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摘要：从重庆市覃家岗街面广告牌现状分析，结合城市户外广告招牌规划设置以及国内外优秀作品，提出了建立城市户外街面广告牌整治设计的指导思想，通过协调户外广告与城市功能、景观、安全等方面的关系，使街道的观赏性增强，使街区的环境形象得到改善。
关键词：广告招牌；城市特色；规划整治
1研究背景
覃家岗位于重庆市沙坪坝区中心地带，是重庆市久负盛名的经济强镇和沙坪坝区科技产业发展的“明星镇”，中国西部强镇。2009年2月13日经市政府批准撤镇建街，设立覃家岗街道。覃家岗街道地处沙坪坝区政治、经济、文化中心，是沙坪坝区东部“一核两翼”发展战略中的南翼。
2现状分析
由于历史的原因，覃家岗街道辖区内也存有些许不尽如人意的地方。石小路中市传染病医院到天马路路口段，天马路中天马路路口到覃家岗街道办事处段等城市重要街道的旧城区用地混杂、建筑密度过高，早期建筑设计水平较低、数量众多、缺乏控制的广告牌也严重影响了城市街道景观。其中，户外广告作为影响街道环境的关键因素，其整治对规划决定的成败至关重要。户外广告牌的设置也存在着一些问题，各店家招牌在形状上大小不一，摆放位置随意，整体杂乱无序。而颜色又以较为醒目的大红大绿为主，色彩各异又缺乏美感。制作简陋，选材廉价的招牌制作，简单随意而又缺乏设计感与品质感，建筑立面本身也破旧脏乱，加上杂乱的招牌更加剧市容混乱，引起视觉混乱，影响城市形象。广告不当的设置影响建筑物或原有设施的功能，造成了安全隐患、引发权益纠纷。面积较大是一些大型广告的问题所在，过大的面积不仅破坏楼体的立面还使得无序加剧。在城市的道路两侧的单立柱广告牌和道路沿线过多的无照明的广告牌，既影响行人交通破坏道路形象，又影响城市夜间景观照明效果，还严重影响白天城市景观。
3户外广告牌设置规划设计目标
基于重庆市城市空间形态及户外广告设置的现状问题分析，为使城市户外广告真正发挥宣传商品、活跃经济、美化城市的作用，实现户外广告与社会经济发展的协调统一，实现设置管理规范化、科学化、法制化，重庆市积极探讨户外广告设置的方法，并提出了相应的对策和技术准则。经过结合现状分析和相关案例的研究规划，确定以下的整治目标：处理好安置广告招牌的合理需要与体现城市空间特色、美化城市环境之间的关系，形成一系列操作性强的规划方案，将户外广告管理纳入城市规划、环境优化工作范畴，坚持超前理念与城市现状环境相统一的原则。借鉴国内外的先进经验，结合自身独有的特点，打造具有独特地域特色及强烈艺术氛围感的城市户外体系。为了突出户外广告风格品位，展示城市文化特色，体现地方人文特色，使广告招牌能发挥其商业标识的功能。对城市建筑物、道路、市政设施上的广告招牌进行整合改造。
4户外广告牌设置规划对策
结合覃家岗辖区沿街店面的现状及问题分析，从覃家岗辖区实际情况出发，借鉴国内外其他城市和地区户外广告设置管理的成功方案，在本次的改造设计中取其精华，标本兼治、建筑和招牌统一调整。在处理好整体与局部上，提升品质的质量，将沿街广告牌的设置与城市发展社会发展紧密相连，努力实现户外广告与经济发展协调统一，从而使广告牌发挥其强大的作用。
4.1整治对策
在本次的整治中，对广告的设置应尽量减少对建筑立面效果和城市整体景观的影响。对于影响交通视线，不符合招牌规格的门店，应禁止设置过街横幅，并且使整体视觉达到美的享受。而同一街区的广告风格和布置方式也应统一设计、统一布局。在整体布局上，首先以招牌形式统一的城市快速路与广告疏密有致、美观大方的城市主干路及景观路为重要轴线；其次为形成既能体现城市特色，又有利于传递商品信息的户外广告体系，应以招牌形式整洁靓丽的各城市窗口地区与广告形式丰富多样的商业区为重要节点，合理布局并且结合区域功能定位。
