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【内容提要】面对新媒体的强势冲击，如今传统媒体的地位和影响力难免受到影响，其实在技术手段的变革和受众需求的变化中，传统媒体自身的优势还是十分明显的。本文以《青城眼》栏目为例从立足自身优势、媒体融合、舆论监督报道三个方面对传统媒体如何应对新媒体挑战，提升传播影响力进行了阐述。
【关键词】传统媒体 时度效 媒体融合 舆论监督
2018年年底和2019年年初又一批诸如《法制晚报》《北京文摘》《黑龙江晨报》等多家传统纸媒纷纷宣布了停刊消息，一时间传统媒体甚至有逐渐被今日头条、腾讯新闻等新媒体“赶超”的迹象。受其影响，传统电视媒体也受到了波及，部分电视媒体人也感叹“新闻越来越难做了”。表面上看，坐在电视机前看新闻的观众越来越少了，其实是我们的节目离观众越来越远了。
2017年5月26日，呼和浩特市广播电视台原《直通首府》栏目经过短时间的紧张改版，改为《青城眼》栏目。作为一档全新打造的聚焦城市环境综合整治的新闻栏目，改版后改变的不仅是栏目名称，包括采制内容、传播方式、收视率等都发生了深刻的变革。经过一年多的探索实践，《青城眼》不仅走出了最初的逆境，没有被新媒体弱化，还开创出一个全新的收视局面。
一、坚持“时度效”，传统媒体依然可以走在舆论前列
伴随着新媒体的迅猛发展，传统媒体的权威地位受到挑战，影响力有所减弱，甚至很多时候，新媒体的传播速度还要快于传统媒体，但不可否认的是，传统媒体作为地方党委传播党的理论、路线、方针、政策的主阵地，第一手全面、准确、客观的权威性消息来源远非新媒体可比，加上专业的采编队伍以及规范的流程，凭借这样的先天“体制内”优势，恰恰更应该牢牢把握住这个“长”来攻彼之“短”，通过借力打力的方式充分发挥新闻采制、传播的时度效规律，赢在起跑线上不是问题，完全可以提供又快又好的内容，保持做好党的新闻舆论工作这个初心。
2018年9月底，呼和浩特市20多家市级政府职能部门按照要求在10月1日前搬迁到西部城区，随着城区改造建设的推进，一些人预计西部城区的地价房价会因此将大幅度上涨，正是瞅准了其中的巨大经济利益，在未取得任何手续的前提下抢建房屋，一时间私搭乱建和“种房”现象开始在不少的城乡接合部迅速蔓延。在新媒体还没有“发声”前，《青城眼》栏目与各区域各相关部门提前沟通，精心策划，通过近半个月的时间连续播出了《西部城区领导小组协调多部门拆除违建》《回民区集中拆除违法建筑和违规广告》《西部城区拆临拆违工作不断推进中》等一系列拆临拆违的报道，从多个角度集中、全面、客观的呈现了各部门的拆除力度和工作进度，第一时间占领了舆论主阵地。期间所有涉及到的新闻均按照当天采制当天播发，并及时快速跟踪后续的整治效果。通过新闻连续性的播出，短时间内就遏制住了西部城区非法侵占农田“种房”的趋势，维护了房地产市场和社会经济秩序的稳定。
时度效三者是统一整体，“时”是前提，“度”是关键，“效”是目的，其中时效决定成效，速度赢得先机，力度影响方向，效果体现权威。可以说在传统媒体的核心竞争力中，时度效依然是媒体竞争的必备手段，展现着传统媒体的责任与担当。
二、整合媒体资源，以传统媒体间融合实现抱团取暖
传统媒体的发展不是固步自封，在新媒体后来居上，自媒体遍地开花，网络、手机、移动端无处不在的背景下，仅靠电视、广播、报纸等传统媒体单打独斗应对如今的媒体环境显然难度较大。在“传统媒体不转型就等死，转型是找死”的争议中，是积极转型还是坐以待毙，这道选择题似乎有点难。笔者认为与其自我闭门造车探索未来这个未知数，不如利用好现有资源，让传统的电视、广播、报纸抱团取暖，实现传统媒体融合。
