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【摘 要】节事旅游是一种以各种节目、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的特殊旅游形式，也是一种重要的地区经济社会和文化活动形式。节事旅游活动不仅塑造了地区的城市形象、完善了基础设施、优化了城市环境，还促进了当地旅游业的发展。本文在分析泸州节事旅游发展现状的基础上，针对泸州目前開发节事旅游存在的问题，提出相应的对策，希望对泸州节事旅游发展具有一定的指导作用。
【关键词】节事旅游；泸州；发展初探
文章编号：ISSN1006—656X（2014）05-0078-02
节事旅游指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。Getz曾把节事概括为8类，即文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件以及私人事件。近年来，我国各地的节事活动日益增多，有的节事已经成为该城市的标志性事件，对区域经济的发展有较大的促进作用。泸州依托优越的地理位置和丰富的旅游资源，组织开展了中国酒业博览会、古蔺黄荆老林英雄会、合江尧坝古镇文化节、古蔺双沙菜花节等一系列丰富多彩的节事旅游活动，涉及面广、发展迅速，特别是2008年以来每年一届的中国国际酒业博览会在国内外具有一定的影响力。
一、泸州节事旅游的类型与特征
（一）泸州节事旅游的类型
泸州地处四川盆地南缘、川滇黔渝四省市结合部、中国白酒金三角核心地带，因盛产泸州老窖和郎酒而享有“中国酒城”之美誉。泸州是中国优秀旅游城市，拥有白色名酒、绿色生态、红色革命、金色历史四大旅游资源。优越的地理位置和丰富的旅游资源为泸州开展节事旅游提供了良好的自然和人文环境。近几年，泸州的城市面貌日新月异，现代化建设取得了令人瞩目的成绩，泸州的节事活动正呈现方兴未艾之势。结合泸州本地旅游节事现实情况，根据活动的主题及活动性质，泸州旅游节事大体可以分为以下类型：物产资源型、民俗风情型、会展商务型和文化艺术型等。
泸州节事旅游活动一览表
（二）泸州节事旅游的特征
根据表1 可以看出泸州节事旅游的特征：
1、节事旅游活动种类丰富
泸州依托丰富的旅游资源，从每年2月至10月有接连不断的节事旅游活动。物产资源型节事旅游活动以地区物产为主要吸引物，将节事旅游与乡村旅游有效结合起来，满足游客观光与体验的需求。民族风情型节事旅游活动以苗族的主要节日组织开展内容丰富多彩、形式多样的活动。会展商务型节事旅游活动，主要是以酒博会为主，特别是围绕酒文化为主题开展的高粱节、踏青节、酒博会等一系列活动，吸引了众多国内外游客。
2、节事旅游活动覆盖面广
泸州节事旅游的发展基本是以泸州城区为中心，分布于四县三区， 全年共有30多个，具有当地特色的物产和民俗风情的旅游活动内容， 增强郊县景区吸引力。节事旅游是泸州旅游产品体系的有机组成部分， 江阳区、纳溪区结合物产型节事旅游活动推出特色乡村一日游，古蔺和合江围绕文化旅游活动推出一日游或二日游，丰富了泸州旅游活动的内容，增强了郊县景区的吸引力。
3、泸州节事旅游已有一定的品牌
泸州依托丰富的酒文化旅游资源，围绕酒的酿造、生产、储存、销售等各个环节，打造高粱节、踏青节、酒博会等一系列活动，成为泸州市新的旅游品牌，吸引了众多游客。2008年以来，泸州已经连续七年举办了酒博会，酒博会期间，举办“泸州老窖封藏大典”、“酒博会开幕式”、“酒博会商品展示暨经贸洽谈”等活动。从2011年开始，酒博会正式升格成为全川唯一一个由四川省政府主办、国家商务部重点支持的酒类专业会展，通过会展方式充分挖掘和发扬川酒历史文化内涵，增强“中国白酒金三角”区域品牌厚度。
二、泸州节事旅游发展存在的问题
（一）节事旅游起步晚，组织与策划经验不足