4.2特色体现
主要商业性道路，如：天马路两侧，业态主要是以大体量的建材城、木业市场以及门业商场为主，辅以2层楼的五金配件及油漆等业态为主的店面。要求凸显商业街特色，招牌设施应时尚灵活、线条流畅、结构简单，并突出夜间灯光照明及景观效果。
中心城区景观形象道路，如：凤天路中大川建材城至升伟新名居段中，主要以沙坪坝区政府、西南医院、重庆市图书馆等公共文化建筑及设施为主，应体现城市特色，风格要求庄重、雅致、大方，展现现代城市环境风貌。城市各主要门户地段，广告应简洁，雅致，尽量避免遮挡建筑景观，展现良好的城市门户形象。
4.3设计分类
4.3.1建筑附属广告
结合考虑户外广告需求的强度及对城市景观的影响程度，建筑附属广告对于建筑本身有着一定的影响，广告牌应整洁规范，对于严重影响城市景观的广告牌须进行拆除。对于已有广告的建筑外立面须按照有关广告规范整治。
4.3.2 户外广告牌
户外广告牌作为一个城市的代表，广告牌的设计与设置是不可忽略的。干净、整洁、规范是广告牌最基础的体现，而且户外灯箱广告的设置应符合户外广告设置规划技术规定；其悬挂和设置也应符合批准的期限、方式、地点，对违章设置、乱钉挂的广告牌一律拆除。
4.3.3 店牌店招
1）所有广告牌必须在不破坏建筑立面的前提下存在。一律实行“一店一牌”，并结合立面统一设置；根据建筑的品质，体量大小等分类制定不同解决方案。建筑的品质和体量要和招牌及广告协调一致，做到整体设计，统一调整。店牌高度尺度均须按设计要求进行控制，统一风格，突出街区特色。2）根据建筑的不同功能分区来确定设计风格。招牌色彩引导的对象为招牌底板与背景；引导的重点为历史建筑、居住建筑招牌。根据建筑的品质定位考虑招牌的灯光设计。3）必须对部分破旧建筑先整修再统一设计招牌，做到标本兼治。历史建筑不宜设置招牌。如须设置，应选择对历史建筑色彩影响较小的招牌形式，招牌色彩应与历史建筑主调色或辅助色调相协调。4）设置于居住建筑的招牌：有品牌标志的招牌须局部更换，色彩应与相邻招牌接近。5）同一建筑上招牌色应统一，保持明度、彩度同在一定范围内变化或完全相同。部分个性化广告，应该规定一定的体量，使其与周围协调。6）集中地带的大型团体区域可允许保留一个完整的大型广告牌。二层建筑上面可设计纵向的小型广告。7）在招牌设计过程中文字形式需要考虑，对于部分商业店铺，文字的形式可以中英文结合运用，既美观实用又彰显个性。
5结语
随着户外广告的不断发展，城市户外广告与城市形象环境产生了密不可分的联系。在重庆这个人口密集、环境承载压力巨大的老工业城市中，要使覃家岗重新焕发出青春，使整个街区的城市形象、文化特色、生态环境得到彻底的根治，就必须采取相应的措施，以科学的手段，做出合理的调整。沿街户外招牌的整治规划和实施优化了城市经营资产和空间资源，改善了城市形象、提升城市品位。但是要树立并形成良好形象，需要在广告规划的指导下进行长期细致的策划、运作和经营，按照和谐性、整体性、系统性、延续性、阶段性的原则，依法制定合理的程序，建立长期有效的管理措施。
参考文献：
[1] 重庆市户外广告管理条例.
[2] 史纲，张进军.城市户外广告设置规划探讨——以吴江市松陵城区户外广告设置规划为例[J].
[3] 萧明.城市户外广告整治与设置专项研究——以靖江人民路——南环路综合整治规划为例[J].
