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摘要：视觉传达设计能够用比较直观的视觉符号向人们传达信息，在这个过程中它向人们传递并沟通情感的同时还能传递文化以及信息等方面的认知理解。它主要是借助设计的形式意境来向我们传达设计理念的信息，如果想要引起人们的注意，增强视觉传达的效果，视觉传达设计就要有一个美的形式，我认为最好的形式就“有意味的形式”，它能够将视觉传达设计的精神传达给人们。
关键词：视觉传达;形式美;美学
任何视觉传达设计都必须表现一种美，这就需要去创造一种形式来表达这种美。视觉设计的传达要满足表现信息的基本要求，就需要有美的形式感染人，以此来引起人们的审美感情，调动起人们的艺术情感。“有意味的形式”能够满足视觉传达设计的这一要求，并能产生一种“意味”，通过形式来传达情感，让人们去欣赏。 视觉传达是为了传达给人们有用的信息，而这种信息的获取要通过一定的视觉符号，所以，在视觉传达设计中能够引人注意并打动人的符号显得尤为重要。视觉设计的形式是有内容的，它用艺术的语言来表达视觉传达的感性思想，而且视觉传达设计中的形式是为思想、情感等内容服务的。视觉传达设计艺术在表现形式美方面要求内容要蕴藏在形式之中，在设计上要体现出形式上的变化统一、节奏与韵律、以及整体与局部的关系，运用艺术手法设计出美的形式，只有这样，视觉传达设计才会更容易被人理解、深入人们的内心、引起情感共鸣，从而进一步达到视觉传达设计艺术的目的。 视觉传达设计艺术的形式美表现在它的节奏和韵律上。在视觉传达设计中，节奏的表达要能够让人们在视野中看到有规律的变化和运动，能够在形式上表达出节奏感，传达出有节奏的形式美感。而这种节奏也是蕴藏在形式里面的有意味的内容，“节奏”我们通常强调其富有变化的规律性，而对于韵律我们则认为它显示的是变化，所以它能表现出一种生机勃勃的力量或者前进变化的动律美，只有此类“有意味的形式”才能产生“有意味的美”，让人们在接受信息时得到一种审美的感受。
人类产生之时便是设计诞生之际，远古人类的图腾符号和巫术礼仪都牵扯到视觉传达设计中形式运用的朴素原理。随着人们对传播效果的要求越来越高，颇具创新色彩的创意性视觉形象便占据了视觉传达设计的重要地位。 视觉传达设计的视觉形象在一定程度上可以视为设计师个人的智慧结晶。视觉传达设计主要依靠设计师主观的能动性来创造视觉形象，最后以符号形式将信息传达给受众。视觉传达设计作品需要有能够引起人们审美情感的属性进一步传达设计的意境美，这就要求视觉形象有创意性，设计出具有精神文化气息的艺术形象，这就需要有一种有创意的思维方式。在当代消费的社会中，具有创意性的产品层出不穷，它们是文化与技术相结合的产物，是特色、个性与艺术的集合体，属于大众的流行文化。这种具有创意性的设计形象给人们以精神层面的价值观念，让人们了解到设计的新颖性和强烈的视觉效果，能够很好的表现出设计者的思想感情。 正是由于设计的视觉形象本身具有文化和艺术的色彩，使得精神性和文化性成为设计的创意的重要内容，更使得设计的形象能够体现它自身的意境美，营造出艺术的创意性的形式美。 创意性是视觉传达设计作品的生命之所在，设计师为了吸引人们的眼球，经常绞尽脑汁，想方设法使设计具有“有意味的形式”，以此来吸引人们。 视觉传达设计在信息的传达上不仅以物化的形式呈现，在形式的背后显示的 更是“意味”。“意味”就是视觉设计者对设计作品的创意性设计，使视觉传达设计作品具有艺术气息以供人们欣赏并接受信息。而这种信息中含有设计者的思想、情感和价值观，也包含着他们对社会文化的喜好，所以视觉传达设计要通过形式美传达他们的创意性思想，而“有意味的形式”就是这种形式的最好的表达。
