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摘 要：在现代科学迅猛发展的今天，媒体在我们的生活中无处不在，翻开的报纸杂志，收听的广播，收看的电视及互联网等传媒，都与我们息息相关。体育与媒体是不可分割的，特别是在像全民健身活动和奥运会这样的大型活动中，绝对缺少不了媒体的宣传造势。
关键词：媒体；体育；全民健身
一、媒体对全民健身运动的作用
1.舆论导向
媒体能通过加强宣传工作，督促政府各职能部门，提高对全民健身工作的重视，并结合自身的特点积极配合，形成全民健身的舆论导向。政府有关部门就能够更好地发挥职能，组织开展群众喜闻乐见形式多样的体育活动，提高群众的参与率，使全民健身运动落到实处。当年在非典肆虐时期，国家体育总局与中国体育报、中国电视台等媒体合作，推出多个专题宣传栏目和节目，各地的新闻媒体也抓住时机，广泛宣传全民健身的重要意义，以及如何科学健身提高免疫力的锻炼方法，取得了很好的社会效果，一时间，群众体育难得占据了众媒体的主要位置，得到了前所未有的重视，为全社会所推崇，全面健身运动也得到了迅猛发展。
2.培养观念
新闻媒体通过加强对全民健身活动的宣传，推广科学、文明健康的全民健身项目，推广与普及科学的健身理论与方法。因为不正确的健身理念是阻碍全民健身运动发展的主要因素，大众传媒使人们对体育的理解更加深刻，并树立正确的体育观念，认识到体育运动是与生活健康紧密联系在一起的。
3.促进参与行为
从历史发展来看，中国的传统文化一直在潜移默化地指导和促进全民健身某些项目的发展，例如深受人们喜爱的气功、太极等等。我国是一个传统的农业国家，有许多具有民族文化色彩的全国性的节令活动，像重阳登高、端午龙舟竞渡等，至今为广大人民群众所喜爱。在这样的基础上，如果再加上媒体的适时造势宣传，一定能吸引更多的人参与到全民健身运动运动中来。
4.引导大众消费
在传播媒体的促进下，社会各方面对全民健身的投入和消费将更加积极，一方面政府加大了对全民健身的投入，另一方面，全民健身的参与者们也加大了对健康的投资，“花钱买健康”的观念日趋深入人心，人们根据健身锻炼的需要，积极地购买各种有关书籍、报刊、光碟，各种健身锻炼场馆吸引了大量的健身爱好者去消费，功能各异的体育用品是人们乐于掏钱去购买。而这些消费和投入也促进了全民健身的良性发展。
二、全民健身活动对媒体的影响
1.提供素材，使媒体获得社会效益
媒体影响了全民健身运动的发展，而全民健身运动也可以给媒体提供优秀的节目资源和报道对象，从而提高媒体的发行量或收视率，形成共同发展、共同繁荣的格局。我们都知道，体育报道是目前中国媒体领域中市场化程度比较高、发展比较充分的部分。正是体育宣传的诸多特有的优势，备受众多读者的青睐，使新闻媒体对体育报道情有独钟，各新闻出版单位纷纷以体育搭台，大唱媒体之戏。不少人是因为体育而接触传媒，体育节目的观赏性、参与性和娱乐性，吸引力，以及激烈精彩是媒体报道少不了的素材。
2.扩展媒体的赢利空间
体育的电视传播、体育报纸、报刊等在传播体育信息、丰富社会文化生活的同时，不仅创造了广泛的社会效益，还创造了巨大的经济效益，如湖南卫视作为媒体平台，充分发挥了议题设置的功能，利用了户外POP广告、网络宣传片、手机短信和大众进行互动，让观众成为了青岛啤酒《我是冠军》里的选手，让12位知名明星成为赛事鼓手，将全民健身热情调动到沸点。体育学术期刊与娱乐期刊的发展也能从侧面说明体育运动给媒体带来的经济和社会效益。因为利用全民健身运动的大型赛事可带动媒体的广告，利用大规模广告效应能促进报刊发行，能提高电视的收视率及体育网站的点击率。当媒体受众多了，广告效果自然就会好，有了广告，才有更好的节目呈现，全民健身的推广范围才会更广，这是个需要相互扶持才能走进的良性循环过程。
三、两者之间需要关注的问题及改进意见
1.存在问题
因为很多媒体要自负盈亏，必然要考虑怎么市场运作，扩大发行，增加广告，所以有时候就在某种情况下，会故意炒作某些事件。因此我们会在媒体中看到恶性炒作、虚假新闻、体育报道娱乐化等不良的负面效应，这些问题影响了中国体育事业的发展，更恶化了中国体育环境，阻碍了全民健身运动发展的步伐。
