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摘 要：本文从分析研究中国文化产业发展的价值取向问题的意义出发，重点探讨了引导中国文化产业发展的价值取向健康发展的策略，以期为相关的理论研究和具体实践工作提供一定的借鉴。
关键词：中国文化 产业发展 价值取向问题
一、研究中国文化产业发展的价值取向问题的意义
中国文化产业发展的价值取向问题是在文化产业整体理论研究中的一个具体研究方向。众所周知，文化产业是一个复杂又系统的社会现象，近些年来因为文化产业对于经济效益的过分追求，其中的社会价值、思想价值、艺术价值、政治价值等非经济因素都受到了忽视。在文化的发展过程中存在这样的问题，会对文化产业在社会思想文化建设过程中的价值观引领作用的发挥产生阻碍作用。在社会大众无法形成正确的思想观、价值观和文化观的背景下，社会主义文化事业无法得到更为蓬勃繁荣的发展。因此，对中国文化产业发展的价值取向问题开展一系列的研究，具有重要的理论意义以及社会现实意义。首先，有利于建设中国特色社会主义文化产业的发展模式以及发展道路。其次，有利于抵御西方资本主义国家错误文化思想的引导，提升中国文化软实力，在全球化的背景下保持正确的价值文化导向不动摇。再次，有利于推进社会主义先进文化繁荣发展。最后，有利于对我国文化体制的深入改革以及健康发展提出指导意义。
二、引导中国文化产业发展的价值取向健康发展的策略
1.坚持发挥科学理论指导思想的引领作用。所有的社会实践活动都是在一定的理论指导下开展的。人们在社会实践活动中进行相关理论的总结，然后还要应用于实践，指导社会实践，并且在实践中实现理论的修正和完善。为了引导中国文化产业发展的价值取向健康发展，首要前提就是要坚持以马克思主义理论为指导思想。从我国目前的文化产业发展现状来看，全球化对中国产生的影响巨大。其给中国带来的经济结构以及生活方式、消费方式的变化使我国的文化产业面临着多元化、混乱化的考验，也困扰着我国社会主义核心价值体系的建设和完善。而不论在全球化思想浪潮下人们的思想如何复杂，占据人们主导意识形态的思想体系必须是统治阶级的思想体系，而不能是其他的。为了实现中国文化产业发展的价值取向的健康发展，就要切实巩固马克思主义思想在中国思想意识形态领域的指导地位。树立旗帜鲜明的马克思主义世界观、人生观和价值观，引领正确的文化产业发展的价值取向，已经成为当前我国文化建设中的紧迫任务。而坚持这一思想的指导地位，首先要做到坚持马克思主义的立场、方法以及观点不动摇。其次，要有机结合马克思主义基本原理以及中国文化产业的发展实践，使马克思主义在中国实现时代化、大众化。我们还要时刻关注，争取能够以马克思主义理论的最新成果指导我国文化产业发展中出现的种种问题，引领中国特色社会主义文化导向的健康发展。只有文化产品能够符合社会大众的文化消费习惯以及消费需求，文化产品才能够被市场以及社会大众所接受，这就需要马克思主义在中国逐步实现中国化、现代化以及大众化，实现一大批为人民群众喜闻乐见的文化产品的出现。
2.切实发挥主流意识形态在主导文化产业价值取向上的作用。主流意识形态能够指导和规范文化产业价值取向的发展。党和国家在制定国家各项方针政策时的思想基础即为我国的主流意识形态，其能够实现我国社会思想发展以及价值取向的引导，以及国家政治基础的维护的稳定。首先，要坚定不移地以中国共产党的思想理论体系为主流意识形态建设的指导思想。中国共产党是中国的执政党，其在发展过程中形成的政治纲领、行为准则和价值取向等组成了一整套完整的思想理论体系。中国共产党始终坚持与时俱进、开拓创新，从中国的国情出发，从建设中国特色社会主义道路的实践出发，逐步实现党的思想理论体系的丰富和完善，引导社会主义建设事业繁荣发展。因此，在全球化信息浪潮的冲击下，坚持中国共产党的思想体系在主流意识文化形态领域的指导地位，对于中国文化产业发展的价值取向的引导能够发挥巨大作用。
