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【摘要】《新闻联播》一直被认为是中国最具权威的新闻类节目，开播三十多年来确立了自身作为执政党与中央政府最重要喉舌的牢固地位，常年保持着同类节目中的收视率之冠，但其口碑却不如人意，近年来在影响力、吸引力，市场竞争力方面不断弱化。近年来，倍感危机的《新闻联播》动作频频，力求摆脱原有的“老腔调”“老套路”“老面孔”等刻板印象。本文将从其改版的实际情况出发，探究其在内容、节目形态、未来发展模式方面如何突破，力求新的发展。
【关键词】 《新闻联播》 改版 突围
近年来，板着脸的《新闻联播》开始走下了“宣传党和政府声音，塑造国家良好形象”的神坛不断变脸。特别是从2012年以来幅度渐大，从叙事内容、结构都渐渐灵活并更具贴近性，不再是“新闻联播有三宝：开会、访问、中国好”的“高端大气上档次”的老路子。今年年初更是以一系列贴近群众生活的报道策划引来观众的围观点赞。例如2014年元旦晚上的《新闻联播》最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，《新闻联播》的结尾播音员康辉轻松地总结道：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”大年初六的《新闻联播》的结尾同样很接地气，这期结尾不仅要提醒离乡游子“请放慢脚步，再看一眼雪中的家乡”，还奉上温馨提示：“在返程的路上请多多注意安全。”而期间推出的“家风家教大家谈”，“时间都去哪了”以及有关社会热点的“老人跌倒了该不该扶”“人心倒了就再也扶不起来了的”的评论等都受到了观众的认可。但是，它并没有摆脱《新闻联播》就是宣传联播的受众评价，所有的“改版”也都仅限于微调层面，如何使其真正意义上的被大众接收，本文认为需从以下几个方面出发：
内容：坚持“新闻第一”原则，最大限度淡化宣传属性
对于《新闻联播》来说，作为执政党及中央政府最权威信息发布渠道，虽然其政治传播功能占据重要地位，但依然具有创新上的合理性以及发展空间。所以《新闻联播》必须在大程度上遵循社会分工的框架，更好地履行其作为新闻节目的信息传播职能。现有条件下可以：
1）继续加大对民生新闻的报道力度，内容上更接地气，让受众感受到新闻内容的真实性，与自己的接近性；
2）简化时政新闻的报道，缩短时政新闻报道时间，在有限的时间内扩充其信息量；
3）在国内新闻的选择上也要更“大胆”，加大负面报道的力度，采取先分析弊，再分析利的方式，给予观众更多的正确舆论的引导，以防止负面情绪在网络等媒介上的蔓延、虚假信息泛滥以及对节目本身的厌恶；
4）在对外新闻的报道上，能够更加客观，在全球化的背景下，舆论的国界限制日趋淡化，世界已呈现出麦克卢汉所预言的“地球村”，这意味着中国传统新闻传播体系中内宣与外宣的差渐渐弱化。对眼界更为开阔、思想日益成熟观众来说，一味抓住其他国家“小辫子”不放的报道方式不但有失一个国家级媒体应有的风度，而且也违背了新闻“客观性”的原则。从操作层面来说，，就是要让各种信息通过国内媒体尤其是作为主流媒体的《新闻联播》类节目进行引导和辅助性传播， 减少负面效应， 使国内民众在选择与识别中增强判断力， 从而增强整个社会的免疫力。因为封锁消息或者只夸张性的报道负面新闻，其结果必然是小道消息或是虚假信息、 各种谣传大行于天下， 最终必将导致国家利益的严重损害；
5）在节目编排上，从新闻的重要性出发，在风格上也要更加亲民，少官话，套话。节约时间，简化风格；
6） 在有限的时间内扩大节目容量，精简新闻报道，扩大节目信息量。
节目形态与时俱进 ，更具“生命力”
