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摘 要：企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化都必须通过VI设计整体的视觉传达系统，尤其是具有激烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外观形象与其内蕴特质的抽象理念汇成一体，传达企业精神信息，达成促销的目的。而足球俱乐部实际上也可以看作一个企业，因此利用企业VI设计的方法来进行足球俱乐部VI视觉形象设计是完全可行的。本文通过国内外足球俱乐部整体VI视觉形象识别系统设计情况，认识国内与国外的巨大差异，进而对足球俱乐部的VI视觉形象应用做出分析。
关键词：VI设计；足球俱乐部；外观形象
1 国外足球俱乐部的整体VI视觉形象设计的现状——皇家马德里足球俱乐部VI视觉形象
皇家马德里足球俱乐部队徽有着悠久的历史（如图1所示）。1902年皇马诞生了第一个队徽，队徽由象征俱乐部名称的首个大写字母组成，白色的背景配上海军蓝色的字母M、C、F。其中字母M的写法却变得别具风格，由于M代表着马德里，所以把它的写法变成了醒目的圆形。1920年皇马的队徽成功“加冕”。西班牙国王阿方索八世于1920年6月29日授予了马德里足球俱乐部“皇家”的字样，于是在他们的队徽上就出现了一顶皇冠。此外，三个象征着俱乐部名称的字母也轻微地改变了位置，M被稍稍挪向左边并拉得更长。俱乐部的队徽上还加上了一条象征着卡斯蒂利亚地区的绶带。1941年“皇家”字样再次出现，西班牙内战结束以后，社会制度再次变更，皇冠的图案则再次出现在俱乐部的队徽上。队徽的颜色也作出了调整，金黄色替代了以前的海军蓝色。这个版本的队徽一直沿用到2001年。到了2001年，皇家马德里俱乐部再一次对俱乐部队徽做了细微的改动，就成了今天我们看到的皇马队徽。而皇马的队服则是采用了与皇马队徽相应的蓝白颜色，并且在队服中贴有队徽标志。
此外，皇家马德里足球俱乐部还开发了多种多样的球迷用品，这些球迷用品也基本与皇马队徽中颜色、形态、文字、图案等元素相一致，彰显了皇家马德里的精神理念，同时也起到了才宣传皇家马德里足球俱乐部的功能，如（图2所示）。
皇家马德里足球俱乐部的VI视觉形象设计，是成功的。从球队队服到球场座椅，从球迷用品到球员大巴，都是以白色为主，海军蓝色为辅。白色已经成为皇家马德里足球俱乐部的代表颜色，无论是在西班牙甲级联赛中，还是在欧洲杯等国际赛场上，皇马球队所到之处都是足球球迷的一场视觉盛宴，而皇家马德里俱乐部的VI标志也是起到了重要作用。除了在足球比赛场地中，球员穿着的蓝白相间的队服以及开场的队徽展示，还有皇家马德里俱乐部开发的的具有俱乐部VI标志的球迷用品，都组成了一片蓝白色的海洋，“银河战舰”之名因此而来。皇家马德里足球俱乐部在VI视觉形象所做的努力是值得我们国内的足球俱乐部去学习。皇家马德里足球俱乐部在西班牙甲级联赛里的影响力也是处于举足轻重的地位。它的视觉形象设计系统在西甲具有重要的影响力。在国际上，也是如此，给许多足球俱乐部提供了学习的经验。
2 国内足球俱乐部的整体VI视觉形象设计的现状——上海申花足球俱乐部VI视觉形象
