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摘 要：中医药文化是我国历史文化积淀下来的中药瑰宝，是中华民族特有的医药文化，具有重要的传承、发展价值。新媒体时代，文化的传播和交流模式发生了极大的变化，中医药文化也应顺应时代的潮流，应用先进的新媒體技术进行文化传播，以促使中医药文化得到更好的传承与发展。文章分析了新媒体时代中医药文化的传播特点与模式，并进一步提出新媒体时代中医药文化传播的思考，以期进一步优化新媒体时代中医药文化传播模式、提升传播效果。
关键词：新媒体时代;中医药文化;传播模式
分类号G206
我国拥有五千多年的历史文化底蕴，而中医药文化作为我国传统文化的重要组成部分，其历经时代的变迁而长盛不衰，并且中医药文化有着其独特的优点，为中华民族的传承以及世界医疗做出了贡献是不可估量的。如：屠呦呦发明的青蒿素，就是因为我国中医古籍中文献记录而发明出来的，这体现出来我国传统中医药在现代医学领域中的价值。随着科学的飞速发展，5G时代的到来，我们又迎来了崭新的新媒体时代通过，网络、智能手机，多角度传播中医药文化，让受众群体能够多方位的了解并体验中医药文化。
一、新媒体时代中医药文化传播的特点
1.传播范围全面化
国际电信联盟在2019年年底发表的报告中说明，截至2019年年底全球互联网用户已经超过了45亿。互联网已经成为引领社会发展的主体，渗透在生活的各个领域之中，这也为中医药文化的传播和发展提供了非常重要的宣传载体。中医药文化借助新媒体网络技术，其传播更具时效性，能够短时间内遍布全球实现信息的共享，实现了传播范围的全面化。同时，传播中医药文化信息的传播者可以通过受众群体的反馈信息实时调整中医药文化内容，使其获得更多的认同，从而达到了中医药知识受益于民的最终目的。
2.传播内容精确化
互联网技术的飞速发展迎来了新媒体时代，5G时代在很大程度上也将影响着中医药文化国际化传播途径，随着国家互联网信息监督力度的不断加大，互联网必将呈现更加多样、丰富、精确传播形式。新媒体时代中医药文化传播不仅保证了其知识点的精准性，精准的阐释了文化，进而保证了中医药文化的权威性。
3.传播手段多样化
中医药文化在新媒体时代之中拥有了多样化的传播手段，具体主要表现在其实现了线上与线下的同步传播;传播媒介也不再局限于电视、报纸、广播等传统媒体，还包含了智能手机和网络等新媒体。目前，新媒体以其独有的即时性、互动性、多元化等特性受到了大众的欢迎，已经成为民众获取信息的重要渠道。中医药传统文化是传播的基础，新媒体平台则通过其多样化的传播手段，强化并建立了中医药文化，使受众群体更直观直白的了解中医药文化的内涵。
二、新媒体时代中医药文化传播的模式
1.求医问诊类传播模式
目前，市场之中出现了大量的求医就诊类的智能程序。这种传播模式具备三个优势：便捷性、交互性、平等性。第一、便捷性。移动网络的特点就是不管是什么人都可以通过APP与中医师在线进行沟通互动，哪怕中医师当时不在线上，其也可通过回看信息利用空余时间联系患者，打破了空间与时间的限制。其次，交互性。主要分为两种，实时同步交互和非实时异步交互。患者通过APP与中医师沟通交流时，双方之间发布即时信息，这就属于实时同步交互;中医师诊断结束之后，中医师开药发送给中药房，随即药房安排快递发送药物，这就属于非实时异步交互活动。最后，平等性。互联网具有匿名性、隐身性与虚拟性等特质，这也让信息传播者与受众者之间保持在平等的位置上，不仅让双方在交流时更能放松且拉近彼此的心理距离，还能够在互动中交流一些隐私的话题。
2.养生保健类传播模式
