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摘 要：网络时代的到来为媒介的融合发展指明了方向，所以对于各大媒体来说，应该增强对“互联网+”的重视，借助互联网的特点及优势，采取相应的融合策略，进而实现自身的创新性发展。基于此，本文从发展理念、盈利模式、技术和内容的有效结合、用户体验以及体制机制等方面对媒介融合发展的方向进行了深刻探讨，希望可以为各大媒体在融合发展过程中提供一些帮助。
关键词：“互联网+”；媒介融合；发展方向
引言：对于各大媒体来说，互联网在受众互动、内容生产以及渠道分发等方面具有独特的优势，是其进行融合发展的不竭动力及有效手段，不仅可以拓宽传播领域、提升传播速度，同时还有利于传播内容、传播方式等的创新。所以各大媒体应该把握“互联网+”下的各种机遇，借助互联网思维，对发展理念、盈利模式以及体制机制等进行不断创新，进而在创新变革的基础上，增强媒介融合效果。
一、创新发展理念
在网络环境下，出现了很多数字传播技术以及网络传播技术，为媒介的融合发展带来了极大便利。从现阶段的媒介发展情况来看，多数传统媒体都已经建立了自己的网站、客户端、微博以及微信等，正在与新媒体进行有效融合，但是在这个过程中，并没有完全发挥出传统媒体的重要作用，所以降低了融合的效果。对于传统媒体来说，要想对这一“瓶颈”进行有效解决，就必须转变自身的思维方式，创新融合发展理念，建立起自身的“网络思维”。要想增强媒介融合的效果，除了要注重用户需求、内容以及技术等之外，还需要和互联网进行有效接轨，借助互联网优势，对资源进行合理配置。另外，也需要对组织结构、管理体制以及传播体系等进行合理调整，实现人才、终端、内容以及技术等方面的共享融通，进而加快融合发展进程。
二、完善盈利模式
国家政策的放宽，在一定程度上增加了资本对媒介融合发展的作用，不仅加快了融合进程，同时也使得媒介融合更加多元化。在进行媒介融合发展时，各大媒体需要对各种资本力量进行充分利用，加快市场变革，完善产业链。对于传统媒体而言，需要对广告模式进行创新，从传统单一的盈利模式转变为多元、新颖的盈利模式。对于媒体广告部门来说，应该从报纸、微博、客户端、微信等方面为客户提供全方位的广告套餐，进而满足客户的多样化需求。另外，媒体也需要对广告部门、采编部门、发行部门以及品牌部门等进行一体化管理，实现媒体资源的有效分配，进而增强融合发展效果。
三、实现技术和内容的有效结合
网络时代的到来不仅拓宽了信息传播空间，提升了信息传播速度，同时也丰富了信息传播手段以及信息传播内容。对于传统媒体和新媒体来说，在内容、管理、理念以及技术等方面都有着各自的特点与优势。其中，传统媒体的主要优势包括内容采集、内容加工以及内容生产等。而新媒体的主要优势则包括即时性、开放性、传播速度、用户体验等。在进行媒介融合时，各大媒体需要增强对内容以及技术等的重视，并将二者进行有效结合。从内容的层面来分析，内容产品属于融合之根本，如果无法确保新闻内容的质量，那么就会限制媒体的发展。所以媒体需要确保内容资源的优质性，并对其进行有效挖掘与加工，在此基础上对其进行再创造，增强内容传播的个性化、精准化以及互动化，进而对用户进行有效吸引。从技术的层面来分析，技术属于融合发展的基础，所以各大媒体需要对大数据技术、计算机技术以及互联网技术等进行灵活运用，将网络作为基础，对融合传播渠道进行完善，增强传播效应的立体化特征，进而为用户提供优质的媒介服务[1]。
四、注重用户体验
在网络环境下，要想实现媒介的有效融合，就必须遵循“以人为本”的原则，将用户作为核心，也就是重视用户需求，增强用户的体验。所以对于各大媒体来说，要想让自身和时代进行有效接轨，就必须利用各种信息技术来了解受众的需求，进而采取相关措施，增强他们的体验。对于公众媒介需求来说，不仅包括媒体信息、媒体服务等，还包括信息提供方式和一些内在体验。在互联网时代中，传统媒体应该借助互联网思维进行转型与升级，对互联网性质进行有效了解，对开放、分享、平等以及协作等互联网精神进行继承，对网络环境下受众的体验以及习惯等进行努力适应，在互动、实时以及个性等的基础上赢得受众的青睐。同时，也需要倾听受众的意见及需求，并通过网络技术对受众进行精准的、有针对性的服务。另外，也需要对新媒体平台进行有效运用，增强受众对传播活动的参与程度，从新闻内容、传播理念以及传播方式等方面对受众需求进行有效满足[2]。
五、健全体制机制
要想增强媒介融合发展的效果，各大媒体也需要对自身的体制机制等进行完善，建立新的发展格局与体系，对内部人员结构进行重新调整，对激励机制、考核机制、考核系统等进行完善，注重媒体人才建设，做好人才培训以及人才引进等工作，尊重员工的工作成果，通过奖罚分明来激发员工的工作热情，增强员工对企业的认同感、归属感，进而全心全意的为媒介融合贡献自己的力量与智慧。
结论：总而言之，实现媒介融合发展，不仅是各大媒体自身发展的需要，同时也是时代发展的需要。在网络时代当中，各大媒体要想与时俱进，实现自身的长期发展，就必须进行有效融合，对发展理念进行创新，对盈利模式进行完善，对体制机制进行健全，将内容和技术进行有效结合，同时也需要注重用户的体验与需求，进而增强媒介融合效果。
参考文献：
[1]许志强， 李海东. "互联网+"环境下数字媒体融合及发展路径探索[C]// 中国科技传播论坛. 2015.
