搜索引擎一直是一些企业最具直效性的推广平台。但是对于一些老客户来说，有越来越多的同类公司也参与到这种推广方式中，竞争不可避免，而如何提高自己搜索引擎的精准度、性价比就成了一个最关心的问题。
　　“凤巢”(百度搜索推广专业版)的出现，给一些有心者带来了机会。在“凤巢”平台上，一些企业通过先人一步的“账户优化”，带来了更好的营销投资回报率。
　　
　　A公司“优+”
　　
　　A公司是教育培训行业的一家公司，在MBA培训方面有很强的知名度。自从2003年创建以来，它一直在上海、南京、杭州固定推广，也在全国其他地区不定期进行专场讲演，或临时开班，已经多年通过网络和各种途径做宣传，积淀了强势的品牌效应。
　　在A公司的推广平台里，百度是重要的一个。从2005年开始双方就开始合作，平均每日消费3000元左右。
　　最近他们开始使用百度搜索推广专业版，A公司高层惊喜地发现，在四年多的合作之后，百度还能给他们带来“不一样的感觉”。在5月份完成了“账户优化”之后，他们的点击量增加1.54倍，消费只增加1.33倍，这意味着平均点击价格在逐渐下降，而点击率却在不断上升。
　　在“账户优化”之前，A公司存在着四大问题：
　　◎账户推广预算受限，导致客户推广在线时间较短，无法让更多的潜在客户看到自己的课程推广信息。
　　◎单元内关键词较多，主题不惟一(容易造成关键词与创意匹配不当)。
　　◎部分关键词设置、选取不当。
　　◎创意撰写平平，缺乏特点。
　　在使用“凤巢”之后，A公司完成“账户优化”，在5日之内(从5月13日～18日)，连续对创意进行调整，增加关键词。特别是在5月18日调整很多——增加预算，新增关键词，并为重点关键词单独设置出价。随后的监测数据立刻发生变化：点击，消费均有了突增表现，点击率上升，平均点击价格有下降趋势，最终达到了效果飞跃。
　　
　　“健康账户”五要点
　　
　　通过A客户的账户优化体验，我们可以发现，要想让自己的推广效果更上一层楼，就一定要重视账户优化的作用。而健康推广账户有如下必备条件：
　　1，每个账户内推广计划的数量不少于2个。一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着列关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即使只在一个地区推广一种产品／服务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意。
　　2，每个推广单元内的关键词数量不超过30个。建议保持在5～15个之间，且主题惟一。如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，造成点击率较低。
　　3，每个推广单元内至少2条与关键词密切相关的创意，且突出产品／服务优势。
　　4，以最低展现价格提交的关键词占所有生效关键词的比例<10％。有竞争力的出价，能够帮助企业获取更好的展现位置，获得更多的潜在客户关注。
　　5，尽量多采用广泛匹配。潜在客户的搜索习惯和行为是不定期变化的，广泛匹配能够帮助企业获得更多的有效展现。