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摘 要：以泸州市政府门户网站上城市简介相关语篇为研究对象，利用评价理论及其三个子系统和城市形象概念分析目标语篇呈现的态度、介入和极差等评价指标的特点，探讨其存在的不足之处。同时，根据理论从词汇、句法、衔接等角度提出重构该城市简介语篇的途径，以期达到树立泸州城市形象，吸引投资、招募人才和发展旅游的语篇人际意义。
关键词：评价理论;语篇建构;途径;泸州简介;政府门户网站
中图分类号：D63-39 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）30-0105-03
在城市间的竞争日益激烈的背景下，良好的城市形象是提升城市竞争力的重要因素。因此，如何经营城市品牌，打造城市形象成为每个城市面临的一个重要课题，城市品牌推广的蔚然兴起也推动了学术界的相关研究。城市政府门户网站上的宣传语篇本质上起到城市形象推广的作用，作为城市与受众的中间平台，其人际功能在于充分互动和友好协商。互动意义能否有效实现决定了推广语篇是否成功。互动意义既是宣传内容的传递方式，也是受众对其的认知方式。受众的认知投入越多，互动意义越丰富，对宣传语篇的理解和记忆就越深刻，那么语篇的宣传推介效果才能越好[1]。
一、理论框架
在韩礼德功能语法的理论框架之下Martin 和 White提出了评价理论，认为“它分析说话人如何用语言表达情感和态度，以及如何调控和说服听众或者读者”[2]。理论拓展了功能语法对篇章人际元功能研究的范畴，为从主体角度分析篇章的人际意义建构了理论框架。理论认为，实现评价意义的资源由三个子系统构成，即态度、介入和级差系统。其中态度系统居于核心地位;级差用来强化或弱化态度;介入则是指态度的介入，介入值也有高低之分。同时，介入系统与态度和极差系统之间是“合取”（and）关系[3]。
K.Lynch（1960）最先界定了城市形象的概念，他认为“城市形象”由一系列的公众印象叠加而成。随着该领域研究的不断深入，“城市形象”的内涵也日益丰富。福特认为，“城市形象”是由语言、大众传媒、记忆、照片、电影以及环境整合而成。
泸州市近年来努力建设中国（四川）自由贸易试验区川南临港片区、中国优秀旅游城市，也正在全力以赴争创全省经济副中心，在“互联网+”时代和全球化语境背景下进行城市建设和塑造，宣传则显得尤为重要，尤其是官方网站的城市相关信息。
二、门户网站上泸州简介语篇的评价视角分析
作为系统的语言蕴含着许多评价性手段，在语音层面可为非标记性的重读和语调;在词汇层面表现为带有评价倾向的词汇项，如褒贬词;在语法层面可体现为特殊句式的选用;而在语篇则可表现为叙事角度和语义连贯策略的选择。
作为文本语篇的泸州市政府门户网站上的城市简介，我们无法从音系角度对其做出评价分析。在语法和语篇面上，该简介简单明了地选择第三者角度，持肯定语气的陈述句，以主位结构说明贯穿全篇，但较少使用关联手段;在社会经济板块相对多地使用了比较级方式呈现现在与过去的差别。这样的语态和叙事角度的选择利于信息的直接传递，有利于在受众中树立可信任感，从而使语篇意义从评价角度看更具有真实性和客观性。泸州市政府门户网站上的城市简介通过评价实现了发布信息、引导正面理解信息之功能，满足了受众对于信息量的需求，体现了政府和主流媒体的立场，但是从语篇的人际意义这一维度看，由于网站的语篇内敛，使城市宣传趋于报告式，实则无形中拉大了与受众（潜在的投资、消费者或意向性人才）的距离。
三、门户网站上泸州简介语篇的评价视角重构途径
充分并且合理地利用评价理论的三系统对语篇进行意义建构，与潜在投资者、消费者和意向人才等形成有正面、积极的人际意义交流，建构起优秀的投资、旅游城市形象。
首先，研究发现泸州市政府门户网站上的城市简介在评价意义的词汇层面上三个系统都有运用，但是与其定位的宣传功能相对比，明显存在不匹配的情况：态度评价资源中鉴赏子系统、介入系统和极差系统都没有得到充分运用，如事例（1）和事例（2）。
例（1）：泸州历史源远流长，文化积淀深厚，民族风情浓郁，旅游资源富集。
