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纵观国内外展会不难发现，国内行业展会上大面积特装的展位逐年递增，展位布置的奢华程度也在争相攀比下有升无减。是看商品，还是看装饰？行业内人士有时也不免有此疑惑。
许多参加国外展会的企业时有抱怨，在国外参展除了产品不需要带更多东西，而在国内的各类展会上，大家都在努力“装饰”自己，所以也就不得不跟进了。
总结国内展会在展位空间设计上的不足，行业人士有着共同的看法：未挖掘出品牌自身的特点，多为模仿；设计中缺乏文化概念，同质化严重；空间设计偏离设计初衷，未发挥出为产品售卖服务的基本功能；缺乏对产品陈列、促销活动等细节的雕琢，参展收效当然也会大打折扣。
面对高企不下的参展成本和不匹配的参展收效，很多业内人士呼吁，国内服装品牌的展位设计到了该“自我瘦身和科学提升”的阶段。未来商业空间的设计将更趋向绿色环保、简洁实用，以充分体现其本来功能，成为产品的延展、品牌的延展乃至行业的延展，并成为产业链竞争中的新亮点、新利器。
为商业空间引入专业
商业空间在品牌影响力打造的过程中到底扮演什么角色？如何通过商业空间为品牌加分？对于很多盲目追求奢华展位而忽视体现品牌风格、忽视参展效益的服装企业，不得不静下心来思考这一系列问题。
“一个品牌的商业空间必须站在全球高度，审视、规划、引领现代商业发展，在潮流共性与品牌个性中寻找契合点。好的商业空间设计使琳琅满目的各类零售商业终端，不仅变成一个个品牌文化的传播窗口，更成为一座座城市最灵动、最美丽的眼睛。”有着15年品牌商业空间设计创意经验的精翰（中国）零售空间设计集团董事长郑智超总结道。
商业展示需要专业性，需要体现在具体的空间创意和设计上。品牌商需要提炼专卖空间的概念，从每一个细小环节透视出品牌的特点和影响力，显现的是以设计为先导、以品质为生命、以速度为保证的空间设计的专业性和科学性。
对于很多缺乏商业展示经验的品牌企业，引入专业展示机构不失为一种有效出路。
对此，郑智超认为：“一个专业服务机构，必须时刻以‘为一流品牌服务’为出发点，致力于让国内外一流品牌拥有高性价比的精工配套的陈列展示，满足不同定位的一流品牌企业的多种需求。与此同步，根据市场需求，适时转变品牌经营战略设想，提前为客户创意设计配套产品，从满足需求向引导需求模式转换，为客户打造一流的品牌及企业形象。”
设计环节需助力
除了终端空间内的展示，在产品设计环节就需要为商业展示铺路架桥，助推终端展示取得最大效益。
在刚刚结束的CHIC展上，红豆设计团队将红豆品牌的爱情故事成功地融入每一件红豆服装中。展会上，红豆旗下红豆男装、红豆居家、伊迪菲（IDF）、ZUO四大品牌再次整体出击，以650平方米的超大展厅和时尚，简洁、大气的设计风格，把各品牌终端形象、品牌文化以及产品主题巧妙融合，再次凸显红豆品牌的时尚和创新。
而这背后不得不提的一个人，是江苏红豆实业股份有限公司商品企划总监、品牌高级顾问北山淑子，她是一位国际级资深品牌策划人，也是一位成功的商业空间专业设计人士。
在接受本刊记者采访时，北山淑子表示：“品牌不只是各类衣服，不管是商务时尚休闲装，还是体现80后奔放自由思想的时装，在设计师眼里它们都以生活方式被归类，体现不同的生活片段，以便不同生活方式的消费者从中找到自己的影子。但不管怎样归类，所有服装都在诉说着‘红豆服装’的属性。”
让展示与科技同步
与服装业全产业链的信息化发展相同步，计算机技术、互联网技术、3D设计技术将越来越多地融入到企业及品牌的整体化形象设计中。在以往举办的服装展会上，不少先锋品牌已经走在前面。
舒朗品牌曾在展会上倡导体验式展示，将展位中岛设计成“上网休息吧”，让到场的专业观众随时随地了解舒朗的网上空间。
此外，上海有喜实业公司则带着十月妈咪品牌在展会上发布与科技结合的服务，即“十月妈咪Baby Face”App 应用及3D试衣镜。
对于商业展示的未来，郑智超认为未来国内服装品牌对于商业空间的创意和设计要求都将上升到一个新的高度。在科技的推动下，无论是品牌标识，还是品牌产品的空间展示，都将出现质的提升。
链 接
商业空间从广义上讲是第三产业活动的空间，以服务为手段赢得商业利润；狭义的商业空间则指商品售卖的现场，如行业展会上的展位设计、商场内的产品陈列、品牌专卖店的店面设计创意等等，我们日常所说的多是后者。
商业空间作为品牌“标记”的一部分，不同的商业空间体现着不同品牌间迥异的丰富内涵。在服装展会上，商业空间价值的所在是品牌经营中的CIS（即企业识别系统）和VI（视觉识别），这是服装产业链终端的重要内容。服装品牌及品牌商是服装业产业链终端的主要内容，而CIS的建构又是品牌发展的关键。VI是CIS的基本要素。通过CIS，将服装品牌及服装企业的特色、优势、价值用最直观的方式告诉顾客，从而从容取得与品牌定位相对应的市场份额，实现品牌的增值。但是，目前很多服装品牌在CIS和VI方面的挖掘都留有很大提升空间。
