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料峭寒冬，中国广告年度大奖——第十四届中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”滚烫出炉，为行业加温。该奖项由中国商务广告协会和中国传媒大学主办，国际品牌观察杂志社、中国传媒大学广告学院、中国传媒大学MBA学院、IAI国际广告研究所和BBI商务品牌战略研究所组织实施。奖项旨在鼓励中国广告创意人，以年鉴“留存历史见证，提供创意参考、搭建沟通平台、尊重广告产权”。正如评委杨效宏在采访中所言：“IAI年鉴奖及广告作品年鉴业已成为中国广告创意设计领域的一线展示平台，一方面为优秀的广告公司和创意团队提供了展现自我创意能力的机会，另一方面也为世人直观把握中国广告行业目前的创作实力提供了窗口。”
本届“IAI年鉴奖”聘请了来自广告公司、企业、学界评委111名，根据各广告作品得分情况，共产生产品分类奖74项、综合奖6项。全场大奖从缺，金奖7项、银奖22项、铜奖45项。此外，有36名评委获得最有眼光评委奖。《读书栏目篇》《态度就在你身边篇》《追踪篇》《白兰氏五味人生大歌舞篇》《趾间插刀篇》《矫正篇》《妈妈的内存已满篇》《大篷车篇》《惊险刺杀篇》《品牌入市MV创作篇》获得本年度“中国十大影视广告”，《羽伞篇》、《不是抽象画篇》系列、《防水篇》系列、《切篇》系列、《合照篇》系列、《埃及金字塔篇》系列、《宝贝篇》、《眼睛篇》、《晚上照送》系列、《征服南美洲篇》系列荣获本年度“中国十大平面广告”。透过获奖作品，我们看到了中国创意的进步，也看到了创意人的理想。2014年，点滴记录，让我们为中国创意鼓鼓掌。
文字整理：汪琴 郭瑾 数据整理：苏迪 刘才莲
弄潮儿向涛头立 广告产业正当时
通过多年对IAI作品年鉴的评审，注意到年鉴所反映出中国广告创意的几个特点：
1.持续稳定的广告创意表现能力。特别是近几年，中国广告创意者精妙融合传统表现与创新表达，丰富了广告创意空间。
2.多样融合的文化创新内容。广告创意人员既能够即时把握媒介载体的创新形式，又能够将创意元素有机融合到新媒体的表现方式上。同时，开放的文化形态也让广告创意展现多元、生动。
3.平衡趋向的区域发展态势。虽然大多数优秀广告作品依旧来自广告产业较为成熟的东部地区，但值得欣喜的是，近两年来自中西部地区的作品有增多趋势，创意水平的区域差异有所减弱。同时，入选广告所覆盖的行业类型也呈现出多样化态势，越来越多的行业开始更加重视广告创意对于产品增值的作用，产业融合发展效果越来越明显。
祝愿IAI年鉴奖及广告作品年鉴能为中国广告发掘更多优秀作品，作为行业发展评价标杆永立中国广告产业发展潮头。
除了吃饱饭，一定还有更重要的
“在当下中国市场如何做好创意”，我想认真地说一句：要有追求。（别笑）“别管广告有没有创意，只要能卖货就行”，中国的广告从业者大多对这句话耳熟能详，部分人深表认同，少数人不置可否，因为听起来好像似乎貌似很有道理。企业主用这样的态度看待广告创意无可厚非，除了有点儿“置品牌长远发展于不顾”，可他用一句伪真理“品牌必须先求生存再谈发展”就可以心安理得了。于是，N多广告从业者跟着一起心安理得，用千篇一律的陈腔滥调持续骚扰人类，让普罗大众不由自主地对广告（以及这个行业）持续发送“鄙视”的表情。
一位前同事写过一句文案：“一只鸟，除了吃饱之外，一定还有更重要的东西。”窃以为，那个东西，就叫做“追求”。一个人，身体强健和心地正直是矛盾的吗？一则广告，促进销售和让人喜欢是矛盾的吗？
