杜昉当起CEO

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  6月3日,酷6网对外宣布,原CEO施瑜因个人原因离职,原浙江卫视副总监、节目中心主任杜昉出任公司CEO。
  这一消息迅速引爆电视圈、视频圈。《中国好声音》第二季马上就要开战,作为第一季总策划的杜昉,此刻离开会给“好声音”带来哪些影响?施瑜不久前还在接受本刊采访,介绍酷6网的UGC战略,转瞬间CEO易人,酷6又会发生哪些震动?而外界讨论更多的是,前有刘春,后有马东,现在又是杜昉,近两年,资深电视人频频投奔新媒体,是否意味着传统媒体已经触到天花板了?
  对此,当事人杜昉表示,他在浙江卫视从实习生做到副总监,此次离开并不像外界传言“浙江卫视没有空间了”。因为,他从来都没想过要做到副总监或总监,他关心的只是怎样做好内容,“我形容自己是个手艺人,这决定了我经常想去尝试新东西,去实现新突破,今年是我在浙江卫视的第20个年头,正好40岁,40岁时出去走走,换种活法,挺好。”
  杜昉是一个人离开的。
  不选择与浙江卫视有冲突的媒体,甚至灿星制作的邀约也拒绝,皆因出于他对老东家的深情厚谊。浙江卫视对他的离开也持开放态度,于是,一直对互联网持有浓厚兴趣的杜昉,在今年接到盛大网络董事长兼CEO陈天桥的邀请后,在最短时间内完成了交接。
  酷6选择拥有丰富电视制作经验的杜昉加盟,外界的普遍猜测是,酷6今后将加速在内容方面的建设,或将在自制节目领域发力。
  但杜昉对此表示了否认,“我绝不会把酷6办成一个电视台,因为这跟互联网是冲突的。”杜昉要做的是,建构内容与平台的新型关系,然后在市场化理念下,面向所有个人/机构,整合对平台最有益的内容。之于浙江卫视,则希望能做一些对双方均有利的事情,打造一种紧密的网台联动典范。
  “所以也有人猜测,你去酷6是浙江卫视下的很大的一盘棋?”记者问。“哦,好吧,哈哈!也可以说我是浙江卫视的一个种子,种子撒出去,有可能开出带有中国蓝血统的花。”杜昉说。
  “新”兴趣
  杜昉对新媒体的兴趣早已有之。
  2003、2004年之际,虽然大多数省级卫视在覆盖上可到达全国,但拥有全国影响力的频道少之又少,也有人想把浙江卫视称为“江南卫视”。彼时还是浙江卫视栏目制片人的杜昉提出了频道“走向全国”的学术建议——TV2.0时代,虽然电视媒体在播出体系上无法突破,但可以在互联网上寻找第二战场,浙江卫视的英文缩写是ZJTV,可以叫最佳宽频,把内容移植到互联网,打破地域限制。
  2006年,中国开始出现视频网络公司,再加上YouTube的推波助澜,当时有不少人开始思考新媒体的发展空间。再后来,杜昉参加了清华大学 “未来媒体领导者研修班”,据他回忆,这是一个“没有学历、没有文凭,还要求脱产三个月的短期班”,这个班没有严格意义上的授课教学,而是找了各种媒体的代表,大家坐在一起,七嘴八舌讨论未来媒体是什么样子。当时杜昉一边做节目,一边上研修班,最多时一周内北京杭州往返三趟。杜昉还曾在2010年赴美国密苏里大学新闻学院学习交流,研究UGC及其在电视媒体中的运用,这些经历都是盛大向其伸出橄榄枝的缘由。
  在杜昉看来,其实不存在传统媒体、新媒体的区分,也不存在谁一定会吃掉谁的问题,未来会进入全媒体时代,永远只有两个关系——内容和平台。内容无非是换了一个地方,现在电视上播放的网络上都能看到,只是观看形式发生了变化,电视台是约会形式,网络是点播形式。
  “我是一个做内容的人,也是一个做平台的人,现在在新的平台上做内容,不会有太大的变换,现在互联网CEO很多都是技术背景出身,陈天桥是个不按常理出牌的人,他在尝试让一个做内容出身的人来运营一家视频网站,这样的挑战,我乐于接受。”
  6月3日,杜昉的任命公布后,酷6股价上涨了百分之十几。
  “把平台打造出来”
  2006年,酷6网正式成立。2009年,酷6网被盛大集团收购,并与华友世纪合并在纳斯达克上市,也是国内2.0创业以来第一家上市的网站。2011年,酷6网创始人兼CEO李善友离职。同年,酷6重组销售部门,掀起裁员风波。2013年,酷6网再次出现高管变动,4月,任命刘文博担任总裁,陆坚担任首席技术官,6月,任命杜昉担任CEO。
  这样一个看似动荡的公司,对杜昉来说意味着什么?
