慢综艺类电视节目的传播研究

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  摘要:新时代背景下,综艺类电视节目的创新主要是内容创新,内容为王的竞争方式已经成为当下综艺类电视节目的主要竞争方式之一。本文对新时代背景下新的综艺节目环境中,慢综艺类电视节目的现状和传播进行了一定的分析,总结出慢综艺类电视节目的面临的一些问题,并结合现实语境和受众需求对慢综艺类电视节目的有效发展提出了适当性的建议。
  关键词: 慢综艺类电视节目  现状 传播 问题 发展
  一、 慢综艺类电视节目现状分析
  “慢综艺”说法的产生,是相对于“快综艺”而言的,它是一种新的品种形式的综艺节目。快综艺它主要突出竞技的竞争性,比如《奔跑吧》《极限挑战》《全员加速中》等一系列竞技类节目,以明星嘉宾阵容为主打,将他们置身于一定的情景设置中,进行身份限定,通过完成任务的形式来完成竞技类的体育运动,排出先后名次。而慢综艺类电视节目则是基于一系列“回归生活”“回归本真”“回归自然”“浸泡灵魂”“浸泡心灵”“浸泡人生”以及“温和治愈”“青春冒险”的理念,同样以明星嘉宾阵容为主打,却是通过一种记录生活的方式来完成节目,一定程度上代表了一种新的综艺形式的呈现,将人们的现实生活状态和情绪表达进行了记录而又区别于传统意义上的纪录片。
  二、 慢综艺类电视节目传播分析
  目前我国慢综艺丰富多彩,笔者暂时将我国电视荧屏所呈现出来的慢综艺形式划分为六类:一是传统文化类,此类综艺旨在弘扬并继承我国优秀的传统文化,融合“继承者”和“传承者”两种角色,如《一本好书》《国家宝藏》《上新了故宫》。二是经营体验类,为明星嘉宾赋予新的身份和新的环境体验生活,重在突出“角色换位”和“角色定位”,如《奇妙的食光》《中餐厅》《完美的餐厅》《小姐姐的花店》。三是旅游生活类,此类综艺节目重在突出“冒险”“青春”“生活体验”,如《花儿与少年》《青春的花路》《青春环游记》《Hi室友》《向往的生活》《青春旅社》。四是情感观察类,以分开形式录制,一方对一方的情感进行观察评论同时结合自我认知与观念,也有促进双方感情的作用,《我家那小子》《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》。五是拜师学艺类,通过老中青三代的角色设置,以师傅带徒弟的形式来展现当代青年偶像的学习能力和实力,如《少年可期》《我们的师父》。六是培养成长类,以一段较为长期的的录制模式,体现偶像成长和学习之路,如《偶像练习生》《青春有你》《以团之名》《创造101》《创造营2019》。这些不同类型的节目分别独立而又相互融合,其节目环节和形式以及内容交相辉映,其展现的形式以及空间是富有弹性的。
  (一)内容提供
  慢综艺类电视节目给观众带来不同于以往的审美体验,主要是以 “回归生活”“回归本真”“回归自然”“浸泡灵魂”“浸泡心灵”“浸泡人生”以及“温和治愈”“青春冒险”的理念为主题,以明星嘉宾阵容为主打,通过一种记录生活的方式来完成节目。这些主题的设置在一定程度上放缓了嘉宾与观众视觉与心里的节奏,让嘉宾和观众远离快节奏的尘世喧嚣,靠近慢节奏的的桃源自然,靠近青春成长的真实模样,体验旅行冒险的真正意义。这些主题的设置目的是要去放松自己去享受生活去体验冒险去感受青春,其中每一个点每一期主题的设置都有着其不同的含义和代表意义,同时也通过不同的方式和形式有所呈现。
  (二)叙事手法