泸州节事旅游活动起步较晚，中国酒业博览会在泸州举行也是在2008年开始举办的，继2008年以后连续七届酒博会的成功举办，在当地以及周边地区有了一定的影响力。然而节事旅游产品属于是旅游产品，它具有旅游产品的共同特征，其中非常重要的特征—综合性，其涉及到行业多，需要多方面的配合才能满足游客的旅游需要，因此，节事旅游产品在策划方面也就应该要综合性的考虑，需要专业机构和人员进行全方位的精心策划。综合考虑并且在吃、住、行、游、购、娱方面需得到保障，才能使得节事旅游产品更为合理科学。然而，通过已开展的酒博会来看，缺乏专业的策划机构和管理人才，在组织开展节事旅游活动方面缺乏经验，导致节事活动的品位不高、管理无序，从而难以实现预期目标。
（二）主题特色不鲜明，产品创新不够
由于自然条件、地理环境、历史文化方面的共通性，许多地方在节事旅游活动主题选择上雷同，缺乏新意和特色。通过表1，发现泸州的节事旅游活动虽然种类丰富，但活动的形式和内容大多还停留在歌舞表演、观光巡游、商品展销会等，缺乏特色。在规模上除酒博会外，其他一些如梨花节、早茶节等不仅规模小，知名度较低，也没有鲜明的主题特色，在整体上不具竞争力且效益不高，总的来说节事旅游产品还需要进一步创新。
（三）产业化水平低，市场化运作程度低
节事旅游市场化包括节事旅游的策划包装的市场化和节事旅游产品运营管理市场化。前者主要是指节事旅游活动的策划和组织过程中的市场化运作，后者主要是指节事活动的组织工作交由专业的公司负责，政府在节事旅游产品管理中主要发挥监督和引导作用。从目前泸州市举办的节事活动来看，大部分节事活动都是由政府主办， 企业、市场参与程度还不够，并没有真正形成市场化运作。在政府主办和企业协办的的过程中， 企业不能发挥其主观能动性，参与节事旅游活动策划和管理的积极性不高，市场运作程度低。
（四）品牌意识薄弱，宣传促销力度欠缺
泸州节庆活动虽然名目繁多，但与国内外成功的案例相比，品牌意识较低，持续举办并具有一定的品牌效应的节事活动，除中国酒业博览会外，其他仅限于举办地的活动，尚不够形成品牌，节庆的影响力极其有限，节事活动的吸引力和号召力不足，是泸州节事旅游发展中存在的突出问题。“酒香也怕巷子深”，泸州众多的中小节庆的参与者都以当地居民为主，外地旅游者很少，参与的形式也以散客为主，团队很少。这说明节事旅游宣传促销不到位，缺乏系统的营销计划和战略，都将制约活动的影响力和游客的参与性。泸州节事旅游的长远发展离不开品牌形象的培育和科学的宣传策划。 三、泸州节事旅游开发对策
（一）培养节事旅游人才，提高节事旅游组织策划能力
为了提高节事旅游的组织管理水平和整体服务质量，就必须重视节事的專业人才培养，加快人力资源队伍建设。目前泸州乃至我国，专业的节事旅游策划机构和公司较少，节事策划、筹办、管理人才较缺乏，应大力培养节事旅游专业人才。泸州可依托泸州职业技术学院、开设节事旅游管理的相关课程，既可招收专业学员，也可对现有的旅游从业人员进行这方面的知识技能培训，培养出节事旅游管理的高、中、初级专业人才。只有具备了专业的节事人才和专业的节事机构，才能提高节事旅游组织策划能力，保证活动的顺利开展。
（二）突出特色，创新旅游节事旅游产品
特色是节事活动成功的基础，旅游活动的特性就是“求新、求异、求奇”。泸州可根据自身的资源优势，再结合消费者的爱好需求，创新开发出多种主题明确、特色鲜明的现代旅游节事活动。比如，针对泸州丰富的物产开发以美食为主题的泸州特色小吃节，可以考虑在每个区县轮流开展，既展现地方特色，又促进区县的节事旅游活动的发展；针对泸州本地市民开发以休闲为主题的农家乐旅游节，考虑在市区周边举办农家垂钓、采摘果实、采收绿色蔬菜的比赛；针对生态旅游市场，开发以绿色为主题的酒城山水旅游节，可采用观光、游览、探险等形式，在佛宝森林公园和黄荆老林拓展此项目。在开发新节事的同时，还应对已有的节事进行再开发、深度开发，并且加强节事活动的规范化管理，促进泸州的节事旅游产品的有序发展。
（三）实现政府主导，市场化运作模式
