论文部分内容阅读
【摘要】 柳州市在打造“四个名城”的过程中，全面实施“二次创业”、“经济升级，城市转型”的发展战略，不断加快经济发展方式转变，旅游经济也因此得以迅猛发展。本文从发展旅游经济的意义和作用为出发点，阐明柳州发展旅游经济的现状和存在问题，探讨发展柳州旅游经济的可行性对策，为柳州旅游经济的发展提供依据。
【关键词】 柳州 旅游 经济 发展 对策
1. 旅游经济的定义
旅游经济（Tourism Economy）是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。
旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等服务，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是国民经济运行的一部分。不难看出，发展旅游经济的核心在于人，即旅游者。只要有人来旅游，必然涉及旅游六大要素中若干元素，从而产生经济效益，促进当地旅游经济的发展。
2. 大力发展地方旅游经济的重要意义和作用
2.1有利于增加地方财政外汇收入，平衡收支
随着国际政治、经济、文化交流发展，作为国家支付手段的外汇，其作用日益显著。作为外汇收入的旅游业在创汇，平衡收支方面起到了重要作用，这已经为各国实践所证明，为人们所认识。比如，西班牙被称为“旅游王国”，是世界第一个旅游大国。它充分利用其得天独厚的自然环境；阳光、海水、沙滩的优势以及一流的服务吸引来自世界各地的游客。
2.2有利于回笼货币，积累资金
随着人们物质生活水平的提高，闲假时间的增多，人们对精神的需求和消费日益迫切。据统计，我国在群众手里的节余资金超过8万亿人民币，而且每年以30%左右幅度增长。如何引导消费，更有效地回笼货币，那么旅游就是一个新的不可或缺的手段。在综合国力不断增强的大环境下，我国国内旅游业已经出现了迅猛发展的势头，其经济作用也日益显著。我们知道，旅游收入的另一重要部分是国内旅游收入。国内旅游收入对于国家回笼货币，积累资金起着积极的作用。
2.3有利于带动相关行业促进地方经济发展
法国旅游业协会主席菲利普.邦贝尔热曾经说过，如果让我说明旅游的重要性，我只需要让你知道，世界上43%的旅馆、咖啡店和饭店的收益，同旅游直接有关；航空运输收益的42%同旅游有关，铁路运输收益的23%、汽车的12%、农业的8 %、建筑业的6%同旅游业有关。
2.4有利于解决就业问题，促进社会和谐稳定
旅游业是一种综合性的行业，它的发展，能直接或间接地向社会提供就业机会。由于旅游业促进了许多行业的发展，使整个社会就业岗位增多，为剩余劳力创造就业机会，缓解当地的治安压力，促进社会稳定。
2.5有利于当地居民脱贫致富
旅游业是短、平、快，永久性的扶贫开发项目。以我区为例，北海、龙胜的梯田、融水的贝江，经过两、三年的有效经营就热起来了。由于生活水平和人均收入的提高，人们的旅游欲望更加强烈，只要信息渠道畅通，交通便利，景观独特又有内涵，把宣传工作做到五洲四海，千家万户，就可以在较短的时间内立竿见影，变成永久性的经济来源。
3. 柳州发展旅游经济的现状和存在问题
3.1柳州发展旅游经济的现状
3.1.1总体目标
到2015年，建成区域性的以风情为特色的旅游名城，实现接待国内游客2800万人次以上、入境游客25万人次以上、旅游收入160亿元，实现5A级景区1家、4A级景区达到10家以上，五星级酒店达到5家，年收入超亿元的旅游企业达7家以上。
3.1.2主要任务
在政策上大力支持和推进旅游重大项目建设，在宣传上引入市场化营销手段，大力宣传柳州，在管理上加强行业管理，优化发展环境。打造“旅游名城”要把景点建设作为第一位的任务，千方百计寻找“卖点”。要围绕“百里柳江都市休闲游”，锲而不舍地打造景点，吸引全国游客；要利用好柳江这个得天独厚的资源，建设主题公园，同时大力发展水上运动，把柳州打造成为“中国水上娱乐运动之都”。要大力發展休闲度假类的旅游；要深化与桂林等周边城市的合作，把桂林山水与柳州民族风情融合起来；要加强星级酒店等旅游基础设施的建设。
3.1.3近几年柳州旅游经济收入概况
