【摘 要】
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随着智慧城市的建设、程序化平台的推广以及传感器和实时定位等技术的广泛应用,数字户外广告产业迅猛发展。当前,我国数字户外广告产业面临重大的发展机遇,但也存在一些影响
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院广告学系; 武汉大学媒体发展研究中心; 武汉大学新闻与传播学院;
【基金项目】
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2016年度国家社会科学基金一般项目“中国互联网广告监管制度研究”(16BXW087);中央高校基本科研业务费专项资金资助2018年度武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“中国智能广告产业发展战略与规制政策研究”(2018QN039)阶段性成果
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随着智慧城市的建设、程序化平台的推广以及传感器和实时定位等技术的广泛应用,数字户外广告产业迅猛发展。当前,我国数字户外广告产业面临重大的发展机遇,但也存在一些影响其发展的重要因素。本文基于产业经济学的视角,重点分析了中国数字户外广告产业组织与产业政策的现状和问题,并提出了产业创新的对策建议,即优化数字户外广告市场结构;追踪数字户外广告前沿技术;注重场景化内容与用户体验;整合多屏数字户外媒体资源;完善数字户外广告政策与法规。
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