[2]谢宏武. “互联网+”时代媒体产业的发展创新融合路径研究[J]. 上海商学院學报， 2017（2）：18-22.
关键词：“互联网+”；媒介融合；发展方向
引言：对于各大媒体来说，互联网在受众互动、内容生产以及渠道分发等方面具有独特的优势，是其进行融合发展的不竭动力及有效手段，不仅可以拓宽传播领域、提升传播速度，同时还有利于传播内容、传播方式等的创新。所以各大媒体应该把握“互联网+”下的各种机遇，借助互联网思维，对发展理念、盈利模式以及体制机制等进行不断创新，进而在创新变革的基础上，增强媒介融合效果。
一、创新发展理念
在网络环境下，出现了很多数字传播技术以及网络传播技术，为媒介的融合发展带来了极大便利。从现阶段的媒介发展情况来看，多数传统媒体都已经建立了自己的网站、客户端、微博以及微信等，正在与新媒体进行有效融合，但是在这个过程中，并没有完全发挥出传统媒体的重要作用，所以降低了融合的效果。对于传统媒体来说，要想对这一“瓶颈”进行有效解决，就必须转变自身的思维方式，创新融合发展理念，建立起自身的“网络思维”。要想增强媒介融合的效果，除了要注重用户需求、内容以及技术等之外，还需要和互联网进行有效接轨，借助互联网优势，对资源进行合理配置。另外，也需要对组织结构、管理体制以及传播体系等进行合理调整，实现人才、终端、内容以及技术等方面的共享融通，进而加快融合发展进程。
二、完善盈利模式
国家政策的放宽，在一定程度上增加了资本对媒介融合发展的作用，不仅加快了融合进程，同时也使得媒介融合更加多元化。在进行媒介融合发展时，各大媒体需要对各种资本力量进行充分利用，加快市场变革，完善产业链。对于传统媒体而言，需要对广告模式进行创新，从传统单一的盈利模式转变为多元、新颖的盈利模式。对于媒体广告部门来说，应该从报纸、微博、客户端、微信等方面为客户提供全方位的广告套餐，进而满足客户的多样化需求。另外，媒体也需要对广告部门、采编部门、发行部门以及品牌部门等进行一体化管理，实现媒体资源的有效分配，进而增强融合发展效果。
三、实现技术和内容的有效结合
网络时代的到来不仅拓宽了信息传播空间，提升了信息传播速度，同时也丰富了信息传播手段以及信息传播内容。对于传统媒体和新媒体来说，在内容、管理、理念以及技术等方面都有着各自的特点与优势。其中，传统媒体的主要优势包括内容采集、内容加工以及内容生产等。而新媒体的主要优势则包括即时性、开放性、传播速度、用户体验等。在进行媒介融合时，各大媒体需要增强对内容以及技术等的重视，并将二者进行有效结合。从内容的层面来分析，内容产品属于融合之根本，如果无法确保新闻内容的质量，那么就会限制媒体的发展。所以媒体需要确保内容资源的优质性，并对其进行有效挖掘与加工，在此基础上对其进行再创造，增强内容传播的个性化、精准化以及互动化，进而对用户进行有效吸引。从技术的层面来分析，技术属于融合发展的基础，所以各大媒体需要对大数据技术、计算机技术以及互联网技术等进行灵活运用，将网络作为基础，对融合传播渠道进行完善，增强传播效应的立体化特征，进而为用户提供优质的媒介服务[1]。
四、注重用户体验
在网络环境下，要想实现媒介的有效融合，就必须遵循“以人为本”的原则，将用户作为核心，也就是重视用户需求，增强用户的体验。所以对于各大媒体来说，要想让自身和时代进行有效接轨，就必须利用各种信息技术来了解受众的需求，进而采取相关措施，增强他们的体验。对于公众媒介需求来说，不仅包括媒体信息、媒体服务等，还包括信息提供方式和一些内在体验。在互联网时代中，传统媒体应该借助互联网思维进行转型与升级，对互联网性质进行有效了解，对开放、分享、平等以及协作等互联网精神进行继承，对网络环境下受众的体验以及习惯等进行努力适应，在互动、实时以及个性等的基础上赢得受众的青睐。同时，也需要倾听受众的意见及需求，并通过网络技术对受众进行精准的、有针对性的服务。另外，也需要对新媒体平台进行有效运用，增强受众对传播活动的参与程度，从新闻内容、传播理念以及传播方式等方面对受众需求进行有效满足[2]。
五、健全体制机制
要想增强媒介融合发展的效果，各大媒体也需要对自身的体制机制等进行完善，建立新的发展格局与体系，对内部人员结构进行重新调整，对激励机制、考核机制、考核系统等进行完善，注重媒体人才建设，做好人才培训以及人才引进等工作，尊重员工的工作成果，通过奖罚分明来激发员工的工作热情，增强员工对企业的认同感、归属感，进而全心全意的为媒介融合贡献自己的力量与智慧。
结论：总而言之，实现媒介融合发展，不仅是各大媒体自身发展的需要，同时也是时代发展的需要。在网络时代当中，各大媒体要想与时俱进，实现自身的长期发展，就必须进行有效融合，对发展理念进行创新，对盈利模式进行完善，对体制机制进行健全，将内容和技术进行有效结合，同时也需要注重用户的体验与需求，进而增强媒介融合效果。
参考文献：
[1]许志强， 李海东. "互联网+"环境下数字媒体融合及发展路径探索[C]// 中国科技传播论坛. 2015.
[2]谢宏武. “互联网+”时代媒体产业的发展创新融合路径研究[J]. 上海商学院學报， 2017（2）：18-22.