在当今中国市场，功利主义主导的“只要卖货就行”的论调漫天飞舞，如果没有发自骨子的渴望和实际行动，“如何做出真正意义的好广告？”两年前，出于对追求创意的态度表达，我倡议把“长沙盛美广告有限公司”更名为“长沙做不好不如不做广告有限公司”，可惜，公司全体决策者一致反对。
和TA成为一伙，一键启动
我们看到每一年的IAI年鉴广告入选和获奖作品，其实，一年一年都反映出这个年代的社会环境和潮流变化，更网络，更互动，也更微；人们的情感表达也趋向于外化，更轻松、更随意，也不更装逼格。一句话，就是更加真实。这对广告从业人员是好事。
广告，是个“今天”的行业，需要你随时去冲破或者是摆脱曾经的思维定式和行为习惯，在特定时间、特点地点、特定环境下，捕捉到特定人物最真实的心理触点，和他们成为一伙，然后一键启动，点线面逐级放大，最后共振到哪个层面就看你的功力了。
来自星星的红
红星二锅头，二锅头品类的创始品牌，伴随了几代中国人的成长。然而，新时代，红星品牌也面临全新考验。由此，就有了我们与红星肝胆相照的故事。
中国白酒品牌严重同质化已是不争的事实，但红星二锅头身上有着独特的品牌价值：与共和国一同诞生的经历，与父辈们共同成长的记忆……这些都使红星品牌充满情怀和传奇色彩。我们决定重新定义红星二锅头的品牌形象，用红色年代的特有情怀来诠释当代价值观。
我们全新设计了具有品牌烙印的产品“苏式扁瓶二锅头”， 并趁热打铁为其创作了一套用“阵营”、“解放”等词汇传递消费主张的广告。客户感到耳目一新，很快通过整体方案。但是，在落地执行中，客户与我们的理解有一定偏差，锁定的受众仍是旧式消费群。我们还需要创造新的诠释机会。
该年，这套作品在业界斩获多项大奖，我们乘势将其发布到网上，引发了数十万网友甚至大V转载。次年，我们再度创作了一套性格更鲜明的广告，大胆传递时代价值观。“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”等广告语成为年度热句，客户也不断收到来自身边亲友的询问和称赞。切身体会到新形象对于年轻一代的沟通力后，客户积极转变观念，并主动在预算有限的情况下扩大媒体投放，支持配合后续一系列网络营销、事件营销活动。红星品牌价值不断被诠释丰满。这套《时代人物系列》亦是其中之一，充满正能量的品牌精神，就像那颗根植于我们灵魂的红五星，不断推动我们与客户一同前进。
本届“IAI年鉴奖”聘请了来自广告公司、企业、学界评委111名，根据各广告作品得分情况，共产生产品分类奖74项、综合奖6项。全场大奖从缺，金奖7项、银奖22项、铜奖45项。此外，有36名评委获得最有眼光评委奖。《读书栏目篇》《态度就在你身边篇》《追踪篇》《白兰氏五味人生大歌舞篇》《趾间插刀篇》《矫正篇》《妈妈的内存已满篇》《大篷车篇》《惊险刺杀篇》《品牌入市MV创作篇》获得本年度“中国十大影视广告”，《羽伞篇》、《不是抽象画篇》系列、《防水篇》系列、《切篇》系列、《合照篇》系列、《埃及金字塔篇》系列、《宝贝篇》、《眼睛篇》、《晚上照送》系列、《征服南美洲篇》系列荣获本年度“中国十大平面广告”。透过获奖作品，我们看到了中国创意的进步，也看到了创意人的理想。2014年，点滴记录，让我们为中国创意鼓鼓掌。
文字整理：汪琴 郭瑾 数据整理：苏迪 刘才莲
弄潮儿向涛头立 广告产业正当时
通过多年对IAI作品年鉴的评审，注意到年鉴所反映出中国广告创意的几个特点：
1.持续稳定的广告创意表现能力。特别是近几年，中国广告创意者精妙融合传统表现与创新表达，丰富了广告创意空间。
2.多样融合的文化创新内容。广告创意人员既能够即时把握媒介载体的创新形式，又能够将创意元素有机融合到新媒体的表现方式上。同时，开放的文化形态也让广告创意展现多元、生动。
