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如果你记得爱马仕的经典标识“四轮马车与马童”——画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。这稟人一物的沟通的玄妙，却会惹得亚当。斯密咬牙切齿吧。他大概会像抨击同代人使用众多不事生产的人在身边服侍自己的恶习一般，因为在他看来，马童最好被人雇去纺线，或是生产汽车配件。
人们长久以来关于资本的猜测终于有了更多可供发挥的余地。来自法国的奢侈品集团LVMH突然宣布，已斥资14.5亿欧元购入著名时装及奢侈品品牌爱马仕(Hermes)的14.2％股权，加上手头上的Hermes可换股衍生工具，总持股量达17.1％，这也意味着它已经成为爱马仕家族以外的最大股东。这位奢侈品新贵对传统贵族的野心，无论如何已经遮盖不住了。奢侈品是否最终将被资本占领最后一个高地?新兴资产阶级的力量会不会即将统治世界?这些答案，似乎远远无法因为路易威登收购爱马仕股份的数字大小而得以计算。
家族保卫战
导演这场时尚大戏的人，是61岁的LVMH主席法国首富Bernard Arnault。他经常称赞Hermes，并在过去两年多次暗示有兴趣收购对方。这一次大规模的增持股份，被阿诺特在声明中解释为“并无恶意”，“LVMH的目标是成为Hermes的长期股东，并为保存Hermes的家族和法国特色作贡献”。声明中还不忘表态，LVMH集团会全力支持Hermes创办人家族和管理层。这种欲盖弥彰的解释，实在很难让人相信，从LVMH原先控制Hermes少于5％股份起到这次突然袭击不是一个精心策划好的阴谋。
对于这次不请自来的入股，Hermes的两位领导Bertrand Puech和Patrick厂homas在接受费加罗报采访时表示，“Arnault先生，如果您并非友好，那就请自行退出”。根据他们的说法，爱玛仕今后不打算出售任何大额股份，整个家族在这方面意见一致。Thomas表示爱马仕集团不需要任何的帮忙或援助，并指出两个集团的文化差异太大，“这不是财力的战争，而是(企业)文化的战争”。Puech对费加洛报说：“我们是工匠，目标是创造出全世界最好的商品，我们要的不是奢华，而是质量。”显然，尽管Arnault在声明中拼命套磁也没能得到对方任何肯定的回应。无论这次入股友好与否，爱马仕方面已经如临大敌，做好了家族保卫战的准备。
值得一提的是，不少分析师开始质疑LVMH是以何种方式成功获取如此多的爱马仕股份而又无以说颇有渊源。
1837年，一个叫做Louis Vuitton的16岁少年，带着他的梦想前往巴黎，他打造的制作的皮箱技术精良，很快在有钱的绅士贵妇圈中名声响亮。同是这一年，在当时被称为“大商业区”的巴黎，以爱马仕命名的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。
世纪更迭，工业文明席卷全球，资本主义浪潮汹涌而来。Charles-Emioe Hermes将家族企业扩大，随后的一百多年里，杰出而富有创业精神的需向证券监管机构申报。爱马仕刚一表示对LVMH通过金融工具收购17％股份的方式存在“诸多疑问”，LVMH就已经开始大声喊冤了。LVMH与爱马仕大战已经开打，不管接下来会发生什么，前者预谋已久的偷袭和欲盖弥彰的解释，与后者临危不乱的镇定与从容，在风度上的输赢已经见分晓了。
蓄谋已久的较量
尽管同样作为世界奢侈品品牌，二者的产品也有相当部分的重叠，并时常双双出现在各种品牌排行榜上，但路易威登和爱马仕在历史上从未有过任何形式的正面交锋，不但没有针锋相对，甚至还可六代家族成员陆续开拓版图。在流水线遍地的今天，坚持手工制作，成为人们眼中无可复制的优雅传统、贵族典范之传奇。
