【摘 要】
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采用E-Prime呈现视觉刺激材料,利用ASL收集相应的眼动数据,把网页广告内容作为控制变量,在屏幕不同位置分别呈现12毫秒和48毫秒的网页广告"靶",对30名中国移动音乐门户网站(w
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院; 四川移动无线音乐基地;
【基金项目】
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教育部创新团队资助(IRT0860);国家自然科学基金项目资助(70871099);教育部人文社科青年项目资助;西南交通大学“希望之星”资助;西南交通大学经济管理学院青年教师科研启动资金项目资助
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采用E-Prime呈现视觉刺激材料,利用ASL收集相应的眼动数据,把网页广告内容作为控制变量,在屏幕不同位置分别呈现12毫秒和48毫秒的网页广告"靶",对30名中国移动音乐门户网站(www.12530.com)的目标顾客进行被试内眼动重复实验。研究结果表明,在网页广告中,人们的视觉搜索同样存在明显的空间不对称性;网页广告屏位置对顾客视觉搜索反应正确率是以屏幕中央区域向四个角方向延伸,识别效率递减;广告"靶"呈现速度不是决定用户识别效率高低的关键因素,不会影响顾客的兴趣中心。在此基础上,建议网页广告的定价应采取非线性的定价策略,弹出式广告在网页上停留的时间在3-5秒钟之间为宜。
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