浅析学生体育赛事发展前景与对策

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  摘要:近年来,我国大学生竞技体育赛事相对于职业体育赛事的发展明显滞后,大多数高校竞技体育赛事的组织仍由教育主管部门或者校方来承担,并没有很好地发挥市场化的作用,体育赛事市场开发不尽人意,一定程度地制约了大学生竞技体育的发展。
   前言
  目前,我国的大学生体育赛事基本都是以政府教育部门为主,各高校为辅助的形式进行组织。高校举办体育赛事无论是在场馆、人员等方面都具有无法比拟的优势,但是多年来高校一直在体育赛事组织中扮演着辅助的角色,仅仅起到参与的作用,并不能发挥主动性,充分利用学校的各类资源,为学校获取更多利益。政府主导体育赛事往往将注意力局限在比赛本身,而无法实现其功能的最大化,这种组织模式虽便于政府职能部门管理,但大大限制了高校体育赛事的灵活性,不利于提高大学生体育赛事竞技水平,也与当前社会市场化的大环境相背离。
  1.我国大学生体育赛事市场开发面临问题
    1.1大学生体育赛事资金来源紧张
  资金是否充足是保证能否顺利开展体育赛事的重要保障。目前我国高校体育赛事普遍面临经费紧张的窘境,资金来源仍然主要依靠政府财政拨款,给国家和学校带来了一定的财政压力。参照职业体育赛事,其收入来源主要由电视转播、门票收入、企业赞助以及政府拨款等组成。其中电视转播和企业赞助占非常大的比例。CUBA依靠十余年的市场开发已经渐趋成熟,具有比较稳定的赞助商,其收入来源也相对稳定。
  1.2企业赞助形式单一且延续性差
  大学生体育赛事与企业赞助相结合,一方面可以弥补高校体育活动资金的不足,提供体育赛事所需要的经费和物资,保障赛事的顺利进行,进而有利于推动高校体育活动的开展。另一方面可以协助企业在大学生中树立品牌,擴大影响,并最终实现经济效益。从目前国内赛事接收赞助的情况来看,企业赞助实物多而经费较少,使得赛事的实际操作很难达到较高水平。
  1.3媒体关注度不够
  媒体的关注程度对于体育赛事的推广,提升赛事水平以及赞助商的利益都非常重要。目前国内大学生体育赛事受媒体关注度最高的当属CUBA。中央电视台逐渐增加比赛的直播或录播的场次,更可喜的是2010年中国网络电视台体育台CUBA频道正式上线,可以实现对赛事的网络直播,使赛事受到更多人的关注。
  1.4赛事质量不高且精品赛事少
  美国大学生体育联合会(NCAA)之所以能够年收入超过7亿美元,一方面与其商业化运作成熟有关,另一方面则是其赛事精彩,竞技水平高,能够吸引公众的眼球。反观国内大学生体育赛事,除了CUBA、大学生篮球超级联赛(CUBS)很难再罗列出其它可以称之为精品的赛事。
  2.大学生体育赛事市场开发前景
  2.1大学生体育赛事符合市场营销规律
  市场营销理论之一要求“受众相对集中”,高校的环境恰恰能够满足这一条件。我国有1000多所高校,在校生已超过1000万人,对于商家来说,这一群体可能就是他们产品的主要目标顾客或潜在顾客,如果商家致力于投资这一市场或争夺未来市场,那么与在校大学生积极进行沟通并博得他们的好感就显得至关重要。
  2.2高校环境的特殊性和赛事低运营成本符合消费者需求
  体育赛事是一种特殊消费品,人们走进赛场一方面欣赏高竞技水平的比赛,另一方面感受赛场气氛,体验体育文化。高校环境文化氛围浓厚,富有朝气,具有吸引大众走进校园观看比赛的有利条件。
  2.3市场经济的社会背景有利于大学生体育赛事的开发
   1992年,我国确立了建立社会主义市场经济体制的改革目标,体育走产业化道路既可以提高自身水平,加快体育强国的建设,又可以促进社会经济的增长。21世纪体育经济必将成为我国国民经济的一大支柱产业。
   3.大学生体育赛事市场开发对策分析
  3.1改革体制,提高学校在赛事组织中的主动性。逐步改革赛事组织体制,提高学校在赛事组织中的地位,增加其主动性,避免教育和体育部门对赛事的行政干预。大学生体育协会和下设各单项协会由赛事组织者过渡为管理者,对赛事进行监督和管理,明确赛事组织中各方的权利、义务和责任。
   3.2提高竞技水平,打造精品赛事。加强高校高水平运动队建设,科学选材、训练,提高整体竞技水平,只有高质量的比赛才可以吸引更多的观众、企业赞助以及媒体的报道。打造精品赛事首先要具备一支高水平的运动队,这就要求必须结合高校自身情况,培养有特色、成绩突出的运动队伍,避免“泛而不精”,例如,北京理工大学男子足球队,由于成绩突出,特色鲜明,得到了社会的更多关注。
   3.3积极寻求企业赞助,规范合作关系。建立良好、长久的合作关系,对于高校和企业来说是一种双赢的局面。高校在大学生赛事组织中应该首先降低自身门槛,吸引更多具有良好企业文化的赞助商来参与,赞助形式也可以多样化,以此来提高自身的造血功能,减轻学校的财政压力。
   3.4加强高校软硬件建设,充分利用学校优势和资源。加大对高校校园体育场地设施的投入,规划要有前瞻性,满足学校体育活动的同时,要充分考虑组织大型体育赛事的需要,避免不必要的浪费。
   3.5高校底蕴丰厚、思想活跃,具有先天的优势,所以可以结合学校特色,有效利用高校的科技资源、人力资源和文化资源,做好体育赛事的后勤保障。使观众在享受比赛的同时体验丰富的校园文化。
  参考文献:
  [1]张明.基于CIS理论的我国大学生篮球联赛品牌建设路径探究[J].山东体育学院学报,2017,(1)
  [2]王鲁江.高校体育赛事资源开发与商业合作的互动研究[J].当代体育科技,2017,(3)
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