2007年，柳州市共接待国内旅游者685万人次；入境游客5.03万人次；实现旅游总收入36.38亿元。2009全年接待国内旅游者1050万人次，接待入境旅游者6.5万人次，国内旅游收入64亿元，外汇旅游收入2400万美元。2010年全年共接待国内旅游者1300万人次，同比增长16%；接待入境旅游者8.1万人次，同比增长19%；旅游总收入90.4亿元。
3.2存在问题
3.2.1国际级且具有广泛影响力的文体盛事偏少
在柳州，举办在国内外具有深远影响力的盛事屈指可数。例如，前几年举办的国际小丑节和其他城市相比，无论是在规模上还是在影响力上均不占优势，名曰国际，但是外国或外地游客少之又少。
3.2.2旅游交通不够发达
一个地方要发展旅游，旅游的可进入性是首要条件，否则就成了酒香巷子深，只闻其香不见其味。柳州的路上交通较为便利，最薄弱的当属空中交通，开通的航班和目的地有限，这对于柳州发展外向型旅游目标极为不利，不利于吸引港澳台、东南亚及欧美旅游市场客源。
3.2.3旅游人才偏少
中国的各个行业正面临经济全球化的挑战，竞争将更加激烈，现代企业的竞争归根到底是人才的竞争。根据调查显示，旅游企业高层和中层管理者的学历构成，大专及以上、中专、初中及以下所占百分比分别为： 75.14 %、22.95 %、11.61 %和 49.27 %、42.42 %、81.31 %。旅游管理人员学历偏低的状况一目了然。如何培养、吸收、利用高层次的管理人才，已经成为关系到旅游业持续、稳定、健康发展的关键问题。 3.2.4酒店设施设备陈旧落后
柳州是四星级以上酒店不足7家，五星级酒店目前只有柳州饭店一家。酒店设施陈旧落伍，相比发达地区的同级别酒店逊色很多。
3.2.5历史文化旅游不占优势
旅游线路單一、雷同，缺乏吸引力。柳州山水与桂林山水在视觉上有雷同之处；历史遗迹、文化名胜不见得比桂林强，与南宁相比又不是经济、政治和文化中心，夹在中间左右为难。
4. 柳州发展旅游经济的对策
4.1继续大力举办国内外有影响力的文体盛事
柳州市副市长文和群曾经说过，在柳州，要以工业为魂，体育为牌，活动为一张名片。实践证明，文体活动盛事的举办有利于助推当地旅游经济的发展。柳州龙城是一块人杰地灵、山清水秀的胜地，曾经举办过2011国际旅游小姐冠军总决赛盛事。此项大赛更趋规范化、统一化和国际化，得到了全球60多个国家的认可赞同，使其成为各国旅游小姐大赛优胜者的最终国际比赛。这一年一度的重大赛事，与世界小姐、环球小姐、国际小姐齐名，一并成为全球四大选美大赛。要把风情旖旎的柳州“美景”与“美女”串联，整合出柳州建设“旅游名城”的旅游“美丽经济”之路。
4.2充分利用柳州的名人人脉资源
柳州有很多名人，当下有体操王子李宁，中国地产界大亨王石，中国篮球界明星朱芳雨等等，一定要充分利用这些人脉资源，利用他们在业界的影响力来助推柳州旅游。比如，2008 F1摩托艇世界锦标赛之所以落户柳州，正是在体操王子李宁的建议和参与下努力赢得的，这就是旅游元素中的“名人效应”。
4.3打造家喻户晓的人工景观
在广西区内，最有名和最成功的人工景观范例莫过于桂林的印象刘三姐了，每年接待大批国内外游客，为该地区的经济发展起了相当大的促进作用，也使人们看到旅游经济在拉动内需、促进经济发展过程中所起的重要作用。以深圳具有原创风格的世界文化主体公园、世界之窗、西安的大唐芙蓉园等优秀旅游景点，在短短的几年时间迅猛发展，为国内旅游业发展起了创新和带头作用，积极维护和培育旅游经济的发展。
4.4发展节庆旅游
在柳州有很多的民俗节庆活动，比如，花炮节、芒蒿节、歌圩节、芦笙节、斗马节等等。要充分发掘其内在蕴含的民俗特色，使之成为柳州发展旅游的崭新卖点和亮点，拉长柳州旅游经济的产业链，为柳州旅游经济创造新的经济增长点。比如西班牙的奔牛节、泰国的泼水节、国外名目繁多的大力士节、西红柿节等等，每年都吸引数万游客前来参与，大大促进当地旅游的发展。
4.5继续加大整合旅游资源的力度
旅游业作为柳州市“十二五规划”重点发展的产业，在“十二五”期间，柳州市将进入建设都市休闲、民族风情为特色的“旅游名城”的关键时期，并为将来成为西南、中国的旅游目的地乃至世界旅游目的地打下坚实的基础。随着柳州着力建设超大城市，由传统生产型城市向现代宜居型城市、由第二产业主导城市向第二产业与第三产业共同主导型城市、由区域中心城市向区域核心城市转变，为柳州旅游发展提供了良好的发展氛围，柳州旅游业大发展环境已经成熟。要从全局角度出发，依托优势资源构建旅游功能区，确定重点旅游区域和重点旅游景区，形成特色鲜明的旅游产品，并以此产生旅游的集聚、带动和辐射作用，通过资源整合，实现优势互补，推动旅游的全面发展。在空间布局上构建为“一个中心、两条走廊、三大板块、四大主题旅游线路、五大精品景区”。
