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摘要：随着新媒体的发展，电视媒体的受众流失现象已无法避免。电视已经退出年轻人娱乐及获取信息的主要渠道。通讯技术和新媒体的发展也改变了人们的社交方式，使人们的生活变得更加碎片化，传统电视媒体也不符合当下受众的需求，因此电视的转型迫在眉睫，本文就将对新媒体时代下的电视转型进行分析。
关键词：电视转型;电视媒体
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、当下电视媒体的危机
在新媒体的影响下，电视媒体的垄断地位不复存在，内容资源也不再丰富。电视媒体拥有更专业的技术团队，在内容作品的制作上有着更广阔的空间，但是对于版权保护依然有些力不从心，导致大量优秀的电视作品在网络上被广泛传播，加速了电视的衰败，使越来越多的受众转向了更为快捷的方式去获取更为丰富的内容。传统媒体在过去的“黄金时代”之所以能够获得巨大的市场及传播效果，是因为传播的渠道被它掌控着，而最近几年因为新媒体的兴起，电视媒体的垄断格局就被完全打破了。其次，以往电视媒体制作节目需要大量的资金、人员和设备。但是现在，技术壁垒被完全打破了，每个个体都可以使用手机或电脑来完成媒体内容的采集、制作及发布。
新媒体时代下，电视媒体的优势也呈现出萧条的趋势，逐渐被新媒体所取代。短视频、微博、微信等社交平台的成长也取代了电视媒体的唯一性，也对受众获取信息的渠道产生了影响，例如传统媒体可以在短视频平台上发布新闻，并且与网民们在线交流和互动，且能及时获取舆情，电视媒体曾经作为公共媒体平台的唯一性也早已经不复存在。随着新媒体的不断发展，电视媒体中的传播姿态也早已不适应当下的传播模式，始终与受众之间存在着隔阂，更多的是一种自上而下的传播姿态，给受众一种被动接受的感觉，而垄断的局面被打破以后，自媒体的内容创作者给受众带来了一种全新的视角，这些创作者从地位上与受众是平等的。以上这些问题也不断加速着电视媒体的受众流失。
二、电视媒体的发展机遇
在新媒体时代，传播方式发生了完全不同的变化，现在的受众更接近于“用户”的角色，他们对于信息的选择具有更多的主导地位。在电视媒体转型的过程中，许多电视媒体没有把互联网的思维融入其中，反而仅仅把它当做一种传播渠道和方式，只是把传统的电视节目放到网络上播出，这种方式对于转型没有任何意义。因此电视媒体在进行改革的过程中，应该利用互联网的思维来重新思考电视媒体的管理与运营，才能走好转之路。
在新媒体时代，电视媒体也应该不断打破固有的框架，加速媒体的融合发展，传统的电视媒体与网络媒体是竞争关系，但是从长远来看，传统媒体与网络媒体的未来并不是“相爱相杀”，反而应当发挥各自的优势，协同进步。当下台网之间的合作已经不可分割，大多数在电视媒体播出的节目也会在网络同步播出。电视媒体也应该努力打破现有框架，提高人员积极性。
网络时代来临后，新媒体平台所生产的大量视频内容也非常优秀，同样能为电视媒体带来反向输出。传统的电视剧传播方式为卫视首先播出，其次网络同步播出，后来逐渐转变为台网联动、先网络后电视平台，网络从最先的被动转向了内容输出的一方。对于卫视来说，最大的优势便是版权价格比直接在电视上播出要低很多。所以电视媒体与新媒体已经形成不可分割的关系，未来彼此依存才是电视媒体的发展趋势。
三、疫情期间电视媒体的独特价值
1. 电视媒体的公信力价值
在新媒体的冲击之下，让本来在公众生活占比很小的电视媒体重新看到了希望。作为主流媒体，在过去的很多年里，中国的受众早已养成了“大事看电视”的习惯，后来随着新媒体的不断发展，受众获取信息的习惯变得碎片化，而疫情的发生，使受众获取信息的方式又重新回到过去。2020年初疫情爆发时，许多谣言也不胫而走，人民生活在恐慌之中，受众获取的信息大量激增，在自媒体平台上，各种消息甚至相互矛盾，使受众怀疑信息的真实性。而电视媒体的真实性让受众产生了浓厚的信任感，电视媒体的号召功能也在疫情中体现出来。例如湖北卫视针对疫情进行了全方位的报道，在消息获取不及时的情况下，电视媒体成为了受众获取信息的首要选择。