节事旅游活动的运作涉及的部门、行业众多，需要政府在宏观上进行控制和协调，以实现节事旅游的顺利运作。政府主导并不意味着政府为主体，政府可以因势利导的调整职能。通过制定相关的优惠政策、建立必要的有效制度，做好协调、支持和监督工作，调动企业参与节事旅游活动的积极性，营造良好的节事氛围。同时，大力提倡节事旅游的市场化运作模式，积极探索“政府办节、公司经营、社会参与”运行机制，合理分配、政府企业和社会大众的分工，明确职责，形成良性循环，保证节事旅游活动充分发挥市场作用。
（四）加强对外宣传，扩大知名度
节事旅游的种类多种多样，都有各自的目标市场。应针对不同的目标市场采取不同的宣传方式，针对青年市场，可大力运用网络以及时下流行的微博、微信进行宣传；针对中老年市场，可利用电视、报纸、广播、电台等他们接触得最多的媒体进行宣传；此外，印发精美的旅游宣传册，举办节事旅游专题推介会等都是很好的宣传方式。通过多方宣传，全面开花，造出声势，引起大众的广泛关注和参与，提高节事旅游的知名度。
泸州节事旅游还处于初级阶段，其节事旅游发展存在诸多不足。随着市场化竞争的加入、政府办节事理念的转变，泸州节事旅游将迎来新一轮的发展。
参考文献：
[1] 但强.乐山节事旅游开发研究[J].四川烹饪高等专科学校学报2011.2
[2] 张倩.河南节事旅游发展初探[J].长春教育学院学报，2013，（1）.
[3] 王刚. 节事旅游营销策略研究——以青岛为例[D]. 中国海洋大学，2009（5）
[4] 王超. 青岛节庆旅游的营销策略研究[J]. 实践与探索，2009（6）
[5] 赵萍. 咸宁市节事旅游营销研究[D]. 华中师范大学，2011（5）
[6] 刘太萍 殷敏.中国节事旅游营销管理现状分析与对策研究[J]. 北京第二外国语学院学报，2004（5）
[7] 朱益芳，刘庆友.南京节事旅游开发探略服务经济[J].服务经济
[8] 昌晶亮，唐岚.南宁市节事旅游资源开发研究[J].湖南城市学院学报2011（11）
[9] 朱林.河南节事旅游发展中存在的问题及对策研究[J].旅游经济开发，2011（3）
[10] 付来侠.武夷山节事旅游发展研究[J].洛阳师范学院学报，2013（12）
[11] 纪国明.大连节事旅游开发对策研究[J].黑龙江对外经贸，2009（7）
【关键词】节事旅游；泸州；发展初探
文章编号：ISSN1006—656X（2014）05-0078-02
节事旅游指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。Getz曾把节事概括为8类，即文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件以及私人事件。近年来，我国各地的节事活动日益增多，有的节事已经成为该城市的标志性事件，对区域经济的发展有较大的促进作用。泸州依托优越的地理位置和丰富的旅游资源，组织开展了中国酒业博览会、古蔺黄荆老林英雄会、合江尧坝古镇文化节、古蔺双沙菜花节等一系列丰富多彩的节事旅游活动，涉及面广、发展迅速，特别是2008年以来每年一届的中国国际酒业博览会在国内外具有一定的影响力。
一、泸州节事旅游的类型与特征
（一）泸州节事旅游的类型
泸州地处四川盆地南缘、川滇黔渝四省市结合部、中国白酒金三角核心地带，因盛产泸州老窖和郎酒而享有“中国酒城”之美誉。泸州是中国优秀旅游城市，拥有白色名酒、绿色生态、红色革命、金色历史四大旅游资源。优越的地理位置和丰富的旅游资源为泸州开展节事旅游提供了良好的自然和人文环境。近几年，泸州的城市面貌日新月异，现代化建设取得了令人瞩目的成绩，泸州的节事活动正呈现方兴未艾之势。结合泸州本地旅游节事现实情况，根据活动的主题及活动性质，泸州旅游节事大体可以分为以下类型：物产资源型、民俗风情型、会展商务型和文化艺术型等。
泸州节事旅游活动一览表
（二）泸州节事旅游的特征
根据表1 可以看出泸州节事旅游的特征：
