论文部分内容阅读
摘要：传统媒体转型是一个大的课题，本文以中国农业创富大会活动为案例，深入浅出阐释媒体在转型过程中思路，如政府资源、组合思维、问题导向思维，通过产业融合带动传统媒体的转型升级。
关键词： 中国农业创富大会 媒体转型 思维模式
一、中国农业创富大会2019的筹办背景
2019年6月，为了贯彻党的十九大精神和习总书记关于实施乡村振兴战略的重要指示，山东广播电视台联合十家单位在中国农业高地潍坊创新打造了全新农业综合服务活动“中国农业创富大会。”该活动是根据农民观念、信息、资源等不对称的特点，帮助农民在致富方面提供精准、高效、公益的综合性服务。创新“农人创富、企业创品、政府创信、媒体创路”的四位一体新模式，努力打造一场思想观念大提升、对接效率大优化、对接成本大降低的综合服务活动平台，并借助山东广电等宣传平台和全网资源进行集中宣传推广，鼓舞了全省干部群众奋发有为，投身到乡村振兴事业中的士气，提升了“乡村振兴 齐鲁样板”整体的形象。
二、中国农业创富大会活动基本情况和亮点
本次活动在2019年6月16日-17日在潍坊举办。由山东广播电视台、山东省农业农村厅、山东省商务厅等十家单位联合主办，山东广电传媒集团、中共潍坊市委宣传部、山东广播电视台农科频道、山东广播电视台生活频道承办。
根据乡村振兴热点、难点问题，本次大会设置了“乡村振兴”、“创新驱动”、“高质量发展”，“创富新时代”四大板块，包括中国（山东）“乡村振兴·大国榜样”主题论坛、山东省农业农村专家顾问团圆桌峰会”等十多项主题活动。
农业农村部农村经济研究中心专家、山东省涉农厅局领导、全国著名三农领域专家学者、全省新型经营主体代表、潍坊市民近参5万人次参与本次活动。展会期间，来自美国、英国、北京、江苏、杭州、河北、河南、陕西、内蒙古以及山东等地的参展商们带来了各具特色的优质农产品和农资产品，参展规模达1万5千平方米，展位300多个。现场交易额达1800多万元，达成意向、协议300多个，金额超过2亿元，涵盖项目引进、技术合作、农业社会化服务等多个方面。本次活动在宣传方面有以下几个亮点：
1、媒体众多、报道体量大，影响人群广
据估算大会全网曝光量过亿。新华网、人民网、凤凰网、人民日报等33家全国核心网媒体集中报道，河北、河南、湖北、广东、浙江等省电视台系列报道30余条，山东新闻联播、齐鲁网、闪电新闻、农村大众、农科频道、生活频道、齐鲁频道等10几家省级媒体发稿发片100余条，潍坊日报、潍坊电视台、德州电视台、济宁、菏泽、聊城、东营、寿光、文登、蒙阴等54家市县级媒体宣传报道1000余次，今日头条集中推发100余条图文及视频，微信朋友圈精准推送30万人。
2、持续热度高，大会闭幕以后，相关视频图文阅读量持续增长，多篇微头条阅读量过10万
三、从本次活动看传统媒体的转型路径
1、传统媒体有天生的政务服务基因，并且有较强的社会穿透能力，在传统媒体转型中要充分借助政府和社会各界的力量
本次活动全省10家单位联合主办，包括主管三农工作的厅局，重点农业院校，当地政府、重要金融单位等等，涵盖范围广。省领导亲自调度、省委宣传部批示指导，主办单位通过资金、参展、宣传等资源等不同形式投入本次大会，如山东省兽医局组织全省45家企业团队举办山东优质畜畜牧展，山东农业大学集中展示了10多项农业创新品种和技术，受到广大新农人追捧。
另外各地地方政府和农产机构参与积极性强，共有10多家政府、农产机构组团参与本次活动，如阳信县展示“天下第一牛县”品牌、潍坊市政府集中推出“好品潍坊”品牌，聊城展示“聊胜一筹”品牌，驴产业创新团队品牌，郓城的“好郓来”农产品品牌等等。
2、传统媒体策划活动要充分借助问题导向，要针对社会热点难点设计活动。
在乡村振兴战略的时代背景下，基层干部群众对新政策、新路径、新办法不熟悉，缺乏干事具體参考办法。新型农业经营主体在农产品销售方面缺乏经验、路径、渠道和思路。根据这两个主要矛盾，这次活动邀请的专家都有很强针对性，既有熟悉乡村振兴顶层设计的农业部专家学者，也有来自全国乡村振兴先进村带头人，也有熟悉山东省三农实际情况的农业专家顾问团专家，还有来自一线新零售领域的实战专家， 虚实结合、高效对接、干货满满。
