根据同名动画片改编而成的动漫读物《福娃奥运漫游记》自去年“十一”上市以来，一直领跑国内动漫读物市场，受到了广大读者的喜爱。在北京奥运会召开之际，这套动漫读物以上市不到一年，发行突破500万册的业绩刷新记录并酝酿着新一轮的销售高峰。借势奥运会，《福娃奥运漫游记》为少儿图书，尤其是动漫读物市场呈现了一份立体营销的成功范本。
　　
　　读物定位：制作最美的奥运读本　让每个家庭收藏
　　
　　动漫读物《福娃奥运漫游记》根据北京奥组委授权、北京电视台、北京卡酷卫视、水晶石数字科技公司打造的迄今为止规模最大的以奥运吉祥物为主角的百集同名动画片改编而成。图书展现了奥运体育项目的起源与发展、规则的制定与完善以及奥运史上的经典史实，并运用动画艺术的独特表现形式，结合史实资料，将奥运理念、体育精神融会于故事和情节之中，具有很强的知识性、趣味性和可读性。
　　同名动画片的创作，吸引了两岸三地众多著名导演、编剧、动漫名家以及著名音乐家、一线演艺明星等的关注和参与，形成了强大的原创阵容。动画片的热播打响了《福娃奥运漫游记》的品牌，在一定程度上为图书出版奠定了市场基础。但也正是因为影视作品在制作规模、技术难度、明星阵容等各方面创下多项历史记录，同名图书的编辑出版让出版方浙江少年儿童出版社备感压力。
　　作为动画片衍生产品的同名图书，源于动画片主题内容，但又不能拘泥于动画片的形式、停留在将动画片简单纸质化的层面。经过多次探讨论证，浙少社最终确定了立足动画而超越动画的思路，进行了新的拓展和创意——在图书每一页多格动画下面，都提供了相关画面的延伸阅读知识点，为读者提供了三维影像之外的更多的文本阅读价值；另外，图书还随书附赠3D奥运金牌魔幻卡，卡片内容展现了福娃在各个比赛项目中动画以及本届奥运会的各个比赛场馆，极具观赏性和收藏价值。
　　
　　整合营销：打造“亿元品牌”实现完美升级
　　
　　随着奥运氛围的渐浓，《福娃奥运漫游记》陆续登上全国各大书城排行榜及开卷畅销书排行榜。为了进一步深挖图书的品牌价值，浙少社在推出《福娃奥运漫游记》散装、盒装等形式之外，又深度开发了同名迷宫、多元益智拼图、低幼启蒙图书等衍生系列，以满足差异化市场的需求。
　　为了让更多的小读者与奥运同行，参与互动阅读，6月底，浙江少年儿童出版社携手联想集团、新浪网、北京卡酷卫视、北京水晶石动画公司等单位在全国100余家书城及3000多家的零售书店网点，拉开了“联想家悦杯”福娃奥运漫游记知识竞赛暨百万读者爱心牵手活动的序幕。这也是迄今为止，涉及图书销售店最广、读者参与人数最多的特大型奥运知识竞赛活动，新浪网读书频道及奥运频道专为本次活动提供了网络支持平台。
　　本次活动分为“知识福娃”、“幸运福娃”、“爱心福娃”三大主题。读者通过所在城市的书城及新华书店网点参与活动。主办方为“知识福娃”主题活动设计了百题奥运知识竞赛，题目均出自《福娃奥运漫游记》系列图书；“幸运福娃”部分设计了涉及乒乓球、体操、跳水、110米栏等奥运会热门项目比赛的竞猜题；“爱心福娃”主题活动则为主办方在书店进行的义卖活动，义卖图书将捐赠地震灾区，并组织读者爱心牵手活动。本次活动特设四大奖项，还会在新浪网络上产生特别奖奥运门票30名，奖品总价值达200余万元。加上在全国范围数千家网点的活动费用，预算总费用投入近1000万。这是迄今为止，在少儿读物领域奖品规模最豪华，活动规格最高的一次大型知识竞赛活动，也是出版界自科利华炒作《学习的革命》之后，出版界发起的又一次“疯狂营销”。
　　与以往少儿读物常规营销活动有所不同的是，除了“疯狂营销”，这次活动还整合了“福娃奥运漫游记”产业链的各个环节，包括动画片投资方北京电视台、制作方北京水晶石公司、图书出版方浙江少年儿童出版社、世界知识出版社及福娃玩具产品开发商福建恒盛集团等，电脑界巨头联想集团也作为主办方参与到这次活动中来。众方牵手，借势奥运刮起了多形态产业的整合营销旋风，出版社也通过本次活动紧抓奥运契合点，向着打造亿元品牌图书的目标迈进了一步。