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摘 要：传承是一个民族立足的根本，创新是一个民族进步的灵魂。本文对视觉传达设计和传统书法艺术的概念进行了简要介绍，介绍了传统书法艺术在当代视觉传达设计中体现的审美特征，分析了当代视觉传达设计在实际运用中对传统书法艺术的传承与创新。
關键词：视觉传达;书法艺术;审美特征;创新应用
中国传统书法艺术作为我国优秀的传统文化瑰宝是一种极为特殊的艺术形式，传统书法艺术涵盖了线条、造型、章法等方面的内容，创作者可以通过墨色的挥洒和线条的流动体现出创作者的喜怒哀乐和品格修养。随着时代的发展，视觉传达设计从某种意义上来说已经不能是单纯的功能性需求，而是对文化的再创造。而书法作为视觉传达设计中必不可少的要素，在当代视觉传达设计中融入传统书法艺术元素既可以实现对传统书法艺术的传承与创新，又能丰富当代视觉传达设计的内涵，创造出具有中国特色的当代视觉传达设计。
一、视觉传达设计与传统书法艺术
1、视觉传达设计
视觉传达设计[1]是指利用视觉符号来传递信息的设计方式，最早起源于"平面设计"或称"印刷美术设计"。当代的视觉传达设计包含了新的信息传达媒介和影视等新映像技术，是连接技术和人文文化的桥梁，不在单纯追求形式和色彩的表达，而是通过视觉符号在给受众以强烈视觉冲击的同时，向受众展现设计者的诗意情感和抒情特点，体现出作品的生命和灵魂气质，给受众以某种启示。
2、传统书法艺术
书法是用笔通过点、线、面等组成的各种文字形状形成的汉字艺术形式，由笔法、结构、章法、墨法四部分组成，经过几千年的发展形成了篆书、隶书、行书、草书、楷书五种书体[2]。传统书法艺术兼具神、形、意，是典型的东方艺术的代表。书法作为具有符号特征的象形文字具有丰富的视觉内容和平面审美价值，可以通过视觉设计演化成纹饰或装饰图案。随着时代的发展，传统书法艺术在各个领域得到了传承和创新，并展现出了独特的艺术魅力。
3、传统书法艺术与视觉传达设计融合的重要性与必然性
随着时代的发展，人们的生活水平逐渐提高，人们的需求也逐渐从单纯的物质需求转变为精神需求，在此背景下，当代的视觉传达设计也从最初的产品功能、质量介绍的基础上提升至满足受众的精神享受和审美享受。以汉字为载体的中国传统书法艺术受传统美学思想、哲学思想和文学思想影响巨大，沉淀着历史文化的印记，蕴含着丰厚的思想内涵，形成了特有的中国书法精神，是中国传统文化的重要载体。本文认为设计艺术的现代感往往建立在对传统文化的继承和发展上，并且设计的目的是传播中国文化，其本质就是文化创造，因此中国传统书法理应成为视觉传达设计中必不可少的要素，在当代视觉传达设计中应用中国传统书法，对传统书法进行传承和创新，可以增加视觉传达设计的文化意蕴，使彼此交相辉映。
二、传统书法艺术在当代视觉传达设计中的审美特征
1、线条的表达
笔画线条是汉字的基本组成要素，着墨的浓淡干湿、线条的粗细等都是传统书法艺术的最直观的展现，也体现了创作者随性且抽象的精神文化状态，因此线条的表达已经成为传统书法艺术的重要表现形式之一，千百年来经过创作者的创作，我国传统书法艺术的笔法线条丰富，有几十种之多，如方笔、圆笔、顺笔等，而不同的人使用同一笔法展现出的线条效果也各不相同，书写者的运笔速度、力度大小无不发之于心、行之于笔，这些线条可以体现出书写者的审美观念和心理状态等，因此在视觉传达设计中，变化多端行、云流水的线条可以给人以丰富的、耐人寻味的美感。
2、墨法的幻化
传统书法中墨法的运用是一种达观、重意的表现方式，墨法的变化可以带给人无穷的美感，墨色的浓淡变化可以使书法线条层次差异明显，给人以更多的美感。墨法看似随心无意的运用，实则体现了创作者由内而外、再由外而内的精神宣泄，是对东方式审美价值观的艺术化表现，充满了强烈的人格化艺术表现形式和人文气息。
3、虚实的意趣