例（2）：泸州为川南要冲，巴蜀门户，处于云贵川渝四省市结合部“金三角”地带，地理上控扼两江（长江、沱江）两河（赤水河、永宁河），自古以来就为锁钥一方的关隘重地。
对比两个句子，例（2）在评价词汇的选择和运用上明显优于例（1）。“川南要冲”“巴蜀门户”“结合部”“金三角”“控扼”“锁钥一方”和“关隘重地”，全句中的名词、动词、形容词都在对泸州市的地理位置做出最有价值的鉴赏。同时，“四省”“两江两河”“重地”等词在语势上起到了提升评价程度，增强聚焦的作用。而反观例（1）的语言表述，除了“泸州”二字，句中其他的言詞没有独特的语义潜势，无法引起读者积极的反应，因为把这样的言词放在中国大多数城市的简介中都“言之有理”。从评价理论角度看，这正是因为语句缺少评价三系统的语义建构的结果，未能建造出公有的社会价值系统，与读者构筑起联盟。可将其判定语义通过介入的多言扩张手段引导立场和声音。
例（1）改1：泸州历史源远流长，文化积淀深厚，民族风情浓郁，是公认的旅游资源富集地。
同样运用介入系统的手段，也可以在此句中通过限制手段凸显地域特征。
例（1）改2：泸州历史源远流长，蜀南文化积淀深厚，苗族、彝族风情浓郁，是公认的旅游资源富集地。
其次，Labov（1972：378-388）认为存在着4类具有评价力（evaluative force）的语言手段，即语气加强手段（语音、不定量词、重复等）、比较手段（包括否定词语、将来词语、情态词语、问句、祈使句、比较级和最高级或小句等）、关联手段（包括非限定性现在分词短语、双重同位语和定语）和说明性从属小句（由从属连词引导的小句）[4]。然而研究发现，泸州市政府门户网站上的城市简介在评价意义的语法（句法）层面上表述形式单一，板块中的语篇几乎都采用第三者角度的肯定语气的陈述句，以主位结构的说明性小句贯穿全篇，且较少使用关联手段。以事例（2）为例，尽管在词汇层面上句子构建了较好的评价语义，但是整个句子的表达仅仅“为”“处于”和“地理上”“自古”四个分别在汉语中视作动词和副词的词串起了四个分句，在语义的紧密性和逻辑的相关性上都略显欠缺。 例（2）改：泸州处于云贵川渝四省市结合部“金三角”地带，因其在地理上控扼两江（长江、沱江）两河（赤水河、永宁河），故自古以来就为锁钥一方的关隘重地，为川南要冲，巴蜀门户。
语句顺序的调整和关联词的添加，使句子在因果关系上表述清晰，同时也符合汉语用“掉尾句”的习惯，将泸州的地理优势和地位放置句未进行强调。
另外，在有比较句式出现的语篇部分，现有文本也仅仅是就某一数据和前一年进行了对比，比如：
例（3）：“物价水平[5]全年居民消费价格总指数（CPI）比上年上涨1.8%，其中食品烟酒类上涨1.3%，衣着类上涨4.7%，居住类上涨2.6%，生活用品及服务类上涨0.8%，交通和通信类上涨1.0%，教育文化和娱乐类上涨1.5%，医疗保健类上涨2.1%，其他用品及服务类上涨0.6%。工业生产者出厂价格（PPI）比上年上涨4.9%，工业生产者购进价格（IPI）比上年上涨3.2%。”
“全年居民消费价格总指数”的上涨历来是公众关心的焦点之一，作为政府窗口宣传的语篇，我们的评价意义的构建应该潜势传递出积极的信息。那么简单地将两个年份的数据比较呈现在语篇中，同时“上涨”一词的不断重复，只会给公众留下与我们预期相反的阅读认知和理解。诚然作为政府窗口宣传的语篇，我们必须给公众以事实，但是在语篇构建上我们可以利用评价手段帮助他们获得未来可期的真实信息。具体而言，我们同样可以使用比较手段——添加将来的比较，政府将经过严格、科学方法预算的相应消费项目未来预期的下降（趋势）增加到这段文本中，从而形成一组新的对比，传递出经济向好的信息，增强公众对生产、投资和消费等的信心。
泸州市简介语篇中的情感和鉴赏资源使用较少。政府门户网站必须做到信息真实可靠，但这并不意味着与语篇态度和情感表述等的矛盾。相反，真实的情感表达可以潜意识地感染受众，激发共鸣。因此在构建语篇时，应有意识地通过在语篇中增加感情和鉴赏的评价资源，同时利用介入系统的多言表达和极差系统的强度特别针对泸州市招商引资、招募人才和旅游发展等方面构建关键信息语篇。如在风景名胜介绍中，语篇开始部分出现这样的句子：
例（4）：“……形成了以名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化、长江文化为代表的五大特色旅游资源。”