1、节事旅游活动种类丰富
泸州依托丰富的旅游资源，从每年2月至10月有接连不断的节事旅游活动。物产资源型节事旅游活动以地区物产为主要吸引物，将节事旅游与乡村旅游有效结合起来，满足游客观光与体验的需求。民族风情型节事旅游活动以苗族的主要节日组织开展内容丰富多彩、形式多样的活动。会展商务型节事旅游活动，主要是以酒博会为主，特别是围绕酒文化为主题开展的高粱节、踏青节、酒博会等一系列活动，吸引了众多国内外游客。
2、节事旅游活动覆盖面广
泸州节事旅游的发展基本是以泸州城区为中心，分布于四县三区， 全年共有30多个，具有当地特色的物产和民俗风情的旅游活动内容， 增强郊县景区吸引力。节事旅游是泸州旅游产品体系的有机组成部分， 江阳区、纳溪区结合物产型节事旅游活动推出特色乡村一日游，古蔺和合江围绕文化旅游活动推出一日游或二日游，丰富了泸州旅游活动的内容，增强了郊县景区的吸引力。
3、泸州节事旅游已有一定的品牌
泸州依托丰富的酒文化旅游资源，围绕酒的酿造、生产、储存、销售等各个环节，打造高粱节、踏青节、酒博会等一系列活动，成为泸州市新的旅游品牌，吸引了众多游客。2008年以来，泸州已经连续七年举办了酒博会，酒博会期间，举办“泸州老窖封藏大典”、“酒博会开幕式”、“酒博会商品展示暨经贸洽谈”等活动。从2011年开始，酒博会正式升格成为全川唯一一个由四川省政府主办、国家商务部重点支持的酒类专业会展，通过会展方式充分挖掘和发扬川酒历史文化内涵，增强“中国白酒金三角”区域品牌厚度。
二、泸州节事旅游发展存在的问题
（一）节事旅游起步晚，组织与策划经验不足
泸州节事旅游活动起步较晚，中国酒业博览会在泸州举行也是在2008年开始举办的，继2008年以后连续七届酒博会的成功举办，在当地以及周边地区有了一定的影响力。然而节事旅游产品属于是旅游产品，它具有旅游产品的共同特征，其中非常重要的特征—综合性，其涉及到行业多，需要多方面的配合才能满足游客的旅游需要，因此，节事旅游产品在策划方面也就应该要综合性的考虑，需要专业机构和人员进行全方位的精心策划。综合考虑并且在吃、住、行、游、购、娱方面需得到保障，才能使得节事旅游产品更为合理科学。然而，通过已开展的酒博会来看，缺乏专业的策划机构和管理人才，在组织开展节事旅游活动方面缺乏经验，导致节事活动的品位不高、管理无序，从而难以实现预期目标。
（二）主题特色不鲜明，产品创新不够
由于自然条件、地理环境、历史文化方面的共通性，许多地方在节事旅游活动主题选择上雷同，缺乏新意和特色。通过表1，发现泸州的节事旅游活动虽然种类丰富，但活动的形式和内容大多还停留在歌舞表演、观光巡游、商品展销会等，缺乏特色。在规模上除酒博会外，其他一些如梨花节、早茶节等不仅规模小，知名度较低，也没有鲜明的主题特色，在整体上不具竞争力且效益不高，总的来说节事旅游产品还需要进一步创新。
（三）产业化水平低，市场化运作程度低
节事旅游市场化包括节事旅游的策划包装的市场化和节事旅游产品运营管理市场化。前者主要是指节事旅游活动的策划和组织过程中的市场化运作，后者主要是指节事活动的组织工作交由专业的公司负责，政府在节事旅游产品管理中主要发挥监督和引导作用。从目前泸州市举办的节事活动来看，大部分节事活动都是由政府主办， 企业、市场参与程度还不够，并没有真正形成市场化运作。在政府主办和企业协办的的过程中， 企业不能发挥其主观能动性，参与节事旅游活动策划和管理的积极性不高，市场运作程度低。
（四）品牌意识薄弱，宣传促销力度欠缺
泸州节庆活动虽然名目繁多，但与国内外成功的案例相比，品牌意识较低，持续举办并具有一定的品牌效应的节事活动，除中国酒业博览会外，其他仅限于举办地的活动，尚不够形成品牌，节庆的影响力极其有限，节事活动的吸引力和号召力不足，是泸州节事旅游发展中存在的突出问题。“酒香也怕巷子深”，泸州众多的中小节庆的参与者都以当地居民为主，外地旅游者很少，参与的形式也以散客为主，团队很少。这说明节事旅游宣传促销不到位，缺乏系统的营销计划和战略，都将制约活动的影响力和游客的参与性。泸州节事旅游的长远发展离不开品牌形象的培育和科学的宣传策划。 三、泸州节事旅游开发对策