根据国家广播电视总局发布的节目收视率统计数据可以看出，在此期间电视新闻类节目的收视率大幅上涨，全国卫视的收视率也实现了大幅度增长。由此可以看出，虽然新媒体时代的到来直接影响了传统电视媒体的收视率，但是在谣言四起的社交舆论场中，传统的电视媒体依然具有强大的公信力，网络加速传播了民众对于疫情的认识和了解，但从媒介的信任角度来看，电视依然具有独特的作用和价值。
2. 疫情期间电视的陪伴娱乐功能凸显
电视媒体生产的内容一直以主流文化产品为主，而广泛的电视作品对于安慰民众的精神焦虑有非常重要的价值。在疫情封锁期间，网络媒体传播的信息给民众带来了信息过载的困境，而家庭共享式的电视娱乐则能给民众带来更多精神上的慰藉，起到了很好的精神安抚陪伴功能。
在疫情期间，电视剧和少儿类型的节目占电视节目的点播类型多数。在疫情发生后，中宣部，国家广播电视总局就协调了全国电视媒体及网络平台，向湖北和武汉的电视媒体平台及疫情集中地带，捐赠优秀电视节目的版权，增加文化娱乐节目的播出频率。例如《外科风云》、《急诊科医生》等优秀的电视文化作品，在疫情发生的当下，与现实紧密相连，使民众在封闭管理期间能够得到身心放松的同时，同时也能与现实相呼应，激起对当下抗疫的决心。用文化产品来抚慰人心，动态的陪伴方式也回应了受众的需求。大部分人在疫情期间改变了媒介的接触习惯。
结语
新媒体时代使受众拥有了众多获取信息的方式，也给电视媒体带来了全新的机遇，未来的电视媒体与互联网必将紧密合作才能实现成功转型。在疫情期间电视媒体呈现出强大的公信力，体现出传统媒体的某些属性是新媒体所无法替代的。在科技的催生下，電视媒体人应将互联网思维应用于电视媒体之中，方能实现电视媒体转型跨越发展。
参考文献
[1]蔡骐.媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（11）：124-128.
[2]蔡骐.媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（11）：124-128.
作者简介：武文超（1997、3），男，汉族，籍贯山西省朔州市，贵州民族大学硕士（研究生）在读，研究方向：广播电视。
关键词：电视转型;电视媒体
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、当下电视媒体的危机
在新媒体的影响下，电视媒体的垄断地位不复存在，内容资源也不再丰富。电视媒体拥有更专业的技术团队，在内容作品的制作上有着更广阔的空间，但是对于版权保护依然有些力不从心，导致大量优秀的电视作品在网络上被广泛传播，加速了电视的衰败，使越来越多的受众转向了更为快捷的方式去获取更为丰富的内容。传统媒体在过去的“黄金时代”之所以能够获得巨大的市场及传播效果，是因为传播的渠道被它掌控着，而最近几年因为新媒体的兴起，电视媒体的垄断格局就被完全打破了。其次，以往电视媒体制作节目需要大量的资金、人员和设备。但是现在，技术壁垒被完全打破了，每个个体都可以使用手机或电脑来完成媒体内容的采集、制作及发布。
新媒体时代下，电视媒体的优势也呈现出萧条的趋势，逐渐被新媒体所取代。短视频、微博、微信等社交平台的成长也取代了电视媒体的唯一性，也对受众获取信息的渠道产生了影响，例如传统媒体可以在短视频平台上发布新闻，并且与网民们在线交流和互动，且能及时获取舆情，电视媒体曾经作为公共媒体平台的唯一性也早已经不复存在。随着新媒体的不断发展，电视媒体中的传播姿态也早已不适应当下的传播模式，始终与受众之间存在着隔阂，更多的是一种自上而下的传播姿态，给受众一种被动接受的感觉，而垄断的局面被打破以后，自媒体的内容创作者给受众带来了一种全新的视角，这些创作者从地位上与受众是平等的。以上这些问题也不断加速着电视媒体的受众流失。
二、电视媒体的发展机遇
