一支由杂志编辑与记者组成的新工作团队—其中包括美国《新闻周刊》前任总裁马克•埃德米斯顿,计划于今年秋天推出专门面向移动用户的数字周刊Nomad Editions。
　　周刊的编撰由在纽约新成立的同名公司负责,其文章主要来源于精通不同领域的自由撰稿人,选稿范围从冲浪到电影,各有涉猎。自今年十月起,订阅用户将于每周五收到大小相当于迷你杂志的移动程序,而杂志的内容则可根据用户自己感兴趣的领域进行定制。预计每份杂志将提供20至30分钟的阅读体验。
　　现担任Nomad公司总裁的马克•埃德米斯顿曾在1972至1986年间执掌《新闻周刊》。他和同事都认为,较短时间的阅读对用户来说具有更大的吸引力。
　　作为狂热的iPhone阅读爱好者,埃德米斯顿表示早在2009年春天—那时iPad尚未问世,市面上只有Kindle等移动阅读设备,他就开始讨论为移动用户提供高质量阅读体验服务的理念。公司所需资金主要来自于朋友、家人和一批天使投资者,目前已筹集到了60万美元。
　　对此,哈瓦斯数字公司(Havas Digital)移动营销负责人普克•图隆表示:“移动用户读者正在迅速增加,这个领域存在着潜力巨大的阅读需求。读者无论是在家里还是在外面,无论是在工作还是做其他事情,手头都需要有东西可读。”
　　
　　订阅与收费模式
　　
　　与许多网站将文章链接至其他内容不同,Nomad Editions将不会植入链接,但仍支持音频、视频等多项多媒体应用。试用版杂志开设了食品、电影、冲浪、视频等栏目,每个栏目包含1～2篇较长的文章以及4～5篇较短的文章。用户订阅每个栏目每年得支付24美元,当然他们也能选择分季度进行订阅。
　　除了12名全职人员,Nomad公司还将从越来越多的自由作者中招募写手和编辑。杂志写手将得到每周订阅收入的30%,编辑则得到扣除广告费用后订阅收入的5%。埃德米斯顿估计,只要写手所涉猎的领域平均能够吸引五万名读者,他们每年的收入就能保持在五万到六万美元之间。
　　
　　“多平台渗入”广告模式
　　
　　为杂志提供技术支持的Treesaver也是一家新成立的公司。与其他移动应用程序不同,Treesaver基于网络的技术背景使得它能够为用户提供多平台的阅读方式—无论是iPhone还是电脑设备,都能畅通无阻地进行访问。
　　Treesaver公司首席技术官菲利佩•福特斯认为,多平台的技术优势能够大大丰富杂志的广告形式。这恰好契合了Nomad公司为杂志的每一领域提供充足的营销赞助的雄心壮志。Nomad营销副总裁玛乔丽•马尔特表示,“我们将用广告来强调垂直整合的概念”,即深化有限范围内的信息覆盖程度,“我要让每个营销人员都有一个故事可讲”。Nomad Editions计划为广告商提供其所谓的“多平台渗入”模式,亦即通过为全面赞助商提供每版八个广告容量的方式来达到最大的渗透目的。
　　注: 本文来自《Knowledge at Wharton》,由《纽约时报》和Grand China Publishing House提供中文简体字版权。