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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）09-000-01
摘要 论文以分析我省城市居民体育消费观念与行为现状的基础上，以消费者产生体育消费观念到实施体育消费行为所发生的机理过程为切入点，提出促进体育消费者观念与行为形成的对策，帮助居民树立合理的体育消费观念，指导正确的体育消费行为，提高我省的体育消费水平。
关键词 体育消费 城市居民
20世纪末，我国社会从传统社会向现代化社会转型进入了新阶段，今天，随着人们对日益增长的物质生活和精神生活的广泛需要，体育消费已成为人们健康生活中的重要组成部分。在我国经济较发达地区体育消费已出现向国际市场接轨的趋向，人们的体育消费观念已逐步成熟。然而经济欠发达地区人们用于体育消费支出的比例还很低，并没有形成完善的体育消费观念。由于河北省地区经济的差异，人们的体育消费观念也不尽相同，将直接影响到体育消费行为。只有转变体育消费观念，积极引导体育消费行为的实施，才能更好的带动居民的消费势头，有效的扩展我省的体育消费市场。因此，我们必须加强对体育消费观念到行为形成过程的机理进行研究，令更多的消费者参与体育消费，这样才能进一步扩大体育消费市场，使体育消费成为河北省21世纪消费市场的领头军。
一、河北省城市居民体育消费观念与行为现状
（一）对城市居民体育消费的态度
目前，我省城市居民在消费结构上的顯示出某些变化，由过去的人们基本的生存需要到现在要满足享受需要和发展需要。现当今城市居民体育消费观念较为积极，发展体育消费的基础交为良好，多数城市居民的消费观念正在发生变化，人的消费观念逐步发生改变，并且消费观念的改变必将指导消费行为的发展，消费层次势将出现新的飞跃。
（二）对城市居民产生体育消费动机
从心里学角度出发，动机是个体内部存在的迫使个体采取行动的一种驱动力。体育消费动机是在需要的指导下产生的，受消费观念影响和制约，并且指导着消费行为。因此产生体育消费动机的好坏直接影响到体育消费行为的实施。现阶段研究表明我省大多数城市居民的体育消费动机较为明确，体育消费意识逐渐增强，并有待有发展形成体育消费观念，实施更多的体育消费行为。
（三）影响城市居民体育消费行为的因素分析
制约我省城市居民体育消费的原因主要从两方面考虑，一是体育消费的实际问题：缺乏场馆、收入不高、体育场所服务项目少、地理位置不允许；二是对体育消费的认识问题：没固定时间占、工作太累没有精力、心理上没有足够的重视占。其中缺乏场馆和居民的收入不高是制约我省体育消费市场发展主要面临的问题，而以上诸多因素也是需要及时改善，如不改善，城市居民的体育消费水平很难上新台阶。这就是何以我省体育消费难以发展的重要原因，也是我国的体育人口难以大幅度增加的一种制约因素。以上几点充分说明了要有效的促进体育消费，一要解决体育消费的条件和收入问题，二则要解决人们对体育消费的认识问题。
二、引导我省城市居民体育消费行为的对策
（一）完善消费者参与体育的态度改变体育消费观念
建立以社区、厂矿、农村为重点的体育指导站、体育文化指导乡镇，通过社会体育指导员的现场指导与教学，组织一些喜闻乐见的体育活动项目，通过体育运动的参与进一步激励和鼓励体育参与者投入到体育实践活动中去，使他们认识到坚持体育锻炼对身心健康是有益的、“好的身体”是一切成功的基石并相信运用科学的体育锻炼手段可以改变身体现状，从而改变原有的传统的体育参与观念提高大众对体育参与的意识。
（二）提高体育参与者对体育的兴趣与爱好，促进体育观念的形成
随着我省体育人口的不断增长，体育消费水平也有明显的涨势，要想达到全国的体育消费中等水平，刺激消费者进行体育消费，首要任务是提高体育消费者体育的兴趣，使自己逐步成为一个体育人口，培养对体育产品的购买兴趣，使体育充实自己的生活。因此，通过社会体育指导员对体育消费者“体育健康投资”的教育培训，主要改变消费者原有的思想观念，使更多的认为花钱买健康是值得的，树立正确的体育消费观念。
（三）改变国民收入水平，引导体育消费的构成
对体育消费者的消费观念起决定作用的主要取决于国民收入水平，它反映一个国家居民人均的收入情况。国民收入随着社会经济的发展而逐渐得到改善和提高，人们的日常收入和体育消费的水平成正比。因此要改善人们的体育消费观念和提高体育消费的水平必然与提高国民收入有着直接的联系。调查表明，目前我省各市的体育消费发展存在着较不平衡的现象。国民收入的高低严重制约着社会体育的发展，并且间接影响着人们的参与意识。
（四）降低消费资料的价格，有效增加体育消费资源的配置
有效增加体育消费资源的配置，对发展体育市场经济和提高人们的体育消费观念也起一定的促进作用。增加体育消费资源的配置主要是通过价格机制来实现的，其主要表现在消费资料的价格上。消费资料的价格也改变着人们的消费观念，同时也影响着体育消费行为，体育消费资料的价格将成为影响体育消费滞后的因素之一
参考文献：
[1] 刘志强.21世纪我国现代体育消费行为及对策研究[J].西安体育学院学报.2004.21（3）：1-8.
[2] 骆庚全.对我国体育消费若干问题的探讨[J].首都体育学院学报.2001（1）：18.