《青城眼》栏目改版后，也曾面临过受众波动大的问题，保住收视率，提升传播效果，打响品牌效应，仅靠自己努力是不够的。在板块、选题、内容、目的一致的前提下，广播电视、报社、新闻网三家联动，实现了新闻线索共享、新闻记者组团采访、栏目版面联合播出和刊登。电视节目《报说城事》板块的出现，报纸中《青城眼》新闻的援引，电台新闻和新闻网的稿件采用，微信的实时上传，让传统媒体的逐步融合成为现实，从过去的“看山就是山”变成现在的“看山全是山”，形成传统媒体你中有我，我中有你的媒体格局。随着新闻线索渠道的增多，传播口径的扩大，不同媒体间的记者形成一组合力，在媒体融合的作用下，《青城眼》这一品牌被越来越多的人所熟知。此外，呼和浩特市廣播电视台又整合原有资源适时推出了《青城眼》手机客户端，逐步打造出一种场内电视、广播、报纸、网站、微信多媒体融合，场外现场直播和在线点播交互式传输的传播格局。经过一年多的实践，《青城眼》不仅解决了改版后观众流失的问题，稳住了收视群体，得到了更多受众的认可，更扩展了栏目影响力。
在思想和追求多元化的今天，单一一家媒体的供给模式已经很难满足受众的心理需求，这就为传统媒体间媒体融合提供了生存的土壤和必要的需求前提，也为传统媒体应对新媒体的挑战提供了新的机遇，不断推出对不同受众具有不同媒体特点的内容，进而增强传统媒体的综合实力。
三、统筹正反面宣传，巧妙发挥舆论监督效果
传统媒体一直以来都坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，这也是党的新闻舆论工作不可偏离的指导方针和工作原则，但坚持正面宣传为主并不是排斥问题、回避矛盾、粉饰太平，也不是不要舆论监督。舆论监督作为传统媒体发声的有效手段，不仅不应被弱化，反而更要巧妙运用，有时候正面报道受局限很难起到作用的时候，监督报道却能通过剑走偏锋的方式达到意想不到的效果。
《青城眼》栏目自创立起就定下了“用敏锐之眼观察问题、用真诚直言呈现问题、用智慧之眼分析问题，齐心聚力，共同参与城市环境综合整治，建设首府美丽家园”的主基调。除了以正面宣传为主的《城事你知晓》《城事第一线》等板块，也相继开设了以舆论监督为主的《青城眼扫街》《城事啄木鸟》等板块。这些板块充分发挥媒体责任，在严格落实“帮忙不添乱”的原则下打破原有各职能部门各家唱各家戏和推诿扯皮的现象，同时让市民成为监督的参与者和问题解决的推动者。通过每期节目曝光、跟踪、回访、反馈的舆论监督报道机制，使城市环境综合整治中过去出现的久拖不决的边角、死角和“三不管”地带明确了归属、划分了责任、理清了整改环节，并把慢作为、不作为，甚至是乱作为报道的主要方面，推动各部门积极改变工作作风，形成环境整治和保持的长效机制，让广大市民既成为新闻的受众，又成为新闻的受益者，增强了受众与媒体的关联度，提升了传统媒体的公信力。
正是由于事前监督、事中跟进、事后整改反馈这种紧密衔接的报道模式，让问题不仅仅停留在曝光环节，更重要的还有后续的解决效果上，突出正反对比，体现前后变化，使舆论监督的运用恰到好处，起到了事半功倍的效果，获得了良好的收视反响。2018年《青城眼“扫街”》新闻在中广联合会城市广播电视台2017年度电视节目创优评析中被评为新闻类连续/系列节目二等优秀节目。
如今，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，老办法、老调调、老习惯的报道方式显然已经不适合时代和群众的需求，马克思主义新闻观从来都不是一成不变的，传统媒体更不能一成不变。传统媒体的生存和发展应符合时代的变化，把握机遇，顺应发展趋势，去其糟粕，留其精华，充分发挥自身优势，使传统媒体的传播能力和综合实力实现新的飞跃，舆论引导能力实现新的提升。
参考文献：
[1]刘建明.否思媒介融合的“十字路口”论 [J] .新闻爱好者，2018（12）.