书法艺术中的虚实分为广义和狭义两个层面，狭义层面的“虚”是指笔法上的飞白和整体构图中的布白，“实”是指书法中的用墨着墨，广义上的“虚”是指神采、气晕等抽象的内容，“实”是指包括笔画、章法等的具体内容。书法结构的设计、用笔当中的藏锋、漏锋，提笔走笔之间的“飞白”等都体现了书法艺术的虚实之美。
4、章法的经营
书法的章法包括小章法和大章法，即字的结构和篇章的分布。书法中的章法就是书法作品的整体组织结构，只有合理的章法才能造就作品的整体美。这是因为在欣赏过程中最先映入观赏者眼帘的是作品的整体布局，其次章法是表现书法家艺术追求和思想感情的重要手段，最后章法可以创造完美的字形。
三、当代视觉传达设计对传统书法的传承和创新应用
1、书法字体的应用
文字是人类文化的重要组成部分，也是视觉传达中最迅速也是最直接明了的信息载体，是集情感意向和传播功能为一体的视觉表现符号[3]，因此文字在视觉传达设计中占有重要的地位。不同的文字排列组合和文字类别所展现出的视觉传达效果也不同。中国传统书法不同的字形之间饱含了鲜明的艺术特点，如楷书形正规范，却富有变化，隶书方劲古拙，身形舒展。近些年来由创作者根据中国传统书法艺术演变和创作出来的字体为中国书法带来了多样化的造型变化，如北京大学、南开大学等将传统书法应用于校徽设计，就是对传统书法艺术的传承和创新。目前许多由传统书法演变而来的字体已经应用于计算机字体中供排版使用，如舒体、魏体、颜体等。在当代视觉传达设计中将这些传统的书法字体和以传统书法字体为基础演变而来的字体，通过合理的文字编排设计和色彩搭配等可以增强作品的感染力、让作品产生美的韵律，增加受众的阅读兴趣。如近些年“墨研社”联合创始人为电影《悟空传》的海报文字设计出的黄陵野鹤行书体，具有极强的视觉冲击力;为了体现浓浓的中国节日味道，墨研社与自然造物等用字形多变的书法字体体现了传统节日的新视觉。
2、形与意的双重运用
自甲骨文开始，汉字的创造和发展过程就是怎样用线来外化一个汉字的形象，用线来表现一个汉字，在造型与结构上完美地体现了平面构形的美学原理[4]，因此书法的书写也可以称作是设计艺术。在当代视觉传达设计中传统书法更多的肩负了形与意的双重身份，既要继承传统书法的意趣，又要通过线的移动、笔势的跳跃和不同图形的组合体现不同个体的个性特征、创造别致新颖的视觉空间。如许多青花花瓶的设计过程中就运用书法的线条来体现花瓶的变化生姿，让花瓶富有生命力;香港著名设计师靳埭强先生在其海报设计中常常将中国传统的水墨意境之美运用其中，比较代表的作品有《汉字》系列海报和自在系列作品。
3、书法元素的应用
“文房四宝”即笔、墨、纸、砚是传统书法艺术创作的主要材料，在当代艺术传达设计中，除了传统书法字体和书法所展现的形与意外，许多设计者还将书法元素应用于设计创作中，呈现出古典的书香气息。
四、结束语
传统的就是时尚的，传统书法艺术作为中华民族的传统艺术，体现了我国的文化底蕴和民族精神，其独特的审美价值和强大的人文精神力量赋予了书法更加强大的艺术生命力。当代视觉传达艺术与传统书法的融合，追求书法与视觉传达艺术的创新，既是当代设计发展的必然趋势，又是对中国传统文化的传承与扩展。
参考文献：
[1] 周雅琴， 刘虹. 当代视觉传达设计对传统书法艺术的传承与创新探究[J]. 国画家， 2019（5）.
[2]安童， 齐铁军. 中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J]. 艺术科技， 2019， 32（02）：213.
[3]李云并. 论书法在视觉传达设计中的表现途径[J]. 美术教育研究， 2016， 000（010）：57-57.
[4]周传宇， 郑童. 中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J]. 西部皮革， 2020， 042（006）：11.