这五个“文化”的连续使用从句法上利用排比和重复手段表达了旅游资源的价值所在，同时语篇也注意到使用“特色”一词从语义层面加强了其价值的语势效果。那么我们何不再利用极差系统丰富语篇表达，达到语义聚焦更明确、表达更清晰呢？
例（4）改：“……在西南地区形成了融合名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化、长江文化为一体的独特且多样化的旅游资源。”
极差系统中，语言学者们认为量化可以具体化读者脑海中投射出的画面，化抽象为具体[5]。“在西南地区”的使用从空间范围对信息进行量化，同时“独特且多样化的”使用在价值意义上增添了泸州旅游资源的独特性。動词“融合”使之前句中被分隔的、独立的五种资源形成一个整体出现在语篇受众面前，向他们传达出泸州旅游资源的丰富，在他们脑海里形成概念：到泸州即可同时尽享不同的文化旅游体验。凸显泸州旅游的吸引力。
综上所述，在系统功能语言学里，意义和形式可以是一对多，也可以是多对一的。组篇（Wording）过程是一个意义选择过程，相应的，同一个意义潜势可以用不同的组篇策略来实现[6]。因此，在政府门户网站上，合理有效地利用评价理论构建城市介绍性语够将城市的闪光点通过意义潜势以最佳组篇形式表达在受众面前，建立起和维护政府和读者（公众）良好的关系，塑造泸州良好的城市形象，促进泸州招商引资、人才招募和发展旅游等。
参考文献：
[1] 郑鲁晶.惠州城市形象宣传片与惠州形象推介[J].惠州学院学报：社会科学版，2016，（10）：7-11.
[2] Martin J.R.，Whith P.R.R.The Language of Evaluation：Appraisal in English[M].New York：Palgrave Macmiuan，2005.
[3] 詹全旺，陈德芝.美国媒体中的安徽城市形象研究[J].合肥工业大学学报：社会科学版，2018，（6）：55-61.
[4] 杨信彰.语篇中的评价性手段[J].外语与外语教学，2003，（1）：11-14.
[5] 王振华.评价系统及其运作——系统功能语言学的新发展[J].外国语，2001，（6）：13-20.
[6] 刘悦明，卢仁顺.语篇评价分析框架构建[J].西安外国语大学学报，2016，（9）：22-27.
The Construction of City Profile on Government Portal under the Appraisal Theory
——Take Luzhou as an Example
MA Han
（Southwest Medical University，Luzhou 646000，China）
Abstract：Taking the relevant texts of city profile on Luzhou government portal as the research object，this paper analyzes the index characteristics of attitude，engagement and graduation presented in the target discourses by using the appraisal theory，including its three subsystems，and the concept of city image，and probes into the shortcomings of them.Based on the theory，it puts forward the way to reconstruct the appraisal system from the perspective of vocabulary，syntax and discourse in order to establish the image of Luzhou，attract investment and recruit talents and develop tourism.
