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一、广告设计的定义与现状
（1）广告设计的定义与本质。从商品经济产生发展，广告活动也随之出现以来，广告设计也由此成为设计中一个不可或缺的重要领域。广告学者曾对广告设计有着一个精确而生动的形容：广告设计就是一种“艰难的说服”。广告设计无论其形式、内容、载体如何变换，其本质一定是以商业活动为目的，说服受众进行消费为成就的传播行为。所以，谈广告设计的发展趋势、就离不开整个商业社会的背景。而现如今的商业社会，正面对着第五次科技革命的冲击。
（2）广告设计的现状。上世纪末本世纪初，电子和信息技术普及应用开启了第五次科技革命之门，而随着互联网技术的普及和移动互联网的发展，全球正处于半个世纪以来的又一次重大技术周期之中。在这一变革浪潮的大背景下，所有的社会行为的转变和更迭的根本原因都来自于这一条件。
设计的发展与科技的进步有着密不可分的联系，因为设计并不是一项单独的行业，而是与使用者、社会环境、科学技术千丝万缕。可以说，每一次设计的重大变革都与科技的发展息息相关。
而这一次科技革命对设计，尤其是广告设计的影响，除了更先进的设计软件和运算程序对设计手段的直接影响外，更多的是通过技术的发展对商业模式的变革从而间接的改变了广告设计的模式和思维方式。
广告设计作为一个主要依托于商业行为的传播行为，当商业模式发生改变时，必然会随之受到影响或是发生改变。而对于未来广告设计趋势的预测正是基于已发生的商业模式的发展。也可以说，只有符合商业模式发展的广告设计才能在行业转变的浪潮中屹立不倒。所以在下文中，我将首先分析这一次的科技革命对商业模式的推动和如何对广告设计产生影响，而后探讨广告设计为适应社会变化，而可能产生的发展趋势。
二、现代商业模式的发展与变革
科技革命体现对商业模式的推动主要体现在三个方面。首先是移动端口的普及，使得消费者对于商品信息的接受方式与消费渠道发生了转变。其次是大数据工程的出现，让商家单方面进行信息传播与反馈回收的时代一去不返。而最后，信息流的冲击使太多的商品信息冲击着消费者们。
（1）移动端。随着手机、平板等移动端口在社会中的普及，造成了消费者消费习惯的巨大改变。接受商品信息、进行决定、完成支付这一消费流程被集中在一个移动终端之中。这种新的商业模式，解域了消费者购买行为的地点和时间的限制。但是同时，也带来了前所未有的消费私密性，消费者的购买行为更加隐蔽，更加独立。当互联网通过移动端介入了整个消费决策链，这就要求消费链更加注重用户的隐私。广告设计依托于这一新产生的特性，将会越来越注重与受众一对一的私密沟通。也就是说广告不再是广而告之，而是密而宣之。
其次，无论是与传统媒介诸如报纸杂志户外海报相比，还是与电脑网页相比，移动手机和平板电脑的展示面积和时长大大缩水了。这使得设计师必须将广告信息碎片化。但是信息载体变小并不意味着信息内容含量变小。广告作为一种“艰难的说服”，必须提供一定的信息含量给受众进行判断和分析。
（2）大数据。大数据是继物联网、云计算之后又一次颠覆性的科技革命成果，大数据的产生和应用受到了巨大的关注。大数据技术的应用与推广将会给消费者带来全新体验，并对消费者的消费体验产生深远而广泛的影响。大数据最核心的目标是预测和精确预测的范围，对海量数据的未来可能性进行科学系统的预测。
根据从受众中所获取的数据，包括个人的浏览习惯与前期的消费行为都会通过大数据的分析后，清晰的建立其受众画像。并在保证了个人账户私密性的基础上，针对消费者进行一对一的商品信息推送。
（3）信息流。如何将自己的商品信息在数以亿计的海量广告中脱颖而出，这是现在以及未来的广告设计必需要考虑的问题。不同的广告设计师用尽全力，所求的不过是为了在海量的信息流中吸引到更多的受众目光。可惜的是，这些视觉大战在无形之中提高了消费者消费欲的阈值。改变风格或是更为刺激的画面、更有爆点的信息并不是未来广告设计发展的趋势所在。
三、由商业模式改变带来的未来广告设计趋势
针对上文所分析的三大商业模式的转变，广告设计在未来需要更加强调或是发展交互性、针对性以及可变性三种特性。