2.改进意见
（1）充分发挥媒体的正确舆论导向作用。在发挥舆论监督作用，坚决打击丑恶现象，对于违背新闻法规、侵犯名誉权的报道和无中生有的“新闻炒作”，要积极通过法律程序予以解决，同时媒体更主要的责任在于引导人民群众树立科学的健身观，培养顽强拼搏、公平竞争的精神，营造良好的全民健身氛围。媒体应关注全民健身，加大在健身知识，提高全民健身素质等方面的宣传，激发大众参加体育锻炼的积极性，提高其参与度，使其掌握多种科学、合理的健身方法，这样才能有力推动全民健身运动的发展。
（2）媒体跟全民健身运动应加强沟通与合作。全民健身运动与媒体之间应该互相理解、互相支持。全民健身运动的强盛，会给体育记者带来广阔的发展空间；媒体的报道，则会对全民健身运动的发展起到推动作用。全民健身运动与媒体是利益共存的，发展自己也等于发展了对方。因此，应加强与新闻媒体的联系与沟通。如开体育记者恳谈会、新闻发布会或通气会，随时沟通，想方设法使新闻媒体和广大新闻工作者了解全民健身，关注全民健身，从而调动媒体的积极性，使媒体能及时发布消息、澄清不实宣传、把握宣传导向，更好地为全民健身造势。这样才能得到双赢的结果.
媒体与全民健身运动之间存在着互动，其中的关系处理得妥当，就会得到双赢的结果，对媒体来说，因为有精彩的全民健身活动作为报道内容，可增加其受众的广泛性，并带来相应的经济效益和社会效益；对全民健身而言，通过媒体的大力宣传，能使国民对科学健身的意义、目的、作用、价值和方法，都有进一步的了解、认识和提高，并树立正确的体育观，养成“我要健身、自觉健身”的良好习惯，主动、愉快地投入到全民健身运动中，从而提高国民身体素质，使我们的民族更加繁荣昌盛。
参考文献：
[1]江泽民.中国共产党第十六次代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2002.11.18-19.
[2]国家体育总局，中共中央、国务院关于进一步加强和改善新时期体育工作的意见[M].北京：国家体育总局，2002.4-5.
[3][德]约瑟夫·皮普尔，休闲文化的基础[M].刘森尧（译），北京：新星出版社，2005.
关键词：媒体；体育；全民健身
一、媒体对全民健身运动的作用
1.舆论导向
媒体能通过加强宣传工作，督促政府各职能部门，提高对全民健身工作的重视，并结合自身的特点积极配合，形成全民健身的舆论导向。政府有关部门就能够更好地发挥职能，组织开展群众喜闻乐见形式多样的体育活动，提高群众的参与率，使全民健身运动落到实处。当年在非典肆虐时期，国家体育总局与中国体育报、中国电视台等媒体合作，推出多个专题宣传栏目和节目，各地的新闻媒体也抓住时机，广泛宣传全民健身的重要意义，以及如何科学健身提高免疫力的锻炼方法，取得了很好的社会效果，一时间，群众体育难得占据了众媒体的主要位置，得到了前所未有的重视，为全社会所推崇，全面健身运动也得到了迅猛发展。
2.培养观念
新闻媒体通过加强对全民健身活动的宣传，推广科学、文明健康的全民健身项目，推广与普及科学的健身理论与方法。因为不正确的健身理念是阻碍全民健身运动发展的主要因素，大众传媒使人们对体育的理解更加深刻，并树立正确的体育观念，认识到体育运动是与生活健康紧密联系在一起的。
3.促进参与行为
从历史发展来看，中国的传统文化一直在潜移默化地指导和促进全民健身某些项目的发展，例如深受人们喜爱的气功、太极等等。我国是一个传统的农业国家，有许多具有民族文化色彩的全国性的节令活动，像重阳登高、端午龙舟竞渡等，至今为广大人民群众所喜爱。在这样的基础上，如果再加上媒体的适时造势宣传，一定能吸引更多的人参与到全民健身运动运动中来。
4.引导大众消费
在传播媒体的促进下，社会各方面对全民健身的投入和消费将更加积极，一方面政府加大了对全民健身的投入，另一方面，全民健身的参与者们也加大了对健康的投资，“花钱买健康”的观念日趋深入人心，人们根据健身锻炼的需要，积极地购买各种有关书籍、报刊、光碟，各种健身锻炼场馆吸引了大量的健身爱好者去消费，功能各异的体育用品是人们乐于掏钱去购买。而这些消费和投入也促进了全民健身的良性发展。
