论文部分内容阅读
（曲阜师范大学，山东 日照 276800）
【摘要】：在人类文明不断进步不断发展的社会中，语言、文字、符号、图形等成为人们互相交流与沟通的载体。标志作为一种富含着特殊意义的符号出现在我们的生活中，无处不在。与单纯的图形截然不同，标志设计由文字和图形组成，图形是标志构成的主要因素，各种文字图形的创意设计构成了标志，从而表达出不同的意义。
【关键词】：人类文明；标志设计；图形；文字
标志设计的过程是把设计者的创意和图形完整化的过程，标志设计不仅是图形文字的创意设计，它与其它图形艺术的设计表现既有相同之处，又有自己独特的艺术规律；它的功能不是用来装饰欣赏，而是传播企业或是商品的形象，传达信息，使人们对企业或者商品的印象深刻。标志首先是一个信息符号，不单单是通过简单的图形的各种变化组合而是能够表达出特殊的意义；即使是不同国家民族、不同语言的人们也不会受到语言不同等各种条件限制，而是轻而易举的领会标志所代表的含义。
一、图形的概论
图形是在二维空间中通过轮廓的变化表现出来的不同的形态，顾名思义应该是一种非文字的形态，图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸上或者用其他表现形式来表达，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化。从具体形式上来看，图形可以是绘制某种形态，绘画，需要加入创作者的主观意识并呈现出不同于现实的新形态，它的实质就是一种视觉符号。在图形发展史上，从最开始的初有雏形到现在的成熟经历了几千年的风雨，它的发展并不是孤立进行的，它同时也受到了人类社会经济、文化、科技的影响，伴随着整个社会前进，与科学，哲学，艺术交织在一起。
现代图形的表现风格各不相同，归纳为美，准，奇。图形的优势很大部分源于它的审美价值，它起着装饰作用，是人类文明的体现。用来装饰器具，美化环境，发展到今天图形在许多领域用来美化环境，供人欣赏，仍然起着装饰的作用，无论是复杂还是传统，都是通過生动的线条，丰富的色彩给人们带来情感上的满足；传达信息的准确性，直观有力；图形的多样性决定了它创造的多样性，面对那些司空见惯的图形早已麻木，只有新鲜独特能带来惊奇感的才能诱发人们进一步的兴趣。好的图形都是有个性的具象形态，不同的图形视觉差异明显，保证了图形具有更强的可记忆性。由于不同民族文化不同，这使得文字传播信息受到了限制，图形跨越了这种障碍，使得传播更为广泛。图形也不是万能的，语言文字在传播信息的过程中可以更准确，而图形如果选择了不恰当就会导致含糊不清的理解，这就需要设计者用心的去设计。
二、标志设计的特征
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类 特 征 和 归 属 ，不 断 创 造 和 广 泛 使 用 各 种 类 型 的 标 记 ， 如 路 标 、村 标 、碑 碣 、印 信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月 车 轮、葡 萄 叶 以 及 类 似 的 简 单 图 案 。中 国 自 有 作 坊 店 铺 ， 就 伴 有 招 牌 、 幌 子 等 标 志 。 在 唐 代 制 造 的 纸 张 内 已 有 暗 纹 标 志 。 到 宋 代 ， 商 标 的 使 用 已 相 当 普 遍 。
如 当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。标志设计归根结底是一个简单的图形元素，标志往往是高度抽象的，解释起来意义多种多样，但是如果没有人解释就比较难懂，比较片面，好多企业喜欢用征集的方式来选择自己的标志，但是一个好的标志不单纯是设计的好看，意义丰富，而需要标志与企业品牌之间有共同的意义点。复杂的标志设计不一定就是好的设计，相反那些简洁却能把意思表达的清晰，富有创意，既有设计者独特的想法，又能很好的贯穿企业品牌，把企业形象表现的淋漓极致。
（一）国际化
随着英语变为国际第一语言，以英文为主体的文字标志越来越大众化，文字标志比图形标志有很大的优越性，相对来说文字标志更直观，受看者说出的就是他们所看到的，他们看到的也就是他们能说出来的；许多著名的国际企业用的商标就是保持读音不变的情况下，被翻译成各种文字，用于各个国家的市场，例如：可口可乐，立頓红茶，百威啤酒等等。更注重了消费者对品牌标志的认知与识记，得到了更好的推广。在标志设计国际化的同时，将本民族的文化特色与国际化结合，将中国传统文化元素应用在标志设计中，具有鲜明的中国元素味道，厚重。因此，标志形象应易识别、易记忆，更具有主题鲜明的个性特征，不忘把好的吸引人眼球的民族文化分享给世界，使自己的设计更具特色。