而Louis Vuitton则随着资本主义的到来开辟了另一番全新的天地：1985年，它成为一间控股公司：1987年3月，收购VeuveClicquot集团；同年9月，路易威登与轩尼诗(Hennessy)合并，成为世界最大的精品集团路易威登MH(LouisVuittonMoetHennessy)。人们开始用“时尚大鳄”、“时尚巨无霸”之类的词语来代替对它的所有描述，听上去就有排山倒海之势。
这样看来，以资本运作、风格强硬为特征的时尚集团LVMH对长久以来坚持以血统本位、追求质量的家族控股企业Hermes的突然袭击，是新兴资产阶级与旧贵族之间的较量。前者为了这一天，已经等了很久很久。
高贵先祖的神圣符号
在整个早期资本主义时代，社会观念一直认为富人的终极目标毫无疑问是最终为社会上层、绅士或贵族阶层所接纳；强调运一点有重要意义。然而，显贵阶层的贵族特征表现为一千人被承认为贵族并不是因为其财富，而是要求具备完全非资产阶级特征的品质。与实际的商业生活保持一定的距离，以及培养家族传统——是被上层社会接纳的先决条件。
笛福向我们描述了那些新近富起来的店主力图发现一个“高贵的先祖”的情形：“我们看到英国商人在发财致富后每天都到家谱纹章院，搜寻其先祖的纹章，以便将他绘在马车上，刻在门牌上，嵌在家具上，或者雕在新墙的门墙上……”
不过，那毕竟是几百年前的世界了。我们如今所生活的地方，已经俨然是一片资本的海洋，数字、曲线、公式、通胀以及各种定律成为横行天下的万能通行证。待资本正要发表“统治宣言”之时，发现自己惟独少了一个“高贵的先祖”。
对于早已习惯流水线工业生产的LVMH集团来说，不断的自我复制和扩张已经不足以使其满足了，占有一位“高贵的先祖”才代表了完胜。爱马仕无疑是它的最佳猎物，尽管长久以来一直相当棘手，但眼下复杂的金融工具的合理性不是已经为其提供了有史以来最好的机会吗?
赞成此次收购者多来自商界，在他们看来，大鱼吃掉小鱼再正常不过。但倘若这世界真的只有在大鱼小鱼的简单对比，LVMH绝对无需等到现在!
庆幸的是，人们对于这种永无止境的侵吞与占有的资本游戏似乎有些厌倦了。反对的声音主要来自消费者。如果一个奢侈品，失掉它赖以生存的手工、原产地等情感因素，丢弃历史积淀的文化传统和贵族精神，我们是不是就只剩下为资本而买单了?
但我相信，有时候一对能够伸向四面八方发掘利润的触角并不那么好玩，人们更愿意拥有一辆写满历史饱含灵性、可以任意驰骋的马车。因为，有钱和尊贵是两码事。
人们长久以来关于资本的猜测终于有了更多可供发挥的余地。来自法国的奢侈品集团LVMH突然宣布，已斥资14.5亿欧元购入著名时装及奢侈品品牌爱马仕(Hermes)的14.2％股权，加上手头上的Hermes可换股衍生工具，总持股量达17.1％，这也意味着它已经成为爱马仕家族以外的最大股东。这位奢侈品新贵对传统贵族的野心，无论如何已经遮盖不住了。奢侈品是否最终将被资本占领最后一个高地?新兴资产阶级的力量会不会即将统治世界?这些答案，似乎远远无法因为路易威登收购爱马仕股份的数字大小而得以计算。
家族保卫战
导演这场时尚大戏的人，是61岁的LVMH主席法国首富Bernard Arnault。他经常称赞Hermes，并在过去两年多次暗示有兴趣收购对方。这一次大规模的增持股份，被阿诺特在声明中解释为“并无恶意”，“LVMH的目标是成为Hermes的长期股东，并为保存Hermes的家族和法国特色作贡献”。声明中还不忘表态，LVMH集团会全力支持Hermes创办人家族和管理层。这种欲盖弥彰的解释，实在很难让人相信，从LVMH原先控制Hermes少于5％股份起到这次突然袭击不是一个精心策划好的阴谋。
对于这次不请自来的入股，Hermes的两位领导Bertrand Puech和Patrick厂homas在接受费加罗报采访时表示，“Arnault先生，如果您并非友好，那就请自行退出”。根据他们的说法，爱玛仕今后不打算出售任何大额股份，整个家族在这方面意见一致。Thomas表示爱马仕集团不需要任何的帮忙或援助，并指出两个集团的文化差异太大，“这不是财力的战争，而是(企业)文化的战争”。Puech对费加洛报说：“我们是工匠，目标是创造出全世界最好的商品，我们要的不是奢华，而是质量。”显然，尽管Arnault在声明中拼命套磁也没能得到对方任何肯定的回应。无论这次入股友好与否，爱马仕方面已经如临大敌，做好了家族保卫战的准备。