科学技术的发展带给人们优质的生活的同时还带来了巨大的生活压力，越来越多的疾病呈现了年轻化趋势，同时各种食品、用品的安全问题频发，都让越来越多的人重视健康的饮食。而且养生节目的热度一直很高，这都反映了大众对中医养生的重视与渴求。正是因为有这样的需求，社会上一些有名的中医、针灸大夫、中医偏方秘方等养生保健APP应运而生。这类APP的显著特点就是通俗易懂，不仅有着丰富的配图还有视频详细的讲解，让受众群体更能理解，应用十分方便，并不受时间与空间的限制。不过，这种类型的APP，其中医药养生知识混杂有错，一旦不经核实就进行传播，很容易在传播的过程中引起受众群体对中医药文化的质疑和不信任。所以，要严查此类APP设计人员的资质情况，同时邀请知名中医药学者共同参与进来，净化传播中医药文化的网络环境。
3.辅助学习类传播模式
中医药文化有着自身独特的魅力，拥有着部分坚实的拥护者，加上国家一直以来加大扶持中医药文化的力度，因此，每年都有很多的学子考进中医类高校进行深造。同时，社会之中也不断的涌现中医药爱好者。基于此种情况，开发了许多有关中医学习专用的APP，如中医名著、中医方剂、针灸理疗等等。这种类型的APP通过网络，将数据库作为载体，采集并保存了大量的古代中医著作和学术惊讶，其知识范围较广、专业性极强，有助于帮助中医学子和中医爱好者利用空余时间进行学习，实现了中医药文化数字化、系统化的传播。
4.医考辅导类传播模式
进入中医学院的学生以及医生，在校园以及在工作之中，各种资质考试是避免不了的过程。各种医考辅导类的APP正是因为中医考生复习辅导的需求应运而生。比如现在评分较高的中医综合真题APP、中医执业医师APP以及中医内科百科APP等等。这些APP是专门为了辅导中医学子各类考试而开设的，针对性非常强，能够作为移动的模拟考场来进行学习，属于能够随身携带的题库。这种传播模式能够在短时间内强化和深入性的学习中医专业技能，有利于受众者强化知识储备。其传播知识的特点表现为客观规范、集中速效，但是具有一定的局限性与刻板性。
三、新媒体时代中医药文化传播的思考 1.加强中医药文化与生活实践的结合
宣传中医药文化时，人们往往重视宣传而忽略了中医药在生活中的实践，所以很有必要将中医药文化渗透在大众的日常生活之中，将中医药文化的优势发挥出来，利用中医药文化改变大众的生活观念。例如在《黄帝内经》之中的“不治己病，治未病”观点，告诉人们小重视日常的保健，要防患于未然。在《本草纲目》中“饮食者，人之命脉也”观点，说明维持人类生命活动的基础就是饮食。中医饮食疗法重视食材的搭配，根据环境、体质来搭配食物，进而形成科学健康的饮食养生观。中医药文化在宣传时需要发挥群众影响力，改变人们的行为方式，将中医药文化融入到群众的日常饮食之中，通过中医的指导，顺应四季变换，让人们感受到健康养生的同时传播中医药文化。
2.注重传统媒体与新媒体的联合发力
国家在传播中医药文化的媒体方面表现比较单一，而现阶段大众媒体对中医药文化的传播具有普及性功能，潜移默化的传达了社会主流文化。作为连接传播者和受众连接桥梁的媒体，其针对的对象以及人群是不同的，需要采用不同的媒介进行传播。在网络之中新媒体上传播中医药文化的首选就是基数最大的年轻人，因为年轻人并不愿意浪费大量的时间浏览传统媒体上的信息。而新媒体时代的到来促进了中医药文化的传播广度。通过各种现代化的新媒体，让年轻人以及其他群体更容易接受中医药文化，使其在传播过程中拥有广泛的群众基础。因此，新媒体与传统媒体相互之间的交融传播更有利于普及与推广中医药文化。
3.研发中医药文化的小游戏和音视频
