【摘 要】
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Metaphor as a rhetorical device is widely used in advertisements,many scholars has studied metaphors in advertisements from rhetoric and semantic perspectives.H
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Metaphor as a rhetorical device is widely used in advertisements,many scholars has studied metaphors in advertisements from rhetoric and semantic perspectives.However with the development of cognitive linguistics,it provides a new aspect for metaphor study.Metaphor is not only a rhetorical device but also a method of thinking.More efficient and positive information in advertisements can be conveyed to consumers by using cognitive metaphor.This paper explores the effect and influence of conceptual metaphor in commercial advertisement.
Metaphor as a rhetorical device is widely used in advertisements, many scholars has studied metaphors in advertisements from rhetoric and semantic perspectives. With the development of cognitive linguistics, it provides a new aspect for metaphor study. Metaphor is not only a rhetorical device but also a method of thinking. More efficient and positive information in advertisements can be delivered to consumers by using cognitive metaphor. This paper explores the effect and influence of conceptual metaphor in commercial advertisement.
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