许多参加国外展会的企业时有抱怨，在国外参展除了产品不需要带更多东西，而在国内的各类展会上，大家都在努力“装饰”自己，所以也就不得不跟进了。
总结国内展会在展位空间设计上的不足，行业人士有着共同的看法：未挖掘出品牌自身的特点，多为模仿；设计中缺乏文化概念，同质化严重；空间设计偏离设计初衷，未发挥出为产品售卖服务的基本功能；缺乏对产品陈列、促销活动等细节的雕琢，参展收效当然也会大打折扣。
面对高企不下的参展成本和不匹配的参展收效，很多业内人士呼吁，国内服装品牌的展位设计到了该“自我瘦身和科学提升”的阶段。未来商业空间的设计将更趋向绿色环保、简洁实用，以充分体现其本来功能，成为产品的延展、品牌的延展乃至行业的延展，并成为产业链竞争中的新亮点、新利器。
为商业空间引入专业
商业空间在品牌影响力打造的过程中到底扮演什么角色？如何通过商业空间为品牌加分？对于很多盲目追求奢华展位而忽视体现品牌风格、忽视参展效益的服装企业，不得不静下心来思考这一系列问题。
“一个品牌的商业空间必须站在全球高度，审视、规划、引领现代商业发展，在潮流共性与品牌个性中寻找契合点。好的商业空间设计使琳琅满目的各类零售商业终端，不仅变成一个个品牌文化的传播窗口，更成为一座座城市最灵动、最美丽的眼睛。”有着15年品牌商业空间设计创意经验的精翰（中国）零售空间设计集团董事长郑智超总结道。
商业展示需要专业性，需要体现在具体的空间创意和设计上。品牌商需要提炼专卖空间的概念，从每一个细小环节透视出品牌的特点和影响力，显现的是以设计为先导、以品质为生命、以速度为保证的空间设计的专业性和科学性。
对于很多缺乏商业展示经验的品牌企业，引入专业展示机构不失为一种有效出路。
对此，郑智超认为：“一个专业服务机构，必须时刻以‘为一流品牌服务’为出发点，致力于让国内外一流品牌拥有高性价比的精工配套的陈列展示，满足不同定位的一流品牌企业的多种需求。与此同步，根据市场需求，适时转变品牌经营战略设想，提前为客户创意设计配套产品，从满足需求向引导需求模式转换，为客户打造一流的品牌及企业形象。”
设计环节需助力
除了终端空间内的展示，在产品设计环节就需要为商业展示铺路架桥，助推终端展示取得最大效益。
在刚刚结束的CHIC展上，红豆设计团队将红豆品牌的爱情故事成功地融入每一件红豆服装中。展会上，红豆旗下红豆男装、红豆居家、伊迪菲（IDF）、ZUO四大品牌再次整体出击，以650平方米的超大展厅和时尚，简洁、大气的设计风格，把各品牌终端形象、品牌文化以及产品主题巧妙融合，再次凸显红豆品牌的时尚和创新。
而这背后不得不提的一个人，是江苏红豆实业股份有限公司商品企划总监、品牌高级顾问北山淑子，她是一位国际级资深品牌策划人，也是一位成功的商业空间专业设计人士。
在接受本刊记者采访时，北山淑子表示：“品牌不只是各类衣服，不管是商务时尚休闲装，还是体现80后奔放自由思想的时装，在设计师眼里它们都以生活方式被归类，体现不同的生活片段，以便不同生活方式的消费者从中找到自己的影子。但不管怎样归类，所有服装都在诉说着‘红豆服装’的属性。”
让展示与科技同步
与服装业全产业链的信息化发展相同步，计算机技术、互联网技术、3D设计技术将越来越多地融入到企业及品牌的整体化形象设计中。在以往举办的服装展会上，不少先锋品牌已经走在前面。
舒朗品牌曾在展会上倡导体验式展示，将展位中岛设计成“上网休息吧”，让到场的专业观众随时随地了解舒朗的网上空间。
此外，上海有喜实业公司则带着十月妈咪品牌在展会上发布与科技结合的服务，即“十月妈咪Baby Face”App 应用及3D试衣镜。
对于商业展示的未来，郑智超认为未来国内服装品牌对于商业空间的创意和设计要求都将上升到一个新的高度。在科技的推动下，无论是品牌标识，还是品牌产品的空间展示，都将出现质的提升。
链 接
商业空间从广义上讲是第三产业活动的空间，以服务为手段赢得商业利润；狭义的商业空间则指商品售卖的现场，如行业展会上的展位设计、商场内的产品陈列、品牌专卖店的店面设计创意等等，我们日常所说的多是后者。
商业空间作为品牌“标记”的一部分，不同的商业空间体现着不同品牌间迥异的丰富内涵。在服装展会上，商业空间价值的所在是品牌经营中的CIS（即企业识别系统）和VI（视觉识别），这是服装产业链终端的重要内容。服装品牌及品牌商是服装业产业链终端的主要内容，而CIS的建构又是品牌发展的关键。VI是CIS的基本要素。通过CIS，将服装品牌及服装企业的特色、优势、价值用最直观的方式告诉顾客，从而从容取得与品牌定位相对应的市场份额，实现品牌的增值。但是，目前很多服装品牌在CIS和VI方面的挖掘都留有很大提升空间。