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摘 要：随着人均收入不断的提高，时尚奢侈品开始走入人们的日常生活，现在大多数的城市家庭都会多少涉足一些钱包，手表，签字笔等小件的奢侈品，越来越多的消费者也开始走入奢侈品品牌的旗舰店，感受旗舰店空间带来愉快的购物体验，未来国内的商业空间也将会涌现更多的品牌旗舰店，因此注重空间的氛围营造，强化品牌视觉信息的传达将更为重要。
关键词：空间；概念；商业；设计
一、空间艺术设计的概念
商业空间设计是通过对空间的合理规划，流畅的动线，符合品牌理念的氛围营造构成了一个基本的空间，在传统的商业空间中以展示产品为主，在当下的商业空间设计中需要弱化产品的展示功能，通过设计色彩，行为心理学，来了解消费者在什么环境中会有什么样的心理感受，塑造出符合品牌理念的购物空间。在一个氛围浓郁的空间中不仅会吸引消费者，引导他们进入情境中，强化消费者对品牌的认知，将博物馆展览的庄严感，和商业空间结合，对消费者形成一直潜在的感官刺激，“产品是精致的，并且你可以让如此精致的衣服穿在你的身上。”在空间中留有一部分体验空间，让消费者体验品牌营造的生活理念。在这种多方面的刺激下形成对品牌的深刻认识。
二、空间艺术设计的特点
随着城市的发展，人们的生活也越来越好，人们过上精致的生活不再遥远，但是现在的服装店的还不够时尚，精致，传统的店铺依然堆满了大量的衣服，进出拥堵，这种店铺已经开始慢慢的被大型商场中的服装的所淘汰。
现如今中国一线的大城市的商业服装店铺已经开始注意到消费者意识上的变化，开始在商业设计中注意设计的重要性，所以这次的维纳斯商业空间设计也需要遵循以下设计原则：
（1）满足功能使用性原则。首先要确保维纳斯品牌旗舰店这个空间满足展示，销售的两大主要功能，还有能够休息的空间，收银的空间，试衣的空间，空间与空间要有一定的遮挡关系，让消费者能够看到全部的空间，有看不全所有的细节，空间要能够吸引消费者。
（2）遵循装饰性原则。通过将洛可可风格的不规则花纹，与欧式极简风格的铜质感部件，大理石的使用，为空间营造现代感觉的小奢华，形成维纳斯品牌旗舰店的独特风格。
（3）遵循美观性原则。在空间中的各个元素要符合美观性，加入光影，营造出属于维纳斯品牌的美的氛围。
（4）遵循空间比例协调性原则。协调各个空间的大小，位置，先后关系，构建出一个合理的空间分配，让消费者的动线能够流畅的在不同的空间中流动。
三、空间艺术设计的现状分析
随着我国人均收入不断的提高，人们开始不满足于中低端的服装品牌，虽然高端品牌也存在于中国市场，但由于过去的经济落后，人们没有充足的物质来支撑精神上的审美，国内的服装店普遍只具有交易这一个功能，所以我对商业空间设计的服装店铺进行了如下分析：
（1）商业空间不具有美观性。现在的服装店基本是做完基本的装修之后放上货架，偶尔一些店铺会做一些装饰，服装行业应该是一个不停在变化的行业，并且时尚行业应该是潮流的最前端，反而国内很多服装店都开成了超市的感觉，不具备美感的同时也没有变化，甚至一家服装店连当季新品都没有地方展示，所以需要整体的营造有品牌定位的空间，如果有橱窗位置应该做成可拆卸设计，如果在内部展示也应该具有可变动性。
（2）动线的阻塞。在空间划分上服装店普遍都会选择开放式，走马看花式的过一遍，还经常容易被堵塞在某些位置，比如试衣间的位置，收银台的位置，都是比较容易出现的位置，是否应该把试衣间隐藏在最深处？将空间中的试衣间放置在整个空间的中间位置比放置在角落能更好让消费者完成购物，很多时候消费者都是结伴出行，放置在角落的试衣间会消耗大量的时间来反复的行走，会给消费者造成一定的厌倦心态，同伴如果逛累了通常会选择坐在休息区域，而在往返的过程中通常试过1到2件之后就会有换一家的打算，从而降低成交率。