[2]陈鹏.从“政党—国家”视角看中国报业发展进程 [J] .新闻界，2017（2）.
【关键词】传统媒体 时度效 媒体融合 舆论监督
2018年年底和2019年年初又一批诸如《法制晚报》《北京文摘》《黑龙江晨报》等多家传统纸媒纷纷宣布了停刊消息，一时间传统媒体甚至有逐渐被今日头条、腾讯新闻等新媒体“赶超”的迹象。受其影响，传统电视媒体也受到了波及，部分电视媒体人也感叹“新闻越来越难做了”。表面上看，坐在电视机前看新闻的观众越来越少了，其实是我们的节目离观众越来越远了。
2017年5月26日，呼和浩特市广播电视台原《直通首府》栏目经过短时间的紧张改版，改为《青城眼》栏目。作为一档全新打造的聚焦城市环境综合整治的新闻栏目，改版后改变的不仅是栏目名称，包括采制内容、传播方式、收视率等都发生了深刻的变革。经过一年多的探索实践，《青城眼》不仅走出了最初的逆境，没有被新媒体弱化，还开创出一个全新的收视局面。
一、坚持“时度效”，传统媒体依然可以走在舆论前列
伴随着新媒体的迅猛发展，传统媒体的权威地位受到挑战，影响力有所减弱，甚至很多时候，新媒体的传播速度还要快于传统媒体，但不可否认的是，传统媒体作为地方党委传播党的理论、路线、方针、政策的主阵地，第一手全面、准确、客观的权威性消息来源远非新媒体可比，加上专业的采编队伍以及规范的流程，凭借这样的先天“体制内”优势，恰恰更应该牢牢把握住这个“长”来攻彼之“短”，通过借力打力的方式充分发挥新闻采制、传播的时度效规律，赢在起跑线上不是问题，完全可以提供又快又好的内容，保持做好党的新闻舆论工作这个初心。
2018年9月底，呼和浩特市20多家市级政府职能部门按照要求在10月1日前搬迁到西部城区，随着城区改造建设的推进，一些人预计西部城区的地价房价会因此将大幅度上涨，正是瞅准了其中的巨大经济利益，在未取得任何手续的前提下抢建房屋，一时间私搭乱建和“种房”现象开始在不少的城乡接合部迅速蔓延。在新媒体还没有“发声”前，《青城眼》栏目与各区域各相关部门提前沟通，精心策划，通过近半个月的时间连续播出了《西部城区领导小组协调多部门拆除违建》《回民区集中拆除违法建筑和违规广告》《西部城区拆临拆违工作不断推进中》等一系列拆临拆违的报道，从多个角度集中、全面、客观的呈现了各部门的拆除力度和工作进度，第一时间占领了舆论主阵地。期间所有涉及到的新闻均按照当天采制当天播发，并及时快速跟踪后续的整治效果。通过新闻连续性的播出，短时间内就遏制住了西部城区非法侵占农田“种房”的趋势，维护了房地产市场和社会经济秩序的稳定。
时度效三者是统一整体，“时”是前提，“度”是关键，“效”是目的，其中时效决定成效，速度赢得先机，力度影响方向，效果体现权威。可以说在传统媒体的核心竞争力中，时度效依然是媒体竞争的必备手段，展现着传统媒体的责任与担当。
二、整合媒体资源，以传统媒体间融合实现抱团取暖
传统媒体的发展不是固步自封，在新媒体后来居上，自媒体遍地开花，网络、手机、移动端无处不在的背景下，仅靠电视、广播、报纸等传统媒体单打独斗应对如今的媒体环境显然难度较大。在“传统媒体不转型就等死，转型是找死”的争议中，是积极转型还是坐以待毙，这道选择题似乎有点难。笔者认为与其自我闭门造车探索未来这个未知数，不如利用好现有资源，让传统的电视、广播、报纸抱团取暖，实现传统媒体融合。