Key words：appraisal theory;discourse construction;approach;Luzhou’s profile;government portal
收稿日期：2020-04-16
基金项目：泸州市人民政府—四川医科大学科技战略合作项目“评价理论视角下泸州市门户网站城市简介的研究”成果（2015LZCYD-R10（7/7））;泸州医学院教育教改项目“基于大学英语四六级翻译新题型对学生中国文化英语表达能力的研究”成果（LYJG2013083）
作者简介：马菡（1976-），女，江苏常州人，教授，从事英语语言与文化、英汉翻译、大学英语教育研究。
关键词：评价理论;语篇建构;途径;泸州简介;政府门户网站
中图分类号：D63-39 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）30-0105-03
在城市间的竞争日益激烈的背景下，良好的城市形象是提升城市竞争力的重要因素。因此，如何经营城市品牌，打造城市形象成为每个城市面临的一个重要课题，城市品牌推广的蔚然兴起也推动了学术界的相关研究。城市政府门户网站上的宣传语篇本质上起到城市形象推广的作用，作为城市与受众的中间平台，其人际功能在于充分互动和友好协商。互动意义能否有效实现决定了推广语篇是否成功。互动意义既是宣传内容的传递方式，也是受众对其的认知方式。受众的认知投入越多，互动意义越丰富，对宣传语篇的理解和记忆就越深刻，那么语篇的宣传推介效果才能越好[1]。
一、理论框架
在韩礼德功能语法的理论框架之下Martin 和 White提出了评价理论，认为“它分析说话人如何用语言表达情感和态度，以及如何调控和说服听众或者读者”[2]。理论拓展了功能语法对篇章人际元功能研究的范畴，为从主体角度分析篇章的人际意义建构了理论框架。理论认为，实现评价意义的资源由三个子系统构成，即态度、介入和级差系统。其中态度系统居于核心地位;级差用来强化或弱化态度;介入则是指态度的介入，介入值也有高低之分。同时，介入系统与态度和极差系统之间是“合取”（and）关系[3]。
K.Lynch（1960）最先界定了城市形象的概念，他认为“城市形象”由一系列的公众印象叠加而成。随着该领域研究的不断深入，“城市形象”的内涵也日益丰富。福特认为，“城市形象”是由语言、大众传媒、记忆、照片、电影以及环境整合而成。
泸州市近年来努力建设中国（四川）自由贸易试验区川南临港片区、中国优秀旅游城市，也正在全力以赴争创全省经济副中心，在“互联网+”时代和全球化语境背景下进行城市建设和塑造，宣传则显得尤为重要，尤其是官方网站的城市相关信息。
二、门户网站上泸州简介语篇的评价视角分析
作为系统的语言蕴含着许多评价性手段，在语音层面可为非标记性的重读和语调;在词汇层面表现为带有评价倾向的词汇项，如褒贬词;在语法层面可体现为特殊句式的选用;而在语篇则可表现为叙事角度和语义连贯策略的选择。
作为文本语篇的泸州市政府门户网站上的城市简介，我们无法从音系角度对其做出评价分析。在语法和语篇面上，该简介简单明了地选择第三者角度，持肯定语气的陈述句，以主位结构说明贯穿全篇，但较少使用关联手段;在社会经济板块相对多地使用了比较级方式呈现现在与过去的差别。这样的语态和叙事角度的选择利于信息的直接传递，有利于在受众中树立可信任感，从而使语篇意义从评价角度看更具有真实性和客观性。泸州市政府门户网站上的城市简介通过评价实现了发布信息、引导正面理解信息之功能，满足了受众对于信息量的需求，体现了政府和主流媒体的立场，但是从语篇的人际意义这一维度看，由于网站的语篇内敛，使城市宣传趋于报告式，实则无形中拉大了与受众（潜在的投资、消费者或意向性人才）的距离。
三、门户网站上泸州简介语篇的评价视角重构途径
充分并且合理地利用评价理论的三系统对语篇进行意义建构，与潜在投资者、消费者和意向人才等形成有正面、积极的人际意义交流，建构起优秀的投资、旅游城市形象。
首先，研究发现泸州市政府门户网站上的城市简介在评价意义的词汇层面上三个系统都有运用，但是与其定位的宣传功能相对比，明显存在不匹配的情况：态度评价资源中鉴赏子系统、介入系统和极差系统都没有得到充分运用，如事例（1）和事例（2）。
例（1）：泸州历史源远流长，文化积淀深厚，民族风情浓郁，旅游资源富集。
例（2）：泸州为川南要冲，巴蜀门户，处于云贵川渝四省市结合部“金三角”地带，地理上控扼两江（长江、沱江）两河（赤水河、永宁河），自古以来就为锁钥一方的关隘重地。
