【摘 要】
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杜蕾斯品牌在人们心中似乎总脱离不了坏坏的、小恶魔的印象，而撩动人心、挑逗爱侣更是它们的强项。去年，杜蕾斯决定在意大利展开产品推广活动，如何让人们消费更多的避孕套和情趣用品？杜蕾斯再施法术，展开恋爱城镇大比拼活动，大肆挑逗意大利人自喻“情圣”的自尊心。 通过平面广告、病毒视频、广播广告、游击营销、活动网站等方式，杜蕾斯邀请市民们加入全民“滚床单”的狂欢中，并统计每个城市对情趣商品的消费数量，销售冠
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杜蕾斯品牌在人们心中似乎总脱离不了坏坏的、小恶魔的印象，而撩动人心、挑逗爱侣更是它们的强项。去年，杜蕾斯决定在意大利展开产品推广活动，如何让人们消费更多的避孕套和情趣用品？杜蕾斯再施法术，展开恋爱城镇大比拼活动，大肆挑逗意大利人自喻“情圣”的自尊心。
通过平面广告、病毒视频、广播广告、游击营销、活动网站等方式，杜蕾斯邀请市民们加入全民“滚床单”的狂欢中，并统计每个城市对情趣商品的消费数量，销售冠军的城市加冕“恋爱城镇”的桂冠。
虽说这场明显带有销售性质的活动，很容易被消费者察觉，不过意大利人骨子里自认为是“世界第一情圣”，自己所在的城市一定能摘得恋爱城镇美誉，于是他们欣然加入到这场历时2个月，跨越15大城市的“斗爱”中。
活动期间，润滑剂销量上升46%，避孕套销量上升27%，活动网站浏览量超过85万次，并收获超过7000万媒体曝光量。最终，博洛尼亚技高一筹摘得恋爱城镇桂冠。
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