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【摘要】：随着新媒体技术的发展，新媒体广告越来越多，新媒体广告一直紧跟着各类的热门事件和热点话题，围绕着各种受关注的节目，来获得用户的认同。在这个过程中出现了很多有趣的表现形式和表现手法，这些形式和手法带给了观众耳目一新的视觉感受和互动体验。
【关键词】：新媒体；广告；表现手法
随着新媒体技术的发展，新媒体广告越来越多，新媒体广告一直紧跟着各类的热门事件和热点话题，围绕着各种节目，来获得用户的认同。在这个过程中出现了很多有趣的表现形式和表现手法，这些形式和手法带给了观众耳目一新的视觉感受和互动体验。在新媒体的广告设计中，我们可以将一些分离开来的元素，比如图形，以及音频视频一些东西相结合，就能够在信息化的传输下显示。这些可以丰富我们的广告，增加观众的感官体验。我们还能通过高端的技术来对广告进行表现，可以把廣告设计里的细节变得更加的动态，广告的表现力就能更加强。用动态化来表现广告。在当今新媒体的广告设计中，我们通过二维与三维技术的运用，可以使广告与动态化元素相结合，广告的音频也是很重要的，在音频与画面的结合运用下，就能使广告整体的表现力得到加强，来加强观众对广告的印象，而且还能通过网站弹出广告的形式来加深观众对广告的印象。
在现在的广告设计的手法里，需要的是创新性思维来构造整个广告，只有创新个性的广告才能在市场占据优势，广告需要的是观众的喜爱，只有富有感情的广告，才能打动观众的心。所以必须要增加广告的情感。从以前到现在，不再是单一的短信与彩信广告，广告的形式变得多样化，样式越来越丰富。现在广告更多是存在于移动端，移动端的广告潜力巨大。
新媒体广告可以在移动端展示动画视频以及音效，还有小游戏的触发界面。不再是以前单一的传播途径。新媒体广告能够在移动端无限的转发与分享，而我们可以看到数量以及效果。所以在理论上，移动端的广告可以在任何地点，任何时间无限传播到世界的角落。而且移动端的广告很简单，成本极低，不像以前的广告，制作花费数个月，而且还不能修改，可是移动端的广告，投放简单，而且还能随时修改，操作简单。所以受到大众的追捧。新媒体广告不但有双屏互动、重力传感、影像传感、手势识别，其互动体验还十分的流畅，甚至还可以用小游戏与用户之间进行互动。
一、新媒体广告的创意表现形式
新媒体广告分类有很多种，可以按功能分类，也可以按照页面形式进行分类，如果细分下来的话可以有以下几种：事件论述类、消费发展类、单页长版式、多页翻版式等等类别，当然在其中还可以加入镜头来实现身临其境的效果，从另一方面来说，新媒体广告还一直紧跟着各类的热门事件、热点话题，围绕着各种大型节目，来获得用户的认同；也可以通过述说故事、制造氛围的方式，来引起用户的共鸣。
（一）视觉设计与场景营造
在整个新媒体广告中最直观的部分当然要属视觉设计了，不同的画面风格、配色、版式都会给人以不一样的视觉感受。于是也就出现了各类风格：手绘风会让画面显得很趣味性，现场照片、视频则更体现内容的真实性；轻松活泼的场景抑或是充满科技性、思考性的场景通常都会使用不同的色调来体现不同的效果。而较多量的图画少量文字的简洁画面更加方便于用户提取广告信息以及适应用户的习惯。
（二）技术特效与创意表达
先进的技术产生的同时也会伴随着许多意想不到的效果，同样也开拓了广告创意的思路。例如有些广告有解秘过程，过程中环环相扣的剧情以及巧妙的设计，使户可以通过滑动来切换场景，或者通过点击来触发场景中的某个物件，在较细节的地方设计到位，就会十分的引人入胜。
（三）用户参与与互动体验
在新媒体广告中可以利用这种多样的互动形式，来激发用户的参与度。用户参与与互动体验，在很多媒体广告中有很多非常有趣的触发事件，例如点击鸟笼的时候可以将其打开放走里面的鸽子；点击煤气灶上的开关就可以点火烧水等等，用户每一次的点击都会伴随有相应的声效，触发效果极其逼真。《神秘失踪案现场》结尾的广告信息页面选用了非常欢快的背景音乐，这样突然的巨大反差让用户之前的压抑心情瞬间一扫而空。而在整个过程中，根据相应的提示寻找线索解密，刺激用户参与的欲望，互动设计十分巧妙。
二、新媒体广告的艺术表现手法
