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中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2011)12-0041-01
摘要：坚持新闻立台,深化新闻创新,提高舆论引导能力,这是新时期对新闻报道提出的要求。近段时间来,河北邯郸广播电视媒体强化新闻立台思想,努力探索新闻传播规律,构筑强势新闻主体,使媒体在激烈的市场竞争中保持生机与活力。
关键词： 新闻立台 新闻创新 品牌
在第27届河北新闻奖评选中，由邯郸电视台选送的《东鹏代理玩变脸 是商家还是黑社会?》在众多的优秀作品中脱颖而出，获得了一等奖。此次事件的报道，历经十期跟踪报道连续播出，邯郸广播电视台最终引导了整个舆论，这毫无疑问提升了邯郸广播电视台的美誉度和公信力。
整个报道过程证明了新闻传播是媒体立身之本，新闻节目是广播电视传媒的脊梁。东鹏事件的报道告诉我们：把新闻做精、做强、做出影响力，是立台的关键所在。
一、新闻立台要有品牌栏目，品牌栏目靠新闻支撑
所谓“新闻立台”,主要是指电视新闻类节目应该成为电视台所有节目中特别是主频道的骨干，所要支撑起的是媒体的公信力和影响力。而践行新闻立台的具体行动就是打造新闻品牌栏目。因为品牌对受众具有极强的号召力、吸引力和感染力，因此打造电视新闻品牌栏目已成为各级电视台争抢观众的法宝。
对于地市级新闻媒体的新闻资源与上级台相比的确没有优势，然而每时每刻发生在平民百姓身边的小事也都蕴含着深远的社会意义，如何充分挖掘这些看似不大的新闻事件背后的新闻，分析其存在的原因，做出颇有见地的深度新闻成为地方台提升民生新闻质量，打造新闻品牌的有效途径。这就要求制片人、记者、编辑充分深挖新闻事件的内涵、拓展新闻事件的外延，做好策划，使本土新闻更具有全国性的普遍意义，更具冲击力和影响力。
二、新闻立台，要求决策层管好导向、遵守新闻纪律、尊重新闻事实
“东鹏事件”发生后，邯郸东鹏代理商曾经通过关系找到台领导，试图阻止该片的播出。但是台领导在了解事情的真相后，坚定地支持《老徐热线》进行报道。
“东鹏事件”经电视台多期播出，其生产厂家广东东鹏陶瓷集团表现出前所未有的傲慢，并指责“地方媒体炒作，视频经过剪辑加工”，等等言论。此举将自己和邯郸电视台一并推到了全国媒体舆论的风口浪尖。它使新闻一线记者和后期编辑制作乃至栏目负责人的新闻道德、《老徐热线》栏目在受众心目中的威信、甚至邯郸广播电视台的声誉，收到极其严峻的考验。
此刻，台领导要求各部门通力配合，协同作战，并聘请律师一起来审看节目，决心把这一报道进行到底。通过播放更为完整的现场视频和连续两期的消费者本人、栏目执行制片人对东鹏高层不实指责的回应，以无可辩驳的事实维护了栏目和邯郸广播电视台的声誉。
三、新闻立台要求一线采编人员有全新的职业素质，富于激情、勇于创新，具有高度责任感
一个新闻线索的出现，一线记者要马上意识到新闻的社会价值，受众的反响，对栏目声誉的提升等等，这是“新闻立台”对一线记者的专业职业素质要求。事件发生后，邯郸广播电视台《老徐热线》栏即刻派记者前去采访，由于突然遭遇被采访者阻挠，此次普通的采访活动骤然演变为一次暴力加威胁对抗采访的恶行。但现场记者冷静沉着，面对暴力语言的威胁没有胆怯、慌乱，依靠公安部门最终解决了问题。正是因为记者具备高度的责任感和强烈的新闻敏感性才没有将这一重要价值的新闻泯灭。另外，此次事件报道先后有多名记者加入报道队伍，邯郸电视人彰显出以大局为重，团结协作的团队精神。
由此次连续报道可以看出，建设一支真正叫得响、过得硬的采编播人才队伍，是实现新闻立台的根本。而新闻立台的重要一环是要切实抓好团队的学习力、执行力和创新力的建设，着力增强广大采编人员的整体意识。在市场经济社会乱花渐欲迷人眼的利益和诱惑面前，让新闻人充分珍惜手中的笔、摄像机、话筒，始终对公众负责、对社会负责、对历史负责。