（二）内容单纯，简洁
随着生活水平的提高，消费水平的进步，人们品位的变化与生活节奏的加速使得各个行业的竞争日益激烈，因此，标志的快速识别度变的越来越重要，简洁即是美的观点越来越受用。色彩强烈醒目，图形简练清晰，由于具有承载企业公司的经营理念的功能，需要在市场中明确其形象，容易记住，在简洁、单纯中反映出承载的内涵，所以需要对图形加以提炼，使图形元素具有抽象性、象征性和符号性，避免自然形态的再现，在设计时可大胆使用夸张，重复等手法。
（三）创造性
标志作为一种视觉语言符号，标志 图形本身的形式美直接影响到标志主题信息的准确传达。标 志图形形式与标志主越概念信息相融合，在传达信息的同时，给人带来美的享受，令人回味无穷，记忆深刻，品脾形象更易传播，受人关注。
现在的好多设计都大同小异，出现了一个好的设计就会有无数个被模仿出来的设计，改了改颜色，字体就声称是自己的设计，创意两个字好像消失了一样。可以学习可以借鉴但是拒绝抄袭，取其精华运用到自己的设计当中，一个好的标志设计只能对应一个企业，它反映出企业的文化内涵，代表了企业的形象，是独一无二的，它应具有自己的气质。
标志设计是人类进入商业化时代的产物，能够帮助人们识别各种品牌，而图形起初是装饰作用，是人类文明的体现；标志设计中包含图形，复杂的图形可能会给人带来不一样的视觉冲击，但是复杂的图形不一定会被运用到标志设计中，标志的目的很简单就是简明扼要的表达出了企业的主题，让受众轻松的记住，它的独一无二性、唯一性，标 志 无 论 要 说 明 什 么 、指 示 什 么 ，无 论 是 寓 意 还 是 象 征 ，其 含 义 必 须 准 确 。
参考文献：
[1]张畅. 浅谈logo设计的特点及要点[期刊论文]—大众文艺.2014（21）
[2]苏克. 今日世界标志设计的特征.西安美术学院.美苑2004（3）
[3]李菊香，赵文. 图形创意设计.湖北美术出版社，2006-7
[4]张彪. 图形创意. 安徽美术出版社
[5]代福平. 标志设计文化论. 北京：清华大学出版社，2011.8
【摘要】：在人类文明不断进步不断发展的社会中，语言、文字、符号、图形等成为人们互相交流与沟通的载体。标志作为一种富含着特殊意义的符号出现在我们的生活中，无处不在。与单纯的图形截然不同，标志设计由文字和图形组成，图形是标志构成的主要因素，各种文字图形的创意设计构成了标志，从而表达出不同的意义。
【关键词】：人类文明；标志设计；图形；文字
标志设计的过程是把设计者的创意和图形完整化的过程，标志设计不仅是图形文字的创意设计，它与其它图形艺术的设计表现既有相同之处，又有自己独特的艺术规律；它的功能不是用来装饰欣赏，而是传播企业或是商品的形象，传达信息，使人们对企业或者商品的印象深刻。标志首先是一个信息符号，不单单是通过简单的图形的各种变化组合而是能够表达出特殊的意义；即使是不同国家民族、不同语言的人们也不会受到语言不同等各种条件限制，而是轻而易举的领会标志所代表的含义。
一、图形的概论
图形是在二维空间中通过轮廓的变化表现出来的不同的形态，顾名思义应该是一种非文字的形态，图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸上或者用其他表现形式来表达，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化。从具体形式上来看，图形可以是绘制某种形态，绘画，需要加入创作者的主观意识并呈现出不同于现实的新形态，它的实质就是一种视觉符号。在图形发展史上，从最开始的初有雏形到现在的成熟经历了几千年的风雨，它的发展并不是孤立进行的，它同时也受到了人类社会经济、文化、科技的影响，伴随着整个社会前进，与科学，哲学，艺术交织在一起。
现代图形的表现风格各不相同，归纳为美，准，奇。图形的优势很大部分源于它的审美价值，它起着装饰作用，是人类文明的体现。用来装饰器具，美化环境，发展到今天图形在许多领域用来美化环境，供人欣赏，仍然起着装饰的作用，无论是复杂还是传统，都是通過生动的线条，丰富的色彩给人们带来情感上的满足；传达信息的准确性，直观有力；图形的多样性决定了它创造的多样性，面对那些司空见惯的图形早已麻木，只有新鲜独特能带来惊奇感的才能诱发人们进一步的兴趣。好的图形都是有个性的具象形态，不同的图形视觉差异明显，保证了图形具有更强的可记忆性。由于不同民族文化不同，这使得文字传播信息受到了限制，图形跨越了这种障碍，使得传播更为广泛。图形也不是万能的，语言文字在传播信息的过程中可以更准确，而图形如果选择了不恰当就会导致含糊不清的理解，这就需要设计者用心的去设计。