新媒体广告的艺术表现手法主要分为幽默表现、拟人手法、夸张法、反常手法、夸张法等。
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
象征手法出现在设计的方方面面，像美术画面表达，音乐舞蹈艺术等，更注重于表达事物的“意象”，设计者通过视觉感受表达出独特的意念。这些视觉感受既可以是具象性的也可以是抽象的，来源于物体图形、色彩符号等形式。例如中央电视台播放的广告《回家》，广告在春节临近时投放，在片中看到的“饺子”、“鞭炮”、“联”等，这些人们所认知的代表春节性质的物品，再加上“春运”也被运用在宣传片的情节当中，带着对“家”的期盼与爱，还具有“归家”的情怀，让观众更有意识有情怀的去体味广告中传达的信息。
拟人手法运用在新媒体广告设计方面，将所要传达的内容表达的更为形象与丰富，更利于表达出感情色彩，使其达到更鲜明的效果，增强亲和力。物体具象化更为贴近生活从而吸引广告对象，提高观众审美引起思考，达到广告产生的目的，例如可口可乐的“青柠“口味的一组广告，将两只普通的青柠处理成搏斗厮杀的造型状态，具有人的特性可以持刀，青柠汁肆溢就像是人类搏杀时的流血，使广告变得具有趣味性，容易理解加深记忆。
反常手法就是打破常规，不合情理，不同于平常的表达方式，在设计中将事物进行特殊处理，变成变异的、怪诞的、互相矛盾等状态，从而勾起观看者的猎奇心，使其惊讶留下深刻印象，达到传播信息与情感的目的。像平面设计大师福田繁雄运用的“错视”表现手法，通过日常不能出现的事物状态来引发观众的探究。
夸张法是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力和各种对比因素及变形等方法，对画面形象的某些典型特征加以夸大和强调的一种表现手段。在招贴设计中，运用夸张的表现手段，是为了更好地突出事物的本质特征，使画面更具奇特、新颖和富有变幻的情趣，从而达到更深刻地揭示主题的目的。
总之运用好这些媒体广告的表现形式和表现手法，要远远胜于单纯的传统广告。这写表现手法能让成千上万的观众们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与广告品牌主题形成互动，从而达到良好的视觉传播促进品牌推广。
【关键词】：新媒体；广告；表现手法
随着新媒体技术的发展，新媒体广告越来越多，新媒体广告一直紧跟着各类的热门事件和热点话题，围绕着各种节目，来获得用户的认同。在这个过程中出现了很多有趣的表现形式和表现手法，这些形式和手法带给了观众耳目一新的视觉感受和互动体验。在新媒体的广告设计中，我们可以将一些分离开来的元素，比如图形，以及音频视频一些东西相结合，就能够在信息化的传输下显示。这些可以丰富我们的广告，增加观众的感官体验。我们还能通过高端的技术来对广告进行表现，可以把廣告设计里的细节变得更加的动态，广告的表现力就能更加强。用动态化来表现广告。在当今新媒体的广告设计中，我们通过二维与三维技术的运用，可以使广告与动态化元素相结合，广告的音频也是很重要的，在音频与画面的结合运用下，就能使广告整体的表现力得到加强，来加强观众对广告的印象，而且还能通过网站弹出广告的形式来加深观众对广告的印象。
在现在的广告设计的手法里，需要的是创新性思维来构造整个广告，只有创新个性的广告才能在市场占据优势，广告需要的是观众的喜爱，只有富有感情的广告，才能打动观众的心。所以必须要增加广告的情感。从以前到现在，不再是单一的短信与彩信广告，广告的形式变得多样化，样式越来越丰富。现在广告更多是存在于移动端，移动端的广告潜力巨大。
新媒体广告可以在移动端展示动画视频以及音效，还有小游戏的触发界面。不再是以前单一的传播途径。新媒体广告能够在移动端无限的转发与分享，而我们可以看到数量以及效果。所以在理论上，移动端的广告可以在任何地点，任何时间无限传播到世界的角落。而且移动端的广告很简单，成本极低，不像以前的广告，制作花费数个月，而且还不能修改，可是移动端的广告，投放简单，而且还能随时修改，操作简单。所以受到大众的追捧。新媒体广告不但有双屏互动、重力传感、影像传感、手势识别，其互动体验还十分的流畅，甚至还可以用小游戏与用户之间进行互动。
