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【摘 要】数字阅读自诞生之日起，以其便捷性、内容多样性等优势吸引了众多用户。但作为一种新兴的阅读方式，仍有很大的发展空间。我国特殊的法律环境、出版行情和文化习惯等，使其具有独特的发展模式。本文就此进行些许分析，力求提出促进数字阅读发展的建议。
【关键词】数字阅读 电子书 出版发行
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、MP5、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
中国新闻出版研究院在2013年初组织实施了第十次全民阅读调查项目，主要调查18～70周岁的国民在2012年的阅读情况，并与2011年进行了对比[1]。主要内容如表1：
由此看出，数字阅读发展迅速。较于纸质图书，人均阅读电子书数增长很快。数字阅读正逐步深入人心，改变着传统的阅读方式。业内人士称，“在线读者”已过时，更切合实际的是“数字读者”。本文将对数字阅读的现象、模式等进行分析，力图提出一些建设性意见。
一、终端设备
数字阅读须依托数字设备来实现，目前此类设备基本为：（见表2）
综合分析，MPEG设备、手持游戏机、传统设备的读物都只是该平台为吸纳用户而引入的辅助内容。因此，本文仅对专业的数字阅读终端进行分析。
电脑、PAD连接了网络平台，聚合了广大数字阅读的门户网站，更是开展数字阅读的主阵地。
阅读器是数字阅读的定制设备，主要有ONYX BOOK、Bambook、OPPO Enjoy、小欧电子书、翰林电子书、Wefound、福昕电子书、Readius、Astak Mentor、BeBook Reader、汉王、易博士书、Kindle、FLEPia、Sony Reader等。前三位是Kindle、汉王和Bambook系列阅读器。据NextGen最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元[2]。
智能手机发展势头最强劲，成为移动阅读领域的主要载体。他们通过智能手机上的第三方应用程序APP（英语Application的简称）进入阅读界面，进行在线浏览或下载阅读。艾瑞咨询发布数据显示，2012年度，阅读类APP占安卓应用下载的5.6%，成为紧追游戏类APP的第二大主流应用[3]。主要有：云中书城、熊猫阅读、口袋阅读、红袖添香手机站、天翼阅读、联通沃阅读、中国移动阅读、当当阅读、淘宝阅读、京东LeBook、苏宁阅读、豆瓣读书、百度文库、超星阅读、凤凰开卷、网易云阅读、安卓书城等。
二、内容与功能
数字阅读的内容丰富、形式多样，有图书、报刊、漫画、论文、音视频等。
目前数字阅读网站上篇幅最大的是原创的和已出版的网络小说；阅读量最大的也是此类，多为内容浅显的奇幻、武侠、穿越、言情类。据某项调查，88.8%的用户读过网络小说，仅20%的人觉得其整体质量好，30.7%直言整体质量差。阅读原因有“阅读门槛低，不用过多思考”（56.7%），“作者想象力丰富”（53.3%）和“可以随时随地阅读”（52.9%）[4]。
其次是数字报刊，多为新闻、时尚、娱乐、数码、养生类等。
专业的期刊论文、会议论文、研究著作主要分布于各学术网站，被高校、科研、部分行政机构的用户支持。
较之文字类电子书，音视频类缓慢增长，如时下流行的“幕课”，听书节目等，教材出版商也积极制作相关音视频读物。
读者通过各种终端，在飞机、火车、午餐、睡前等零碎时间里享受数字阅读，所读篇幅一般不长，内容浅显，故被称为“浅阅读”。
现在，很多阅读器和App软件都有批注功能，字体、颜色都可选，利于读者标注。网络评论功便于读者发表意见，是读者之间交流互动的平台，也利于发布者根据读者意向，提供更多满足市场需求的读物。
三、技术与系统