作者简介：高小勇（1983—），男，重庆梁平人，硕士，重庆文理学院美术与设计学院助教，主要研究方向：室内外空间拓展设计。
关键词：广告招牌；城市特色；规划整治
1研究背景
覃家岗位于重庆市沙坪坝区中心地带，是重庆市久负盛名的经济强镇和沙坪坝区科技产业发展的“明星镇”，中国西部强镇。2009年2月13日经市政府批准撤镇建街，设立覃家岗街道。覃家岗街道地处沙坪坝区政治、经济、文化中心，是沙坪坝区东部“一核两翼”发展战略中的南翼。
2现状分析
由于历史的原因，覃家岗街道辖区内也存有些许不尽如人意的地方。石小路中市传染病医院到天马路路口段，天马路中天马路路口到覃家岗街道办事处段等城市重要街道的旧城区用地混杂、建筑密度过高，早期建筑设计水平较低、数量众多、缺乏控制的广告牌也严重影响了城市街道景观。其中，户外广告作为影响街道环境的关键因素，其整治对规划决定的成败至关重要。户外广告牌的设置也存在着一些问题，各店家招牌在形状上大小不一，摆放位置随意，整体杂乱无序。而颜色又以较为醒目的大红大绿为主，色彩各异又缺乏美感。制作简陋，选材廉价的招牌制作，简单随意而又缺乏设计感与品质感，建筑立面本身也破旧脏乱，加上杂乱的招牌更加剧市容混乱，引起视觉混乱，影响城市形象。广告不当的设置影响建筑物或原有设施的功能，造成了安全隐患、引发权益纠纷。面积较大是一些大型广告的问题所在，过大的面积不仅破坏楼体的立面还使得无序加剧。在城市的道路两侧的单立柱广告牌和道路沿线过多的无照明的广告牌，既影响行人交通破坏道路形象，又影响城市夜间景观照明效果，还严重影响白天城市景观。
3户外广告牌设置规划设计目标
基于重庆市城市空间形态及户外广告设置的现状问题分析，为使城市户外广告真正发挥宣传商品、活跃经济、美化城市的作用，实现户外广告与社会经济发展的协调统一，实现设置管理规范化、科学化、法制化，重庆市积极探讨户外广告设置的方法，并提出了相应的对策和技术准则。经过结合现状分析和相关案例的研究规划，确定以下的整治目标：处理好安置广告招牌的合理需要与体现城市空间特色、美化城市环境之间的关系，形成一系列操作性强的规划方案，将户外广告管理纳入城市规划、环境优化工作范畴，坚持超前理念与城市现状环境相统一的原则。借鉴国内外的先进经验，结合自身独有的特点，打造具有独特地域特色及强烈艺术氛围感的城市户外体系。为了突出户外广告风格品位，展示城市文化特色，体现地方人文特色，使广告招牌能发挥其商业标识的功能。对城市建筑物、道路、市政设施上的广告招牌进行整合改造。
4户外广告牌设置规划对策
结合覃家岗辖区沿街店面的现状及问题分析，从覃家岗辖区实际情况出发，借鉴国内外其他城市和地区户外广告设置管理的成功方案，在本次的改造设计中取其精华，标本兼治、建筑和招牌统一调整。在处理好整体与局部上，提升品质的质量，将沿街广告牌的设置与城市发展社会发展紧密相连，努力实现户外广告与经济发展协调统一，从而使广告牌发挥其强大的作用。
4.1整治对策
在本次的整治中，对广告的设置应尽量减少对建筑立面效果和城市整体景观的影响。对于影响交通视线，不符合招牌规格的门店，应禁止设置过街横幅，并且使整体视觉达到美的享受。而同一街区的广告风格和布置方式也应统一设计、统一布局。在整体布局上，首先以招牌形式统一的城市快速路与广告疏密有致、美观大方的城市主干路及景观路为重要轴线；其次为形成既能体现城市特色，又有利于传递商品信息的户外广告体系，应以招牌形式整洁靓丽的各城市窗口地区与广告形式丰富多样的商业区为重要节点，合理布局并且结合区域功能定位。
