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“家电下乡”对于没有中标的企业，特别是中小企业来说，无疑是一个极大的挑战。如果“家电下乡”从试点向全国农村市场继续推广，那么没有中标的中小企业将面临更大的生存危机。
这几日，华旗移动负责爱国者手机相关业务的副总经理吴冠庭忙得不亦乐乎。他面对今年家电下乡首次扩大到14个省市的巨大市场，对《中国联合商报》记者说：“作为民族品牌我们爱国者刚刚进军手机市场，因此非常想抓住这次家电下乡的好机会。因此正在加紧研究即将到来的竞标事宜。”
而实际上，根据《中国联合商报》记者的调查了解，除了这一批新进手机、家电、冰箱和洗衣机市场的企业在忙着研究政策、准备抓住这次家电下乡的机遇外，一些老牌的企业诸如海尔集团公司、格力集团公司、海信集团公司、长虹集团公司、荣事达集团公司等也都在认真备战即将到来的竞标。
对此，中国家电协会副秘书长徐东生告诉《中国联合商报》记者：“这次招标绝大多数的相关企业都在进行竞标准备。而究其根本除了农村市场巨大的潜力外，国际市场不景气导致中国家电企业出口遇阻也是一个很重要的原因。”
转战内需契机
根据中国家电协会的相关数据显示，家电企业出口产品都出现了不同程度的下滑。其中8月份空调出口量比去年同期下降21.5%，电冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%，家用电风扇下降11.9%。
“在家电企业出口受阻的情况下，‘家电下乡’政策在扩大内需、推进农村建设、改善农民生活方面，是一个适逢其时的时候。” 商务部综合司副司长刘海泉在家电下乡企业座谈会上如此表示。
对此，中国电子商会副秘书长陆刃波也十分看好这次家电下乡。他对《中国联合商报》记者分析说：“这次家电下乡扩到到14个省市，在一定程度上可以扩大内需，进而缓解因在全球经济下滑导致家电出口受阻企业的困难。”
而根据去年“家电下乡”相关数据显示，截止2008年4月30日，财政补贴家电下乡试点产品约销售143万台，销售额达20亿元。其中，冰箱、冷柜销售量占3省农村同类产品的70%~80%，彩电占据90%以上；试点省农村试点产品销售增幅比全国平均水平高30个百分点以上，有100多万农户在试点中受益。
“而这次扩大到14个省，覆盖的农村人口超过4亿，如果进展顺利，家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上，这在出口疲软的的情况下，对企业的利好可想而知。”陆刃波对《中国联合商报》记者说。
“更重要的是由家电下乡而带来的市场变局已经出现。根据去年家电下乡产品招标的结果，使原本由二、三线品牌相对占优势的市场，形成了一、二、三线品牌共存的局面。与此同时，近年来苦于对农村市场无计可施的专业大连锁企业，也借机跻身进来。”徐东生对《中国联合商报》记者说。
农村市场渐暖
对于首次扩大到14个省市的家电下乡，相关政府寄以厚望。商务部、财政部在《关于家电下乡推广工作方案的通知》中要求，“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，调动农民购买家电积极性。”
而该文件也对实施地区农民购买财政补贴家电下乡产品做了具体的规定，彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、手机均按产品销售价格的13%给予补贴。
徐东生对《中国联合商报》的记者分析说：“这意味着得到财政补贴的企业可以以物美价廉的优势迅速得到农村市场的认可，而财政只用几亿元的补贴就能带动几百亿元的内需，同时也是国内家电企业，尤其是以出口为主企业的巨大机遇。”
在这样的情况下，家电下乡对这些家电企业的重要性不言而喻。根据创维集团公司对农村市场启动的“农村液晶倍增计划”显示，创维集团公司希望从今年9月至明年1月的旺季，在农村销售19、22、26英寸三个型号的液晶电视50万台。并在全国完成3000家县、乡镇客户门店的终端改造，并完成5000家县、乡镇客户门店的液晶电视出样。
而相关资料显示，康佳集团公司也已经开始实施开拓农村市场的“千店工程”。康佳集团公司的穆刚向《中国联合商报》记者透露，“国家将家电下乡政策扩大至14个省区市，是一个利好。我们正在准备在家电下乡的彩电、冰箱、手机、洗衣机所有四个门类中都去再次投标。”
除了传统家电厂商极大的关注这次家电下乡外，一向苦于对农村市场无计可施的大卖场也同样看好这次家电下乡。如国美副总裁李俊涛在日前的彩电峰会上就指出，二、三级市场将成为国美销售的新增长点。而苏宁也预测，明年平板电视将火在二、三级市场，因此它将加快在二、三级市场的拓展。
对此，徐东生向《中国联合商报》记者解释说：“农村是一个潜力巨大的市场，但是开发成本比较高。以前大多数企业都是通过渠道商来开拓农村市场的，而结果因制造商与盘根错节的渠道商矛盾冲冲而进程缓慢。而现在中标‘家电下乡’的企业，根本就不用考虑他们的销售通路了，只要把产品质量做好，把售后做好就行了。剩下的包括渠道就全由当地政府解决了。”