对比两个句子，例（2）在评价词汇的选择和运用上明显优于例（1）。“川南要冲”“巴蜀门户”“结合部”“金三角”“控扼”“锁钥一方”和“关隘重地”，全句中的名词、动词、形容词都在对泸州市的地理位置做出最有价值的鉴赏。同时，“四省”“两江两河”“重地”等词在语势上起到了提升评价程度，增强聚焦的作用。而反观例（1）的语言表述，除了“泸州”二字，句中其他的言詞没有独特的语义潜势，无法引起读者积极的反应，因为把这样的言词放在中国大多数城市的简介中都“言之有理”。从评价理论角度看，这正是因为语句缺少评价三系统的语义建构的结果，未能建造出公有的社会价值系统，与读者构筑起联盟。可将其判定语义通过介入的多言扩张手段引导立场和声音。
例（1）改1：泸州历史源远流长，文化积淀深厚，民族风情浓郁，是公认的旅游资源富集地。
同样运用介入系统的手段，也可以在此句中通过限制手段凸显地域特征。
例（1）改2：泸州历史源远流长，蜀南文化积淀深厚，苗族、彝族风情浓郁，是公认的旅游资源富集地。
其次，Labov（1972：378-388）认为存在着4类具有评价力（evaluative force）的语言手段，即语气加强手段（语音、不定量词、重复等）、比较手段（包括否定词语、将来词语、情态词语、问句、祈使句、比较级和最高级或小句等）、关联手段（包括非限定性现在分词短语、双重同位语和定语）和说明性从属小句（由从属连词引导的小句）[4]。然而研究发现，泸州市政府门户网站上的城市简介在评价意义的语法（句法）层面上表述形式单一，板块中的语篇几乎都采用第三者角度的肯定语气的陈述句，以主位结构的说明性小句贯穿全篇，且较少使用关联手段。以事例（2）为例，尽管在词汇层面上句子构建了较好的评价语义，但是整个句子的表达仅仅“为”“处于”和“地理上”“自古”四个分别在汉语中视作动词和副词的词串起了四个分句，在语义的紧密性和逻辑的相关性上都略显欠缺。 例（2）改：泸州处于云贵川渝四省市结合部“金三角”地带，因其在地理上控扼两江（长江、沱江）两河（赤水河、永宁河），故自古以来就为锁钥一方的关隘重地，为川南要冲，巴蜀门户。
语句顺序的调整和关联词的添加，使句子在因果关系上表述清晰，同时也符合汉语用“掉尾句”的习惯，将泸州的地理优势和地位放置句未进行强调。
另外，在有比较句式出现的语篇部分，现有文本也仅仅是就某一数据和前一年进行了对比，比如：
例（3）：“物价水平[5]全年居民消费价格总指数（CPI）比上年上涨1.8%，其中食品烟酒类上涨1.3%，衣着类上涨4.7%，居住类上涨2.6%，生活用品及服务类上涨0.8%，交通和通信类上涨1.0%，教育文化和娱乐类上涨1.5%，医疗保健类上涨2.1%，其他用品及服务类上涨0.6%。工业生产者出厂价格（PPI）比上年上涨4.9%，工业生产者购进价格（IPI）比上年上涨3.2%。”
“全年居民消费价格总指数”的上涨历来是公众关心的焦点之一，作为政府窗口宣传的语篇，我们的评价意义的构建应该潜势传递出积极的信息。那么简单地将两个年份的数据比较呈现在语篇中，同时“上涨”一词的不断重复，只会给公众留下与我们预期相反的阅读认知和理解。诚然作为政府窗口宣传的语篇，我们必须给公众以事实，但是在语篇构建上我们可以利用评价手段帮助他们获得未来可期的真实信息。具体而言，我们同样可以使用比较手段——添加将来的比较，政府将经过严格、科学方法预算的相应消费项目未来预期的下降（趋势）增加到这段文本中，从而形成一组新的对比，传递出经济向好的信息，增强公众对生产、投资和消费等的信心。
泸州市简介语篇中的情感和鉴赏资源使用较少。政府门户网站必须做到信息真实可靠，但这并不意味着与语篇态度和情感表述等的矛盾。相反，真实的情感表达可以潜意识地感染受众，激发共鸣。因此在构建语篇时，应有意识地通过在语篇中增加感情和鉴赏的评价资源，同时利用介入系统的多言表达和极差系统的强度特别针对泸州市招商引资、招募人才和旅游发展等方面构建关键信息语篇。如在风景名胜介绍中，语篇开始部分出现这样的句子：
例（4）：“……形成了以名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化、长江文化为代表的五大特色旅游资源。”
这五个“文化”的连续使用从句法上利用排比和重复手段表达了旅游资源的价值所在，同时语篇也注意到使用“特色”一词从语义层面加强了其价值的语势效果。那么我们何不再利用极差系统丰富语篇表达，达到语义聚焦更明确、表达更清晰呢？