（1）交互性。交互，即“交相参与，互相推动”，它的基本特点是交往各方的相互影响和相互反应。它的信息传播方式是双向沟通，受众在接受信息后，通过进一步“体验”，对商品与服务的信息形成对更深刻的认识。在传统广告设计领域，大量设计作品投放规模很大而收效却不尽人意，主要原因在于仅仅依靠单方面的告知并不能很好的达到传播效果
传统的广告设计只提供给受众观看，受众的角色和感受停留在“旁观者”层面，因此不能起到参与和影响作品的作用。然而交互性在广告设计中通过改变传统广告的欣赏角度，增加互动的内容，使设计作品成为一个起点，引导受众参与，并解读新的信息内容，从而促成信息的完整传达。
（2）针对性。当大数据将受众的档案放在设计师手中时，如何使用这些信息是设计师需要考虑的问题。在设计过程中，每一个受众都有其独特的特点，但是如果为每一个受众都设计一份独特的广告这在实行上来说确实是困难的。所以，所谓的针对性是通过大数据的分析，尽可能以少的设计成本针对不同需求的受众。
（3）可变性。可变性并不是指广告设计风格多变，而是指为了在节约设计成本的条件下符合不同人群的需求，在设计时不再单一完成单个或是单套的广告设计，而是完成一组可拆变的系统设计。通过对所设计的元素的拆解、归类、再组合，与大数据中的受众档案相配对，即可以达到上文中所探讨的针对性。
本文虽然从一个非常宏观的角度接入广告设计的发展，但是通过以大观小、以小见大的方式深入的探讨了广告设计的未来发展。所有的趋势判断并非无依无据，而是根据切实的社会现象所做的合理預判。以大观小，设计师对于未来的判断和眼光不应当局限于一个行业或是一种状态，而应该从一个更为宏观，更为长远的角度去分析。社会发展、时代更迭就发生在我们身边，与我们朝夕相处。以小见大，可以了解到无论是广告设计的发展趋势还是商业模式的转变，追本溯源，他们的原动力都来自于切实的社会现象。只有敏锐的发觉这些本质现象，才能在行业的转变中不被淘汰。未来会发生什么，充满着无数的可能。但是时代在变化，留给设计师的时间不多了。
（作者单位：华东师范大学）
（1）广告设计的定义与本质。从商品经济产生发展，广告活动也随之出现以来，广告设计也由此成为设计中一个不可或缺的重要领域。广告学者曾对广告设计有着一个精确而生动的形容：广告设计就是一种“艰难的说服”。广告设计无论其形式、内容、载体如何变换，其本质一定是以商业活动为目的，说服受众进行消费为成就的传播行为。所以，谈广告设计的发展趋势、就离不开整个商业社会的背景。而现如今的商业社会，正面对着第五次科技革命的冲击。
（2）广告设计的现状。上世纪末本世纪初，电子和信息技术普及应用开启了第五次科技革命之门，而随着互联网技术的普及和移动互联网的发展，全球正处于半个世纪以来的又一次重大技术周期之中。在这一变革浪潮的大背景下，所有的社会行为的转变和更迭的根本原因都来自于这一条件。
设计的发展与科技的进步有着密不可分的联系，因为设计并不是一项单独的行业，而是与使用者、社会环境、科学技术千丝万缕。可以说，每一次设计的重大变革都与科技的发展息息相关。
而这一次科技革命对设计，尤其是广告设计的影响，除了更先进的设计软件和运算程序对设计手段的直接影响外，更多的是通过技术的发展对商业模式的变革从而间接的改变了广告设计的模式和思维方式。
广告设计作为一个主要依托于商业行为的传播行为，当商业模式发生改变时，必然会随之受到影响或是发生改变。而对于未来广告设计趋势的预测正是基于已发生的商业模式的发展。也可以说，只有符合商业模式发展的广告设计才能在行业转变的浪潮中屹立不倒。所以在下文中，我将首先分析这一次的科技革命对商业模式的推动和如何对广告设计产生影响，而后探讨广告设计为适应社会变化，而可能产生的发展趋势。
二、现代商业模式的发展与变革
科技革命体现对商业模式的推动主要体现在三个方面。首先是移动端口的普及，使得消费者对于商品信息的接受方式与消费渠道发生了转变。其次是大数据工程的出现，让商家单方面进行信息传播与反馈回收的时代一去不返。而最后，信息流的冲击使太多的商品信息冲击着消费者们。