目前，数字阅读方面的技术有：内容制作、整合和标引技术，包括数据加工与存储、信息标引、语义分析、多媒体制作发布及内容资源嵌入式聚合等技术；数字内容的多渠道发布技术，包括多终端呈现、多屏无缝连接技术；智能语音识别技术和合成技术；营销与用户服务技术；数字版权保护技术等。
具体讲，电子墨水技术使数字阅读画面更逼真，更适于户外阅读和文本渲染。部分设备内置阅读灯，晚上不开灯也能看书，屏幕上方均匀分布光线，避免光线直射眼睛。DRM（Digital Rights Management内容数字版权加密保护）技术虽可保护内容，但大都很快被破解。
目前的操作平台主要有：Windows、Linux、iOS、Windows Phone、BlackBerry、Symbian和Android等。前两个用于电脑，后四个分别是苹果、微软、黑莓、诺基亚设备的操作系统，Symbian已停产。Android目前用户群最大，被三星平板和小米、索尼手机等多数智能手机使用。据统计，目前活跃的5亿部智能机中，Android占75.3%，iOS占16.9%，微软WP占3.9%[5]。
目前，很多网站的软硬件平台之间都实现了不同程度的链接，中国电信的天翼阅读更是提出了“三屏双媒”的无缝阅读技术，即在手机、电视、电脑等屏幕之间，畅读图书和有声内容。
四、用户体验
电子书的兴起，对众多宅男宅女来说，无疑是一大福音，可足不出户地享受多样化阅读。但其发展还处于初步阶段。
用户反映，电子书的质量不高，相似度高，界面不够精简，分类不清晰；作者水平参差不齐，价位标准不统一，广告插件多，翻页速度慢，字体选择少，耗电量大，出版数据不规范、完整，如出版日期缺失、关键词模糊，不利于读者准确筛选等。 很多用户是为了打发时间或查看资讯，真正学习、研究的不多，移动阅读者尤甚。且国内未形成对数字阅读付费的习惯，据调查，国内用户对电子书的承受价格低于2011年。
五、问题与建议
综上，数字阅读的问题如下，在此，笔者参考各方意见，给出对应建议。
（一）内容：质量整体不高，参差不齐，相似度太高，界面不够简洁，分类不清晰。建议：网络作家要加强经典文学阅读和理论修养，内容发布商要引入专业的文献审校人员和编目人员，加大内容审核力度。内容是阅读的王道，只有提高内容质量，改善阅读体验，才能吸引更多的数字读者。
（二）平台：广告插件或恶意代码使设备出现大量非定制内容，甚至泄露用户隐私。建议：加强市场监管，打击设计、发布恶意软件和劣质阅读器的机构和个人；用户要从正规渠道和官网上获取数字读物，安装软件注意检查权限，剔除不必要的功能，慎重保存账号、密码。
（三）版权：不够清晰，盗版猖獗，正版电子书获取渠道少，定价标准不统一，不能充分尊重作者和出版方的版权。建议：完善立法，加大政策宣传，加强对数字版权的保护，合理定价，打击盗版；也可完善用户体验，通过优质的产品和服务改善用户的付费习惯，保障作者和出版方的合理利益。
（四）政策：关于数字出版物的制作生产、出版发行、经营管理没有完善的政策，缺乏一个健康、良性的发展机制。建议：不断探索完善数字出版方面的政策，建立试点，从产品自身、参与者、行业内出发，建立监管机制，规范数字阅读市场，在法律、行政方面形成良好的外部保障，在社会上形成良好的阅读风气，改变目前“陪嫁丫环”的地位，才能使数字阅读的发展更健康，更有生命力。
在未来，无论数字阅读设备间是否趋于融合，也无论数字阅读的内容如何更新、效果如何逼真，传播优秀文化，提高人类文明程度，促进人类精神进步和心灵成长始终是阅读发展的终极目标，这是数字阅读研发中不可忽视的一点。
参考文献：
[1] http：//cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/yw/201304/t20130419_140027.html
[2]http：//www.ednchina.com/ART_71529_16_20037_OT_9d21ef52.HTM？jumpto=view_welcomead_1379703814828
[3] http：//wireless.iresearch.cn/16/20120426/170755.shtml
