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商业楼盘广告语常被视为房地产企业界的“情书”,其目的是为了让诉求对象留下深刻的印象,以便谋求他人对产品——楼盘的认同,树立良好形象,以促进消费者的消费行为。也因为要打动各形各类的消费者,所以商业楼盘广告语也必须使出浑身解数,以达到所期望的目标。现代商业楼盘广告语常见的类型主要有以下几种。
一、定义型
定义型广告语是一种强调理论性的说明方式,在广告语中对楼盘进行了定义,给人以深刻的印象。这类广告语通常语言直白,例如:“万科城市花园”楼盘广告语:——“新城市,新生活”。该广告语对楼盘的气质进行了全新的定义和诠释,寥寥数语,凸现楼盘定位。“银河湾”楼盘广告语——“—个放飞心情的港湾”。广告语语中对楼盘给予了一个定位,融入了一种对现代商业社会中忙忙碌碌的人们渴望寻求一片宁静圣土的理解与关爱之情。
二、品质型
品质型广告语是广告语与楼盘商品名结合的广告语,可以帮助消费者记忆商品,留下深刻印象,形成品牌效应。例如:“惠园CBD”楼盘广告语——“艺术惠园,见微知著”。“东湖名居”楼盘广告语——“东湖就在家门口”。“城南新居”楼盘广告语——“听城南故事,看城南新居”等即属此类型。
三、服务型
对消费者表达企业服务顾客之诚意,或者强调对其产品之各种服务项目与方式。例如:“华南碧桂园”楼盘广告语——“每日的星级享受”。主题语突出了楼盘优质服务的特点。“水莲山庄”楼盘广告语——“有安法水莲专业的健康管理,你只要轻松就能健康生活”。广告语突出了专业的物业管理水平,给人以放心的承诺,这些就是一种服务型的广告主题语。
四、情感渲染型
指用劝诱或煽动等情感渲染的方式,来激发消费者的兴趣,进而达成销售或者其它之沟通目的,这是一种常见的广告语。例如:“香格里拉”楼盘广告语——“别人有的香格里拉也有,而香格里拉有的,别人却不一定有”。广告语中在对比中强调了楼盘与众不同的优势,在寥寥数语中给消费者留下强烈的印象。“御松园”楼盘广告语——“坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作,您的家将在世界上留名”。广告语中强烈突出楼盘的一流区位优势、一流的团队合作,进而突出消费者的选择必然“在世界上留名”。“万达商业广场”楼盘广告语——“缔造商业传奇,引爆财富亮点”。广告语将楼盘与商业、财富紧密联系起来,夸张中有力突出了楼盘的商业价值。“海虹景”楼盘广告语——“一个改变你世界观的城市文化住宅”。该广告语把楼盘的选择与世界观的改变联系以来,以突出楼盘给消费者建立全新的生活观念乃至世界观的转变。
煽动型广告语通常用最小的代价获得最大的利益的写法,很容易引起消费者的共鸣。
五、关爱型
在现代广告中,对人的关爱、呵护,体现一种人间亲情,已然成为广告语的一个潮流,如麦斯威尔咖啡在中国的广告语“好东西要和好朋友分享” 、好迪公司的广告语“大家好才是真的好”、大宝化妆品的广告语“朋友记心间,大宝天天见”等等这些广告语传达了美好的人情关系,措辞亲切、自然,因而广为传颂。如同很多商业广告一样,广告代理商和房地产开发商同样希望在广告语中充分体现以关怀的心,让世界更美好的主题,在打动消费者的内心世界的同时实现商业目的。例如:“富丽奥林园”楼盘广告语——“健康生活领跑者”。该广告语充分扣住了现代人在现代社会生活中强烈的健康需要的主题,突出了楼盘引领健康生活的特点,确实能带给消费者极大的震撼和诱导。“德盛大厦”楼盘广告语——“我把天空搬回家”。该广告语紧紧扣住现代人在工业化迅速发展的大潮之下对蔚蓝天际、清新生活的向往和追求。“盛合嘉园” 楼盘广告语——“修身 养性 赢天下”。广告语把现代人追求事业成功与追求健康生活有机结合在一起。“太平洋时代”楼盘广告语——“山,水,树,花,全家天天享受健美欢乐”,是一种在广告语中融入人间各种亲情的关爱型的广告主题语。
六、对比型
对比型的楼盘广告语,就是用两句话将楼盘商品的特性,以比较的方式,具体的表达出来。例如:“半岛豪庭”楼盘广告语——“少数人的府邸,所有人的梦想”。该广告语通过“少数人”与“所有人”的对比,突出了楼盘的引人之处。“阳城景院” 楼盘广告语——“庭院深处,大户人家”。该广告语给人以无限的遐思并能产生强烈的寻根意识。“汉飞·青年城” 楼盘广告语——“时尚空间,简约生活”。该广告语把“时尚”与“简约”相联系并形成比较,突出了楼盘的鲜明特点。“香格里拉”楼盘广告语——“别人有的香格里拉也有,而香格里拉有的,别人却不一定有”。在对比中突出了广告语主体的独具性。
以上这些都属于对比型的广告语,现已被广告商广泛的使用。
七、夸张型
所谓“夸张型”的广告语,就是以一种扩大渲染的方式来强调楼盘的特性,加上幽默感,提高一点趣味性。例如:“建筑年鉴”楼盘广告语——“在文山最精华的地段,成就一世纪只有一次的完美”。广告语中运用了夸张的手法,以此突出楼盘的“完美”,并且是“一世纪只有一次”的完美。“中悦仁爱广场”楼盘广告语——“满足内心最大渴望不只是世界级豪宅,更是典范豪宅”。该广告语旨在通过广告语达到渲染楼盘豪华的特性。“海虹景”楼盘广告语——“一个改变你世界观的城市文化住宅”,广告语用夸张的手法将楼盘的价值抬高到改变人的世界观的高度,就是属于一种夸张型的广告语。