其次，要发挥主流意识形态对文化产业价值取向的主导引领作用，促使非主流思想在主流意识形态的引导、整合下，逐步汇合成全社会共同的指导思想，共同为建设中华民族精神家园做出自身的贡献。最后，要逐步实现宣传教育方式的优化和转变。在进行主流意识形态的建设以及利用主流意识形态对中国文化产业发展的价值取向进行引导的实践中，要切实保证主流意识形态导向内容的正确性，选择真实可靠的宣传内容，切实避免方向性错误的发生。除此之外，还要改变宣传过程中存在的模式化、简单化以及口号化倾向，改变强制性以及填鸭式的教育方式，加强宣传方式以及宣传内容方面的针对性以及全面性，增强文化宣传内容的说服力、科学性以及灵活性。最后，在中国文化产业发展的价值取向的引导过程中，要反对对主流意识形态进行淡化、泛化和绝对化的行为。大众传媒管理体系方面的无序性、社会舆论的无责任性、学校思想教育的弱化、文化市场上产品质量的参差不齐等无序状态，都会使主流意识形态泛化、淡化。
3.全面深化文化体制改革，为中国文化产业发展的价值取向提供保障。文化体制能够反映一个国家对于文化、政治以及经济关系方方面面的制度性体现以及设计，体现了国家的文化管理职能。为了全面深化文化体制改革，需要从以下几个方面做出长足努力。首先，要保证各个时期的文化体制改革与党的工作重心以及发展目标保持一致，这样才能有利于文化体制改革的顺利进行。其次，要切实利用制度改革和创新，进行文化生产力的解放以及文化创造力的激发。再次，要在充分实现文化产业社会效益的前提下调整那些与我国文化生产力不相适应的体制细节，逐漸实现人民群众日益增长的精神文化需求的满足。在进行文化体制改革的时候，要做好改革、发展以及稳定三个方面的协调关系，做好试点工作，稳步推进，逐步扩大深化，实现改革的有序开展。最后，做好文化体制改革过程中的区别对待问题。要对公益性文化事业以及经营性文化事业区别对待，既要构建起良好的公益性文化服务体系，又要繁荣文化市场，实现人民群众多样性和多层次文化需求的满足。
4.发挥好党和政府在中国文化产业发展的价值取向引导方面的职能。中国共产党是中国特色社会主义事业的领导核心，同样也是文化产业的领导发展核心。在当下思想文化领域多元性以及多样性逐渐增强的背景下，党发挥其领导作用的难度也随之加大。首先，中国共产党要做好文化产业发展方针以及政策的制定工作，为文化产业发展提供政策支持，实现文化产业价值取向的引领目标。其次，党要精心开展文化产业理论研究以及思想宣传工作，引导文化产业的发展树立正确的奋斗目标，切实保证党的方针政策的落实。最后，要做好文化产业管理人员的选拔工作，发挥党的组织以及领导职能。而政府的决策职能、宏观调控职能以及监管职能的发挥都是中国文化产业发展的价值取向引导过程中起到关键作用的重要环节。
三、结语
文化产业是21世纪的朝阳产业，承担着发展经济、传承文化的重任。研究中国文化产业发展的价值取向的诸多问题，具有重要的现实意义。
参考文献：
[1]谢传仓.中国文化产业发展的价值取向[J].吉首大学学报（社会科学版），2015，36（3）：116-122.
[2]张根海，郝立英.中国文化产业发展：现状、问题与对策[J].学术论坛，2013，36（10）：167-170.
[3]周凯.核心价值观的缺失与构建传播——中国文化产业发展反思与对西方文化产业的借鉴[J].东岳论丛，2012，33（9）：5-14.