（1）移动端。随着手机、平板等移动端口在社会中的普及，造成了消费者消费习惯的巨大改变。接受商品信息、进行决定、完成支付这一消费流程被集中在一个移动终端之中。这种新的商业模式，解域了消费者购买行为的地点和时间的限制。但是同时，也带来了前所未有的消费私密性，消费者的购买行为更加隐蔽，更加独立。当互联网通过移动端介入了整个消费决策链，这就要求消费链更加注重用户的隐私。广告设计依托于这一新产生的特性，将会越来越注重与受众一对一的私密沟通。也就是说广告不再是广而告之，而是密而宣之。
其次，无论是与传统媒介诸如报纸杂志户外海报相比，还是与电脑网页相比，移动手机和平板电脑的展示面积和时长大大缩水了。这使得设计师必须将广告信息碎片化。但是信息载体变小并不意味着信息内容含量变小。广告作为一种“艰难的说服”，必须提供一定的信息含量给受众进行判断和分析。
（2）大数据。大数据是继物联网、云计算之后又一次颠覆性的科技革命成果，大数据的产生和应用受到了巨大的关注。大数据技术的应用与推广将会给消费者带来全新体验，并对消费者的消费体验产生深远而广泛的影响。大数据最核心的目标是预测和精确预测的范围，对海量数据的未来可能性进行科学系统的预测。
根据从受众中所获取的数据，包括个人的浏览习惯与前期的消费行为都会通过大数据的分析后，清晰的建立其受众画像。并在保证了个人账户私密性的基础上，针对消费者进行一对一的商品信息推送。
（3）信息流。如何将自己的商品信息在数以亿计的海量广告中脱颖而出，这是现在以及未来的广告设计必需要考虑的问题。不同的广告设计师用尽全力，所求的不过是为了在海量的信息流中吸引到更多的受众目光。可惜的是，这些视觉大战在无形之中提高了消费者消费欲的阈值。改变风格或是更为刺激的画面、更有爆点的信息并不是未来广告设计发展的趋势所在。
三、由商业模式改变带来的未来广告设计趋势
针对上文所分析的三大商业模式的转变，广告设计在未来需要更加强调或是发展交互性、针对性以及可变性三种特性。
（1）交互性。交互，即“交相参与，互相推动”，它的基本特点是交往各方的相互影响和相互反应。它的信息传播方式是双向沟通，受众在接受信息后，通过进一步“体验”，对商品与服务的信息形成对更深刻的认识。在传统广告设计领域，大量设计作品投放规模很大而收效却不尽人意，主要原因在于仅仅依靠单方面的告知并不能很好的达到传播效果
传统的广告设计只提供给受众观看，受众的角色和感受停留在“旁观者”层面，因此不能起到参与和影响作品的作用。然而交互性在广告设计中通过改变传统广告的欣赏角度，增加互动的内容，使设计作品成为一个起点，引导受众参与，并解读新的信息内容，从而促成信息的完整传达。
（2）针对性。当大数据将受众的档案放在设计师手中时，如何使用这些信息是设计师需要考虑的问题。在设计过程中，每一个受众都有其独特的特点，但是如果为每一个受众都设计一份独特的广告这在实行上来说确实是困难的。所以，所谓的针对性是通过大数据的分析，尽可能以少的设计成本针对不同需求的受众。
（3）可变性。可变性并不是指广告设计风格多变，而是指为了在节约设计成本的条件下符合不同人群的需求，在设计时不再单一完成单个或是单套的广告设计，而是完成一组可拆变的系统设计。通过对所设计的元素的拆解、归类、再组合，与大数据中的受众档案相配对，即可以达到上文中所探讨的针对性。
本文虽然从一个非常宏观的角度接入广告设计的发展，但是通过以大观小、以小见大的方式深入的探讨了广告设计的未来发展。所有的趋势判断并非无依无据，而是根据切实的社会现象所做的合理預判。以大观小，设计师对于未来的判断和眼光不应当局限于一个行业或是一种状态，而应该从一个更为宏观，更为长远的角度去分析。社会发展、时代更迭就发生在我们身边，与我们朝夕相处。以小见大，可以了解到无论是广告设计的发展趋势还是商业模式的转变，追本溯源，他们的原动力都来自于切实的社会现象。只有敏锐的发觉这些本质现象，才能在行业的转变中不被淘汰。未来会发生什么，充满着无数的可能。但是时代在变化，留给设计师的时间不多了。
（作者单位：华东师范大学）