上海申花足球俱乐部队徽设计理念为精简、潮流、力量、更具励志意义。队徽中一头奔跑中腿部被束缚的猎豹更变为单纯的豹头——咆哮中的豹头，充满着战斗的力量与前进的魄力。在豹头的右侧，两道S型弧线分别代表着“上海SHANGHAI”和“申花SHENHUA”的英语单词字头。这是遵循变繁琐为精干的设计理念，以简洁、灵巧、生动的方式体现申花的国际潮流感与充满激情的力量感。在豹头下方的三个立式柱体元素，其顶部呈现三条流动型弧线，这是源于上海市花白玉兰的概念化设计，这一“三瓣体”元素的体现寓意为白玉兰的三瓣花瓣，在队徽中融入了上海的城市特征，以示“申花”在上海的大众亲和力。上海申花足球俱乐部队徽。上海申花足球俱乐部队服也基本能够以队徽的主题包括文字、颜色、图形及形态进行设计，（如图3所示）。而至于球迷用品，上海申花俱乐部开发的商品很少，也没有将上海申花足球俱乐部的足球精神、足球信念有效的传递给广大公众和球迷。
上海申花足球俱乐部VI视觉形象的设计我们可以看出，在国内的足球俱乐部中，虽然进行球队俱乐部VI设计的起步时间很晚，所设计的标志也有所欠缺，但我们仍看好国内俱乐部VI设计的前景。就目前情况来说，国内足球俱乐部开发的VI设计标志都能够很好的展示这个球队的历史、俱乐部名称等球队信息，有的俱乐部的VI设计标志还能够展示球队或者所在城市的部分的文化精神，这些都是我们值得肯定的地方。但是也有一些不足和缺点。大部分球队俱乐部设计的VI标志大都模仿国外进行设计的，很少能形成自己的特色，不能够像对国外足球俱乐部的VI标志一样深入球迷及公众的心中。因此国内的足球俱乐部这一方面的发展不充分，有很大的发展空间，我们可以根据本国悠久的历史和深邃的民族文化展开具有自己风格特色的足球俱乐部VI设计。
从国内外足球俱乐部整体VI视觉形象设计的现状我们可以看出，其实足球俱乐部的VI设计是一个很典型的VI设计过程。通过对该俱乐部历史文化、地理位置、足球理念的梳理，通过对文字、图形、颜色、形态等多媒体元素进行有机的整合，设计出足球俱乐部的VI视觉形象。
参考文献：
[1] 王永龙.21世纪品牌运营方略[M].北京人民邮电出版社，2003.
[2] 李健，乔德旭，赵永艳.西班牙皇家马德里足球俱乐部全球品牌的成功要素[J].体育科技，2010（02）.
[3] 徐阳，刘瑛.设计品牌.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社，2006.
[4] 刘莎.VI应用系统设计.VI设计基础[M].辽宁美术出版社，2010.
关键词：VI设计；足球俱乐部；外观形象
1 国外足球俱乐部的整体VI视觉形象设计的现状——皇家马德里足球俱乐部VI视觉形象
皇家马德里足球俱乐部队徽有着悠久的历史（如图1所示）。1902年皇马诞生了第一个队徽，队徽由象征俱乐部名称的首个大写字母组成，白色的背景配上海军蓝色的字母M、C、F。其中字母M的写法却变得别具风格，由于M代表着马德里，所以把它的写法变成了醒目的圆形。1920年皇马的队徽成功“加冕”。西班牙国王阿方索八世于1920年6月29日授予了马德里足球俱乐部“皇家”的字样，于是在他们的队徽上就出现了一顶皇冠。此外，三个象征着俱乐部名称的字母也轻微地改变了位置，M被稍稍挪向左边并拉得更长。俱乐部的队徽上还加上了一条象征着卡斯蒂利亚地区的绶带。1941年“皇家”字样再次出现，西班牙内战结束以后，社会制度再次变更，皇冠的图案则再次出现在俱乐部的队徽上。队徽的颜色也作出了调整，金黄色替代了以前的海军蓝色。这个版本的队徽一直沿用到2001年。到了2001年，皇家马德里俱乐部再一次对俱乐部队徽做了细微的改动，就成了今天我们看到的皇马队徽。而皇马的队服则是采用了与皇马队徽相应的蓝白颜色，并且在队服中贴有队徽标志。
此外，皇家马德里足球俱乐部还开发了多种多样的球迷用品，这些球迷用品也基本与皇马队徽中颜色、形态、文字、图案等元素相一致，彰显了皇家马德里的精神理念，同时也起到了才宣传皇家马德里足球俱乐部的功能，如（图2所示）。