在新媒体时代，传播方式发生了完全不同的变化，现在的受众更接近于“用户”的角色，他们对于信息的选择具有更多的主导地位。在电视媒体转型的过程中，许多电视媒体没有把互联网的思维融入其中，反而仅仅把它当做一种传播渠道和方式，只是把传统的电视节目放到网络上播出，这种方式对于转型没有任何意义。因此电视媒体在进行改革的过程中，应该利用互联网的思维来重新思考电视媒体的管理与运营，才能走好转之路。
在新媒体时代，电视媒体也应该不断打破固有的框架，加速媒体的融合发展，传统的电视媒体与网络媒体是竞争关系，但是从长远来看，传统媒体与网络媒体的未来并不是“相爱相杀”，反而应当发挥各自的优势，协同进步。当下台网之间的合作已经不可分割，大多数在电视媒体播出的节目也会在网络同步播出。电视媒体也应该努力打破现有框架，提高人员积极性。
网络时代来临后，新媒体平台所生产的大量视频内容也非常优秀，同样能为电视媒体带来反向输出。传统的电视剧传播方式为卫视首先播出，其次网络同步播出，后来逐渐转变为台网联动、先网络后电视平台，网络从最先的被动转向了内容输出的一方。对于卫视来说，最大的优势便是版权价格比直接在电视上播出要低很多。所以电视媒体与新媒体已经形成不可分割的关系，未来彼此依存才是电视媒体的发展趋势。
三、疫情期间电视媒体的独特价值
1. 电视媒体的公信力价值
在新媒体的冲击之下，让本来在公众生活占比很小的电视媒体重新看到了希望。作为主流媒体，在过去的很多年里，中国的受众早已养成了“大事看电视”的习惯，后来随着新媒体的不断发展，受众获取信息的习惯变得碎片化，而疫情的发生，使受众获取信息的方式又重新回到过去。2020年初疫情爆发时，许多谣言也不胫而走，人民生活在恐慌之中，受众获取的信息大量激增，在自媒体平台上，各种消息甚至相互矛盾，使受众怀疑信息的真实性。而电视媒体的真实性让受众产生了浓厚的信任感，电视媒体的号召功能也在疫情中体现出来。例如湖北卫视针对疫情进行了全方位的报道，在消息获取不及时的情况下，电视媒体成为了受众获取信息的首要选择。
根据国家广播电视总局发布的节目收视率统计数据可以看出，在此期间电视新闻类节目的收视率大幅上涨，全国卫视的收视率也实现了大幅度增长。由此可以看出，虽然新媒体时代的到来直接影响了传统电视媒体的收视率，但是在谣言四起的社交舆论场中，传统的电视媒体依然具有强大的公信力，网络加速传播了民众对于疫情的认识和了解，但从媒介的信任角度来看，电视依然具有独特的作用和价值。
2. 疫情期间电视的陪伴娱乐功能凸显
电视媒体生产的内容一直以主流文化产品为主，而广泛的电视作品对于安慰民众的精神焦虑有非常重要的价值。在疫情封锁期间，网络媒体传播的信息给民众带来了信息过载的困境，而家庭共享式的电视娱乐则能给民众带来更多精神上的慰藉，起到了很好的精神安抚陪伴功能。
在疫情期间，电视剧和少儿类型的节目占电视节目的点播类型多数。在疫情发生后，中宣部，国家广播电视总局就协调了全国电视媒体及网络平台，向湖北和武汉的电视媒体平台及疫情集中地带，捐赠优秀电视节目的版权，增加文化娱乐节目的播出频率。例如《外科风云》、《急诊科医生》等优秀的电视文化作品，在疫情发生的当下，与现实紧密相连，使民众在封闭管理期间能够得到身心放松的同时，同时也能与现实相呼应，激起对当下抗疫的决心。用文化产品来抚慰人心，动态的陪伴方式也回应了受众的需求。大部分人在疫情期间改变了媒介的接触习惯。
结语
新媒体时代使受众拥有了众多获取信息的方式，也给电视媒体带来了全新的机遇，未来的电视媒体与互联网必将紧密合作才能实现成功转型。在疫情期间电视媒体呈现出强大的公信力，体现出传统媒体的某些属性是新媒体所无法替代的。在科技的催生下，電视媒体人应将互联网思维应用于电视媒体之中，方能实现电视媒体转型跨越发展。
参考文献
[1]蔡骐.媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（11）：124-128.
[2]蔡骐.媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（11）：124-128.
作者简介：武文超（1997、3），男，汉族，籍贯山西省朔州市，贵州民族大学硕士（研究生）在读，研究方向：广播电视。