其中浙江鲁村网红书记朱仁斌、广东紫南村卢新勤委员都是就是都是全国有影响力的基层带头人，他们的乡村振兴经验非常具体，可操作性强。来自全国9位三农创业导师，如吕不白等专家，基本都是新零售代表人物和新兴渠道整合专家，如果没有政府和组织机构搭建公益平台，一般农民很难接触到这样的资源，所以对接效果非常好。
3、 传统媒体转型需要整合新媒体的力量
融媒体时代，传统媒体需要联合甚至整合新媒体资源。单纯一家独大的媒体思维已经过去，这次活动联合全网50多家媒体资源，并借助山东广播电视台农科频道1500人站长资源，进行全网整合宣传。传媒媒体要发挥权威性优势，高举高打，整合宣传，其它媒体要根据自身特点和用户群进行分发，自媒体等资源也要充分利用他们小快灵的特色，发挥社交媒体红利。
四、传统媒体要有自己可调动的基础用户资源
经过近4年发展，山东广播电视台拥有1500人的站长资源。
站长，是山东广播电视台农科频道基层联络站负责人（简称：山东农联）。公益助农、传播科技，是站长们的主要工作任务。
站长主要由四类人员组成，分别是（1）种养大户、家庭农场、合作社;（2）带领村庄致富的村干部;（3）农产品加工、贸易企业;（4）基层农业技术人才。自2015年底组建以来，站长队伍从93人发展到2019年的1500人，覆盖山东16市主要农产区。站长们根据农时农事，不定期组织送科技下乡活动，受到全省广大农户的称赞，山东农联全省站长成为新时代山东农业科技推广的一股新力量，开创了中国农技推广通向乡村最后一公里的新路。
在中国农业创富大会上，站长成为宣传动员的主体组织。山东农联将按全省站长从事产业进行分类，分别成立桃、梨、葡萄、苹果、大樱桃、设施蔬菜、大姜、杂粮等十大产业链发展研究部，整合每个产业的产、学、研、供、销，打造一体化全产业链，掌握每个行业的产销大数据，为政府和行业提供该产业发展的形势报告，助力山东农业健康可持续发展。这些站长资源成为整合活动的基础用户，他们通过活动成为受益主体，充分调动他们的积极性就可以影响自身圈层资源，带动媒体的升级转型。
综上所述，媒体转型要借助政府、客户、新媒体，自身基础用户等各方资源、围绕社会痛点难点设计活动，关键时间节点做有价值的事情，一方面倒逼传媒媒体转型，另一方面跳出媒体做媒体，围绕产业融合做好创新服务活动。
关键词： 中国农业创富大会 媒体转型 思维模式
一、中国农业创富大会2019的筹办背景
2019年6月，为了贯彻党的十九大精神和习总书记关于实施乡村振兴战略的重要指示，山东广播电视台联合十家单位在中国农业高地潍坊创新打造了全新农业综合服务活动“中国农业创富大会。”该活动是根据农民观念、信息、资源等不对称的特点，帮助农民在致富方面提供精准、高效、公益的综合性服务。创新“农人创富、企业创品、政府创信、媒体创路”的四位一体新模式，努力打造一场思想观念大提升、对接效率大优化、对接成本大降低的综合服务活动平台，并借助山东广电等宣传平台和全网资源进行集中宣传推广，鼓舞了全省干部群众奋发有为，投身到乡村振兴事业中的士气，提升了“乡村振兴 齐鲁样板”整体的形象。
二、中国农业创富大会活动基本情况和亮点
本次活动在2019年6月16日-17日在潍坊举办。由山东广播电视台、山东省农业农村厅、山东省商务厅等十家单位联合主办，山东广电传媒集团、中共潍坊市委宣传部、山东广播电视台农科频道、山东广播电视台生活频道承办。
根据乡村振兴热点、难点问题，本次大会设置了“乡村振兴”、“创新驱动”、“高质量发展”，“创富新时代”四大板块，包括中国（山东）“乡村振兴·大国榜样”主题论坛、山东省农业农村专家顾问团圆桌峰会”等十多项主题活动。
农业农村部农村经济研究中心专家、山东省涉农厅局领导、全国著名三农领域专家学者、全省新型经营主体代表、潍坊市民近参5万人次参与本次活动。展会期间，来自美国、英国、北京、江苏、杭州、河北、河南、陕西、内蒙古以及山东等地的参展商们带来了各具特色的优质农产品和农资产品，参展规模达1万5千平方米，展位300多个。现场交易额达1800多万元，达成意向、协议300多个，金额超过2亿元，涵盖项目引进、技术合作、农业社会化服务等多个方面。本次活动在宣传方面有以下几个亮点：
1、媒体众多、报道体量大，影响人群广