作者简介：
张鹏 （1983年11月1日）;性别：男; 陕西省西安市人;学历：大学本科;专业：数字媒体艺术。
（陕西沐轶天成艺术文化传播有限公司 陕西 西安 710061）
關键词：视觉传达;书法艺术;审美特征;创新应用
中国传统书法艺术作为我国优秀的传统文化瑰宝是一种极为特殊的艺术形式，传统书法艺术涵盖了线条、造型、章法等方面的内容，创作者可以通过墨色的挥洒和线条的流动体现出创作者的喜怒哀乐和品格修养。随着时代的发展，视觉传达设计从某种意义上来说已经不能是单纯的功能性需求，而是对文化的再创造。而书法作为视觉传达设计中必不可少的要素，在当代视觉传达设计中融入传统书法艺术元素既可以实现对传统书法艺术的传承与创新，又能丰富当代视觉传达设计的内涵，创造出具有中国特色的当代视觉传达设计。
一、视觉传达设计与传统书法艺术
1、视觉传达设计
视觉传达设计[1]是指利用视觉符号来传递信息的设计方式，最早起源于"平面设计"或称"印刷美术设计"。当代的视觉传达设计包含了新的信息传达媒介和影视等新映像技术，是连接技术和人文文化的桥梁，不在单纯追求形式和色彩的表达，而是通过视觉符号在给受众以强烈视觉冲击的同时，向受众展现设计者的诗意情感和抒情特点，体现出作品的生命和灵魂气质，给受众以某种启示。
2、传统书法艺术
书法是用笔通过点、线、面等组成的各种文字形状形成的汉字艺术形式，由笔法、结构、章法、墨法四部分组成，经过几千年的发展形成了篆书、隶书、行书、草书、楷书五种书体[2]。传统书法艺术兼具神、形、意，是典型的东方艺术的代表。书法作为具有符号特征的象形文字具有丰富的视觉内容和平面审美价值，可以通过视觉设计演化成纹饰或装饰图案。随着时代的发展，传统书法艺术在各个领域得到了传承和创新，并展现出了独特的艺术魅力。
3、传统书法艺术与视觉传达设计融合的重要性与必然性
随着时代的发展，人们的生活水平逐渐提高，人们的需求也逐渐从单纯的物质需求转变为精神需求，在此背景下，当代的视觉传达设计也从最初的产品功能、质量介绍的基础上提升至满足受众的精神享受和审美享受。以汉字为载体的中国传统书法艺术受传统美学思想、哲学思想和文学思想影响巨大，沉淀着历史文化的印记，蕴含着丰厚的思想内涵，形成了特有的中国书法精神，是中国传统文化的重要载体。本文认为设计艺术的现代感往往建立在对传统文化的继承和发展上，并且设计的目的是传播中国文化，其本质就是文化创造，因此中国传统书法理应成为视觉传达设计中必不可少的要素，在当代视觉传达设计中应用中国传统书法，对传统书法进行传承和创新，可以增加视觉传达设计的文化意蕴，使彼此交相辉映。
二、传统书法艺术在当代视觉传达设计中的审美特征
1、线条的表达
笔画线条是汉字的基本组成要素，着墨的浓淡干湿、线条的粗细等都是传统书法艺术的最直观的展现，也体现了创作者随性且抽象的精神文化状态，因此线条的表达已经成为传统书法艺术的重要表现形式之一，千百年来经过创作者的创作，我国传统书法艺术的笔法线条丰富，有几十种之多，如方笔、圆笔、顺笔等，而不同的人使用同一笔法展现出的线条效果也各不相同，书写者的运笔速度、力度大小无不发之于心、行之于笔，这些线条可以体现出书写者的审美观念和心理状态等，因此在视觉传达设计中，变化多端行、云流水的线条可以给人以丰富的、耐人寻味的美感。
2、墨法的幻化
传统书法中墨法的运用是一种达观、重意的表现方式，墨法的变化可以带给人无穷的美感，墨色的浓淡变化可以使书法线条层次差异明显，给人以更多的美感。墨法看似随心无意的运用，实则体现了创作者由内而外、再由外而内的精神宣泄，是对东方式审美价值观的艺术化表现，充满了强烈的人格化艺术表现形式和人文气息。
3、虚实的意趣
书法艺术中的虚实分为广义和狭义两个层面，狭义层面的“虚”是指笔法上的飞白和整体构图中的布白，“实”是指书法中的用墨着墨，广义上的“虚”是指神采、气晕等抽象的内容，“实”是指包括笔画、章法等的具体内容。书法结构的设计、用笔当中的藏锋、漏锋，提笔走笔之间的“飞白”等都体现了书法艺术的虚实之美。