4.6加强发展旅游经济中的服务意识
服务意识的培养，关系到一个地区旅游市场的兴旺发达。中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意识，游客所到之处，常常被欺骗和挨宰，导致游客也不爱护当地的风景和设施，乱扔垃圾，破坏设施，形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护旅游市场健康发展的前提。要以提高旅游经济服务质量和水平为中心，注重服务意识和服务效率的提高。
4.7大力培育旅游咨询和中介业
完善的咨询和中介业有赖于当地政府的培育和规范管理，唯此方能确保游客在当地的旅游过程中，得到详尽和正确的信息服务，从而加大对游客的吸引力。
4.8注重多元化的旅游营销手段，加大旅游宣传力度
2010年柳州市旅游局携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，于北京昆仑饭店举办“风情柳州旅游品牌专列”启动新闻发布会。通过铁路媒体这一新兴的传播平台，对柳州市的旅游资源进行整合，把万种风情的柳州推向国内外。今后，要继续利用铁路运输的传媒优势，扩大传播范围；继续增强与泛北各国之间的游客往来联系与合作，加强与广东、浙江、贵州、海南、湖南、四川、云南等省无障碍旅游区的旅游信息对接，这些地区已经成为柳州重要的客源市场；柳州毗邻桂林，柳州要借势发展旅游业。在旅游线路上加快与桂林旅游线路连接，将柳州旅游与桂林旅游“捆绑”营销，树立“大桂林”旅游圈概念。通过旅游聚集人气，提高城市知名度和美誉度，改善投资环境，吸引来更多的投资和创业者。
参考文献：
[1] 王俊.柳州旅游经济发展现状及对策，《柳州职业技术学院学报》，2010年03期.
[2] 周英虎. 广西旅游经济发展中存在的问题，《广西经济》，2009年05期.
[3] 刘莉. 柳州旅游产业发展研究，《商场现代化》，2008年02期.
（作者单位：柳州铁道职业技术学院）
【关键词】 柳州 旅游 经济 发展 对策
1. 旅游经济的定义
旅游经济（Tourism Economy）是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。
旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等服务，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是国民经济运行的一部分。不难看出，发展旅游经济的核心在于人，即旅游者。只要有人来旅游，必然涉及旅游六大要素中若干元素，从而产生经济效益，促进当地旅游经济的发展。
2. 大力发展地方旅游经济的重要意义和作用
2.1有利于增加地方财政外汇收入，平衡收支
随着国际政治、经济、文化交流发展，作为国家支付手段的外汇，其作用日益显著。作为外汇收入的旅游业在创汇，平衡收支方面起到了重要作用，这已经为各国实践所证明，为人们所认识。比如，西班牙被称为“旅游王国”，是世界第一个旅游大国。它充分利用其得天独厚的自然环境；阳光、海水、沙滩的优势以及一流的服务吸引来自世界各地的游客。
2.2有利于回笼货币，积累资金
随着人们物质生活水平的提高，闲假时间的增多，人们对精神的需求和消费日益迫切。据统计，我国在群众手里的节余资金超过8万亿人民币，而且每年以30%左右幅度增长。如何引导消费，更有效地回笼货币，那么旅游就是一个新的不可或缺的手段。在综合国力不断增强的大环境下，我国国内旅游业已经出现了迅猛发展的势头，其经济作用也日益显著。我们知道，旅游收入的另一重要部分是国内旅游收入。国内旅游收入对于国家回笼货币，积累资金起着积极的作用。
2.3有利于带动相关行业促进地方经济发展
法国旅游业协会主席菲利普.邦贝尔热曾经说过，如果让我说明旅游的重要性，我只需要让你知道，世界上43%的旅馆、咖啡店和饭店的收益，同旅游直接有关；航空运输收益的42%同旅游有关，铁路运输收益的23%、汽车的12%、农业的8 %、建筑业的6%同旅游业有关。