作者简介：伍贺（1987—），女，汉，工作单位：北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司，职务：高级客户经理，所获学位：本科，研究方向：文化产业发展。
关键词：中国文化 产业发展 价值取向问题
一、研究中国文化产业发展的价值取向问题的意义
中国文化产业发展的价值取向问题是在文化产业整体理论研究中的一个具体研究方向。众所周知，文化产业是一个复杂又系统的社会现象，近些年来因为文化产业对于经济效益的过分追求，其中的社会价值、思想价值、艺术价值、政治价值等非经济因素都受到了忽视。在文化的发展过程中存在这样的问题，会对文化产业在社会思想文化建设过程中的价值观引领作用的发挥产生阻碍作用。在社会大众无法形成正确的思想观、价值观和文化观的背景下，社会主义文化事业无法得到更为蓬勃繁荣的发展。因此，对中国文化产业发展的价值取向问题开展一系列的研究，具有重要的理论意义以及社会现实意义。首先，有利于建设中国特色社会主义文化产业的发展模式以及发展道路。其次，有利于抵御西方资本主义国家错误文化思想的引导，提升中国文化软实力，在全球化的背景下保持正确的价值文化导向不动摇。再次，有利于推进社会主义先进文化繁荣发展。最后，有利于对我国文化体制的深入改革以及健康发展提出指导意义。
二、引导中国文化产业发展的价值取向健康发展的策略
1.坚持发挥科学理论指导思想的引领作用。所有的社会实践活动都是在一定的理论指导下开展的。人们在社会实践活动中进行相关理论的总结，然后还要应用于实践，指导社会实践，并且在实践中实现理论的修正和完善。为了引导中国文化产业发展的价值取向健康发展，首要前提就是要坚持以马克思主义理论为指导思想。从我国目前的文化产业发展现状来看，全球化对中国产生的影响巨大。其给中国带来的经济结构以及生活方式、消费方式的变化使我国的文化产业面临着多元化、混乱化的考验，也困扰着我国社会主义核心价值体系的建设和完善。而不论在全球化思想浪潮下人们的思想如何复杂，占据人们主导意识形态的思想体系必须是统治阶级的思想体系，而不能是其他的。为了实现中国文化产业发展的价值取向的健康发展，就要切实巩固马克思主义思想在中国思想意识形态领域的指导地位。树立旗帜鲜明的马克思主义世界观、人生观和价值观，引领正确的文化产业发展的价值取向，已经成为当前我国文化建设中的紧迫任务。而坚持这一思想的指导地位，首先要做到坚持马克思主义的立场、方法以及观点不动摇。其次，要有机结合马克思主义基本原理以及中国文化产业的发展实践，使马克思主义在中国实现时代化、大众化。我们还要时刻关注，争取能够以马克思主义理论的最新成果指导我国文化产业发展中出现的种种问题，引领中国特色社会主义文化导向的健康发展。只有文化产品能够符合社会大众的文化消费习惯以及消费需求，文化产品才能够被市场以及社会大众所接受，这就需要马克思主义在中国逐步实现中国化、现代化以及大众化，实现一大批为人民群众喜闻乐见的文化产品的出现。
2.切实发挥主流意识形态在主导文化产业价值取向上的作用。主流意识形态能够指导和规范文化产业价值取向的发展。党和国家在制定国家各项方针政策时的思想基础即为我国的主流意识形态，其能够实现我国社会思想发展以及价值取向的引导，以及国家政治基础的维护的稳定。首先，要坚定不移地以中国共产党的思想理论体系为主流意识形态建设的指导思想。中国共产党是中国的执政党，其在发展过程中形成的政治纲领、行为准则和价值取向等组成了一整套完整的思想理论体系。中国共产党始终坚持与时俱进、开拓创新，从中国的国情出发，从建设中国特色社会主义道路的实践出发，逐步实现党的思想理论体系的丰富和完善，引导社会主义建设事业繁荣发展。因此，在全球化信息浪潮的冲击下，坚持中国共产党的思想体系在主流意识文化形态领域的指导地位，对于中国文化产业发展的价值取向的引导能够发挥巨大作用。
