掐指算来，贺岁档是从1998年《甲方乙方》卖出3000多万的票房开始记起的，从那时起每年1月到2月底都会出现群英车轮大战冯小刚的局面。但随着春节市场的不断扩大，仅仅一个月的时间显然无法满足院线对真金白银的需求，于是从前一年的11月底开始，到新年的情人节为止，都被院线内部划为贺岁档期。只要在这个时节上映的片子，无论你是悬念片、恐怖片还是警匪大片，都能叫贺岁片，这种“泛贺岁”的概念其实就是为了方便圈钱。贺岁档有多重要?给您举个例子，2008年，中影集团年度14亿的目标票房任务已完成近9亿，但剩下的5亿任务将全部集中在贺岁档完成。
　　冯小刚在贺岁影片上的独孤求败，其实不仅不利于电影市场扩大利润，他同时也被自己逼到了创作瓶颈的悬崖峭壁。因此，在他忙着转型去拍《夜宴》《集结号》的同时，前两年国内贺岁片市场成为群雄逐鹿的一片繁荣景象，这其中当数陈凯歌和张艺谋最为得势。当然，这二位爷虽然票房如虹，可惜口碑欠佳，尤其是前者，险些葬送自己的功名。正所谓风水轮流转，三十年河东三十年河西，谁家还没有吃饺子的时候?眼下到了2008年贺岁片出炉的时候，我们依旧看到了陈凯歌、冯小刚等导演的老面孔，而在表现一般的转型之后，他们又将为我们交出一份怎样的答卷呢?下面我们就划分出三个时段来看，这些影片在一年中争夺最为鱼死网破的贺岁片市场中，成活率又有几何。
　　
　　开门红：陈凯歌、冯小刚走回老路　赚钱只图稳准狠
　　
　　其实2008年的贺岁片市场挺没意思的，概括起来就是4个字：原形毕露。陈凯歌，这位喜欢别人尊称自己“大爷”的人，新年为我们带来了一部《梅兰芳》，显然，这是他最为熟悉和有把握的题材。在转型拍《无极》失败之后，回到自己的路上吃老本，是最为稳妥的方式。戏曲研究学者章诒和在接受媒体采访时说，“如今陈凯歌说梅，他不是要抬高梅，而是用梅来拯救他自己，他想打梅这张牌，但梅不需要他打，梅自己就是张立起来的牌。”这句话其实倒也是陈拍摄这部电影的初衷。不管你如何解读影片展现出的梅兰芳，以及陈凯歌受到的限制，还有种种历史争议，《梅兰芳》放映后的好评以及首周末4218万、总票房过亿的成绩看，陈凯歌这场翻身仗无疑是成功了。
　　冯小刚也回来了，《夜宴》的繁冗与沉重、《集结号》的肃穆与悲怆之后，咱又看到这位爷轻松上阵。《非诚勿扰》因为《梅兰芳》的提前上映不得已将自己的档期进行调整，两部影片明显是场遭遇战。还好，冯小刚的新作一路飘红，昂首挺进3亿票房俱乐部。而该片成本不过5000万，依靠植入广告已吸金6000万。现在能卖出这样的票房佳绩，除了影片本身确实成色出众外，更重要的是，证明了我们贺岁片市场的迅速扩大。要知道，10年前的《甲方乙方》不过3000万，今天冯小刚拿出一部升级版的喜剧来，票房数字却是天渊之别，这说明我国的电影资本市场完全处于一个快速上升的发展期。
　　冯小刚影片中透露出的平民意识和危机感，那是他一贯的路子，一部《非诚勿扰》，五味杂陈，这一年经历的风风雨雨，友情、亲情和爱情，冯小刚给你打包送过来。故事里让你笑的地方，即便那些台词和笑料你以前听说过或者能猜到，但你还是会笑。故事里让你哭的地方，即便你不会真的掉眼泪，但鼻子还是会一阵发酸。这就是冯小刚和葛优的本事，凭借着自己以往的口碑，他们影片立足于老百姓的生活，说人话，你就会特别舒服、顺从地接受电影为你安排的喜怒哀乐。这一点，冯小刚比陈凯歌要高明许多。王朔说过，冯小刚最大的缺点就是把观众太当回事了。陈佩斯也曾不置一词地透露过对他的不屑与排斥。的确，论京味儿语言王朔是大拿，论轻喜剧陈佩斯是前辈，但如今冯小刚却成了贺岁片市场的金字招牌和救命稻草。就因为他在影片里透露出来的那点中年危机和聪明劲儿，这些，只属于他冯小刚一人。
　　
　　独角戏：吴宇森率众将独树大旗可惜电影很白很煽情
　　
　　不只陈凯歌要用《梅兰芳》来翻身，《赤壁》在功败好莱坞的吴宇森眼里，又何尝不是一根救命稻草呢。将《赤壁》分为上下集的创意来自中影集团总经理韩三平，与其说他是为了影片放映的内容和观赏的效果考虑，倒不如将这看作是出于发行和票房上的策略。而这样做的信心，自然来自吴宇森。《赤壁》无论从主创班底、明星阵容还是制作水准看，那都是亚洲顶级组合。08年“暑期档”《赤壁》上集一举拿下3.2亿票房成为最卖座影片，这样的成绩当然令人对下集更有底气。要知道，挑战《泰坦尼克号》3.6亿的国内票房纪录，不仅是中影的野心所在，更是中国电影人的集体梦想。
　　从档期上看，《赤壁》下集的位置真不错，最后确定在1月7日14点全国统一上映，打乱了贺岁档一堆影片的阵脚。独霸新年档的安排可谓众星捧月，院线如此排期颇有成败在此一举的气魄。《赤壁》国内总票房不负众望地突破了7亿大关。相对影片6亿元的投资，收益比起《非诚勿扰》相差太远，口碑上也未占得便宜。
