从2008年开始,免费杀毒就成为安全领域的争论焦点,这场争论一直延续到2009年的年末,而杀毒软件市场的发展方向则越来越明确了。
　　在中国软件市场上,杀毒软件安享十几年的清福,比任何应用软件的日子都好过。十几年前,在统统五块钱的中国软件市场上,杀毒软件的售价两三百;十几年后,杀毒行业凭老版本升级,一年仍能赚取几个亿的利润。市场无情,到了2009年,传统杀毒厂商终于面临一道坎:免费杀毒。
　　一直以来,杀毒软件遍地投放广告,户内户外,网上网下,简直是铺地盖地,甚至不惜重金聘请天皇巨星作形象代言人。杀毒厂商出手如此大方,是因为有两亿网民作他们的坚强后盾,个人用户无人不装杀毒软件,企业用户的IT投资更是把安全放在首位。为了刺激市场需求,为用户提供杀毒服务的杀毒厂商甚至人为制造病毒,以不断诈取用户的真金白银。某些杀毒厂商赚钱赚到这一步,无疑是在自掘坟墓。
　　万幸的是,微软等厂商揭竿起义,率先为用户提供免费杀毒服务。对此,国内杀毒厂商的反应似乎比较迟钝,目前只有360一家,积极倡导免费杀毒,其他厂商尚未作响应。不知是不愿放弃原有利益,还是对即将到来的行业利益大调整毫无觉察。免费杀毒是一个信号——预示着杀毒行业的盈利模式面临重大调整。
　　互联网的发展史一再证明,任何技术和应用只有顺应潮流,才有生命力,任何商业模式只有满足用户需求,才会赢得长久的市场。
　　免费是互联网服务的通行证。虽然天下没有免费的午餐,而互联网上的免费服务却培育了许多巨无霸,做大了一个又一个创新产业。比如,新浪与网络新闻,谷歌与搜索,淘宝与C2C,163与电子邮箱……如此等等,都是通过免费而做大做强。经典的免费案例很多,比如,淘宝网的免费击退了eBay易趣,盛大的免费颠覆了网游市场,等等,都获得了巨大成功。
　　杀毒行业竞争越来越残酷,独具战略眼光的厂商选择了免费这条道路,于是,免费杀毒应运而生。国内有360、墨者、趋势,国外有红伞、AVAST等,以及微软联手全球11家电脑商预装免费杀毒,都在证明一个结果,免费杀毒软件正在引发安全行业的深层革命。
　　可以肯定,免费杀毒一旦成为市场的最终选择,所有杀毒厂商的原有利益都将受到冲击,任何厂商都不可能置身度外。
　　对于杀毒厂商而言,必须正确对待全行业的利益调整。杀毒免费了,安全软件更要保证用户的利益,在技术上提供可靠服务。同时,随着浏览器市场竞争的不断加剧,参与竞争的浏览器也会重新选择合作伙伴。试想,如果捆绑免费杀毒软件,更能赢得市场份额,谁还会捆绑收费杀毒软件呢?
　　传统杀毒软件厂商一直在宣扬,免费的东西靠不住!事实上,360与卡巴斯基的联手已经实现了“双赢”。作为合作者,只有共享利益,才能实现共赢,如果互相制肘,甚至人为制造冲突,不仅伤及自身,而且势必把利益让给竞争对手。现在,微软和360都提供了免费基础杀毒服务,为数以亿计的用户省去了不必要的开支,必须会赢得越来越多的用户鼎力支持。
　　免费杀毒已经是大势所趋,国内杀毒软件市场的格局已经发生变化,一直居于主导地位的瑞星面临危机,市场份额已从80%跌到不足39%。国内安全行业如果不能及时抓住机遇,迅速向互联网转型,那么,曾经叱咤风云的杀毒厂商很快将被淘汰。在免费杀毒的冲击下,传统杀毒行业面临巨大挑战,暴利时代将一去不返,要想获得长久的利润,必须依赖于稳定现有客户,为其提供更低廉更优质的服务。
　　顺应互联网免费趋势、坚持网民需求第一、赚取增值服务利润,这就是免费杀毒软件的市场基础,也是杀毒行业的发展方向。应当相信,基础服务免费,增值服务赚钱,将成为互联网公司超越自我、走向未来的分水岭,也是杀毒行业从红海驶向蓝海的桥梁。