  慢综艺类电视节目采用平铺直叙,娓娓道来的叙事手法,不会去刻意制造悬念制造一些复杂的环节制造冲突矛盾,每个人的角色都是本性自然未经雕琢的,没有经过刻意的“剧本”设定与“人设”制定。慢综艺节目的导演和编导把观众的内心感受放在首位,目的是为营造一个人们都向往的“世外田园”,塑造一个人们真实成长的“环境经历”,让大家感受到的是内心真实的平静与放松,实实在在的学习历程与成长,有的闲看日出日落花开花落云卷云舒,有的焦虑紧张压力重重,有努力过后的收获也有努力过后仍然还有的一步之遥。《青春的花路》就是以6-7个年轻大男孩为阵容,体验自驾游的旅途,从一开始的嫌弃房车小到后来的悉心维护,从一开始的生疏到后来的坦诚相待,从不知所措水土不服到深入当地体验民俗,他们用心感受着别人的礼待同时也用实际行动来回馈感谢。节目的设置情景在外国新西兰,他们需要自己驾车没有助理没有经纪人,他们只有有限的经费只能自己设置旅行计划,他们没有年轻明星演员偶像或者说唱者身份的束缚没有粉丝的围绕,以普通人的身份真实呈现一个属于年轻人的真实旅途,会因为价格昂贵来砍价,会在旅途中被骗,会因为好吃的东西而真心夸奖,这完全就是正常普通人旅途的记录,淳朴自然接地气,隔着屏幕却置身其中,更能够引起人与人之间的共鸣和反思。
  (三)传播模式
  当今的综艺节目十分注重 “流量”,其明星嘉宾阵容的选择就很明显的体现了这一点,同时也表现在节目播出之前的前期宣传以及节目播出后的后期讨论。节目会要求明星嘉宾在以微博、INS为首的各大网络平台上进行话题宣传讨论,对节目组的官方微博进行转发和评论,以吸引“粉丝经济”和“话题流量”。同时节目组也会自我进行话题设定,诸如 “青春同行,感谢有你”“Pick me”“赤子之心,乘風破浪”以及“同一个世界同一个闺女”“上新啦故宫”话题吸引了不少观众的关注,这些话题在节目播出时期长时间占据热搜,使观众对其持续保持关注,同时巧妙地对于观众粉丝的称呼进行了设定,如“全民制作人”“青春制作人”也激发了观众的投票热情,在这些慢综艺中投票不再是投票,而是“点赞撑腰”“fo光束”。在节目热播期间出现的 “选手私服示范”“硬核文创”等话题,甚至还有节目中选手所使用的小物品、小工具都会成为热卖品,所谓的“爆款”“同款”引发了市场热潮。节目中还会不同程度的出现赞助商广告,比起以往的强行植入,不得不说慢综艺广告的软性植入更加易于被受众所接受,如在《以团之名》中出现的“植选我选的植选豆乳”,《偶像练习生》中的“农夫山泉选手同款饮料”,《小姐姐的花店》中的“想去哪儿拍就去哪儿拍的伯爵旅拍”和“美多丝护精油”,巧妙地融入进了节目录制和嘉宾生活中,并以此作为一个宣传点。这些传播模式和技巧都会在一定程度上增加节目的热度,打出选手和嘉宾名牌,助力节目知名度,。   三、 慢综艺类电视节目问题分析
  慢综艺节目发展势头正猛,也不可避免的带来了一些问题,需要我们进行一定的关注和考量,通过分析问题来矫正发展思路,创新节目形式和环节,剖析为何会出现问题以及问题的表现,以寻得改变对策和思路。
  (一)创新不足,重合性高
  慢综艺节目已然成为综艺领域又一次的高峰竞争,然而类似的“慢”品种艺术在大面积的出现必然会带来“同质化”的问题。如《奇妙的食光》和《完美的餐厅》,主题内容形式高度重合,就连嘉宾阵容选择都很类似,都是来自于男团女团大热选秀节目中的特色选手,在经营体验生活中夹杂着回忆练习生的训练生活,受众难免会在两档节目中进行二选一也避免不了被比较,更会产生审美疲劳,同样的人同样的经历在类似的节目中反复被提起,热度便会下降。在类型不同的慢综艺节目中,却有着不少重合的环节、形式,如《向往的生活》和《青春旅社》都是找一个山清水秀的地方,自给自足的生活,与嘉宾谈心聊天,这样的环节过于单调,看一两次会觉得清新向往,但是这种形式多了难免会引起观众的反感。尤其在成长培养类的慢综艺节目中,《偶像练习生》和《创造营》節目环节的设置也几乎类似,排名淘汰赛制,小组对决赛制,选歌选中心选队长的矛盾点也几乎一样,环节设置方面创新不足。
  (二)明星效应,“秀”迹明显