（一）培养节事旅游人才，提高节事旅游组织策划能力
为了提高节事旅游的组织管理水平和整体服务质量，就必须重视节事的專业人才培养，加快人力资源队伍建设。目前泸州乃至我国，专业的节事旅游策划机构和公司较少，节事策划、筹办、管理人才较缺乏，应大力培养节事旅游专业人才。泸州可依托泸州职业技术学院、开设节事旅游管理的相关课程，既可招收专业学员，也可对现有的旅游从业人员进行这方面的知识技能培训，培养出节事旅游管理的高、中、初级专业人才。只有具备了专业的节事人才和专业的节事机构，才能提高节事旅游组织策划能力，保证活动的顺利开展。
（二）突出特色，创新旅游节事旅游产品
特色是节事活动成功的基础，旅游活动的特性就是“求新、求异、求奇”。泸州可根据自身的资源优势，再结合消费者的爱好需求，创新开发出多种主题明确、特色鲜明的现代旅游节事活动。比如，针对泸州丰富的物产开发以美食为主题的泸州特色小吃节，可以考虑在每个区县轮流开展，既展现地方特色，又促进区县的节事旅游活动的发展；针对泸州本地市民开发以休闲为主题的农家乐旅游节，考虑在市区周边举办农家垂钓、采摘果实、采收绿色蔬菜的比赛；针对生态旅游市场，开发以绿色为主题的酒城山水旅游节，可采用观光、游览、探险等形式，在佛宝森林公园和黄荆老林拓展此项目。在开发新节事的同时，还应对已有的节事进行再开发、深度开发，并且加强节事活动的规范化管理，促进泸州的节事旅游产品的有序发展。
（三）实现政府主导，市场化运作模式
节事旅游活动的运作涉及的部门、行业众多，需要政府在宏观上进行控制和协调，以实现节事旅游的顺利运作。政府主导并不意味着政府为主体，政府可以因势利导的调整职能。通过制定相关的优惠政策、建立必要的有效制度，做好协调、支持和监督工作，调动企业参与节事旅游活动的积极性，营造良好的节事氛围。同时，大力提倡节事旅游的市场化运作模式，积极探索“政府办节、公司经营、社会参与”运行机制，合理分配、政府企业和社会大众的分工，明确职责，形成良性循环，保证节事旅游活动充分发挥市场作用。
（四）加强对外宣传，扩大知名度
节事旅游的种类多种多样，都有各自的目标市场。应针对不同的目标市场采取不同的宣传方式，针对青年市场，可大力运用网络以及时下流行的微博、微信进行宣传；针对中老年市场，可利用电视、报纸、广播、电台等他们接触得最多的媒体进行宣传；此外，印发精美的旅游宣传册，举办节事旅游专题推介会等都是很好的宣传方式。通过多方宣传，全面开花，造出声势，引起大众的广泛关注和参与，提高节事旅游的知名度。
泸州节事旅游还处于初级阶段，其节事旅游发展存在诸多不足。随着市场化竞争的加入、政府办节事理念的转变，泸州节事旅游将迎来新一轮的发展。
参考文献：
[1] 但强.乐山节事旅游开发研究[J].四川烹饪高等专科学校学报2011.2
[2] 张倩.河南节事旅游发展初探[J].长春教育学院学报，2013，（1）.
[3] 王刚. 节事旅游营销策略研究——以青岛为例[D]. 中国海洋大学，2009（5）
[4] 王超. 青岛节庆旅游的营销策略研究[J]. 实践与探索，2009（6）
[5] 赵萍. 咸宁市节事旅游营销研究[D]. 华中师范大学，2011（5）
[6] 刘太萍 殷敏.中国节事旅游营销管理现状分析与对策研究[J]. 北京第二外国语学院学报，2004（5）
[7] 朱益芳，刘庆友.南京节事旅游开发探略服务经济[J].服务经济
[8] 昌晶亮，唐岚.南宁市节事旅游资源开发研究[J].湖南城市学院学报2011（11）
[9] 朱林.河南节事旅游发展中存在的问题及对策研究[J].旅游经济开发，2011（3）
[10] 付来侠.武夷山节事旅游发展研究[J].洛阳师范学院学报，2013（12）
[11] 纪国明.大连节事旅游开发对策研究[J].黑龙江对外经贸，2009（7）