4、章法的经营
书法的章法包括小章法和大章法，即字的结构和篇章的分布。书法中的章法就是书法作品的整体组织结构，只有合理的章法才能造就作品的整体美。这是因为在欣赏过程中最先映入观赏者眼帘的是作品的整体布局，其次章法是表现书法家艺术追求和思想感情的重要手段，最后章法可以创造完美的字形。
三、当代视觉传达设计对传统书法的传承和创新应用
1、书法字体的应用
文字是人类文化的重要组成部分，也是视觉传达中最迅速也是最直接明了的信息载体，是集情感意向和传播功能为一体的视觉表现符号[3]，因此文字在视觉传达设计中占有重要的地位。不同的文字排列组合和文字类别所展现出的视觉传达效果也不同。中国传统书法不同的字形之间饱含了鲜明的艺术特点，如楷书形正规范，却富有变化，隶书方劲古拙，身形舒展。近些年来由创作者根据中国传统书法艺术演变和创作出来的字体为中国书法带来了多样化的造型变化，如北京大学、南开大学等将传统书法应用于校徽设计，就是对传统书法艺术的传承和创新。目前许多由传统书法演变而来的字体已经应用于计算机字体中供排版使用，如舒体、魏体、颜体等。在当代视觉传达设计中将这些传统的书法字体和以传统书法字体为基础演变而来的字体，通过合理的文字编排设计和色彩搭配等可以增强作品的感染力、让作品产生美的韵律，增加受众的阅读兴趣。如近些年“墨研社”联合创始人为电影《悟空传》的海报文字设计出的黄陵野鹤行书体，具有极强的视觉冲击力;为了体现浓浓的中国节日味道，墨研社与自然造物等用字形多变的书法字体体现了传统节日的新视觉。
2、形与意的双重运用
自甲骨文开始，汉字的创造和发展过程就是怎样用线来外化一个汉字的形象，用线来表现一个汉字，在造型与结构上完美地体现了平面构形的美学原理[4]，因此书法的书写也可以称作是设计艺术。在当代视觉传达设计中传统书法更多的肩负了形与意的双重身份，既要继承传统书法的意趣，又要通过线的移动、笔势的跳跃和不同图形的组合体现不同个体的个性特征、创造别致新颖的视觉空间。如许多青花花瓶的设计过程中就运用书法的线条来体现花瓶的变化生姿，让花瓶富有生命力;香港著名设计师靳埭强先生在其海报设计中常常将中国传统的水墨意境之美运用其中，比较代表的作品有《汉字》系列海报和自在系列作品。
3、书法元素的应用
“文房四宝”即笔、墨、纸、砚是传统书法艺术创作的主要材料，在当代艺术传达设计中，除了传统书法字体和书法所展现的形与意外，许多设计者还将书法元素应用于设计创作中，呈现出古典的书香气息。
四、结束语
传统的就是时尚的，传统书法艺术作为中华民族的传统艺术，体现了我国的文化底蕴和民族精神，其独特的审美价值和强大的人文精神力量赋予了书法更加强大的艺术生命力。当代视觉传达艺术与传统书法的融合，追求书法与视觉传达艺术的创新，既是当代设计发展的必然趋势，又是对中国传统文化的传承与扩展。
参考文献：
[1] 周雅琴， 刘虹. 当代视觉传达设计对传统书法艺术的传承与创新探究[J]. 国画家， 2019（5）.
[2]安童， 齐铁军. 中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J]. 艺术科技， 2019， 32（02）：213.
[3]李云并. 论书法在视觉传达设计中的表现途径[J]. 美术教育研究， 2016， 000（010）：57-57.
[4]周传宇， 郑童. 中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J]. 西部皮革， 2020， 042（006）：11.
作者简介：
张鹏 （1983年11月1日）;性别：男; 陕西省西安市人;学历：大学本科;专业：数字媒体艺术。
（陕西沐轶天成艺术文化传播有限公司 陕西 西安 710061）