皇家马德里足球俱乐部的VI视觉形象设计，是成功的。从球队队服到球场座椅，从球迷用品到球员大巴，都是以白色为主，海军蓝色为辅。白色已经成为皇家马德里足球俱乐部的代表颜色，无论是在西班牙甲级联赛中，还是在欧洲杯等国际赛场上，皇马球队所到之处都是足球球迷的一场视觉盛宴，而皇家马德里俱乐部的VI标志也是起到了重要作用。除了在足球比赛场地中，球员穿着的蓝白相间的队服以及开场的队徽展示，还有皇家马德里俱乐部开发的的具有俱乐部VI标志的球迷用品，都组成了一片蓝白色的海洋，“银河战舰”之名因此而来。皇家马德里足球俱乐部在VI视觉形象所做的努力是值得我们国内的足球俱乐部去学习。皇家马德里足球俱乐部在西班牙甲级联赛里的影响力也是处于举足轻重的地位。它的视觉形象设计系统在西甲具有重要的影响力。在国际上，也是如此，给许多足球俱乐部提供了学习的经验。
2 国内足球俱乐部的整体VI视觉形象设计的现状——上海申花足球俱乐部VI视觉形象
上海申花足球俱乐部队徽设计理念为精简、潮流、力量、更具励志意义。队徽中一头奔跑中腿部被束缚的猎豹更变为单纯的豹头——咆哮中的豹头，充满着战斗的力量与前进的魄力。在豹头的右侧，两道S型弧线分别代表着“上海SHANGHAI”和“申花SHENHUA”的英语单词字头。这是遵循变繁琐为精干的设计理念，以简洁、灵巧、生动的方式体现申花的国际潮流感与充满激情的力量感。在豹头下方的三个立式柱体元素，其顶部呈现三条流动型弧线，这是源于上海市花白玉兰的概念化设计，这一“三瓣体”元素的体现寓意为白玉兰的三瓣花瓣，在队徽中融入了上海的城市特征，以示“申花”在上海的大众亲和力。上海申花足球俱乐部队徽。上海申花足球俱乐部队服也基本能够以队徽的主题包括文字、颜色、图形及形态进行设计，（如图3所示）。而至于球迷用品，上海申花俱乐部开发的商品很少，也没有将上海申花足球俱乐部的足球精神、足球信念有效的传递给广大公众和球迷。
上海申花足球俱乐部VI视觉形象的设计我们可以看出，在国内的足球俱乐部中，虽然进行球队俱乐部VI设计的起步时间很晚，所设计的标志也有所欠缺，但我们仍看好国内俱乐部VI设计的前景。就目前情况来说，国内足球俱乐部开发的VI设计标志都能够很好的展示这个球队的历史、俱乐部名称等球队信息，有的俱乐部的VI设计标志还能够展示球队或者所在城市的部分的文化精神，这些都是我们值得肯定的地方。但是也有一些不足和缺点。大部分球队俱乐部设计的VI标志大都模仿国外进行设计的，很少能形成自己的特色，不能够像对国外足球俱乐部的VI标志一样深入球迷及公众的心中。因此国内的足球俱乐部这一方面的发展不充分，有很大的发展空间，我们可以根据本国悠久的历史和深邃的民族文化展开具有自己风格特色的足球俱乐部VI设计。
从国内外足球俱乐部整体VI视觉形象设计的现状我们可以看出，其实足球俱乐部的VI设计是一个很典型的VI设计过程。通过对该俱乐部历史文化、地理位置、足球理念的梳理，通过对文字、图形、颜色、形态等多媒体元素进行有机的整合，设计出足球俱乐部的VI视觉形象。
参考文献：
[1] 王永龙.21世纪品牌运营方略[M].北京人民邮电出版社，2003.
[2] 李健，乔德旭，赵永艳.西班牙皇家马德里足球俱乐部全球品牌的成功要素[J].体育科技，2010（02）.
[3] 徐阳，刘瑛.设计品牌.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社，2006.
[4] 刘莎.VI应用系统设计.VI设计基础[M].辽宁美术出版社，2010.