  “酷6是国内第一个在纳斯达克上市的视频网站,虽然现在没有以前那么风生水起,但它的基础还不错,现在活跃用户的流量依然排在全行业前三。”
  刘文博此前担任盛大云CEO,拥有超过20年的软件开发、技术管理、产品运营经验,早期曾先后供职于Autodesk、Microsoft、Ask.com等著名大型软件和互联网公司,加入盛大前,曾供职于Google 8年。CTO陆坚曾担任盛大多媒体创新院院长,加入盛大前,曾是美国Vobile公司联合创始人,在创立Vobile之前,曾在美国苹果公司任职8年,领导了QuickTime软件中图像及视频压缩、流媒体和多媒体互动等技术的设计和开发。
  因此,杜昉认为,现在酷6的底层设计、技术力量都非常强,就差把平台打造出来,把内容制作出来,而这正是他今后主攻的方向,“最近这一两个月我在思考、规划,7月份时,酷6会有新的战略发布。”
  “互联网都有自己的媒体属性,全媒体时代人人都可以成为一个媒体,互联网流行分享,现在分享照片,等到视频的带宽和技术不再是瓶颈时,分享视频、用户上传将发挥巨大的能力,视频一定是将来互联网分享的主流。”
  坚持UGC
  酷6不砸钱采购专业视频,要做一个纯UGC的网站,也是陈天桥打动杜昉的重要原因。
  “专业视频不能做。”杜昉完全不认同视频网站发力自制节目的做法,在他看来,电视台还远远没有迎来制播分离的时代,对于视频网站而言,且不说自制节目的水准怎样,就算是《中国好声音》这样的节目,首播也一定要放在电视台,网络平台的作用只是延续、发酵。
  “网络世界与电视不一样,我要做的是在酷6上帮用户整合一批、推荐一批最好的UGC内容,我不希望酷6做出品方,而是要搭建一个制播分离的平台。电视剧、电影是有规则的,UGC现在没有规则,是一片蓝海。”杜昉说。从更宽泛的角度看,《中国好声音》也是规则下的UGC——草根带着自己的声音、故事来这个舞台,各种各样的人来演出。杜昉加盟酷6后,不会把电视台制作节目的模式照搬到网络上去,也不会在酷6做一档或几档节目,而是要带来一种理念——一种对内容选择、市场判断的理念,就像《中国梦想秀》是对“中国梦”市场的判断,《我爱记歌词》是对K歌市场的判断,这些判断思路或将给酷6未来的内容带来更多方向。
  作为一个开放的平台,酷6的UGC来源,可以是个人,也可以是电视台、制作公司或其他机构,“UGC不一定是草根视频,机构也可以UGC,UGC的核心就是给用户提供精彩内容。”
  对于视频网站的未来格局,杜昉认为,中国的视频网站还远远没有饱和,每个网站都有自己的方向,合作要比竞争的空间大,“搜狐视频主打版权内容,爱奇艺做高清,优酷土豆合并后是YouTube、Hulu、Neflix融在一起的巨无霸。酷6则主打短视频、UGC,更像是YouTube。虽然现在视频网站的盈利模式存在问题,但未来会有很大价值。”
  从一个节目到多个节目,从小节目做到大节目,慢慢做成一个平台,这是过去20年杜昉在浙江卫视的履历,内容如何在平台发挥作用,网台联动会有哪些新模式,则是杜昉在未来10年间着力思考并付之行动的事情,“可能再过一个10年,我又想做回到小内容去。”这个个人化的小内容,或许就是杜昉一直以来的电影梦。
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