3.平衡趋向的区域发展态势。虽然大多数优秀广告作品依旧来自广告产业较为成熟的东部地区，但值得欣喜的是，近两年来自中西部地区的作品有增多趋势，创意水平的区域差异有所减弱。同时，入选广告所覆盖的行业类型也呈现出多样化态势，越来越多的行业开始更加重视广告创意对于产品增值的作用，产业融合发展效果越来越明显。
祝愿IAI年鉴奖及广告作品年鉴能为中国广告发掘更多优秀作品，作为行业发展评价标杆永立中国广告产业发展潮头。
除了吃饱饭，一定还有更重要的
“在当下中国市场如何做好创意”，我想认真地说一句：要有追求。（别笑）“别管广告有没有创意，只要能卖货就行”，中国的广告从业者大多对这句话耳熟能详，部分人深表认同，少数人不置可否，因为听起来好像似乎貌似很有道理。企业主用这样的态度看待广告创意无可厚非，除了有点儿“置品牌长远发展于不顾”，可他用一句伪真理“品牌必须先求生存再谈发展”就可以心安理得了。于是，N多广告从业者跟着一起心安理得，用千篇一律的陈腔滥调持续骚扰人类，让普罗大众不由自主地对广告（以及这个行业）持续发送“鄙视”的表情。
一位前同事写过一句文案：“一只鸟，除了吃饱之外，一定还有更重要的东西。”窃以为，那个东西，就叫做“追求”。一个人，身体强健和心地正直是矛盾的吗？一则广告，促进销售和让人喜欢是矛盾的吗？
在当今中国市场，功利主义主导的“只要卖货就行”的论调漫天飞舞，如果没有发自骨子的渴望和实际行动，“如何做出真正意义的好广告？”两年前，出于对追求创意的态度表达，我倡议把“长沙盛美广告有限公司”更名为“长沙做不好不如不做广告有限公司”，可惜，公司全体决策者一致反对。
和TA成为一伙，一键启动
我们看到每一年的IAI年鉴广告入选和获奖作品，其实，一年一年都反映出这个年代的社会环境和潮流变化，更网络，更互动，也更微；人们的情感表达也趋向于外化，更轻松、更随意，也不更装逼格。一句话，就是更加真实。这对广告从业人员是好事。
广告，是个“今天”的行业，需要你随时去冲破或者是摆脱曾经的思维定式和行为习惯，在特定时间、特点地点、特定环境下，捕捉到特定人物最真实的心理触点，和他们成为一伙，然后一键启动，点线面逐级放大，最后共振到哪个层面就看你的功力了。
来自星星的红
红星二锅头，二锅头品类的创始品牌，伴随了几代中国人的成长。然而，新时代，红星品牌也面临全新考验。由此，就有了我们与红星肝胆相照的故事。
中国白酒品牌严重同质化已是不争的事实，但红星二锅头身上有着独特的品牌价值：与共和国一同诞生的经历，与父辈们共同成长的记忆……这些都使红星品牌充满情怀和传奇色彩。我们决定重新定义红星二锅头的品牌形象，用红色年代的特有情怀来诠释当代价值观。
我们全新设计了具有品牌烙印的产品“苏式扁瓶二锅头”， 并趁热打铁为其创作了一套用“阵营”、“解放”等词汇传递消费主张的广告。客户感到耳目一新，很快通过整体方案。但是，在落地执行中，客户与我们的理解有一定偏差，锁定的受众仍是旧式消费群。我们还需要创造新的诠释机会。
该年，这套作品在业界斩获多项大奖，我们乘势将其发布到网上，引发了数十万网友甚至大V转载。次年，我们再度创作了一套性格更鲜明的广告，大胆传递时代价值观。“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”等广告语成为年度热句，客户也不断收到来自身边亲友的询问和称赞。切身体会到新形象对于年轻一代的沟通力后，客户积极转变观念，并主动在预算有限的情况下扩大媒体投放，支持配合后续一系列网络营销、事件营销活动。红星品牌价值不断被诠释丰满。这套《时代人物系列》亦是其中之一，充满正能量的品牌精神，就像那颗根植于我们灵魂的红五星，不断推动我们与客户一同前进。