形象，指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态。形象管理，是指为一个组织建立“适当的”的形象而进行的一系列活动。而在播音主持中的形象管理，包括声音形象和荧幕形象。很多人把主持人当作一个与媒体直接沟通的桥梁，认为主持人说的话就代表这个台的立场，尤其对于新闻节目主持人而言，主持人的形象就展现了这个台的风采。新媒体环境下，除了传统意义上播音员主持人的“字正腔圆”、“不苟言笑”，更适应新时代发展的大众审美的形象和富有个性的语言特点也逐渐被突出。如何进行形象管理以及形象管理的必要性，是本文討论的重点。
　　一.传统新闻节目主持人的形象要求
　　在人们对电视新闻节目主持人的第一印象里，主持人往往穿着正装端坐在主播台前不苟言笑。然而，传统新闻节目对主持人有着更为具体的形象要求：（一）气质端庄，落落大方;（二）着装规范，妆容得体;（三）吐字清晰，发音标准;（四）措辞严谨，语言得当。首先，电视新闻节目主持人作为“党的喉舌”，肩负着传播国家社会大小事的使命。介于其工作性质的特殊性，受众对电视新闻主持人的外在形象气质有着明确的要求：端庄大气。因为受众对节目定位理解与主持人的外形有直接关联。但是在此处的“端庄大气”并不是要求主持人的外表美丽英俊，而是严谨大方。这样有利于主持人在传播信息的时候，增加受众在接受信息时的信任感。新闻节目中经常涉及到国内外的政治、经济、军事等严肃的话题，以及政府或权威部门的重要文件通知等内容，这在一定意义上要求主持人塑造一种成熟稳重的形象，给受众以权威感。一件合身的西装或者套装往往给人干练稳重的印象;反之，如果主持人着装过于复杂，衣服色彩过于浮夸，那么观众的注意力无法集中于节目内容本身，从而失去了节目的本意。其次，良好的语言表达能力是作为一名主持人必须具备的。基本要求是拥有通顺流畅的语言，而作为一名新闻节目主持人，对播报的能力的要求就更高：伶俐的口齿，清楚的表达。对于大篇幅的稿件更要做到行云流水，一气呵成。再次，新闻电视主持人应当明确自己的角色定位，考虑清楚“我是谁”、“我该怎么说”后再开口播报主持节目，这也是“措辞严谨，语言得当”的具体应用。
　　二.新媒体环境下新闻节目主持人形象变化的必要性
　　受众渴望电视新闻节目主持人形象的改变。随着人们的物质和精神生活大大丰富，传统的“我读你听”的新闻播报形式已经不能满足人们对新闻消息传递的要求，取而代之的是平民化与互动化。例如北京卫视《第七日》的制片兼主持人刘元元，她的主持极具亲和力，语速快，北京口音纯正，讲新闻的方式幽默，在当地凝聚了超高人气。南京台《南京零距离》的主持人孟非的出现，改变了观众心目中，传统主持人的正襟危坐、不苟言笑、西装笔挺的形象。他大胆创新，用看起来不符合潮流的“光头”形象、离经叛道的“调侃”风格，赢得了广大观众的青睐。他独树一帜，别具一格的主持风格为《南京零距离》栏目拿下了“说新闻”节目的鼻祖称号，人们开始倾向于娓娓道来的“说新闻”的节目形式。
　　传播平台多样化。现今的传播方式是传统媒体（报纸、广播、电视）与新兴媒体（网络、移动客户端等）的相互交融式传播，其传播信息的形式不再拘泥于传统纸媒的文字传播、电视媒体的播报形式，而是更加多样化且形式更加自由。也正因为新媒体的形式灵活，新闻主持人才更要从播报形式、措辞用语以及主持风格等方面进行改变，更好吸引受众关注。首先，在措辞方面，由于新媒体的飞速发展，热词、新词在网络上层出不穷，人们身边的常用词更新速度之快已经超越了以往任何时候。新闻主持人也不应与当代大环境脱节，在保证语言规范的前提下，适量、适当使用当下热词，不仅可以拉近与受众的距离，也会使得信息传递效果增强。其次，在外表形象方面，平民化、个性化逐渐成为新闻节目主持人的发展大方向。妆容、衣着等方面越来越个性和时尚，主持人的面部表情与身体语言的丰富性，这些都能够使得主持人更好服务于节目。
　　三.央视新闻节目主持人形象管理的变化及其启示
　　近几年来，央视新闻节目主持人的荧幕形象和声音形象悄然发生了变化。在面部妆容的设计上，以《新闻联播》为例，女主持人的面部妆容几乎都以淡妆为主。随着化妆技术的不断发展，妆容愈发自然。在发型方面，《新闻联播》女主持人邢质斌端庄的短发造型对之后的女主持人有着深远的影响。其后的李瑞英与李修平同样坚持了短发的造型，只是发型的设计更加符合主持人的脸型，更为立体。到了海霞、李梓萌的时代，发型师尝试了用发胶定型的方法。到了这时候，主持人的造型意识越来越突出，更加自然与得体。在声音形象方面，作为媒介融合环境下的新闻节目主持人，央视《新闻1+1》的主持人文静创新了一种播报风格，一改传统播报中“不苟言笑”的神情特点，表情根据播报内容的变化而变化。节目开场的问候语也格外亲切，不同于以往的新闻开头问候语，收到观众的一致好评：“各位，新的一周好！”或者“各位好！”这样的亲切随和，与众不同。2017年春节期间，央视新闻频道《共同关注》主持人朱广权凭借一段幽默睿智的话语掀起了一股热潮。“亲爱的观众朋友们：地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”朱广权用严肃中带着活泼的语言为春节期间的央视新闻频道增添了一丝活力，同时也让全国人民感受到了节日假期的喜悦轻松。这是朱广权对央视新闻频道主持人的转型做的一次表率，节目播出后收到广大观众的认可，他自己也被贴上了“段子手”的标签。自此，在之后的新闻节目中，经常能在听到朱广权的“段子”。这样的转型，拉近了与受众的交流，也符合当下新媒体环境下人们娱乐的心态。
　　四.新媒体环境下新闻节目主持人形象管理的具体操作
　　在当前新媒体环境不断发展的情态下，播音主持人的形象管理转变是其发展的客观需求，首先可以根据节目需要与自身特点建立属于自己的个性风格。新闻节目的主持人对传统的荧幕风格进行改革和创新，不仅能够帮主持人塑造属于自己的个性气质，还可以吸引受众眼球，达到意想不到的传播效果。电视新闻节目的形式已逐渐由单一刻板的“播新闻”模式逐渐演变成需要进行评论的“说新闻”模式。主持人的风格也随着电视新闻节目的不断演变在进行着改变。但是不管是过去还是现在，新闻播音的主要目的是向大众传递准确的信息，因此，新闻节目主持人的专业性和规范性仍然是不可或缺的。具体体现在提高主持人敏捷机智的应变能力，把握好正确的舆论方向，新闻播报语言的规范性、着装规范等方面。除了保持应有的业务水平准确向大众传递信息外，还要有端庄的气质给人以信服感，妆容形象方面可以结合流行趋势进行改变，给主持人以时尚感;语言措辞访民啊可以融入观众喜闻乐见的用语，加强与受众之间的互动联系，从而达到真正的“交流式”传播。总之，一切形象管理的改变都是为了达到更好的传播效果，这始终是我国媒体的出发点和落脚点。