　　《赤壁》这样的片子在影院里引起笑声连连，很多地方听上去更像是对影片主创的嘲讽。影片里每一个人物，周瑜、诸葛亮、孙权和曹操，都是浮于表面的单薄形象，台词更是设计得千疮百孔，很多地方完全是国产古装电视剧的拍法，演员脸部的大特写、生硬的安插电脑特技，林林总总的缺点算起来，影片成色大打折扣。这样看来，吴宇森已经落后自己的小徒弟陈可辛太多了，用影片里关羽的那句“雷词”：你已经过时了。
　　论艺术质量，《赤壁》依旧属于那种“很傻很有钱”的老土片，吴宇森曾经为人称道的制作方式再难显现。《赤壁》下集为玩出新意，许多情节都与《三国演义》不同，例如孙尚香和孙叔财的情感就是完全杜撰出来的。“蒋干盗书”的桥段简直就像十几年前的TVB港片，弱智有余，生动不足。随后一连串的曹操杀蔡瑁张允，更是突兀之极。曹操杀蒋干的一场戏中那句“你白痴，害得我和你一样白痴”，雷人指数太高。
　　纵观全片，庞大的战争场面和逼真的古代军事设计，无疑是《赤壁》的看家本领。重中之重的“火烧赤壁”一战也许不是亚洲电影古代战争的最高峰，但几乎可以说是最具拍摄难度、场面最为宏大的一部。恢宏的气势和摄人心魄的千军万马，足以带给观众难得的视觉体验。只可惜又犯下了“视觉暴力”的老毛病。
　　总之，《赤壁》就像是一个巨大的形象工程，一场星光熠熠的堂会。它的贡献只体现在为中国电影年度票房数字上的提升，而实际上，我们没有在他身上看到国产电影的出路。
　　
　　收官战：实力派导演组成次轻量级军团　口碑票房双线飘红
　　
　　因为先前《梅兰芳》的调整档 期，以及《非诚勿扰》的紧跟其后，并且这期间又有徐克的《女人不坏》和甄子丹的《叶问》等片压阵，贺岁片市场在圣诞节前就已弥漫着滚滚硝烟，那些二线的影片绝不会盲目出击，引火自焚。所以将圣诞节看作分割线，从而引出贺岁电影的第二军团。
　　这期间，最为抢眼的当数庄文强、麦兆辉联袂打造的香港警匪片《大搜查》。这部合拍片不仅有这组黄金搭档撑腰，郑秀文、陈奕迅、张国立的演员阵容也蛮有号召力，更有翻拍黑泽明《天国与地狱》的幌子打底。《大搜查》在2008年贺岁片市场中，更像是一匹黑马，除了档期排得舒服外，该片演员阵容也很有得看。郑秀文这次脱胎换骨演女警，而且是特彪悍那种。陈奕迅转变戏路演老大，而且是特别生猛的那种。两大主角激情碰撞，对手戏演得很不错。
　　而《家有喜事2009》和《游龙戏凤》的票房成绩，相对于主创阵容和投资而言，只能说表现平平，乏善可陈。
　　动画电影方面，2009年度的第一匹黑马是《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。该片于1月16日上映，就让全国影城的经理们诧异非常，平时在整个上午都会空空荡荡的电影院，一大早就被大量的小朋友们领着爸爸妈妈、爷爷奶奶抢占。600万投资换回8000万票房，可谓“牛气冲天”。《马达加斯加2》3000万和《闪电狗》3600万的票房成绩，也说明动画片军团在贺岁档期大获全胜，给了电影人新的启示。
　　最后请不要忘了咱内地还有一个天才，他就是前两年“骗走”我们不少银子的宁浩。没错，他那辆被翘首以盼很久的《疯狂的赛车》终于在1月20日开过来了。《梅兰芳》、《赤壁(下)》和《疯狂的赛车》3部影片的上映时间正好是在贺岁档的开头、中段和结尾，由此也体现出“赛车”在中影集团战略布局中的重要地位。700万的投资，一亿的票房成绩，将预期票房翻了一倍，堪称绝佳的收官之战。很多观众计划再看第二遍，“别的不说，单就那些‘特形’演员的出场，就足以让你笑得泪水横流”，业内也给出了“一部真正的商业喜剧片”的高评价。恭喜宁浩，距离从“蹿红导演”上升到“殿堂教父”为时不远了。
　　总体来看，2008年贺岁片市场《梅兰芳》《非诚勿扰》豪取开门红、《赤壁》下集独挑大梁创高峰、《疯狂的赛车》做好收官之作，这三段式的档期安排，可谓精心巧妙，如此看来，2008年电影市场是在非常有规律的运作下进行的，由此也可以看出，经历了十年的磨练之后，中国的贺岁片无论从作品的质量、商业运作还是院线档期安排来看，都趋于合理化和专业化，据有关数据统计，从6月至9月的17周暑期档，内地电影市场共上映31部中外新片，票房产量累计约12.3亿，同比涨幅超过34％，其中，20部国产新片表现不凡，累计票房总量约为6.5亿元，所占市场份额约为53％，而之后的贺岁档期，赚钱的任务完全压在了我们国产影片的肩上，这说明我们中国电影的路，的确越走越宽了。
　　
　　编辑　任娟