想要进行中医药文化有效的传播，文化与艺术作品相结合是有效的路径之一。当代社会，手机游戏作为文化艺术中特殊的组成部分，在传播中医药文化的过程中能够发挥出独特的作用。手机游戏具有其他APP不具备的趣味性，中医药知识在玩游戏的过程中就被传播了出去。比如评分较高的中医药手机游戏“神农百草”，集中医药文化知识性、趣味性、娱乐性为一体，在游戏娱乐的同时还给予人们知识的积累，在放松休闲的时候感受中医药文化的魅力。与此同时，还需要开发一些娱乐性较强的中医药文化音频与视频，让人们在收听与观看之余学习其中的中医药文化。这样的传播模式更容易被年轻人接受，甚至会引起其更深层的探知欲望。不过现阶段市场上与中医药文化相关的音视频和手机小游戏APP很少，值得有关部门关注。
四、小结
作为我国传统文化重要组成部分的中医药文化，几千年来为了中华民族的传承做出了巨大的贡献，其以独特的疗效、民族性以及独有的诊疗办法、系统化的理论体系以及繁杂的文献资料独领风骚，这也是人类医学的共同财富。中医药文化与新媒体是传统与现代的结合，也将是必然的发展趋势，两者之间的不断融合对普及中医药文化知识将产生积极的作用。
参考文献：
[1]李隽，李亚军，张雪玲.新媒体环境下加强中医药文化传播的SWOT分析[J].中医药导报，2017，23（15）：131-133.
[2]刘筱.新媒体对高校中医药文化传播的影响与对策[J].传媒论坛，2019（16）：77-78.
[3]黄兴，杨建宇.新媒体时代中医药文化传播的现状与对策分析[J].中国中医药现代远程教育2020，18（11）：2011.
[4]张雷平，金海蒂.新媒體条件下中医药文化大众传播的策略[J].广西中医药大学学报，2017，40（4）：93-95.
[5]尹忠慧，房家毅，张继红，等.中医药文化与新媒体融合发展研究现状[J].传媒论坛，2019（5）：40-41.
作者简介：蒋浩（1983—），男，汉族，四川成都人，硕士，副教授，研究方向：体育教育训练学。
基金项目：四川中医药文化协同发展研究中心项目（项目编号：ZYYWH1820）。
（成都中医药大学体育学院 四川成都 611137）
关键词：新媒体时代;中医药文化;传播模式
分类号G206
我国拥有五千多年的历史文化底蕴，而中医药文化作为我国传统文化的重要组成部分，其历经时代的变迁而长盛不衰，并且中医药文化有着其独特的优点，为中华民族的传承以及世界医疗做出了贡献是不可估量的。如：屠呦呦发明的青蒿素，就是因为我国中医古籍中文献记录而发明出来的，这体现出来我国传统中医药在现代医学领域中的价值。随着科学的飞速发展，5G时代的到来，我们又迎来了崭新的新媒体时代通过，网络、智能手机，多角度传播中医药文化，让受众群体能够多方位的了解并体验中医药文化。
一、新媒体时代中医药文化传播的特点
1.传播范围全面化
国际电信联盟在2019年年底发表的报告中说明，截至2019年年底全球互联网用户已经超过了45亿。互联网已经成为引领社会发展的主体，渗透在生活的各个领域之中，这也为中医药文化的传播和发展提供了非常重要的宣传载体。中医药文化借助新媒体网络技术，其传播更具时效性，能够短时间内遍布全球实现信息的共享，实现了传播范围的全面化。同时，传播中医药文化信息的传播者可以通过受众群体的反馈信息实时调整中医药文化内容，使其获得更多的认同，从而达到了中医药知识受益于民的最终目的。
2.传播内容精确化
互联网技术的飞速发展迎来了新媒体时代，5G时代在很大程度上也将影响着中医药文化国际化传播途径，随着国家互联网信息监督力度的不断加大，互联网必将呈现更加多样、丰富、精确传播形式。新媒体时代中医药文化传播不仅保证了其知识点的精准性，精准的阐释了文化，进而保证了中医药文化的权威性。