一、定义型
定义型广告语是一种强调理论性的说明方式,在广告语中对楼盘进行了定义,给人以深刻的印象。这类广告语通常语言直白,例如:“万科城市花园”楼盘广告语:——“新城市,新生活”。该广告语对楼盘的气质进行了全新的定义和诠释,寥寥数语,凸现楼盘定位。“银河湾”楼盘广告语——“—个放飞心情的港湾”。广告语语中对楼盘给予了一个定位,融入了一种对现代商业社会中忙忙碌碌的人们渴望寻求一片宁静圣土的理解与关爱之情。
二、品质型
品质型广告语是广告语与楼盘商品名结合的广告语,可以帮助消费者记忆商品,留下深刻印象,形成品牌效应。例如:“惠园CBD”楼盘广告语——“艺术惠园,见微知著”。“东湖名居”楼盘广告语——“东湖就在家门口”。“城南新居”楼盘广告语——“听城南故事,看城南新居”等即属此类型。
三、服务型
对消费者表达企业服务顾客之诚意,或者强调对其产品之各种服务项目与方式。例如:“华南碧桂园”楼盘广告语——“每日的星级享受”。主题语突出了楼盘优质服务的特点。“水莲山庄”楼盘广告语——“有安法水莲专业的健康管理,你只要轻松就能健康生活”。广告语突出了专业的物业管理水平,给人以放心的承诺,这些就是一种服务型的广告主题语。
四、情感渲染型
指用劝诱或煽动等情感渲染的方式,来激发消费者的兴趣,进而达成销售或者其它之沟通目的,这是一种常见的广告语。例如:“香格里拉”楼盘广告语——“别人有的香格里拉也有,而香格里拉有的,别人却不一定有”。广告语中在对比中强调了楼盘与众不同的优势,在寥寥数语中给消费者留下强烈的印象。“御松园”楼盘广告语——“坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作,您的家将在世界上留名”。广告语中强烈突出楼盘的一流区位优势、一流的团队合作,进而突出消费者的选择必然“在世界上留名”。“万达商业广场”楼盘广告语——“缔造商业传奇,引爆财富亮点”。广告语将楼盘与商业、财富紧密联系起来,夸张中有力突出了楼盘的商业价值。“海虹景”楼盘广告语——“一个改变你世界观的城市文化住宅”。该广告语把楼盘的选择与世界观的改变联系以来,以突出楼盘给消费者建立全新的生活观念乃至世界观的转变。
煽动型广告语通常用最小的代价获得最大的利益的写法,很容易引起消费者的共鸣。
五、关爱型
在现代广告中,对人的关爱、呵护,体现一种人间亲情,已然成为广告语的一个潮流,如麦斯威尔咖啡在中国的广告语“好东西要和好朋友分享” 、好迪公司的广告语“大家好才是真的好”、大宝化妆品的广告语“朋友记心间,大宝天天见”等等这些广告语传达了美好的人情关系,措辞亲切、自然,因而广为传颂。如同很多商业广告一样,广告代理商和房地产开发商同样希望在广告语中充分体现以关怀的心,让世界更美好的主题,在打动消费者的内心世界的同时实现商业目的。例如:“富丽奥林园”楼盘广告语——“健康生活领跑者”。该广告语充分扣住了现代人在现代社会生活中强烈的健康需要的主题,突出了楼盘引领健康生活的特点,确实能带给消费者极大的震撼和诱导。“德盛大厦”楼盘广告语——“我把天空搬回家”。该广告语紧紧扣住现代人在工业化迅速发展的大潮之下对蔚蓝天际、清新生活的向往和追求。“盛合嘉园” 楼盘广告语——“修身 养性 赢天下”。广告语把现代人追求事业成功与追求健康生活有机结合在一起。“太平洋时代”楼盘广告语——“山,水,树,花,全家天天享受健美欢乐”,是一种在广告语中融入人间各种亲情的关爱型的广告主题语。
六、对比型
对比型的楼盘广告语,就是用两句话将楼盘商品的特性,以比较的方式,具体的表达出来。例如:“半岛豪庭”楼盘广告语——“少数人的府邸,所有人的梦想”。该广告语通过“少数人”与“所有人”的对比,突出了楼盘的引人之处。“阳城景院” 楼盘广告语——“庭院深处,大户人家”。该广告语给人以无限的遐思并能产生强烈的寻根意识。“汉飞·青年城” 楼盘广告语——“时尚空间,简约生活”。该广告语把“时尚”与“简约”相联系并形成比较,突出了楼盘的鲜明特点。“香格里拉”楼盘广告语——“别人有的香格里拉也有,而香格里拉有的,别人却不一定有”。在对比中突出了广告语主体的独具性。
以上这些都属于对比型的广告语,现已被广告商广泛的使用。
七、夸张型
所谓“夸张型”的广告语,就是以一种扩大渲染的方式来强调楼盘的特性,加上幽默感,提高一点趣味性。例如:“建筑年鉴”楼盘广告语——“在文山最精华的地段,成就一世纪只有一次的完美”。广告语中运用了夸张的手法,以此突出楼盘的“完美”,并且是“一世纪只有一次”的完美。“中悦仁爱广场”楼盘广告语——“满足内心最大渴望不只是世界级豪宅,更是典范豪宅”。该广告语旨在通过广告语达到渲染楼盘豪华的特性。“海虹景”楼盘广告语——“一个改变你世界观的城市文化住宅”,广告语用夸张的手法将楼盘的价值抬高到改变人的世界观的高度,就是属于一种夸张型的广告语。