从创刊之日到如今，美国《读者文摘》这本小开本、大发行量的杂志不觉已是“耄耋之年”。虽然它全球发行1800万份，读者人数8000万人，其所在公司年收入高达24亿美元左右，位居美国杂志出版集团前茅。但其糟糕的业绩却不能让所有的股东满意。公司前任总裁汤姆·里德尔虽然也做了种种努力，比如降低发行基数等等，但收效并不是很大。新班子上任之后，试图重塑往日的辉煌。如今，重拾《读者文摘》辉煌的重任落到了伊娃·狄龙的肩上。她原来是康泰纳仕(Condé Nast)旗下的《美食》（Cookie）杂志副总裁兼出版人，最近被美国读者文摘协会招至麾下，任命为《读者文摘》的总裁兼出版人，负责该杂志及其衍生产品的运营。那么未来她在发行和广告两方面将有哪些新动作呢，美国《媒介周刊》近日做了详细的报道和分析。
　　
　　吸引年轻读者
　　
　　近年来，为了吸引年轻的读者，《读者文摘》在办刊方针上做了一些调整，逐渐走名人路线。它通过“封面人物”向广大读者介绍了许多的娱乐界名人，比如在其杂志的左上角出现了哈克·贝瑞、乌玛·瑟曼、约翰·特拉沃尔塔、安吉丽娜·朱莉等明星人物。其内容上，更多采用的是一些原创性的文章而非以前那样简单地进行转载;同时，它还加重了有关生活方面的内容。所有的转变，使得这一伟大品牌在读者心中有了很大的提升。与许多大众杂志、女性杂志一样，《读者文摘》一直为拥有更为年轻的读者努力着，而且已收到初步成效。据统计，在过去的两年里，读者的平均年龄从52岁下降到了50岁。
　　狄龙认为，内部调查表明，问题并不在于杂志里面那些励志的小文章和优美的文字，而恰恰出在它的装帧设计上。她说：“许多年轻人拿起《读者文摘》一看，立马就会说‘哦，这本杂志根本不适合我，这是给老头儿看的。’可当他们真正翻过这本杂志以后，又会说‘瞧啊，这还挺有意思的。’这说明什么？说明问题根本就在对杂志外观的感觉上。”
　　早在1922年，华莱士夫妇创刊时，他们希望这本杂志能够成为帮助人们了解大量实时讯息的工具，与此同时，在字里行间中树立一种乐观的态度。狄龙说她现在要做的正是向每一个读者强调《读者文摘》的品牌内涵。于是他们提出一个新的口号——“轻松享受生活”（“Life Well Shared”），用《读者文摘》来连接各种不同的生活方式。她说:“关爱群体，渴望提升，这是人们所普遍关注的。但在生活中我们却发现，人们越来越感到孤独，《读者文摘》要做的，正是成为一个心灵社区，让大家不再孤独。”
　　
　　重新设计标识
　　
　　此次《读者文摘》还邀请了曾经为国际休闲服饰品牌DKNY，以及全球最大家装用品零售商家居仓库等著名品牌担当设计的知名设计师彼得·阿尼尔为其重新设计商标。《读者文摘》设计总监汉奴·拉克索说，各位读者将在2008年的一月号中感受到前所未有的创新。据相关主管介绍，自2002年公司启用新设计以来，杂志变动最大的是其外观形态。至于杂志的内部，将会出现更大的照片，栏目的名称也将有所更新。届时，封面上会印有新的标识，并明显突出该杂志的网站地址。
　　
　　降低发行基数
　　
　　为了拥有更多的年轻读者，《读者文摘》将把原有的发行基数降低20%，大约只有800万份。他们还将把营销推广的重点从直邮转向网络，期望能够降低老年读者数量，增加年轻读者份额。如同其他大发行量杂志一样，《读者文摘》多年来一直削减其发行基数。原因之一在于发行成本太高，还有就是广告商渴望获得更忠实的读者。
　　
　　吸引新广告客户
　　根据Nielsen Monitor-Plus公司的数据显示，在过去的五年中，《读者文摘》刊登广告量排前十位的产品，包括美容用品、教育培训、理财、汽车以及药品等，狄龙希望今后的《读者文摘》能够更深入地开拓汽车、旅游、化妆品等产品的广告市场。目前，此项广告策略已经初步取得了一些成绩，福特的金牛座轿车、墨丘利系列的黑貂型轿车、高露洁以及好时黑巧克力都将成为今年秋季的新广告客户。
　　最值得一提的是，《读者文摘》将首次定期出售其封底广告。多年来，《读者文摘》的封底一直刊登一些房地产的插图，这其中主要是美国当代著名肖像漫画家C.F.佩恩的作品，狄龙说他们已经确定了来年封底广告的部分代理商，但她并未透露他们的名字。当然，原来的装帧风格还不会完全改变，在广告的设计上，也将继续体现佩恩的绘画风格。
　　大多业内人士都很看好这次改刊计划，美国资深媒体分析家比尔·贝尔评论说：“这次重新设计将使《读者文摘》更具吸引力，如果不能吸引更多的年轻人，那这本杂志必将走向没落。”至于它是一次凤凰的涅磐是不是成功的改革，我们将拭目以待。