[4] http：//www.199it.com/archives/110102.html
[5] http：//soft.zol.com.cn/397/3970008.html
【关键词】数字阅读 电子书 出版发行
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、MP5、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
中国新闻出版研究院在2013年初组织实施了第十次全民阅读调查项目，主要调查18～70周岁的国民在2012年的阅读情况，并与2011年进行了对比[1]。主要内容如表1：
由此看出，数字阅读发展迅速。较于纸质图书，人均阅读电子书数增长很快。数字阅读正逐步深入人心，改变着传统的阅读方式。业内人士称，“在线读者”已过时，更切合实际的是“数字读者”。本文将对数字阅读的现象、模式等进行分析，力图提出一些建设性意见。
一、终端设备
数字阅读须依托数字设备来实现，目前此类设备基本为：（见表2）
综合分析，MPEG设备、手持游戏机、传统设备的读物都只是该平台为吸纳用户而引入的辅助内容。因此，本文仅对专业的数字阅读终端进行分析。
电脑、PAD连接了网络平台，聚合了广大数字阅读的门户网站，更是开展数字阅读的主阵地。
阅读器是数字阅读的定制设备，主要有ONYX BOOK、Bambook、OPPO Enjoy、小欧电子书、翰林电子书、Wefound、福昕电子书、Readius、Astak Mentor、BeBook Reader、汉王、易博士书、Kindle、FLEPia、Sony Reader等。前三位是Kindle、汉王和Bambook系列阅读器。据NextGen最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元[2]。
智能手机发展势头最强劲，成为移动阅读领域的主要载体。他们通过智能手机上的第三方应用程序APP（英语Application的简称）进入阅读界面，进行在线浏览或下载阅读。艾瑞咨询发布数据显示，2012年度，阅读类APP占安卓应用下载的5.6%，成为紧追游戏类APP的第二大主流应用[3]。主要有：云中书城、熊猫阅读、口袋阅读、红袖添香手机站、天翼阅读、联通沃阅读、中国移动阅读、当当阅读、淘宝阅读、京东LeBook、苏宁阅读、豆瓣读书、百度文库、超星阅读、凤凰开卷、网易云阅读、安卓书城等。
二、内容与功能
数字阅读的内容丰富、形式多样，有图书、报刊、漫画、论文、音视频等。
目前数字阅读网站上篇幅最大的是原创的和已出版的网络小说；阅读量最大的也是此类，多为内容浅显的奇幻、武侠、穿越、言情类。据某项调查，88.8%的用户读过网络小说，仅20%的人觉得其整体质量好，30.7%直言整体质量差。阅读原因有“阅读门槛低，不用过多思考”（56.7%），“作者想象力丰富”（53.3%）和“可以随时随地阅读”（52.9%）[4]。
其次是数字报刊，多为新闻、时尚、娱乐、数码、养生类等。
专业的期刊论文、会议论文、研究著作主要分布于各学术网站，被高校、科研、部分行政机构的用户支持。
较之文字类电子书，音视频类缓慢增长，如时下流行的“幕课”，听书节目等，教材出版商也积极制作相关音视频读物。
读者通过各种终端，在飞机、火车、午餐、睡前等零碎时间里享受数字阅读，所读篇幅一般不长，内容浅显，故被称为“浅阅读”。
现在，很多阅读器和App软件都有批注功能，字体、颜色都可选，利于读者标注。网络评论功便于读者发表意见，是读者之间交流互动的平台，也利于发布者根据读者意向，提供更多满足市场需求的读物。
三、技术与系统
目前，数字阅读方面的技术有：内容制作、整合和标引技术，包括数据加工与存储、信息标引、语义分析、多媒体制作发布及内容资源嵌入式聚合等技术；数字内容的多渠道发布技术，包括多终端呈现、多屏无缝连接技术；智能语音识别技术和合成技术；营销与用户服务技术；数字版权保护技术等。