《青城眼》栏目改版后，也曾面临过受众波动大的问题，保住收视率，提升传播效果，打响品牌效应，仅靠自己努力是不够的。在板块、选题、内容、目的一致的前提下，广播电视、报社、新闻网三家联动，实现了新闻线索共享、新闻记者组团采访、栏目版面联合播出和刊登。电视节目《报说城事》板块的出现，报纸中《青城眼》新闻的援引，电台新闻和新闻网的稿件采用，微信的实时上传，让传统媒体的逐步融合成为现实，从过去的“看山就是山”变成现在的“看山全是山”，形成传统媒体你中有我，我中有你的媒体格局。随着新闻线索渠道的增多，传播口径的扩大，不同媒体间的记者形成一组合力，在媒体融合的作用下，《青城眼》这一品牌被越来越多的人所熟知。此外，呼和浩特市廣播电视台又整合原有资源适时推出了《青城眼》手机客户端，逐步打造出一种场内电视、广播、报纸、网站、微信多媒体融合，场外现场直播和在线点播交互式传输的传播格局。经过一年多的实践，《青城眼》不仅解决了改版后观众流失的问题，稳住了收视群体，得到了更多受众的认可，更扩展了栏目影响力。
在思想和追求多元化的今天，单一一家媒体的供给模式已经很难满足受众的心理需求，这就为传统媒体间媒体融合提供了生存的土壤和必要的需求前提，也为传统媒体应对新媒体的挑战提供了新的机遇，不断推出对不同受众具有不同媒体特点的内容，进而增强传统媒体的综合实力。
三、统筹正反面宣传，巧妙发挥舆论监督效果
传统媒体一直以来都坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，这也是党的新闻舆论工作不可偏离的指导方针和工作原则，但坚持正面宣传为主并不是排斥问题、回避矛盾、粉饰太平，也不是不要舆论监督。舆论监督作为传统媒体发声的有效手段，不仅不应被弱化，反而更要巧妙运用，有时候正面报道受局限很难起到作用的时候，监督报道却能通过剑走偏锋的方式达到意想不到的效果。
《青城眼》栏目自创立起就定下了“用敏锐之眼观察问题、用真诚直言呈现问题、用智慧之眼分析问题，齐心聚力，共同参与城市环境综合整治，建设首府美丽家园”的主基调。除了以正面宣传为主的《城事你知晓》《城事第一线》等板块，也相继开设了以舆论监督为主的《青城眼扫街》《城事啄木鸟》等板块。这些板块充分发挥媒体责任，在严格落实“帮忙不添乱”的原则下打破原有各职能部门各家唱各家戏和推诿扯皮的现象，同时让市民成为监督的参与者和问题解决的推动者。通过每期节目曝光、跟踪、回访、反馈的舆论监督报道机制，使城市环境综合整治中过去出现的久拖不决的边角、死角和“三不管”地带明确了归属、划分了责任、理清了整改环节，并把慢作为、不作为，甚至是乱作为报道的主要方面，推动各部门积极改变工作作风，形成环境整治和保持的长效机制，让广大市民既成为新闻的受众，又成为新闻的受益者，增强了受众与媒体的关联度，提升了传统媒体的公信力。
正是由于事前监督、事中跟进、事后整改反馈这种紧密衔接的报道模式，让问题不仅仅停留在曝光环节，更重要的还有后续的解决效果上，突出正反对比，体现前后变化，使舆论监督的运用恰到好处，起到了事半功倍的效果，获得了良好的收视反响。2018年《青城眼“扫街”》新闻在中广联合会城市广播电视台2017年度电视节目创优评析中被评为新闻类连续/系列节目二等优秀节目。
如今，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，老办法、老调调、老习惯的报道方式显然已经不适合时代和群众的需求，马克思主义新闻观从来都不是一成不变的，传统媒体更不能一成不变。传统媒体的生存和发展应符合时代的变化，把握机遇，顺应发展趋势，去其糟粕，留其精华，充分发挥自身优势，使传统媒体的传播能力和综合实力实现新的飞跃，舆论引导能力实现新的提升。
参考文献：
[1]刘建明.否思媒介融合的“十字路口”论 [J] .新闻爱好者，2018（12）.
[2]陈鹏.从“政党—国家”视角看中国报业发展进程 [J] .新闻界，2017（2）.