  慢综艺类电视节目仍然存在 “秀”的痕迹过重的情况,让观众会本能的对故事和感情的真实性产生怀疑。比如生活类慢综艺中,每期的明星嘉宾来到依山傍水的地方就会流连忘返,乐不思蜀,想要整天去种地放羊,有点不切实际和空想,过于牵强和表演。来到一个集体环境住宿时,都会感叹没有经历过会很喜欢舍不得离开,集体生活也就是吃饭聊天等一些不太有营养的环节,过于平和和无聊。观众会向往这样的生活,但是终究还要回到现实生活,去面对各种纷杂,只能说是要把自己的生活过慢,学会去享受生活,而不是就这样去脱离现实生活,观众更多需要的是如何在当下的现实生活中更加过得有质感,平衡好各方面的矛盾,而非空想和虚生。情感的流露可以真实但一定要把握好度,平衡好真实的力量,才能真正使观众感同身受,一味地流泪和过于表演互相挽留,有时会让人觉得油腻。
  四、 慢综艺类电视节目发展建议
  在我国综艺节目的发展过程中,慢综艺节目注重回归心灵,有其优势也有其劣势,慢艺术相同类型的主题同质性和不同主题的环节同质性以及相同嘉宾的经历同质性和不同嘉宾的特色同质性,将会使受众失去想要了解的新鲜感和好奇感。从有效长远发展来看,慢综艺类电视节目急需反思与创新。
  (一)注重原创创造,创新环节设置
  慢综艺类电视节目应该在遵循国家的相关政策的前提基础上,将本土的传统文化与现当代的流行元素相结合,打造属于自己的节目。慢综艺要实现本土化,在节目中融入中国传统文化和中国特色,不能只在取景和内容上本土化,更要注入中国思想和中国灵魂,打造一种全新的“中国式”综艺模式,具有中国式的创意。从一开始主题的选择到后期的嘉宾选择以及环节的设置,都可以有所创新。中国特色的节目主题和新颖有趣的节目环节一般能够给观众带来更多的情感体验,给观众更多的视觉刺激,更有甚者能够引来观众的效仿,助力节目热度。在节目内容细节的设计和剪辑上,比如大家做饭、聊天,情到深处时的动作也可以多加入一些特效文字和花字,利用一些画面来吸引受众。慢综艺类电视节目本身就是记录生活,可以设置一些没有情节的空白画面,通过后期配音和文字描述进行辅助衬托加以调整、制作,这些小创意都会使节目更加生动。慢综艺类电视节目不能走盲目跟风的路子,要发散思维,想出更多的创意点子,拒绝“同质化”,做到各类慢综艺百花齐放百家争鸣。
  (二)增加真实效果,真诚吸引受众
  慢综艺类电视节目讲究的就是内容真实,明星艺人在真实自然的状态下展现自己的性格和生活全貌,引发观众的情感共鸣和反思,节目可以通过设置一些环节来达到更好的效果,但是一定要有限度,不能过于渲染,对“秀”进行有效控制。真实过度了就会让人感觉不真实,会影响整体的真实感和贴近性,会令人生出反感的情绪来。对于节目中嘉宾的真实情感流露可以通过后期再采访来完善嘉宾的形象和让大家理解嘉宾当时当地的真实想法,而不是一味地剪辑制造话题或者过于直白的表达,有时也会让受众无法接受。既然主题就是真人真事,那么情感也一定是真实的自然的,无论这种情绪是否积极正面,而对于负面情绪更是要做好相应的解释与补救,毕竟一档综艺所承担的还有一定的社会责任,不能过于渲染负面情绪。慢综艺类电视节目一定要明白自己所要走的路数以及主题设置,紧紧围绕“真实”来展开记录,平衡好“真实”的限度,就不会跑题。
  五、结语
  慢综艺电视节目其实是将个人情感的真实表达与综艺这种节目形式结合起来的一种新型综艺表达形式,融合了竞技、访谈、旅行、成长、冒险、生活等多种元素,这已经是一种创新,而慢综艺节目的流行也会是大势所趋。做“慢综艺”不能一蹴而就,而是要挖掘节目背后所要表达的真正的真实的有意义的自然背景和人文内涵,发挥社会价值,讲好中国故事。狂热的粉丝不会永远都在,而严苛的观众永远会有,慢综艺从来都不是颜值秀场,表现力也只是个人魅力和节目制作的辅助工具。慢综艺节目要有丰足的情感去消化概念,更要有清晰的方向去传达理念,其发展路漫漫其修远兮,仍需我们上下求索。
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