C=CBNweekly
　　B=Kayvon Beykpour
　　人们正越来越依赖通过社交媒体关注重大新闻或体育赛事，这与社交媒体近几年在直播上的投入分不开。直播正在成为社交媒体吸引流量的重要途径。他们把直播视为与观众互动、吸引广告投资和抓住依赖社交媒体表达自我的年轻人群体的一种有效方式。直播App Periscope在2015年被Twitter收购，其创始人Kayvon Beykpour从今年年初开始担任Twitter视频直播业务的全球副总裁。他认为，相比传统的电视直播，社交媒体需要时刻突出与观众互动的特色，即便是社交媒体与传统媒体合作引入的直播内容，照搬照抄也是行不通的。
　　C：为什么广告商对视频内容产品这么有兴趣？
　　B：全球用户对内容消费有着越来越大的需求，尤其是过去5年以来。移动智能设备的普及，以及硬件和软件的更新，驱动普通用户进入媒体前沿。尤其是社交媒体，已成为人们快速知晓天下大事的首要途径，而视频是让用户在网站上停留尽可能长时间的最具吸引力的格式之一。通过直播的形式，实现用户与时事的同步，更能激发他们的互动性。消费者比以往任何时候都对自己所浏览的媒介更有控制力。对于广告商来说，它们也必须重视这样的趋势，必须通过用户喜爱的媒介形式与他们保持互动。此外，视频对于广告商来说也是一种它们比较熟悉的媒介形式，因而将用户喜爱的媒介形式与让广告商能自由发挥的内容形式组合起来，是再自然不过的搭配。对社交媒体来说，视频会是未来极为重要的业务，但技术本身在不断演进，生成内容产品的模式也会跟着变化。
　　C：你觉得哪种媒介形式最适合社交媒体？
　　B：对于社交媒体来说，需要为用户提供足够多的选择，有的人喜欢文字，有的人喜欢图片和短视频，有的人喜欢花很长的时间看直播。社交媒体平台应该让每个人都找到适合自己口味的东西。比如说GIF，你甚至说不清它到底是会动的图片还是极短的视频。我觉得这不重要，重要的是，无声精短的GIF能传达极为强大的讯息或情感，这极为适合在社交媒体的碎片信息中快速传播，并直击人们的痛点。看直播的话，有些人喜欢看用户上传的直播，有些人喜欢看大的媒体公司制作的直播内容。即便是同一个人，在不同的场合下，需求也可能不一样。社交媒体同样需要在不同的内容上有自己的部署，不管是你小时候学走路的家庭视频，还是温布尔登网球公开赛的现场直播。我们的目标是做成一个可以依靠的平台，当你想要了解正在发生的事情的时候，你会想到我们。
　　C：社交媒体和专业媒体合作，播放它们的内容，对观众来说在社交媒体上和在电视上观看有什么不同？
　　B：我创立Periscope的时候，目标是建立一个以真相为主导，能让人们产生共情的媒体。人们可以通过别人的眼光看到世界另一头正在发生什么。那是粗糙的，未经过剪辑加工的画面。在我看来，那就是真相。相比之下，电视新闻的镜头总是固定在事发地点，观众无法获知全面的背景。如果你可以看到别人从不同角度拍摄的内容，你就可以了解到更全面的信息。但很长一段时间，社交媒体有些过于强调用户自主上传的内容。现在我们意识到，需要把业余和专业选手都加入进来，为用户提供最丰富的内容产品。同样是新闻媒体制作的直播内容，在电视上看和在社交媒体上看是很不一样的。看电视意味着你是在被动消费内容，在社交媒体上看直播则不同。同样的内容放在那里，你可以看到不同的人对它的反应是怎样的，并且，你给予每个人影响时事的权利，互动是其中最有魔力的部分。当然，过去你也可以边看电视，边在手机上看Twitter，但显然人们被迫在主屏和第二屏之间分散自己的注意力。现在我们要把它们整合起来。我们已经通过和传统媒体合作把观众带到后台现场，这些内容不會出现在电视上。对于传统电视工作者来说，直播不再是从节目开始到结束，他们可以为观众提供更多体验，这是专业媒体可以和社交媒体共同探索的地方。（采访：姚芳沁）