（3）空間内不具备品牌定位。现今的店铺普遍没有品牌的概念，走进一家店除了门头的LOGO标志没有其他任何的符号来让人对店内的产品和品牌联系起来，相比国外很多高端定位的服装品牌可以从产品中就透露出品牌的气质，在国内的现状是如果当上他的logo之后你甚至都不会联想起来这个店铺是谁家的，所以空间要具备品牌的定位，空间中的色彩，装饰，风格，都应该有具有品牌的定位这一点在麦当劳，辛巴克身上有很好的验证。
（4）空间氛围没有冲击力。店铺千篇一律，进入店铺之后映入眼帘的全部都是衣架，陈列，模特，没有特点，没有冲击力，体现在空间划分中太过开放，使得空间的吸引力完全由产品决定命运，如果动线前端的产品让消费者失去了兴趣那么消费者就会流失，甚至当一个品牌没有知名度，没有在消费者建立品牌概念的话，没有冲击力的服装店都不会有多少顾客走进去，在冲击力上做的好店铺普遍都有大量的消费者在内部驻足，比如网红店，虽然不是一个行业，但是在设计上也应借鉴，通过调整空间的遮挡关系，让消费者对空间有探索的心里，在装饰风格上要有格调而不是简单刷个白，通过不同的灯光营造出不同空间的韵律感。
通过对现有市场上的店铺进行分析，找寻传统服装店的优势，比如产品品类多，成本低等，但是某些必要的成本还是要有的，所以在维纳斯空间设计中选择欧洲极简风格和洛可可风格向搭配，极简风中不同材质搭配形成的反差设计感，和洛可可风格中色彩的张力，装饰的奢侈感构成维纳斯空间设计主要特点。
一个具有良好品牌特性并且能给消费者带来良好购物体验的空间需要明确的品牌定位、品牌的目标人群、消费对象的喜好、目标人群的生活环境、建立目标人群的模型。研究分析才能明确空间风格定位，空间分割，空间的动线流向，空间中的饰品摆放，灯光排布等问题，全方位的将了解消费者心理，才能设计出目标人群喜欢的空间。
作者简介
马敬（1994.02），女，辽宁省，大连工业大学设计学17级硕士，研究方向：视觉传达设计
（作者单位：大连工业大学）
关键词：空间；概念；商业；设计
一、空间艺术设计的概念
商业空间设计是通过对空间的合理规划，流畅的动线，符合品牌理念的氛围营造构成了一个基本的空间，在传统的商业空间中以展示产品为主，在当下的商业空间设计中需要弱化产品的展示功能，通过设计色彩，行为心理学，来了解消费者在什么环境中会有什么样的心理感受，塑造出符合品牌理念的购物空间。在一个氛围浓郁的空间中不仅会吸引消费者，引导他们进入情境中，强化消费者对品牌的认知，将博物馆展览的庄严感，和商业空间结合，对消费者形成一直潜在的感官刺激，“产品是精致的，并且你可以让如此精致的衣服穿在你的身上。”在空间中留有一部分体验空间，让消费者体验品牌营造的生活理念。在这种多方面的刺激下形成对品牌的深刻认识。
二、空间艺术设计的特点
随着城市的发展，人们的生活也越来越好，人们过上精致的生活不再遥远，但是现在的服装店的还不够时尚，精致，传统的店铺依然堆满了大量的衣服，进出拥堵，这种店铺已经开始慢慢的被大型商场中的服装的所淘汰。
现如今中国一线的大城市的商业服装店铺已经开始注意到消费者意识上的变化，开始在商业设计中注意设计的重要性，所以这次的维纳斯商业空间设计也需要遵循以下设计原则：
（1）满足功能使用性原则。首先要确保维纳斯品牌旗舰店这个空间满足展示，销售的两大主要功能，还有能够休息的空间，收银的空间，试衣的空间，空间与空间要有一定的遮挡关系，让消费者能够看到全部的空间，有看不全所有的细节，空间要能够吸引消费者。