摘要 论文以分析我省城市居民体育消费观念与行为现状的基础上，以消费者产生体育消费观念到实施体育消费行为所发生的机理过程为切入点，提出促进体育消费者观念与行为形成的对策，帮助居民树立合理的体育消费观念，指导正确的体育消费行为，提高我省的体育消费水平。
关键词 体育消费 城市居民
20世纪末，我国社会从传统社会向现代化社会转型进入了新阶段，今天，随着人们对日益增长的物质生活和精神生活的广泛需要，体育消费已成为人们健康生活中的重要组成部分。在我国经济较发达地区体育消费已出现向国际市场接轨的趋向，人们的体育消费观念已逐步成熟。然而经济欠发达地区人们用于体育消费支出的比例还很低，并没有形成完善的体育消费观念。由于河北省地区经济的差异，人们的体育消费观念也不尽相同，将直接影响到体育消费行为。只有转变体育消费观念，积极引导体育消费行为的实施，才能更好的带动居民的消费势头，有效的扩展我省的体育消费市场。因此，我们必须加强对体育消费观念到行为形成过程的机理进行研究，令更多的消费者参与体育消费，这样才能进一步扩大体育消费市场，使体育消费成为河北省21世纪消费市场的领头军。
一、河北省城市居民体育消费观念与行为现状
（一）对城市居民体育消费的态度
目前，我省城市居民在消费结构上的顯示出某些变化，由过去的人们基本的生存需要到现在要满足享受需要和发展需要。现当今城市居民体育消费观念较为积极，发展体育消费的基础交为良好，多数城市居民的消费观念正在发生变化，人的消费观念逐步发生改变，并且消费观念的改变必将指导消费行为的发展，消费层次势将出现新的飞跃。
（二）对城市居民产生体育消费动机
从心里学角度出发，动机是个体内部存在的迫使个体采取行动的一种驱动力。体育消费动机是在需要的指导下产生的，受消费观念影响和制约，并且指导着消费行为。因此产生体育消费动机的好坏直接影响到体育消费行为的实施。现阶段研究表明我省大多数城市居民的体育消费动机较为明确，体育消费意识逐渐增强，并有待有发展形成体育消费观念，实施更多的体育消费行为。
（三）影响城市居民体育消费行为的因素分析
制约我省城市居民体育消费的原因主要从两方面考虑，一是体育消费的实际问题：缺乏场馆、收入不高、体育场所服务项目少、地理位置不允许；二是对体育消费的认识问题：没固定时间占、工作太累没有精力、心理上没有足够的重视占。其中缺乏场馆和居民的收入不高是制约我省体育消费市场发展主要面临的问题，而以上诸多因素也是需要及时改善，如不改善，城市居民的体育消费水平很难上新台阶。这就是何以我省体育消费难以发展的重要原因，也是我国的体育人口难以大幅度增加的一种制约因素。以上几点充分说明了要有效的促进体育消费，一要解决体育消费的条件和收入问题，二则要解决人们对体育消费的认识问题。
二、引导我省城市居民体育消费行为的对策
（一）完善消费者参与体育的态度改变体育消费观念
建立以社区、厂矿、农村为重点的体育指导站、体育文化指导乡镇，通过社会体育指导员的现场指导与教学，组织一些喜闻乐见的体育活动项目，通过体育运动的参与进一步激励和鼓励体育参与者投入到体育实践活动中去，使他们认识到坚持体育锻炼对身心健康是有益的、“好的身体”是一切成功的基石并相信运用科学的体育锻炼手段可以改变身体现状，从而改变原有的传统的体育参与观念提高大众对体育参与的意识。
（二）提高体育参与者对体育的兴趣与爱好，促进体育观念的形成
随着我省体育人口的不断增长，体育消费水平也有明显的涨势，要想达到全国的体育消费中等水平，刺激消费者进行体育消费，首要任务是提高体育消费者体育的兴趣，使自己逐步成为一个体育人口，培养对体育产品的购买兴趣，使体育充实自己的生活。因此，通过社会体育指导员对体育消费者“体育健康投资”的教育培训，主要改变消费者原有的思想观念，使更多的认为花钱买健康是值得的，树立正确的体育消费观念。
（三）改变国民收入水平，引导体育消费的构成
对体育消费者的消费观念起决定作用的主要取决于国民收入水平，它反映一个国家居民人均的收入情况。国民收入随着社会经济的发展而逐渐得到改善和提高，人们的日常收入和体育消费的水平成正比。因此要改善人们的体育消费观念和提高体育消费的水平必然与提高国民收入有着直接的联系。调查表明，目前我省各市的体育消费发展存在着较不平衡的现象。国民收入的高低严重制约着社会体育的发展，并且间接影响着人们的参与意识。
（四）降低消费资料的价格，有效增加体育消费资源的配置
有效增加体育消费资源的配置，对发展体育市场经济和提高人们的体育消费观念也起一定的促进作用。增加体育消费资源的配置主要是通过价格机制来实现的，其主要表现在消费资料的价格上。消费资料的价格也改变着人们的消费观念，同时也影响着体育消费行为，体育消费资料的价格将成为影响体育消费滞后的因素之一
参考文献：
[1] 刘志强.21世纪我国现代体育消费行为及对策研究[J].西安体育学院学报.2004.21（3）：1-8.
[2] 骆庚全.对我国体育消费若干问题的探讨[J].首都体育学院学报.2001（1）：18.