4.2特色体现
主要商业性道路，如：天马路两侧，业态主要是以大体量的建材城、木业市场以及门业商场为主，辅以2层楼的五金配件及油漆等业态为主的店面。要求凸显商业街特色，招牌设施应时尚灵活、线条流畅、结构简单，并突出夜间灯光照明及景观效果。
中心城区景观形象道路，如：凤天路中大川建材城至升伟新名居段中，主要以沙坪坝区政府、西南医院、重庆市图书馆等公共文化建筑及设施为主，应体现城市特色，风格要求庄重、雅致、大方，展现现代城市环境风貌。城市各主要门户地段，广告应简洁，雅致，尽量避免遮挡建筑景观，展现良好的城市门户形象。
4.3设计分类
4.3.1建筑附属广告
结合考虑户外广告需求的强度及对城市景观的影响程度，建筑附属广告对于建筑本身有着一定的影响，广告牌应整洁规范，对于严重影响城市景观的广告牌须进行拆除。对于已有广告的建筑外立面须按照有关广告规范整治。
4.3.2 户外广告牌
户外广告牌作为一个城市的代表，广告牌的设计与设置是不可忽略的。干净、整洁、规范是广告牌最基础的体现，而且户外灯箱广告的设置应符合户外广告设置规划技术规定；其悬挂和设置也应符合批准的期限、方式、地点，对违章设置、乱钉挂的广告牌一律拆除。
4.3.3 店牌店招
1）所有广告牌必须在不破坏建筑立面的前提下存在。一律实行“一店一牌”，并结合立面统一设置；根据建筑的品质，体量大小等分类制定不同解决方案。建筑的品质和体量要和招牌及广告协调一致，做到整体设计，统一调整。店牌高度尺度均须按设计要求进行控制，统一风格，突出街区特色。2）根据建筑的不同功能分区来确定设计风格。招牌色彩引导的对象为招牌底板与背景；引导的重点为历史建筑、居住建筑招牌。根据建筑的品质定位考虑招牌的灯光设计。3）必须对部分破旧建筑先整修再统一设计招牌，做到标本兼治。历史建筑不宜设置招牌。如须设置，应选择对历史建筑色彩影响较小的招牌形式，招牌色彩应与历史建筑主调色或辅助色调相协调。4）设置于居住建筑的招牌：有品牌标志的招牌须局部更换，色彩应与相邻招牌接近。5）同一建筑上招牌色应统一，保持明度、彩度同在一定范围内变化或完全相同。部分个性化广告，应该规定一定的体量，使其与周围协调。6）集中地带的大型团体区域可允许保留一个完整的大型广告牌。二层建筑上面可设计纵向的小型广告。7）在招牌设计过程中文字形式需要考虑，对于部分商业店铺，文字的形式可以中英文结合运用，既美观实用又彰显个性。
5结语
随着户外广告的不断发展，城市户外广告与城市形象环境产生了密不可分的联系。在重庆这个人口密集、环境承载压力巨大的老工业城市中，要使覃家岗重新焕发出青春，使整个街区的城市形象、文化特色、生态环境得到彻底的根治，就必须采取相应的措施，以科学的手段，做出合理的调整。沿街户外招牌的整治规划和实施优化了城市经营资产和空间资源，改善了城市形象、提升城市品位。但是要树立并形成良好形象，需要在广告规划的指导下进行长期细致的策划、运作和经营，按照和谐性、整体性、系统性、延续性、阶段性的原则，依法制定合理的程序，建立长期有效的管理措施。
参考文献：
[1] 重庆市户外广告管理条例.
[2] 史纲，张进军.城市户外广告设置规划探讨——以吴江市松陵城区户外广告设置规划为例[J].
[3] 萧明.城市户外广告整治与设置专项研究——以靖江人民路——南环路综合整治规划为例[J].
作者简介：高小勇（1983—），男，重庆梁平人，硕士，重庆文理学院美术与设计学院助教，主要研究方向：室内外空间拓展设计。