“但也正因为如此，‘家电下乡’对于没有中标的企业，特别是中小企业来说，无疑是一个极大的挑战。如果‘家电下乡’从试点向全国农村市场继续推广，那么没有中标的中小企业将面临更大的生存危机。”徐东生最后对《中国联合商报》记者说。
这几日，华旗移动负责爱国者手机相关业务的副总经理吴冠庭忙得不亦乐乎。他面对今年家电下乡首次扩大到14个省市的巨大市场，对《中国联合商报》记者说：“作为民族品牌我们爱国者刚刚进军手机市场，因此非常想抓住这次家电下乡的好机会。因此正在加紧研究即将到来的竞标事宜。”
而实际上，根据《中国联合商报》记者的调查了解，除了这一批新进手机、家电、冰箱和洗衣机市场的企业在忙着研究政策、准备抓住这次家电下乡的机遇外，一些老牌的企业诸如海尔集团公司、格力集团公司、海信集团公司、长虹集团公司、荣事达集团公司等也都在认真备战即将到来的竞标。
对此，中国家电协会副秘书长徐东生告诉《中国联合商报》记者：“这次招标绝大多数的相关企业都在进行竞标准备。而究其根本除了农村市场巨大的潜力外，国际市场不景气导致中国家电企业出口遇阻也是一个很重要的原因。”
转战内需契机
根据中国家电协会的相关数据显示，家电企业出口产品都出现了不同程度的下滑。其中8月份空调出口量比去年同期下降21.5%，电冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%，家用电风扇下降11.9%。
“在家电企业出口受阻的情况下，‘家电下乡’政策在扩大内需、推进农村建设、改善农民生活方面，是一个适逢其时的时候。” 商务部综合司副司长刘海泉在家电下乡企业座谈会上如此表示。
对此，中国电子商会副秘书长陆刃波也十分看好这次家电下乡。他对《中国联合商报》记者分析说：“这次家电下乡扩到到14个省市，在一定程度上可以扩大内需，进而缓解因在全球经济下滑导致家电出口受阻企业的困难。”
而根据去年“家电下乡”相关数据显示，截止2008年4月30日，财政补贴家电下乡试点产品约销售143万台，销售额达20亿元。其中，冰箱、冷柜销售量占3省农村同类产品的70%~80%，彩电占据90%以上；试点省农村试点产品销售增幅比全国平均水平高30个百分点以上，有100多万农户在试点中受益。
“而这次扩大到14个省，覆盖的农村人口超过4亿，如果进展顺利，家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上，这在出口疲软的的情况下，对企业的利好可想而知。”陆刃波对《中国联合商报》记者说。
“更重要的是由家电下乡而带来的市场变局已经出现。根据去年家电下乡产品招标的结果，使原本由二、三线品牌相对占优势的市场，形成了一、二、三线品牌共存的局面。与此同时，近年来苦于对农村市场无计可施的专业大连锁企业，也借机跻身进来。”徐东生对《中国联合商报》记者说。
农村市场渐暖
对于首次扩大到14个省市的家电下乡，相关政府寄以厚望。商务部、财政部在《关于家电下乡推广工作方案的通知》中要求，“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，调动农民购买家电积极性。”
而该文件也对实施地区农民购买财政补贴家电下乡产品做了具体的规定，彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、手机均按产品销售价格的13%给予补贴。
徐东生对《中国联合商报》的记者分析说：“这意味着得到财政补贴的企业可以以物美价廉的优势迅速得到农村市场的认可，而财政只用几亿元的补贴就能带动几百亿元的内需，同时也是国内家电企业，尤其是以出口为主企业的巨大机遇。”
在这样的情况下，家电下乡对这些家电企业的重要性不言而喻。根据创维集团公司对农村市场启动的“农村液晶倍增计划”显示，创维集团公司希望从今年9月至明年1月的旺季，在农村销售19、22、26英寸三个型号的液晶电视50万台。并在全国完成3000家县、乡镇客户门店的终端改造，并完成5000家县、乡镇客户门店的液晶电视出样。
而相关资料显示，康佳集团公司也已经开始实施开拓农村市场的“千店工程”。康佳集团公司的穆刚向《中国联合商报》记者透露，“国家将家电下乡政策扩大至14个省区市，是一个利好。我们正在准备在家电下乡的彩电、冰箱、手机、洗衣机所有四个门类中都去再次投标。”
除了传统家电厂商极大的关注这次家电下乡外，一向苦于对农村市场无计可施的大卖场也同样看好这次家电下乡。如国美副总裁李俊涛在日前的彩电峰会上就指出，二、三级市场将成为国美销售的新增长点。而苏宁也预测，明年平板电视将火在二、三级市场，因此它将加快在二、三级市场的拓展。
对此，徐东生向《中国联合商报》记者解释说：“农村是一个潜力巨大的市场，但是开发成本比较高。以前大多数企业都是通过渠道商来开拓农村市场的，而结果因制造商与盘根错节的渠道商矛盾冲冲而进程缓慢。而现在中标‘家电下乡’的企业，根本就不用考虑他们的销售通路了，只要把产品质量做好，把售后做好就行了。剩下的包括渠道就全由当地政府解决了。”
“但也正因为如此，‘家电下乡’对于没有中标的企业，特别是中小企业来说，无疑是一个极大的挑战。如果‘家电下乡’从试点向全国农村市场继续推广，那么没有中标的中小企业将面临更大的生存危机。”徐东生最后对《中国联合商报》记者说。