2.4有利于解决就业问题，促进社会和谐稳定
旅游业是一种综合性的行业，它的发展，能直接或间接地向社会提供就业机会。由于旅游业促进了许多行业的发展，使整个社会就业岗位增多，为剩余劳力创造就业机会，缓解当地的治安压力，促进社会稳定。
2.5有利于当地居民脱贫致富
旅游业是短、平、快，永久性的扶贫开发项目。以我区为例，北海、龙胜的梯田、融水的贝江，经过两、三年的有效经营就热起来了。由于生活水平和人均收入的提高，人们的旅游欲望更加强烈，只要信息渠道畅通，交通便利，景观独特又有内涵，把宣传工作做到五洲四海，千家万户，就可以在较短的时间内立竿见影，变成永久性的经济来源。
3. 柳州发展旅游经济的现状和存在问题
3.1柳州发展旅游经济的现状
3.1.1总体目标
到2015年，建成区域性的以风情为特色的旅游名城，实现接待国内游客2800万人次以上、入境游客25万人次以上、旅游收入160亿元，实现5A级景区1家、4A级景区达到10家以上，五星级酒店达到5家，年收入超亿元的旅游企业达7家以上。
3.1.2主要任务
在政策上大力支持和推进旅游重大项目建设，在宣传上引入市场化营销手段，大力宣传柳州，在管理上加强行业管理，优化发展环境。打造“旅游名城”要把景点建设作为第一位的任务，千方百计寻找“卖点”。要围绕“百里柳江都市休闲游”，锲而不舍地打造景点，吸引全国游客；要利用好柳江这个得天独厚的资源，建设主题公园，同时大力发展水上运动，把柳州打造成为“中国水上娱乐运动之都”。要大力發展休闲度假类的旅游；要深化与桂林等周边城市的合作，把桂林山水与柳州民族风情融合起来；要加强星级酒店等旅游基础设施的建设。
3.1.3近几年柳州旅游经济收入概况
2007年，柳州市共接待国内旅游者685万人次；入境游客5.03万人次；实现旅游总收入36.38亿元。2009全年接待国内旅游者1050万人次，接待入境旅游者6.5万人次，国内旅游收入64亿元，外汇旅游收入2400万美元。2010年全年共接待国内旅游者1300万人次，同比增长16%；接待入境旅游者8.1万人次，同比增长19%；旅游总收入90.4亿元。
3.2存在问题
3.2.1国际级且具有广泛影响力的文体盛事偏少
在柳州，举办在国内外具有深远影响力的盛事屈指可数。例如，前几年举办的国际小丑节和其他城市相比，无论是在规模上还是在影响力上均不占优势，名曰国际，但是外国或外地游客少之又少。
3.2.2旅游交通不够发达
一个地方要发展旅游，旅游的可进入性是首要条件，否则就成了酒香巷子深，只闻其香不见其味。柳州的路上交通较为便利，最薄弱的当属空中交通，开通的航班和目的地有限，这对于柳州发展外向型旅游目标极为不利，不利于吸引港澳台、东南亚及欧美旅游市场客源。
3.2.3旅游人才偏少
中国的各个行业正面临经济全球化的挑战，竞争将更加激烈，现代企业的竞争归根到底是人才的竞争。根据调查显示，旅游企业高层和中层管理者的学历构成，大专及以上、中专、初中及以下所占百分比分别为： 75.14 %、22.95 %、11.61 %和 49.27 %、42.42 %、81.31 %。旅游管理人员学历偏低的状况一目了然。如何培养、吸收、利用高层次的管理人才，已经成为关系到旅游业持续、稳定、健康发展的关键问题。 3.2.4酒店设施设备陈旧落后
柳州是四星级以上酒店不足7家，五星级酒店目前只有柳州饭店一家。酒店设施陈旧落伍，相比发达地区的同级别酒店逊色很多。
3.2.5历史文化旅游不占优势
旅游线路單一、雷同，缺乏吸引力。柳州山水与桂林山水在视觉上有雷同之处；历史遗迹、文化名胜不见得比桂林强，与南宁相比又不是经济、政治和文化中心，夹在中间左右为难。
4. 柳州发展旅游经济的对策
4.1继续大力举办国内外有影响力的文体盛事
柳州市副市长文和群曾经说过，在柳州，要以工业为魂，体育为牌，活动为一张名片。实践证明，文体活动盛事的举办有利于助推当地旅游经济的发展。柳州龙城是一块人杰地灵、山清水秀的胜地，曾经举办过2011国际旅游小姐冠军总决赛盛事。此项大赛更趋规范化、统一化和国际化，得到了全球60多个国家的认可赞同，使其成为各国旅游小姐大赛优胜者的最终国际比赛。这一年一度的重大赛事，与世界小姐、环球小姐、国际小姐齐名，一并成为全球四大选美大赛。要把风情旖旎的柳州“美景”与“美女”串联，整合出柳州建设“旅游名城”的旅游“美丽经济”之路。