其次，要发挥主流意识形态对文化产业价值取向的主导引领作用，促使非主流思想在主流意识形态的引导、整合下，逐步汇合成全社会共同的指导思想，共同为建设中华民族精神家园做出自身的贡献。最后，要逐步实现宣传教育方式的优化和转变。在进行主流意识形态的建设以及利用主流意识形态对中国文化产业发展的价值取向进行引导的实践中，要切实保证主流意识形态导向内容的正确性，选择真实可靠的宣传内容，切实避免方向性错误的发生。除此之外，还要改变宣传过程中存在的模式化、简单化以及口号化倾向，改变强制性以及填鸭式的教育方式，加强宣传方式以及宣传内容方面的针对性以及全面性，增强文化宣传内容的说服力、科学性以及灵活性。最后，在中国文化产业发展的价值取向的引导过程中，要反对对主流意识形态进行淡化、泛化和绝对化的行为。大众传媒管理体系方面的无序性、社会舆论的无责任性、学校思想教育的弱化、文化市场上产品质量的参差不齐等无序状态，都会使主流意识形态泛化、淡化。
3.全面深化文化体制改革，为中国文化产业发展的价值取向提供保障。文化体制能够反映一个国家对于文化、政治以及经济关系方方面面的制度性体现以及设计，体现了国家的文化管理职能。为了全面深化文化体制改革，需要从以下几个方面做出长足努力。首先，要保证各个时期的文化体制改革与党的工作重心以及发展目标保持一致，这样才能有利于文化体制改革的顺利进行。其次，要切实利用制度改革和创新，进行文化生产力的解放以及文化创造力的激发。再次，要在充分实现文化产业社会效益的前提下调整那些与我国文化生产力不相适应的体制细节，逐漸实现人民群众日益增长的精神文化需求的满足。在进行文化体制改革的时候，要做好改革、发展以及稳定三个方面的协调关系，做好试点工作，稳步推进，逐步扩大深化，实现改革的有序开展。最后，做好文化体制改革过程中的区别对待问题。要对公益性文化事业以及经营性文化事业区别对待，既要构建起良好的公益性文化服务体系，又要繁荣文化市场，实现人民群众多样性和多层次文化需求的满足。
4.发挥好党和政府在中国文化产业发展的价值取向引导方面的职能。中国共产党是中国特色社会主义事业的领导核心，同样也是文化产业的领导发展核心。在当下思想文化领域多元性以及多样性逐渐增强的背景下，党发挥其领导作用的难度也随之加大。首先，中国共产党要做好文化产业发展方针以及政策的制定工作，为文化产业发展提供政策支持，实现文化产业价值取向的引领目标。其次，党要精心开展文化产业理论研究以及思想宣传工作，引导文化产业的发展树立正确的奋斗目标，切实保证党的方针政策的落实。最后，要做好文化产业管理人员的选拔工作，发挥党的组织以及领导职能。而政府的决策职能、宏观调控职能以及监管职能的发挥都是中国文化产业发展的价值取向引导过程中起到关键作用的重要环节。
三、结语
文化产业是21世纪的朝阳产业，承担着发展经济、传承文化的重任。研究中国文化产业发展的价值取向的诸多问题，具有重要的现实意义。
参考文献：
[1]谢传仓.中国文化产业发展的价值取向[J].吉首大学学报（社会科学版），2015，36（3）：116-122.
[2]张根海，郝立英.中国文化产业发展：现状、问题与对策[J].学术论坛，2013，36（10）：167-170.
[3]周凯.核心价值观的缺失与构建传播——中国文化产业发展反思与对西方文化产业的借鉴[J].东岳论丛，2012，33（9）：5-14.
作者简介：伍贺（1987—），女，汉，工作单位：北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司，职务：高级客户经理，所获学位：本科，研究方向：文化产业发展。