例（4）改：“……在西南地区形成了融合名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化、长江文化为一体的独特且多样化的旅游资源。”
极差系统中，语言学者们认为量化可以具体化读者脑海中投射出的画面，化抽象为具体[5]。“在西南地区”的使用从空间范围对信息进行量化，同时“独特且多样化的”使用在价值意义上增添了泸州旅游资源的独特性。動词“融合”使之前句中被分隔的、独立的五种资源形成一个整体出现在语篇受众面前，向他们传达出泸州旅游资源的丰富，在他们脑海里形成概念：到泸州即可同时尽享不同的文化旅游体验。凸显泸州旅游的吸引力。
综上所述，在系统功能语言学里，意义和形式可以是一对多，也可以是多对一的。组篇（Wording）过程是一个意义选择过程，相应的，同一个意义潜势可以用不同的组篇策略来实现[6]。因此，在政府门户网站上，合理有效地利用评价理论构建城市介绍性语够将城市的闪光点通过意义潜势以最佳组篇形式表达在受众面前，建立起和维护政府和读者（公众）良好的关系，塑造泸州良好的城市形象，促进泸州招商引资、人才招募和发展旅游等。
参考文献：
[1] 郑鲁晶.惠州城市形象宣传片与惠州形象推介[J].惠州学院学报：社会科学版，2016，（10）：7-11.
[2] Martin J.R.，Whith P.R.R.The Language of Evaluation：Appraisal in English[M].New York：Palgrave Macmiuan，2005.
[3] 詹全旺，陈德芝.美国媒体中的安徽城市形象研究[J].合肥工业大学学报：社会科学版，2018，（6）：55-61.
[4] 杨信彰.语篇中的评价性手段[J].外语与外语教学，2003，（1）：11-14.
[5] 王振华.评价系统及其运作——系统功能语言学的新发展[J].外国语，2001，（6）：13-20.
[6] 刘悦明，卢仁顺.语篇评价分析框架构建[J].西安外国语大学学报，2016，（9）：22-27.
The Construction of City Profile on Government Portal under the Appraisal Theory
——Take Luzhou as an Example
MA Han
（Southwest Medical University，Luzhou 646000，China）
Abstract：Taking the relevant texts of city profile on Luzhou government portal as the research object，this paper analyzes the index characteristics of attitude，engagement and graduation presented in the target discourses by using the appraisal theory，including its three subsystems，and the concept of city image，and probes into the shortcomings of them.Based on the theory，it puts forward the way to reconstruct the appraisal system from the perspective of vocabulary，syntax and discourse in order to establish the image of Luzhou，attract investment and recruit talents and develop tourism.
Key words：appraisal theory;discourse construction;approach;Luzhou’s profile;government portal
收稿日期：2020-04-16
基金项目：泸州市人民政府—四川医科大学科技战略合作项目“评价理论视角下泸州市门户网站城市简介的研究”成果（2015LZCYD-R10（7/7））;泸州医学院教育教改项目“基于大学英语四六级翻译新题型对学生中国文化英语表达能力的研究”成果（LYJG2013083）
作者简介：马菡（1976-），女，江苏常州人，教授，从事英语语言与文化、英汉翻译、大学英语教育研究。