二、全民健身活动对媒体的影响
1.提供素材，使媒体获得社会效益
媒体影响了全民健身运动的发展，而全民健身运动也可以给媒体提供优秀的节目资源和报道对象，从而提高媒体的发行量或收视率，形成共同发展、共同繁荣的格局。我们都知道，体育报道是目前中国媒体领域中市场化程度比较高、发展比较充分的部分。正是体育宣传的诸多特有的优势，备受众多读者的青睐，使新闻媒体对体育报道情有独钟，各新闻出版单位纷纷以体育搭台，大唱媒体之戏。不少人是因为体育而接触传媒，体育节目的观赏性、参与性和娱乐性，吸引力，以及激烈精彩是媒体报道少不了的素材。
2.扩展媒体的赢利空间
体育的电视传播、体育报纸、报刊等在传播体育信息、丰富社会文化生活的同时，不仅创造了广泛的社会效益，还创造了巨大的经济效益，如湖南卫视作为媒体平台，充分发挥了议题设置的功能，利用了户外POP广告、网络宣传片、手机短信和大众进行互动，让观众成为了青岛啤酒《我是冠军》里的选手，让12位知名明星成为赛事鼓手，将全民健身热情调动到沸点。体育学术期刊与娱乐期刊的发展也能从侧面说明体育运动给媒体带来的经济和社会效益。因为利用全民健身运动的大型赛事可带动媒体的广告，利用大规模广告效应能促进报刊发行，能提高电视的收视率及体育网站的点击率。当媒体受众多了，广告效果自然就会好，有了广告，才有更好的节目呈现，全民健身的推广范围才会更广，这是个需要相互扶持才能走进的良性循环过程。
三、两者之间需要关注的问题及改进意见
1.存在问题
因为很多媒体要自负盈亏，必然要考虑怎么市场运作，扩大发行，增加广告，所以有时候就在某种情况下，会故意炒作某些事件。因此我们会在媒体中看到恶性炒作、虚假新闻、体育报道娱乐化等不良的负面效应，这些问题影响了中国体育事业的发展，更恶化了中国体育环境，阻碍了全民健身运动发展的步伐。
2.改进意见
（1）充分发挥媒体的正确舆论导向作用。在发挥舆论监督作用，坚决打击丑恶现象，对于违背新闻法规、侵犯名誉权的报道和无中生有的“新闻炒作”，要积极通过法律程序予以解决，同时媒体更主要的责任在于引导人民群众树立科学的健身观，培养顽强拼搏、公平竞争的精神，营造良好的全民健身氛围。媒体应关注全民健身，加大在健身知识，提高全民健身素质等方面的宣传，激发大众参加体育锻炼的积极性，提高其参与度，使其掌握多种科学、合理的健身方法，这样才能有力推动全民健身运动的发展。
（2）媒体跟全民健身运动应加强沟通与合作。全民健身运动与媒体之间应该互相理解、互相支持。全民健身运动的强盛，会给体育记者带来广阔的发展空间；媒体的报道，则会对全民健身运动的发展起到推动作用。全民健身运动与媒体是利益共存的，发展自己也等于发展了对方。因此，应加强与新闻媒体的联系与沟通。如开体育记者恳谈会、新闻发布会或通气会，随时沟通，想方设法使新闻媒体和广大新闻工作者了解全民健身，关注全民健身，从而调动媒体的积极性，使媒体能及时发布消息、澄清不实宣传、把握宣传导向，更好地为全民健身造势。这样才能得到双赢的结果.
媒体与全民健身运动之间存在着互动，其中的关系处理得妥当，就会得到双赢的结果，对媒体来说，因为有精彩的全民健身活动作为报道内容，可增加其受众的广泛性，并带来相应的经济效益和社会效益；对全民健身而言，通过媒体的大力宣传，能使国民对科学健身的意义、目的、作用、价值和方法，都有进一步的了解、认识和提高，并树立正确的体育观，养成“我要健身、自觉健身”的良好习惯，主动、愉快地投入到全民健身运动中，从而提高国民身体素质，使我们的民族更加繁荣昌盛。
参考文献：
[1]江泽民.中国共产党第十六次代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2002.11.18-19.
[2]国家体育总局，中共中央、国务院关于进一步加强和改善新时期体育工作的意见[M].北京：国家体育总局，2002.4-5.
[3][德]约瑟夫·皮普尔，休闲文化的基础[M].刘森尧（译），北京：新星出版社，2005.