3.传播手段多样化
中医药文化在新媒体时代之中拥有了多样化的传播手段，具体主要表现在其实现了线上与线下的同步传播;传播媒介也不再局限于电视、报纸、广播等传统媒体，还包含了智能手机和网络等新媒体。目前，新媒体以其独有的即时性、互动性、多元化等特性受到了大众的欢迎，已经成为民众获取信息的重要渠道。中医药传统文化是传播的基础，新媒体平台则通过其多样化的传播手段，强化并建立了中医药文化，使受众群体更直观直白的了解中医药文化的内涵。
二、新媒体时代中医药文化传播的模式
1.求医问诊类传播模式
目前，市场之中出现了大量的求医就诊类的智能程序。这种传播模式具备三个优势：便捷性、交互性、平等性。第一、便捷性。移动网络的特点就是不管是什么人都可以通过APP与中医师在线进行沟通互动，哪怕中医师当时不在线上，其也可通过回看信息利用空余时间联系患者，打破了空间与时间的限制。其次，交互性。主要分为两种，实时同步交互和非实时异步交互。患者通过APP与中医师沟通交流时，双方之间发布即时信息，这就属于实时同步交互;中医师诊断结束之后，中医师开药发送给中药房，随即药房安排快递发送药物，这就属于非实时异步交互活动。最后，平等性。互联网具有匿名性、隐身性与虚拟性等特质，这也让信息传播者与受众者之间保持在平等的位置上，不仅让双方在交流时更能放松且拉近彼此的心理距离，还能够在互动中交流一些隐私的话题。
2.养生保健类传播模式
科学技术的发展带给人们优质的生活的同时还带来了巨大的生活压力，越来越多的疾病呈现了年轻化趋势，同时各种食品、用品的安全问题频发，都让越来越多的人重视健康的饮食。而且养生节目的热度一直很高，这都反映了大众对中医养生的重视与渴求。正是因为有这样的需求，社会上一些有名的中医、针灸大夫、中医偏方秘方等养生保健APP应运而生。这类APP的显著特点就是通俗易懂，不仅有着丰富的配图还有视频详细的讲解，让受众群体更能理解，应用十分方便，并不受时间与空间的限制。不过，这种类型的APP，其中医药养生知识混杂有错，一旦不经核实就进行传播，很容易在传播的过程中引起受众群体对中医药文化的质疑和不信任。所以，要严查此类APP设计人员的资质情况，同时邀请知名中医药学者共同参与进来，净化传播中医药文化的网络环境。
3.辅助学习类传播模式
中医药文化有着自身独特的魅力，拥有着部分坚实的拥护者，加上国家一直以来加大扶持中医药文化的力度，因此，每年都有很多的学子考进中医类高校进行深造。同时，社会之中也不断的涌现中医药爱好者。基于此种情况，开发了许多有关中医学习专用的APP，如中医名著、中医方剂、针灸理疗等等。这种类型的APP通过网络，将数据库作为载体，采集并保存了大量的古代中医著作和学术惊讶，其知识范围较广、专业性极强，有助于帮助中医学子和中医爱好者利用空余时间进行学习，实现了中医药文化数字化、系统化的传播。
4.医考辅导类传播模式
进入中医学院的学生以及医生，在校园以及在工作之中，各种资质考试是避免不了的过程。各种医考辅导类的APP正是因为中医考生复习辅导的需求应运而生。比如现在评分较高的中医综合真题APP、中医执业医师APP以及中医内科百科APP等等。这些APP是专门为了辅导中医学子各类考试而开设的，针对性非常强，能够作为移动的模拟考场来进行学习，属于能够随身携带的题库。这种传播模式能够在短时间内强化和深入性的学习中医专业技能，有利于受众者强化知识储备。其传播知识的特点表现为客观规范、集中速效，但是具有一定的局限性与刻板性。
三、新媒体时代中医药文化传播的思考 1.加强中医药文化与生活实践的结合