今年新出现的评论员连线其实在很多新闻节目中早已是司空见惯，这一形态对关注新闻类节目的观众来说并不陌生。所以《新闻联播》在节目形态上的落后也是不争的事实，想要突破，就必须在此方面有所改变。中央电视台若要向国际化大台发展，要加强在国际传播上的影响力，增强舆论引导能力 那么在重大的关系国际问题 关系国内政治经济民生重大走向的时政活动中，要有目的有系统地发出自己的声音，这也是作为主流媒体不可避免的责任。
3 抓住机遇、扬长避短、创造品牌价值
作为央视的立台之本，《新闻联播》栏目无论硬件还是软件条件，都是全国新闻类节目中的翘楚。想要突破发展，自身能力并不是限制条件。
而现在部分观众所依赖的网络新闻、微博等自媒体却存在着不真实信息泛滥，信息海量且碎片化以致受众无法取舍、谣言四起的状况，并成为无限放大不良甚至偏激情绪的衍生地。而现在就中国来说并没有一个获得受众普遍肯定的拥有品牌价值的新闻类节目，这些为《新闻联播》成为真正的权威节目提供了良好的契机。
所以《新闻联播》可以利用自身的政治资源、人力资源、技术资源的优势，成为真正的权威信息的发布机构（与原来发布领导人行动，政府政策宣传，政绩汇报不同），在新闻的选择上选择受众真正关心的新闻，加大深度报道的力度以及引起受众广泛热议的事件进行权威的采访报道。不仅可以提升节目质量，还可以更具责任感地稳定社会不良情绪的泛滥，获得观众良好的口碑。成为央视这一国家级媒体真正的立台之本。
作为我国最重要的官方新闻发布机构，在承载着发布党和政府的政治新闻重要职能的同时，《新闻联播》更应该成为受众了解国情，透析政策、认识世界的重要窗口。在新形势下，《新闻联播》若能把握住网络媒体的缺陷与自身的优势发展自身，尊重新闻报道的真实性、尊重受众所需、在市场化的竞争中发展自己，建立独具特色、可以被受众信赖的真正权威性的、让观众喜闻乐见的新闻节目，必将更有吸引力、影响力以及市场竞争力，成为拥有品牌价值的权威性新闻类节目。
王学芳（1992.02——_），女，21岁，汉族，籍贯甘肃临泽，现为兰州大学2013级新闻传播学研究生
王倩（1991.04——）女，23岁，汉族，籍贯甘肃武威，现为兰州大学2013级新闻传播学专业研究生
【关键词】 《新闻联播》 改版 突围
近年来，板着脸的《新闻联播》开始走下了“宣传党和政府声音，塑造国家良好形象”的神坛不断变脸。特别是从2012年以来幅度渐大，从叙事内容、结构都渐渐灵活并更具贴近性，不再是“新闻联播有三宝：开会、访问、中国好”的“高端大气上档次”的老路子。今年年初更是以一系列贴近群众生活的报道策划引来观众的围观点赞。例如2014年元旦晚上的《新闻联播》最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，《新闻联播》的结尾播音员康辉轻松地总结道：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”大年初六的《新闻联播》的结尾同样很接地气，这期结尾不仅要提醒离乡游子“请放慢脚步，再看一眼雪中的家乡”，还奉上温馨提示：“在返程的路上请多多注意安全。”而期间推出的“家风家教大家谈”，“时间都去哪了”以及有关社会热点的“老人跌倒了该不该扶”“人心倒了就再也扶不起来了的”的评论等都受到了观众的认可。但是，它并没有摆脱《新闻联播》就是宣传联播的受众评价，所有的“改版”也都仅限于微调层面，如何使其真正意义上的被大众接收，本文认为需从以下几个方面出发：
内容：坚持“新闻第一”原则，最大限度淡化宣传属性
对于《新闻联播》来说，作为执政党及中央政府最权威信息发布渠道，虽然其政治传播功能占据重要地位，但依然具有创新上的合理性以及发展空间。所以《新闻联播》必须在大程度上遵循社会分工的框架，更好地履行其作为新闻节目的信息传播职能。现有条件下可以：
