【摘 要】
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船大难掉头,吉利电动化转型遇掣肘 如果以一句话概括,过去几年以及2021年初里吉利面对的尴尬,就是此前提到的“电动化”转型不顺利。最能直接衡量这一点的自然是吉利的品牌销量数据:根据官方披露的数据显示,5月总销量为96 167辆,同比减少约11.6%。而这不是今年的首次销量下滑,今年4月售出数量就已同比下降5%。蝉联自主品牌销冠的吉利,在1月被长安反超后,目前仍没有重回宝座,同时还要应对紧随其后的
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把第二点再具体讲:比如,普通用户可以在允许范围内,自己定义车辆的各项参数如功率、加速度、功能品牌等;再比如,汽車可以根据需求实现全生命周期的FOTA。
这样,同一片“土壤”里至少要能开出两朵“花苞”:科技生态和用户生态,分别可以成为极氪的硬实力与软实力。而极氪还需要思考:如何更好地以科技为用户满足体验,如何更好地让用户以科技创造体验,从而实现两个生态深度融合。
让用户定义汽车,如何实现比口号更加重要
在互联网出现之前,大多数车企都是“产品思维”。不直接面对用户,而是设计和制造汽车,将其批发给经销商,由经销商售卖给消费者。此后,用户就被扔进了汪洋大海,和车企没有直接的互动。那时也不需要和车企产生互动,只要企业产品力好,就不愁没有人买单。
随着互联网兴起,汽车行业都在思考新型的用户关系。以互联网思维造车,不只是把汽车变成万物互联的载体而已,它的内核其实有极致的“用户思维”。其中,蔚来、理想、小鹏在这一块都具有划时代的意义。
只是现在车企口号喊多了,大家觉得“用户型企业”“用户定义汽车”“用户共创”这些词句已经变得稀松平常。据了解,包括哪吒、威马、智己、极氪在内的品牌,都有围绕“用户定义汽车”做出新战略发布。
而对于极氪,还是回到之前的思考:如何更好地以科技为用户满足体验,如何更好地让用户以科技创造体验。当然,极氪要做好C端抓住用户,一定不是简单地告诉用户“科技能够满足你们的需求”。
总而言之,吉利电动化转型遇到了许多问题,而产业从纯粹的新能源渐变至智能汽车时代后,极氪成为吉利背水一战的关键押注。极氪不仅是新公司、新品牌,背后还有着架构、组织、模式等多方面创新。极氪以用户为核心,但怎样进一步挖掘用户需求仍是一个困难的课题。
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