在 2008 年北京奥运会的会徽设计中，设计者重点表现中国文化素材的写实感，将传统文化与现代设计的简洁和飘逸的风格融合在一起，传达了一个有意蕴的视觉效果，而这种意蕴正是通过“有意味的形式”表达的。汉字文化和印章文化具有丰富的寓意，并以独特的视觉艺术形式和中华传统文化意味的文化元素成为人们关注的焦点，引发审美感情，让人铭记在心。 视觉传达设计的创意性要含有“有意味的形式”，能够让人们感觉到它的审美意味，唤起受众的审美感情。这样的设计作品才能吸引人们的眼球，向人们传达设计的信息。
设计艺术中的情感，犹如人身上的血液，人沒有血液就要死亡，同理，设计艺术没有情感就如同人失去了生命。如果一件好的设计作品只是纯客观地描摹自然，虽然非常具体、也清晰地表达了自己的审美取向，只要没有引起受众情感共鸣的形式，那么它便不能算作优秀的作品。 设计艺术的美不是一个纯粹的内容问题，而是在有内容的前提下需要有意味的形式来表现，这样才能增强作品的感染力，同时也赋予设计作品本身相对独立的审美价值。“有意味的形式”能够吸引着人们去欣赏作品，深入地去感受作品的内容，最终达到激发人们审美情感的目的。 山东航空集团有限公司的标志是我们大家所熟悉的，从外观设计上来看，首先三个 S 型曲线组合给人形式上的美感，乍看像擅长飞翔的飞雁的翅膀，给人以力量，让人非常容易地联想到山东航空飞机的速度，并且三个 S型曲线和谐地放在一个圆内，强调山航的团结一致、秩序井然;其次这飞雁的翅膀即三个 S 看上去像中文的“山”字，正是山东航空公司的第一个字;最耐人寻味的是三个 S 恰巧是是英文“Shandong”山东，“Safety”安全和“Success”成功的第一个字母。从山航标志的色彩设计上来看，给人们一种很强的视觉传达效果，它给人以稳重、安全的感觉。山航标志“有意味的形式”下蕴含了山航始终把“确保安全，狠抓效益，力求正点，优质服务“放在首位，为创建“平安山航、和谐山航”而努力，这恰好将山航的理念以“有意味的形式”展现给人们。
参考文献：
[1] 宗白华.美学与意境[M].南京：江苏文艺出版社，2008.7
[2] 唐济川等著.现代艺术思潮[M].北京：中国轻工业出版社，2007.1
[3] 孔阳等著.美与审美观[M].上海：上海人民出版社，1985.6
关键词：视觉传达;形式美;美学
任何视觉传达设计都必须表现一种美，这就需要去创造一种形式来表达这种美。视觉设计的传达要满足表现信息的基本要求，就需要有美的形式感染人，以此来引起人们的审美感情，调动起人们的艺术情感。“有意味的形式”能够满足视觉传达设计的这一要求，并能产生一种“意味”，通过形式来传达情感，让人们去欣赏。 视觉传达是为了传达给人们有用的信息，而这种信息的获取要通过一定的视觉符号，所以，在视觉传达设计中能够引人注意并打动人的符号显得尤为重要。视觉设计的形式是有内容的，它用艺术的语言来表达视觉传达的感性思想，而且视觉传达设计中的形式是为思想、情感等内容服务的。视觉传达设计艺术在表现形式美方面要求内容要蕴藏在形式之中，在设计上要体现出形式上的变化统一、节奏与韵律、以及整体与局部的关系，运用艺术手法设计出美的形式，只有这样，视觉传达设计才会更容易被人理解、深入人们的内心、引起情感共鸣，从而进一步达到视觉传达设计艺术的目的。 视觉传达设计艺术的形式美表现在它的节奏和韵律上。在视觉传达设计中，节奏的表达要能够让人们在视野中看到有规律的变化和运动，能够在形式上表达出节奏感，传达出有节奏的形式美感。而这种节奏也是蕴藏在形式里面的有意味的内容，“节奏”我们通常强调其富有变化的规律性，而对于韵律我们则认为它显示的是变化，所以它能表现出一种生机勃勃的力量或者前进变化的动律美，只有此类“有意味的形式”才能产生“有意味的美”，让人们在接受信息时得到一种审美的感受。