4.2充分利用柳州的名人人脉资源
柳州有很多名人，当下有体操王子李宁，中国地产界大亨王石，中国篮球界明星朱芳雨等等，一定要充分利用这些人脉资源，利用他们在业界的影响力来助推柳州旅游。比如，2008 F1摩托艇世界锦标赛之所以落户柳州，正是在体操王子李宁的建议和参与下努力赢得的，这就是旅游元素中的“名人效应”。
4.3打造家喻户晓的人工景观
在广西区内，最有名和最成功的人工景观范例莫过于桂林的印象刘三姐了，每年接待大批国内外游客，为该地区的经济发展起了相当大的促进作用，也使人们看到旅游经济在拉动内需、促进经济发展过程中所起的重要作用。以深圳具有原创风格的世界文化主体公园、世界之窗、西安的大唐芙蓉园等优秀旅游景点，在短短的几年时间迅猛发展，为国内旅游业发展起了创新和带头作用，积极维护和培育旅游经济的发展。
4.4发展节庆旅游
在柳州有很多的民俗节庆活动，比如，花炮节、芒蒿节、歌圩节、芦笙节、斗马节等等。要充分发掘其内在蕴含的民俗特色，使之成为柳州发展旅游的崭新卖点和亮点，拉长柳州旅游经济的产业链，为柳州旅游经济创造新的经济增长点。比如西班牙的奔牛节、泰国的泼水节、国外名目繁多的大力士节、西红柿节等等，每年都吸引数万游客前来参与，大大促进当地旅游的发展。
4.5继续加大整合旅游资源的力度
旅游业作为柳州市“十二五规划”重点发展的产业，在“十二五”期间，柳州市将进入建设都市休闲、民族风情为特色的“旅游名城”的关键时期，并为将来成为西南、中国的旅游目的地乃至世界旅游目的地打下坚实的基础。随着柳州着力建设超大城市，由传统生产型城市向现代宜居型城市、由第二产业主导城市向第二产业与第三产业共同主导型城市、由区域中心城市向区域核心城市转变，为柳州旅游发展提供了良好的发展氛围，柳州旅游业大发展环境已经成熟。要从全局角度出发，依托优势资源构建旅游功能区，确定重点旅游区域和重点旅游景区，形成特色鲜明的旅游产品，并以此产生旅游的集聚、带动和辐射作用，通过资源整合，实现优势互补，推动旅游的全面发展。在空间布局上构建为“一个中心、两条走廊、三大板块、四大主题旅游线路、五大精品景区”。
4.6加强发展旅游经济中的服务意识
服务意识的培养，关系到一个地区旅游市场的兴旺发达。中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意识，游客所到之处，常常被欺骗和挨宰，导致游客也不爱护当地的风景和设施，乱扔垃圾，破坏设施，形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护旅游市场健康发展的前提。要以提高旅游经济服务质量和水平为中心，注重服务意识和服务效率的提高。
4.7大力培育旅游咨询和中介业
完善的咨询和中介业有赖于当地政府的培育和规范管理，唯此方能确保游客在当地的旅游过程中，得到详尽和正确的信息服务，从而加大对游客的吸引力。
4.8注重多元化的旅游营销手段，加大旅游宣传力度
2010年柳州市旅游局携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，于北京昆仑饭店举办“风情柳州旅游品牌专列”启动新闻发布会。通过铁路媒体这一新兴的传播平台，对柳州市的旅游资源进行整合，把万种风情的柳州推向国内外。今后，要继续利用铁路运输的传媒优势，扩大传播范围；继续增强与泛北各国之间的游客往来联系与合作，加强与广东、浙江、贵州、海南、湖南、四川、云南等省无障碍旅游区的旅游信息对接，这些地区已经成为柳州重要的客源市场；柳州毗邻桂林，柳州要借势发展旅游业。在旅游线路上加快与桂林旅游线路连接，将柳州旅游与桂林旅游“捆绑”营销，树立“大桂林”旅游圈概念。通过旅游聚集人气，提高城市知名度和美誉度，改善投资环境，吸引来更多的投资和创业者。
参考文献：
[1] 王俊.柳州旅游经济发展现状及对策，《柳州职业技术学院学报》，2010年03期.
[2] 周英虎. 广西旅游经济发展中存在的问题，《广西经济》，2009年05期.
[3] 刘莉. 柳州旅游产业发展研究，《商场现代化》，2008年02期.
（作者单位：柳州铁道职业技术学院）