据估算大会全网曝光量过亿。新华网、人民网、凤凰网、人民日报等33家全国核心网媒体集中报道，河北、河南、湖北、广东、浙江等省电视台系列报道30余条，山东新闻联播、齐鲁网、闪电新闻、农村大众、农科频道、生活频道、齐鲁频道等10几家省级媒体发稿发片100余条，潍坊日报、潍坊电视台、德州电视台、济宁、菏泽、聊城、东营、寿光、文登、蒙阴等54家市县级媒体宣传报道1000余次，今日头条集中推发100余条图文及视频，微信朋友圈精准推送30万人。
2、持续热度高，大会闭幕以后，相关视频图文阅读量持续增长，多篇微头条阅读量过10万
三、从本次活动看传统媒体的转型路径
1、传统媒体有天生的政务服务基因，并且有较强的社会穿透能力，在传统媒体转型中要充分借助政府和社会各界的力量
本次活动全省10家单位联合主办，包括主管三农工作的厅局，重点农业院校，当地政府、重要金融单位等等，涵盖范围广。省领导亲自调度、省委宣传部批示指导，主办单位通过资金、参展、宣传等资源等不同形式投入本次大会，如山东省兽医局组织全省45家企业团队举办山东优质畜畜牧展，山东农业大学集中展示了10多项农业创新品种和技术，受到广大新农人追捧。
另外各地地方政府和农产机构参与积极性强，共有10多家政府、农产机构组团参与本次活动，如阳信县展示“天下第一牛县”品牌、潍坊市政府集中推出“好品潍坊”品牌，聊城展示“聊胜一筹”品牌，驴产业创新团队品牌，郓城的“好郓来”农产品品牌等等。
2、传统媒体策划活动要充分借助问题导向，要针对社会热点难点设计活动。
在乡村振兴战略的时代背景下，基层干部群众对新政策、新路径、新办法不熟悉，缺乏干事具體参考办法。新型农业经营主体在农产品销售方面缺乏经验、路径、渠道和思路。根据这两个主要矛盾，这次活动邀请的专家都有很强针对性，既有熟悉乡村振兴顶层设计的农业部专家学者，也有来自全国乡村振兴先进村带头人，也有熟悉山东省三农实际情况的农业专家顾问团专家，还有来自一线新零售领域的实战专家， 虚实结合、高效对接、干货满满。
其中浙江鲁村网红书记朱仁斌、广东紫南村卢新勤委员都是就是都是全国有影响力的基层带头人，他们的乡村振兴经验非常具体，可操作性强。来自全国9位三农创业导师，如吕不白等专家，基本都是新零售代表人物和新兴渠道整合专家，如果没有政府和组织机构搭建公益平台，一般农民很难接触到这样的资源，所以对接效果非常好。
3、 传统媒体转型需要整合新媒体的力量
融媒体时代，传统媒体需要联合甚至整合新媒体资源。单纯一家独大的媒体思维已经过去，这次活动联合全网50多家媒体资源，并借助山东广播电视台农科频道1500人站长资源，进行全网整合宣传。传媒媒体要发挥权威性优势，高举高打，整合宣传，其它媒体要根据自身特点和用户群进行分发，自媒体等资源也要充分利用他们小快灵的特色，发挥社交媒体红利。
四、传统媒体要有自己可调动的基础用户资源
经过近4年发展，山东广播电视台拥有1500人的站长资源。
站长，是山东广播电视台农科频道基层联络站负责人（简称：山东农联）。公益助农、传播科技，是站长们的主要工作任务。
站长主要由四类人员组成，分别是（1）种养大户、家庭农场、合作社;（2）带领村庄致富的村干部;（3）农产品加工、贸易企业;（4）基层农业技术人才。自2015年底组建以来，站长队伍从93人发展到2019年的1500人，覆盖山东16市主要农产区。站长们根据农时农事，不定期组织送科技下乡活动，受到全省广大农户的称赞，山东农联全省站长成为新时代山东农业科技推广的一股新力量，开创了中国农技推广通向乡村最后一公里的新路。
在中国农业创富大会上，站长成为宣传动员的主体组织。山东农联将按全省站长从事产业进行分类，分别成立桃、梨、葡萄、苹果、大樱桃、设施蔬菜、大姜、杂粮等十大产业链发展研究部，整合每个产业的产、学、研、供、销，打造一体化全产业链，掌握每个行业的产销大数据，为政府和行业提供该产业发展的形势报告，助力山东农业健康可持续发展。这些站长资源成为整合活动的基础用户，他们通过活动成为受益主体，充分调动他们的积极性就可以影响自身圈层资源，带动媒体的升级转型。
综上所述，媒体转型要借助政府、客户、新媒体，自身基础用户等各方资源、围绕社会痛点难点设计活动，关键时间节点做有价值的事情，一方面倒逼传媒媒体转型，另一方面跳出媒体做媒体，围绕产业融合做好创新服务活动。