1）继续加大对民生新闻的报道力度，内容上更接地气，让受众感受到新闻内容的真实性，与自己的接近性；
2）简化时政新闻的报道，缩短时政新闻报道时间，在有限的时间内扩充其信息量；
3）在国内新闻的选择上也要更“大胆”，加大负面报道的力度，采取先分析弊，再分析利的方式，给予观众更多的正确舆论的引导，以防止负面情绪在网络等媒介上的蔓延、虚假信息泛滥以及对节目本身的厌恶；
4）在对外新闻的报道上，能够更加客观，在全球化的背景下，舆论的国界限制日趋淡化，世界已呈现出麦克卢汉所预言的“地球村”，这意味着中国传统新闻传播体系中内宣与外宣的差渐渐弱化。对眼界更为开阔、思想日益成熟观众来说，一味抓住其他国家“小辫子”不放的报道方式不但有失一个国家级媒体应有的风度，而且也违背了新闻“客观性”的原则。从操作层面来说，，就是要让各种信息通过国内媒体尤其是作为主流媒体的《新闻联播》类节目进行引导和辅助性传播， 减少负面效应， 使国内民众在选择与识别中增强判断力， 从而增强整个社会的免疫力。因为封锁消息或者只夸张性的报道负面新闻，其结果必然是小道消息或是虚假信息、 各种谣传大行于天下， 最终必将导致国家利益的严重损害；
5）在节目编排上，从新闻的重要性出发，在风格上也要更加亲民，少官话，套话。节约时间，简化风格；
6） 在有限的时间内扩大节目容量，精简新闻报道，扩大节目信息量。
节目形态与时俱进 ，更具“生命力”
今年新出现的评论员连线其实在很多新闻节目中早已是司空见惯，这一形态对关注新闻类节目的观众来说并不陌生。所以《新闻联播》在节目形态上的落后也是不争的事实，想要突破，就必须在此方面有所改变。中央电视台若要向国际化大台发展，要加强在国际传播上的影响力，增强舆论引导能力 那么在重大的关系国际问题 关系国内政治经济民生重大走向的时政活动中，要有目的有系统地发出自己的声音，这也是作为主流媒体不可避免的责任。
3 抓住机遇、扬长避短、创造品牌价值
作为央视的立台之本，《新闻联播》栏目无论硬件还是软件条件，都是全国新闻类节目中的翘楚。想要突破发展，自身能力并不是限制条件。
而现在部分观众所依赖的网络新闻、微博等自媒体却存在着不真实信息泛滥，信息海量且碎片化以致受众无法取舍、谣言四起的状况，并成为无限放大不良甚至偏激情绪的衍生地。而现在就中国来说并没有一个获得受众普遍肯定的拥有品牌价值的新闻类节目，这些为《新闻联播》成为真正的权威节目提供了良好的契机。
所以《新闻联播》可以利用自身的政治资源、人力资源、技术资源的优势，成为真正的权威信息的发布机构（与原来发布领导人行动，政府政策宣传，政绩汇报不同），在新闻的选择上选择受众真正关心的新闻，加大深度报道的力度以及引起受众广泛热议的事件进行权威的采访报道。不仅可以提升节目质量，还可以更具责任感地稳定社会不良情绪的泛滥，获得观众良好的口碑。成为央视这一国家级媒体真正的立台之本。
作为我国最重要的官方新闻发布机构，在承载着发布党和政府的政治新闻重要职能的同时，《新闻联播》更应该成为受众了解国情，透析政策、认识世界的重要窗口。在新形势下，《新闻联播》若能把握住网络媒体的缺陷与自身的优势发展自身，尊重新闻报道的真实性、尊重受众所需、在市场化的竞争中发展自己，建立独具特色、可以被受众信赖的真正权威性的、让观众喜闻乐见的新闻节目，必将更有吸引力、影响力以及市场竞争力，成为拥有品牌价值的权威性新闻类节目。
王学芳（1992.02——_），女，21岁，汉族，籍贯甘肃临泽，现为兰州大学2013级新闻传播学研究生
王倩（1991.04——）女，23岁，汉族，籍贯甘肃武威，现为兰州大学2013级新闻传播学专业研究生