四、新闻立台，必须充分认识受众特点，分析受众心理，提高舆论引导能力
当初之所以介入东鹏代理商与消费者的纠纷就是因为这件事具有代表性，邯郸这位东鹏消费者的遭遇可以引起很多受众的共鸣。东鹏代理商变脸事件播出后，得到了许多热心的观众和大量网民的支持。我们因势利导将这些观众和网民的声音放到节目中播出，同时还走上街头采访观众，体现了媒体对公众意识的尊重，收到了良好的传播和引导效果。
“此次东鹏的公关危机难以在短时间内消除。”在“东鹏事件”报道中，我们客观公正的报道和各电视台的评论员的声音赢得了观众的肯定，扩大了舆论效应。可见电视宣传必须考虑受众需求，理解受众境遇，从受众的切身利益和需求切入宣传内容，强化舆论监督，以求达到与受众视界最大程度的融合，凸显特色和权威性，形成影响力，有效提升电视媒体的影响力和主导舆论的能力。
五、新闻立台，既要充分发挥广电传统主流媒体的传播优势，又要重视在新形势下与新媒体的融合创新、互动共进
网络媒体有三个显著特征：一是“乘数效应”也就是不停地被复制传播;二是“全息概念”，由于网络文字，视频图像、声音的传播更直接、更丰富。其内容一旦被争议方掌握，杀伤力很大;三是“持久力”。被网络媒体传播之后它可以不停地被检索，继续产生传播效应。许多的热点新闻不再是通过传统媒体，而是首先通过网络被迅速炒热、放大。
“东鹏事件”起初只是一件普通的消费纠纷，媒体介入后，发展到代理商以黑社会威胁消费者和记者事件，激起了公愤。继电视台播出后，网友将我们的节目放到了网上，于是这条新闻又通过网站，将其置于亿万网民的关注之下，拉开了这场新闻战役的大幕。
目前我们邯郸电视台作为一个地方电视台，传播力和影响力还相对有限，然而搜狐网的微薄在东鹏代理商变脸门事件的连续报道中，给邯郸电视台搭建了一个更高的传播平台。这不仅为最终赢得东鹏这场新闻战的胜利奠定了基础，也为以后邯郸电视台民生新闻节目在搜狐网甚至更广泛的传播设立了一个专门的绿色通道。这是传统媒体与新媒体互相合作，实现双赢的一个成功范例，也为新闻立台开辟了新的路径。
摘要：坚持新闻立台,深化新闻创新,提高舆论引导能力,这是新时期对新闻报道提出的要求。近段时间来,河北邯郸广播电视媒体强化新闻立台思想,努力探索新闻传播规律,构筑强势新闻主体,使媒体在激烈的市场竞争中保持生机与活力。
关键词： 新闻立台 新闻创新 品牌
在第27届河北新闻奖评选中，由邯郸电视台选送的《东鹏代理玩变脸 是商家还是黑社会?》在众多的优秀作品中脱颖而出，获得了一等奖。此次事件的报道，历经十期跟踪报道连续播出，邯郸广播电视台最终引导了整个舆论，这毫无疑问提升了邯郸广播电视台的美誉度和公信力。
整个报道过程证明了新闻传播是媒体立身之本，新闻节目是广播电视传媒的脊梁。东鹏事件的报道告诉我们：把新闻做精、做强、做出影响力，是立台的关键所在。
一、新闻立台要有品牌栏目，品牌栏目靠新闻支撑
所谓“新闻立台”,主要是指电视新闻类节目应该成为电视台所有节目中特别是主频道的骨干，所要支撑起的是媒体的公信力和影响力。而践行新闻立台的具体行动就是打造新闻品牌栏目。因为品牌对受众具有极强的号召力、吸引力和感染力，因此打造电视新闻品牌栏目已成为各级电视台争抢观众的法宝。
对于地市级新闻媒体的新闻资源与上级台相比的确没有优势，然而每时每刻发生在平民百姓身边的小事也都蕴含着深远的社会意义，如何充分挖掘这些看似不大的新闻事件背后的新闻，分析其存在的原因，做出颇有见地的深度新闻成为地方台提升民生新闻质量，打造新闻品牌的有效途径。这就要求制片人、记者、编辑充分深挖新闻事件的内涵、拓展新闻事件的外延，做好策划，使本土新闻更具有全国性的普遍意义，更具冲击力和影响力。
二、新闻立台，要求决策层管好导向、遵守新闻纪律、尊重新闻事实
“东鹏事件”发生后，邯郸东鹏代理商曾经通过关系找到台领导，试图阻止该片的播出。但是台领导在了解事情的真相后，坚定地支持《老徐热线》进行报道。