（2）遵循装饰性原则。通过将洛可可风格的不规则花纹，与欧式极简风格的铜质感部件，大理石的使用，为空间营造现代感觉的小奢华，形成维纳斯品牌旗舰店的独特风格。
（3）遵循美观性原则。在空间中的各个元素要符合美观性，加入光影，营造出属于维纳斯品牌的美的氛围。
（4）遵循空间比例协调性原则。协调各个空间的大小，位置，先后关系，构建出一个合理的空间分配，让消费者的动线能够流畅的在不同的空间中流动。
三、空间艺术设计的现状分析
随着我国人均收入不断的提高，人们开始不满足于中低端的服装品牌，虽然高端品牌也存在于中国市场，但由于过去的经济落后，人们没有充足的物质来支撑精神上的审美，国内的服装店普遍只具有交易这一个功能，所以我对商业空间设计的服装店铺进行了如下分析：
（1）商业空间不具有美观性。现在的服装店基本是做完基本的装修之后放上货架，偶尔一些店铺会做一些装饰，服装行业应该是一个不停在变化的行业，并且时尚行业应该是潮流的最前端，反而国内很多服装店都开成了超市的感觉，不具备美感的同时也没有变化，甚至一家服装店连当季新品都没有地方展示，所以需要整体的营造有品牌定位的空间，如果有橱窗位置应该做成可拆卸设计，如果在内部展示也应该具有可变动性。
（2）动线的阻塞。在空间划分上服装店普遍都会选择开放式，走马看花式的过一遍，还经常容易被堵塞在某些位置，比如试衣间的位置，收银台的位置，都是比较容易出现的位置，是否应该把试衣间隐藏在最深处？将空间中的试衣间放置在整个空间的中间位置比放置在角落能更好让消费者完成购物，很多时候消费者都是结伴出行，放置在角落的试衣间会消耗大量的时间来反复的行走，会给消费者造成一定的厌倦心态，同伴如果逛累了通常会选择坐在休息区域，而在往返的过程中通常试过1到2件之后就会有换一家的打算，从而降低成交率。
（3）空間内不具备品牌定位。现今的店铺普遍没有品牌的概念，走进一家店除了门头的LOGO标志没有其他任何的符号来让人对店内的产品和品牌联系起来，相比国外很多高端定位的服装品牌可以从产品中就透露出品牌的气质，在国内的现状是如果当上他的logo之后你甚至都不会联想起来这个店铺是谁家的，所以空间要具备品牌的定位，空间中的色彩，装饰，风格，都应该有具有品牌的定位这一点在麦当劳，辛巴克身上有很好的验证。
（4）空间氛围没有冲击力。店铺千篇一律，进入店铺之后映入眼帘的全部都是衣架，陈列，模特，没有特点，没有冲击力，体现在空间划分中太过开放，使得空间的吸引力完全由产品决定命运，如果动线前端的产品让消费者失去了兴趣那么消费者就会流失，甚至当一个品牌没有知名度，没有在消费者建立品牌概念的话，没有冲击力的服装店都不会有多少顾客走进去，在冲击力上做的好店铺普遍都有大量的消费者在内部驻足，比如网红店，虽然不是一个行业，但是在设计上也应借鉴，通过调整空间的遮挡关系，让消费者对空间有探索的心里，在装饰风格上要有格调而不是简单刷个白，通过不同的灯光营造出不同空间的韵律感。
通过对现有市场上的店铺进行分析，找寻传统服装店的优势，比如产品品类多，成本低等，但是某些必要的成本还是要有的，所以在维纳斯空间设计中选择欧洲极简风格和洛可可风格向搭配，极简风中不同材质搭配形成的反差设计感，和洛可可风格中色彩的张力，装饰的奢侈感构成维纳斯空间设计主要特点。
一个具有良好品牌特性并且能给消费者带来良好购物体验的空间需要明确的品牌定位、品牌的目标人群、消费对象的喜好、目标人群的生活环境、建立目标人群的模型。研究分析才能明确空间风格定位，空间分割，空间的动线流向，空间中的饰品摆放，灯光排布等问题，全方位的将了解消费者心理，才能设计出目标人群喜欢的空间。
作者简介
马敬（1994.02），女，辽宁省，大连工业大学设计学17级硕士，研究方向：视觉传达设计
（作者单位：大连工业大学）