二、标志设计的特征
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类 特 征 和 归 属 ，不 断 创 造 和 广 泛 使 用 各 种 类 型 的 标 记 ， 如 路 标 、村 标 、碑 碣 、印 信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月 车 轮、葡 萄 叶 以 及 类 似 的 简 单 图 案 。中 国 自 有 作 坊 店 铺 ， 就 伴 有 招 牌 、 幌 子 等 标 志 。 在 唐 代 制 造 的 纸 张 内 已 有 暗 纹 标 志 。 到 宋 代 ， 商 标 的 使 用 已 相 当 普 遍 。
如 当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。标志设计归根结底是一个简单的图形元素，标志往往是高度抽象的，解释起来意义多种多样，但是如果没有人解释就比较难懂，比较片面，好多企业喜欢用征集的方式来选择自己的标志，但是一个好的标志不单纯是设计的好看，意义丰富，而需要标志与企业品牌之间有共同的意义点。复杂的标志设计不一定就是好的设计，相反那些简洁却能把意思表达的清晰，富有创意，既有设计者独特的想法，又能很好的贯穿企业品牌，把企业形象表现的淋漓极致。
（一）国际化
随着英语变为国际第一语言，以英文为主体的文字标志越来越大众化，文字标志比图形标志有很大的优越性，相对来说文字标志更直观，受看者说出的就是他们所看到的，他们看到的也就是他们能说出来的；许多著名的国际企业用的商标就是保持读音不变的情况下，被翻译成各种文字，用于各个国家的市场，例如：可口可乐，立頓红茶，百威啤酒等等。更注重了消费者对品牌标志的认知与识记，得到了更好的推广。在标志设计国际化的同时，将本民族的文化特色与国际化结合，将中国传统文化元素应用在标志设计中，具有鲜明的中国元素味道，厚重。因此，标志形象应易识别、易记忆，更具有主题鲜明的个性特征，不忘把好的吸引人眼球的民族文化分享给世界，使自己的设计更具特色。
（二）内容单纯，简洁
随着生活水平的提高，消费水平的进步，人们品位的变化与生活节奏的加速使得各个行业的竞争日益激烈，因此，标志的快速识别度变的越来越重要，简洁即是美的观点越来越受用。色彩强烈醒目，图形简练清晰，由于具有承载企业公司的经营理念的功能，需要在市场中明确其形象，容易记住，在简洁、单纯中反映出承载的内涵，所以需要对图形加以提炼，使图形元素具有抽象性、象征性和符号性，避免自然形态的再现，在设计时可大胆使用夸张，重复等手法。
（三）创造性
标志作为一种视觉语言符号，标志 图形本身的形式美直接影响到标志主题信息的准确传达。标 志图形形式与标志主越概念信息相融合，在传达信息的同时，给人带来美的享受，令人回味无穷，记忆深刻，品脾形象更易传播，受人关注。
现在的好多设计都大同小异，出现了一个好的设计就会有无数个被模仿出来的设计，改了改颜色，字体就声称是自己的设计，创意两个字好像消失了一样。可以学习可以借鉴但是拒绝抄袭，取其精华运用到自己的设计当中，一个好的标志设计只能对应一个企业，它反映出企业的文化内涵，代表了企业的形象，是独一无二的，它应具有自己的气质。
标志设计是人类进入商业化时代的产物，能够帮助人们识别各种品牌，而图形起初是装饰作用，是人类文明的体现；标志设计中包含图形，复杂的图形可能会给人带来不一样的视觉冲击，但是复杂的图形不一定会被运用到标志设计中，标志的目的很简单就是简明扼要的表达出了企业的主题，让受众轻松的记住，它的独一无二性、唯一性，标 志 无 论 要 说 明 什 么 、指 示 什 么 ，无 论 是 寓 意 还 是 象 征 ，其 含 义 必 须 准 确 。
参考文献：
[1]张畅. 浅谈logo设计的特点及要点[期刊论文]—大众文艺.2014（21）
[2]苏克. 今日世界标志设计的特征.西安美术学院.美苑2004（3）
[3]李菊香，赵文. 图形创意设计.湖北美术出版社，2006-7
[4]张彪. 图形创意. 安徽美术出版社
[5]代福平. 标志设计文化论. 北京：清华大学出版社，2011.8