“东鹏事件”经电视台多期播出，其生产厂家广东东鹏陶瓷集团表现出前所未有的傲慢，并指责“地方媒体炒作，视频经过剪辑加工”，等等言论。此举将自己和邯郸电视台一并推到了全国媒体舆论的风口浪尖。它使新闻一线记者和后期编辑制作乃至栏目负责人的新闻道德、《老徐热线》栏目在受众心目中的威信、甚至邯郸广播电视台的声誉，收到极其严峻的考验。
此刻，台领导要求各部门通力配合，协同作战，并聘请律师一起来审看节目，决心把这一报道进行到底。通过播放更为完整的现场视频和连续两期的消费者本人、栏目执行制片人对东鹏高层不实指责的回应，以无可辩驳的事实维护了栏目和邯郸广播电视台的声誉。
三、新闻立台要求一线采编人员有全新的职业素质，富于激情、勇于创新，具有高度责任感
一个新闻线索的出现，一线记者要马上意识到新闻的社会价值，受众的反响，对栏目声誉的提升等等，这是“新闻立台”对一线记者的专业职业素质要求。事件发生后，邯郸广播电视台《老徐热线》栏即刻派记者前去采访，由于突然遭遇被采访者阻挠，此次普通的采访活动骤然演变为一次暴力加威胁对抗采访的恶行。但现场记者冷静沉着，面对暴力语言的威胁没有胆怯、慌乱，依靠公安部门最终解决了问题。正是因为记者具备高度的责任感和强烈的新闻敏感性才没有将这一重要价值的新闻泯灭。另外，此次事件报道先后有多名记者加入报道队伍，邯郸电视人彰显出以大局为重，团结协作的团队精神。
由此次连续报道可以看出，建设一支真正叫得响、过得硬的采编播人才队伍，是实现新闻立台的根本。而新闻立台的重要一环是要切实抓好团队的学习力、执行力和创新力的建设，着力增强广大采编人员的整体意识。在市场经济社会乱花渐欲迷人眼的利益和诱惑面前，让新闻人充分珍惜手中的笔、摄像机、话筒，始终对公众负责、对社会负责、对历史负责。
四、新闻立台，必须充分认识受众特点，分析受众心理，提高舆论引导能力
当初之所以介入东鹏代理商与消费者的纠纷就是因为这件事具有代表性，邯郸这位东鹏消费者的遭遇可以引起很多受众的共鸣。东鹏代理商变脸事件播出后，得到了许多热心的观众和大量网民的支持。我们因势利导将这些观众和网民的声音放到节目中播出，同时还走上街头采访观众，体现了媒体对公众意识的尊重，收到了良好的传播和引导效果。
“此次东鹏的公关危机难以在短时间内消除。”在“东鹏事件”报道中，我们客观公正的报道和各电视台的评论员的声音赢得了观众的肯定，扩大了舆论效应。可见电视宣传必须考虑受众需求，理解受众境遇，从受众的切身利益和需求切入宣传内容，强化舆论监督，以求达到与受众视界最大程度的融合，凸显特色和权威性，形成影响力，有效提升电视媒体的影响力和主导舆论的能力。
五、新闻立台，既要充分发挥广电传统主流媒体的传播优势，又要重视在新形势下与新媒体的融合创新、互动共进
网络媒体有三个显著特征：一是“乘数效应”也就是不停地被复制传播;二是“全息概念”，由于网络文字，视频图像、声音的传播更直接、更丰富。其内容一旦被争议方掌握，杀伤力很大;三是“持久力”。被网络媒体传播之后它可以不停地被检索，继续产生传播效应。许多的热点新闻不再是通过传统媒体，而是首先通过网络被迅速炒热、放大。
“东鹏事件”起初只是一件普通的消费纠纷，媒体介入后，发展到代理商以黑社会威胁消费者和记者事件，激起了公愤。继电视台播出后，网友将我们的节目放到了网上，于是这条新闻又通过网站，将其置于亿万网民的关注之下，拉开了这场新闻战役的大幕。
目前我们邯郸电视台作为一个地方电视台，传播力和影响力还相对有限，然而搜狐网的微薄在东鹏代理商变脸门事件的连续报道中，给邯郸电视台搭建了一个更高的传播平台。这不仅为最终赢得东鹏这场新闻战的胜利奠定了基础，也为以后邯郸电视台民生新闻节目在搜狐网甚至更广泛的传播设立了一个专门的绿色通道。这是传统媒体与新媒体互相合作，实现双赢的一个成功范例，也为新闻立台开辟了新的路径。