值得一提的是，不少分析师开始质疑LVMH是以何种方式成功获取如此多的爱马仕股份而又无以说颇有渊源。
1837年，一个叫做Louis Vuitton的16岁少年，带着他的梦想前往巴黎，他打造的制作的皮箱技术精良，很快在有钱的绅士贵妇圈中名声响亮。同是这一年，在当时被称为“大商业区”的巴黎，以爱马仕命名的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。
世纪更迭，工业文明席卷全球，资本主义浪潮汹涌而来。Charles-Emioe Hermes将家族企业扩大，随后的一百多年里，杰出而富有创业精神的需向证券监管机构申报。爱马仕刚一表示对LVMH通过金融工具收购17％股份的方式存在“诸多疑问”，LVMH就已经开始大声喊冤了。LVMH与爱马仕大战已经开打，不管接下来会发生什么，前者预谋已久的偷袭和欲盖弥彰的解释，与后者临危不乱的镇定与从容，在风度上的输赢已经见分晓了。
蓄谋已久的较量
尽管同样作为世界奢侈品品牌，二者的产品也有相当部分的重叠，并时常双双出现在各种品牌排行榜上，但路易威登和爱马仕在历史上从未有过任何形式的正面交锋，不但没有针锋相对，甚至还可六代家族成员陆续开拓版图。在流水线遍地的今天，坚持手工制作，成为人们眼中无可复制的优雅传统、贵族典范之传奇。
而Louis Vuitton则随着资本主义的到来开辟了另一番全新的天地：1985年，它成为一间控股公司：1987年3月，收购VeuveClicquot集团；同年9月，路易威登与轩尼诗(Hennessy)合并，成为世界最大的精品集团路易威登MH(LouisVuittonMoetHennessy)。人们开始用“时尚大鳄”、“时尚巨无霸”之类的词语来代替对它的所有描述，听上去就有排山倒海之势。
这样看来，以资本运作、风格强硬为特征的时尚集团LVMH对长久以来坚持以血统本位、追求质量的家族控股企业Hermes的突然袭击，是新兴资产阶级与旧贵族之间的较量。前者为了这一天，已经等了很久很久。
高贵先祖的神圣符号
在整个早期资本主义时代，社会观念一直认为富人的终极目标毫无疑问是最终为社会上层、绅士或贵族阶层所接纳；强调运一点有重要意义。然而，显贵阶层的贵族特征表现为一千人被承认为贵族并不是因为其财富，而是要求具备完全非资产阶级特征的品质。与实际的商业生活保持一定的距离，以及培养家族传统——是被上层社会接纳的先决条件。
笛福向我们描述了那些新近富起来的店主力图发现一个“高贵的先祖”的情形：“我们看到英国商人在发财致富后每天都到家谱纹章院，搜寻其先祖的纹章，以便将他绘在马车上，刻在门牌上，嵌在家具上，或者雕在新墙的门墙上……”
不过，那毕竟是几百年前的世界了。我们如今所生活的地方，已经俨然是一片资本的海洋，数字、曲线、公式、通胀以及各种定律成为横行天下的万能通行证。待资本正要发表“统治宣言”之时，发现自己惟独少了一个“高贵的先祖”。
对于早已习惯流水线工业生产的LVMH集团来说，不断的自我复制和扩张已经不足以使其满足了，占有一位“高贵的先祖”才代表了完胜。爱马仕无疑是它的最佳猎物，尽管长久以来一直相当棘手，但眼下复杂的金融工具的合理性不是已经为其提供了有史以来最好的机会吗?
赞成此次收购者多来自商界，在他们看来，大鱼吃掉小鱼再正常不过。但倘若这世界真的只有在大鱼小鱼的简单对比，LVMH绝对无需等到现在!
庆幸的是，人们对于这种永无止境的侵吞与占有的资本游戏似乎有些厌倦了。反对的声音主要来自消费者。如果一个奢侈品，失掉它赖以生存的手工、原产地等情感因素，丢弃历史积淀的文化传统和贵族精神，我们是不是就只剩下为资本而买单了?
但我相信，有时候一对能够伸向四面八方发掘利润的触角并不那么好玩，人们更愿意拥有一辆写满历史饱含灵性、可以任意驰骋的马车。因为，有钱和尊贵是两码事。