人类产生之时便是设计诞生之际，远古人类的图腾符号和巫术礼仪都牵扯到视觉传达设计中形式运用的朴素原理。随着人们对传播效果的要求越来越高，颇具创新色彩的创意性视觉形象便占据了视觉传达设计的重要地位。 视觉传达设计的视觉形象在一定程度上可以视为设计师个人的智慧结晶。视觉传达设计主要依靠设计师主观的能动性来创造视觉形象，最后以符号形式将信息传达给受众。视觉传达设计作品需要有能够引起人们审美情感的属性进一步传达设计的意境美，这就要求视觉形象有创意性，设计出具有精神文化气息的艺术形象，这就需要有一种有创意的思维方式。在当代消费的社会中，具有创意性的产品层出不穷，它们是文化与技术相结合的产物，是特色、个性与艺术的集合体，属于大众的流行文化。这种具有创意性的设计形象给人们以精神层面的价值观念，让人们了解到设计的新颖性和强烈的视觉效果，能够很好的表现出设计者的思想感情。 正是由于设计的视觉形象本身具有文化和艺术的色彩，使得精神性和文化性成为设计的创意的重要内容，更使得设计的形象能够体现它自身的意境美，营造出艺术的创意性的形式美。 创意性是视觉传达设计作品的生命之所在，设计师为了吸引人们的眼球，经常绞尽脑汁，想方设法使设计具有“有意味的形式”，以此来吸引人们。 视觉传达设计在信息的传达上不仅以物化的形式呈现，在形式的背后显示的 更是“意味”。“意味”就是视觉设计者对设计作品的创意性设计，使视觉传达设计作品具有艺术气息以供人们欣赏并接受信息。而这种信息中含有设计者的思想、情感和价值观，也包含着他们对社会文化的喜好，所以视觉传达设计要通过形式美传达他们的创意性思想，而“有意味的形式”就是这种形式的最好的表达。
在 2008 年北京奥运会的会徽设计中，设计者重点表现中国文化素材的写实感，将传统文化与现代设计的简洁和飘逸的风格融合在一起，传达了一个有意蕴的视觉效果，而这种意蕴正是通过“有意味的形式”表达的。汉字文化和印章文化具有丰富的寓意，并以独特的视觉艺术形式和中华传统文化意味的文化元素成为人们关注的焦点，引发审美感情，让人铭记在心。 视觉传达设计的创意性要含有“有意味的形式”，能够让人们感觉到它的审美意味，唤起受众的审美感情。这样的设计作品才能吸引人们的眼球，向人们传达设计的信息。
设计艺术中的情感，犹如人身上的血液，人沒有血液就要死亡，同理，设计艺术没有情感就如同人失去了生命。如果一件好的设计作品只是纯客观地描摹自然，虽然非常具体、也清晰地表达了自己的审美取向，只要没有引起受众情感共鸣的形式，那么它便不能算作优秀的作品。 设计艺术的美不是一个纯粹的内容问题，而是在有内容的前提下需要有意味的形式来表现，这样才能增强作品的感染力，同时也赋予设计作品本身相对独立的审美价值。“有意味的形式”能够吸引着人们去欣赏作品，深入地去感受作品的内容，最终达到激发人们审美情感的目的。 山东航空集团有限公司的标志是我们大家所熟悉的，从外观设计上来看，首先三个 S 型曲线组合给人形式上的美感，乍看像擅长飞翔的飞雁的翅膀，给人以力量，让人非常容易地联想到山东航空飞机的速度，并且三个 S型曲线和谐地放在一个圆内，强调山航的团结一致、秩序井然;其次这飞雁的翅膀即三个 S 看上去像中文的“山”字，正是山东航空公司的第一个字;最耐人寻味的是三个 S 恰巧是是英文“Shandong”山东，“Safety”安全和“Success”成功的第一个字母。从山航标志的色彩设计上来看，给人们一种很强的视觉传达效果，它给人以稳重、安全的感觉。山航标志“有意味的形式”下蕴含了山航始终把“确保安全，狠抓效益，力求正点，优质服务“放在首位，为创建“平安山航、和谐山航”而努力，这恰好将山航的理念以“有意味的形式”展现给人们。
参考文献：
[1] 宗白华.美学与意境[M].南京：江苏文艺出版社，2008.7
[2] 唐济川等著.现代艺术思潮[M].北京：中国轻工业出版社，2007.1
[3] 孔阳等著.美与审美观[M].上海：上海人民出版社，1985.6