一、新媒体广告的创意表现形式
新媒体广告分类有很多种，可以按功能分类，也可以按照页面形式进行分类，如果细分下来的话可以有以下几种：事件论述类、消费发展类、单页长版式、多页翻版式等等类别，当然在其中还可以加入镜头来实现身临其境的效果，从另一方面来说，新媒体广告还一直紧跟着各类的热门事件、热点话题，围绕着各种大型节目，来获得用户的认同；也可以通过述说故事、制造氛围的方式，来引起用户的共鸣。
（一）视觉设计与场景营造
在整个新媒体广告中最直观的部分当然要属视觉设计了，不同的画面风格、配色、版式都会给人以不一样的视觉感受。于是也就出现了各类风格：手绘风会让画面显得很趣味性，现场照片、视频则更体现内容的真实性；轻松活泼的场景抑或是充满科技性、思考性的场景通常都会使用不同的色调来体现不同的效果。而较多量的图画少量文字的简洁画面更加方便于用户提取广告信息以及适应用户的习惯。
（二）技术特效与创意表达
先进的技术产生的同时也会伴随着许多意想不到的效果，同样也开拓了广告创意的思路。例如有些广告有解秘过程，过程中环环相扣的剧情以及巧妙的设计，使户可以通过滑动来切换场景，或者通过点击来触发场景中的某个物件，在较细节的地方设计到位，就会十分的引人入胜。
（三）用户参与与互动体验
在新媒体广告中可以利用这种多样的互动形式，来激发用户的参与度。用户参与与互动体验，在很多媒体广告中有很多非常有趣的触发事件，例如点击鸟笼的时候可以将其打开放走里面的鸽子；点击煤气灶上的开关就可以点火烧水等等，用户每一次的点击都会伴随有相应的声效，触发效果极其逼真。《神秘失踪案现场》结尾的广告信息页面选用了非常欢快的背景音乐，这样突然的巨大反差让用户之前的压抑心情瞬间一扫而空。而在整个过程中，根据相应的提示寻找线索解密，刺激用户参与的欲望，互动设计十分巧妙。
二、新媒体广告的艺术表现手法
新媒体广告的艺术表现手法主要分为幽默表现、拟人手法、夸张法、反常手法、夸张法等。
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
象征手法出现在设计的方方面面，像美术画面表达，音乐舞蹈艺术等，更注重于表达事物的“意象”，设计者通过视觉感受表达出独特的意念。这些视觉感受既可以是具象性的也可以是抽象的，来源于物体图形、色彩符号等形式。例如中央电视台播放的广告《回家》，广告在春节临近时投放，在片中看到的“饺子”、“鞭炮”、“联”等，这些人们所认知的代表春节性质的物品，再加上“春运”也被运用在宣传片的情节当中，带着对“家”的期盼与爱，还具有“归家”的情怀，让观众更有意识有情怀的去体味广告中传达的信息。
拟人手法运用在新媒体广告设计方面，将所要传达的内容表达的更为形象与丰富，更利于表达出感情色彩，使其达到更鲜明的效果，增强亲和力。物体具象化更为贴近生活从而吸引广告对象，提高观众审美引起思考，达到广告产生的目的，例如可口可乐的“青柠“口味的一组广告，将两只普通的青柠处理成搏斗厮杀的造型状态，具有人的特性可以持刀，青柠汁肆溢就像是人类搏杀时的流血，使广告变得具有趣味性，容易理解加深记忆。
反常手法就是打破常规，不合情理，不同于平常的表达方式，在设计中将事物进行特殊处理，变成变异的、怪诞的、互相矛盾等状态，从而勾起观看者的猎奇心，使其惊讶留下深刻印象，达到传播信息与情感的目的。像平面设计大师福田繁雄运用的“错视”表现手法，通过日常不能出现的事物状态来引发观众的探究。
夸张法是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。夸张是以现实生活为依据，用丰富的想象力和各种对比因素及变形等方法，对画面形象的某些典型特征加以夸大和强调的一种表现手段。在招贴设计中，运用夸张的表现手段，是为了更好地突出事物的本质特征，使画面更具奇特、新颖和富有变幻的情趣，从而达到更深刻地揭示主题的目的。
总之运用好这些媒体广告的表现形式和表现手法，要远远胜于单纯的传统广告。这写表现手法能让成千上万的观众们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与广告品牌主题形成互动，从而达到良好的视觉传播促进品牌推广。