具体讲，电子墨水技术使数字阅读画面更逼真，更适于户外阅读和文本渲染。部分设备内置阅读灯，晚上不开灯也能看书，屏幕上方均匀分布光线，避免光线直射眼睛。DRM（Digital Rights Management内容数字版权加密保护）技术虽可保护内容，但大都很快被破解。
目前的操作平台主要有：Windows、Linux、iOS、Windows Phone、BlackBerry、Symbian和Android等。前两个用于电脑，后四个分别是苹果、微软、黑莓、诺基亚设备的操作系统，Symbian已停产。Android目前用户群最大，被三星平板和小米、索尼手机等多数智能手机使用。据统计，目前活跃的5亿部智能机中，Android占75.3%，iOS占16.9%，微软WP占3.9%[5]。
目前，很多网站的软硬件平台之间都实现了不同程度的链接，中国电信的天翼阅读更是提出了“三屏双媒”的无缝阅读技术，即在手机、电视、电脑等屏幕之间，畅读图书和有声内容。
四、用户体验
电子书的兴起，对众多宅男宅女来说，无疑是一大福音，可足不出户地享受多样化阅读。但其发展还处于初步阶段。
用户反映，电子书的质量不高，相似度高，界面不够精简，分类不清晰；作者水平参差不齐，价位标准不统一，广告插件多，翻页速度慢，字体选择少，耗电量大，出版数据不规范、完整，如出版日期缺失、关键词模糊，不利于读者准确筛选等。 很多用户是为了打发时间或查看资讯，真正学习、研究的不多，移动阅读者尤甚。且国内未形成对数字阅读付费的习惯，据调查，国内用户对电子书的承受价格低于2011年。
五、问题与建议
综上，数字阅读的问题如下，在此，笔者参考各方意见，给出对应建议。
（一）内容：质量整体不高，参差不齐，相似度太高，界面不够简洁，分类不清晰。建议：网络作家要加强经典文学阅读和理论修养，内容发布商要引入专业的文献审校人员和编目人员，加大内容审核力度。内容是阅读的王道，只有提高内容质量，改善阅读体验，才能吸引更多的数字读者。
（二）平台：广告插件或恶意代码使设备出现大量非定制内容，甚至泄露用户隐私。建议：加强市场监管，打击设计、发布恶意软件和劣质阅读器的机构和个人；用户要从正规渠道和官网上获取数字读物，安装软件注意检查权限，剔除不必要的功能，慎重保存账号、密码。
（三）版权：不够清晰，盗版猖獗，正版电子书获取渠道少，定价标准不统一，不能充分尊重作者和出版方的版权。建议：完善立法，加大政策宣传，加强对数字版权的保护，合理定价，打击盗版；也可完善用户体验，通过优质的产品和服务改善用户的付费习惯，保障作者和出版方的合理利益。
（四）政策：关于数字出版物的制作生产、出版发行、经营管理没有完善的政策，缺乏一个健康、良性的发展机制。建议：不断探索完善数字出版方面的政策，建立试点，从产品自身、参与者、行业内出发，建立监管机制，规范数字阅读市场，在法律、行政方面形成良好的外部保障，在社会上形成良好的阅读风气，改变目前“陪嫁丫环”的地位，才能使数字阅读的发展更健康，更有生命力。
在未来，无论数字阅读设备间是否趋于融合，也无论数字阅读的内容如何更新、效果如何逼真，传播优秀文化，提高人类文明程度，促进人类精神进步和心灵成长始终是阅读发展的终极目标，这是数字阅读研发中不可忽视的一点。
参考文献：
[1] http：//cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/yw/201304/t20130419_140027.html
[2]http：//www.ednchina.com/ART_71529_16_20037_OT_9d21ef52.HTM？jumpto=view_welcomead_1379703814828
[3] http：//wireless.iresearch.cn/16/20120426/170755.shtml
[4] http：//www.199it.com/archives/110102.html
[5] http：//soft.zol.com.cn/397/3970008.html