宣传中医药文化时，人们往往重视宣传而忽略了中医药在生活中的实践，所以很有必要将中医药文化渗透在大众的日常生活之中，将中医药文化的优势发挥出来，利用中医药文化改变大众的生活观念。例如在《黄帝内经》之中的“不治己病，治未病”观点，告诉人们小重视日常的保健，要防患于未然。在《本草纲目》中“饮食者，人之命脉也”观点，说明维持人类生命活动的基础就是饮食。中医饮食疗法重视食材的搭配，根据环境、体质来搭配食物，进而形成科学健康的饮食养生观。中医药文化在宣传时需要发挥群众影响力，改变人们的行为方式，将中医药文化融入到群众的日常饮食之中，通过中医的指导，顺应四季变换，让人们感受到健康养生的同时传播中医药文化。
2.注重传统媒体与新媒体的联合发力
国家在传播中医药文化的媒体方面表现比较单一，而现阶段大众媒体对中医药文化的传播具有普及性功能，潜移默化的传达了社会主流文化。作为连接传播者和受众连接桥梁的媒体，其针对的对象以及人群是不同的，需要采用不同的媒介进行传播。在网络之中新媒体上传播中医药文化的首选就是基数最大的年轻人，因为年轻人并不愿意浪费大量的时间浏览传统媒体上的信息。而新媒体时代的到来促进了中医药文化的传播广度。通过各种现代化的新媒体，让年轻人以及其他群体更容易接受中医药文化，使其在传播过程中拥有广泛的群众基础。因此，新媒体与传统媒体相互之间的交融传播更有利于普及与推广中医药文化。
3.研发中医药文化的小游戏和音视频
想要进行中医药文化有效的传播，文化与艺术作品相结合是有效的路径之一。当代社会，手机游戏作为文化艺术中特殊的组成部分，在传播中医药文化的过程中能够发挥出独特的作用。手机游戏具有其他APP不具备的趣味性，中医药知识在玩游戏的过程中就被传播了出去。比如评分较高的中医药手机游戏“神农百草”，集中医药文化知识性、趣味性、娱乐性为一体，在游戏娱乐的同时还给予人们知识的积累，在放松休闲的时候感受中医药文化的魅力。与此同时，还需要开发一些娱乐性较强的中医药文化音频与视频，让人们在收听与观看之余学习其中的中医药文化。这样的传播模式更容易被年轻人接受，甚至会引起其更深层的探知欲望。不过现阶段市场上与中医药文化相关的音视频和手机小游戏APP很少，值得有关部门关注。
四、小结
作为我国传统文化重要组成部分的中医药文化，几千年来为了中华民族的传承做出了巨大的贡献，其以独特的疗效、民族性以及独有的诊疗办法、系统化的理论体系以及繁杂的文献资料独领风骚，这也是人类医学的共同财富。中医药文化与新媒体是传统与现代的结合，也将是必然的发展趋势，两者之间的不断融合对普及中医药文化知识将产生积极的作用。
参考文献：
[1]李隽，李亚军，张雪玲.新媒体环境下加强中医药文化传播的SWOT分析[J].中医药导报，2017，23（15）：131-133.
[2]刘筱.新媒体对高校中医药文化传播的影响与对策[J].传媒论坛，2019（16）：77-78.
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[4]张雷平，金海蒂.新媒體条件下中医药文化大众传播的策略[J].广西中医药大学学报，2017，40（4）：93-95.
[5]尹忠慧，房家毅，张继红，等.中医药文化与新媒体融合发展研究现状[J].传媒论坛，2019（5）：40-41.
作者简介：蒋浩（1983—），男，汉族，四川成都人，硕士，副教授，研究方向：体育教育训练学。
基金项目：四川中医药文化协同发展研究中心项目（项目编号：ZYYWH1820）。
（成都中医药大学体育学院 四川成都 611137）