迪士尼吸金力

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  迪士尼是全球最大的娱乐公司,旗下拥有ESPN、ABC等有线电视网,皮克斯、漫威、卢卡斯、试金石等电影制作公司,遍及全球的主题公园以及数之不尽的游戏、邮轮、玩具等产品链,这一切彼此呼应,环环相扣,以知识产权为基础,共同缔造出迪士尼王国的硕大版图。
  对于迪士尼来说,每一部电影都是一个挖掘不尽的宝藏。迪士尼就像一个魔术师,在他的手中,即便是已经在影院下线的电影,也仍然可以为迪士尼创收。最好的例子是2013年上映的《冰雪奇缘》,这部动画电影不仅先后获得第71届金球奖最佳动画片奖和第86届奥斯卡奖最佳动画片奖,更是以12.7亿美元的全球票房抢占了动画电影史上的票房榜首。而且,直到如今,《冰雪奇缘》还在以玩具等相关消费者产品的形式为迪士尼创造利润。数据显示,在截至3月28日的2015年第二财季,在《冰雪奇缘》的带动下,消费者产品部门的营业收入大幅增长32%。
  “在把内容货币化这方面,迪士尼做得比谁都好,”Avondale Asset Management公司首席投资斯科特·克里斯罗夫(Scott Krisiloff)说:“他们不仅卖给你电影票,还把角色的小玩具、主题公园门票也卖给你,他们出售的是一种独特的体验。”
  正是这种线下乐园和电影角色相融合的体验给迪士尼来带了独特性。随着网络和智能设备的流行,很多传统的娱乐公司都失去了自己的消费者,但这种独特性使得迪士尼目前仍然对消费者保持着强大的吸引力。
  在罗伯特·艾格尔担任首席执行官的十年,迪士尼所有部门的财务状况都有极大改善,但他最大的影响力还是在电影。
  全球精确监测各地电影电视业务的Rentrak公司发布的统计数据显示,以美国本土的票房收入为例,2005年,迪士尼在六大电影巨头中排列倒数第二位;而到2014年,迪士尼的排名已上升至第二位,仅次于20世纪福克斯;就今年已上映的电影来看,迪士尼以微弱差距排于华纳兄弟之后,仍位列第二位。在截至3月28日的2015年第二财季,迪士尼营业收入达到124.6亿美元,高于分析师平均预期的122.5亿美元,每股盈利1.23美元,高于分析师平均预期的1.11美元。而过去6个财季中,迪士尼有5个财季的业绩超出分析师的平均预期。《财富》杂志甚至认为,迪士尼正在经历一个巅峰;《福布斯》杂志最近的统计则称,迪士尼是2014年最赚钱的电影公司。
  今年,迪士尼电影《灰姑娘》(Cinderella)全球票房收入达到5.21亿美元;《复仇者联盟2:奥创纪元》(Avengers: Age of Ultron)全球票房更是突破12亿美元,且还在持续增加中。今年12月18日,迪士尼万众瞩目的《星球大战7:原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)将登陆银幕,目前已经有超过2亿人次观看了这部影片的预告片。据瑞士银行预计,《星球大战7:原力觉醒》全球票房收入将达20亿美元,超出《冰雪奇缘》的12.7亿美元,仅次于《阿凡达》和《泰坦尼克号》;与该影片相关的消费产品销售额将突破110亿美元。而且,迪士尼已做出《星球大战》续集拍摄计划,并打算开一家《星球大战》主题公园,详情将于今年晚些时候公布。
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