年份拉动购买欲望?

来源 :酒世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:seanswh
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  


  春节就要到了,刘芳到商场给老父亲买葡萄酒,听朋友说,有年份的酒是高档货,营养价值高,她就在货架前寻找起大品牌的年份酒来,尽管年份酒的价格高昂,但为了表达对父亲的一片孝心,最后,刘芳还是花700多元选了一对儿名品牌有年份的葡萄酒。她向笔者表示,其实她对葡萄酒的品质也知之不多,所以只能凭年份是否久远及品牌知名度来判断,她认为在不熟悉酒类市场的情况下,这是比较保险的选择方法。
  走访中笔者发现,不少消费者都有类似的心理,认为有年份的酒肯定味道好、营养价值高,而且还是买酒人、喝酒人身份地位的象征。当然,不仅是葡萄酒的消费者,很多白酒、蒸馏酒的消费者同样对年份酒情有独钟。但是,酿造时间越长的酒就一定越好喝、越有营养价值吗?酒的年份与酒的品质是否为必然的因果关系呢?
  
  年份给了你多大想象空间
  
  酒的年龄
  喜欢饮酒、收藏酒的人都会将自己的情绪、思想寄托于酒,而科学实验也证明,酒的确是有生命的东西,与人的生命轨迹类似,酒也分为年幼的、年青的、成熟的和衰老的。那么,酒的年龄究竟如何计算呢?
  据专家介绍,不同酒的酒龄计算方法各不相同。一般,酿造酒的酒龄应该从酒进入贮存阶段开始计算,像白酒、啤酒、葡萄酒、香槟等大众消费者经常饮用的酒都属于酿造酒,不过,与其他酿造酒不同,啤酒的酒龄就是发酵期而没有贮存期,基本上为3个星期左右,而白酒和葡萄酒的贮存时间就要长得多。比如,大曲酱香型白酒的贮存期是3年,浓香型及清香型大曲白酒为1年左右,小曲白酒及麸白酒的贮存期不超过1年甚至半年以内。葡萄酒自后发酵结束起,整个贮存期均计为酒龄,装瓶后直至饮用为止,也计为酒龄。
  
  年份的意义
  了解了酒的年龄之后,消费者还要搞清楚一件事情,就是对于不同的酒来说,其年份所代表的意义是不相同的。
  目前中国对葡萄酒的年份还没有国家标准。其实年份酒应该是用哪一年的葡萄酿的酒。所谓好年份一般就是拥有最适合葡萄生长气候的一年。而不像人们通常认为的那样,年份酒标注的时间越长,质量就越好。
  白葡萄酒是以白葡萄为原料制成的,一般,白葡萄酒酿制时间约为1年即可上市,而品质较好的白葡萄酒,则须在15℃以下窖藏5~10年后,才能充分体现其特有的风格与味道,白葡萄酒的口感鲜嫩清爽,购买后即可饮用,不需长期的室温储存。
  红葡萄酒又叫红酒,它的制造工艺及选料不同于白葡萄酒,红酒在发酵过程中,葡萄的外皮和种子的单宁酸被分散后会产生涩味,必须经过适当窖藏时间,生涩辛酸等不合口的味道才会消失,变成独具风味的美酒。所以,葡萄的品种、生长时间,吸收的养分、阳光、水分及窖藏年份等因素都会影响红酒的品质,年份并不是决定红酒品质的唯一因素。消费者选购红酒时一定要综合考虑这些因素,切不可只看年份而不顾其他。
  香槟是由葡萄制造的高酸度气泡酒,产出一瓶好香槟酒需要3至6年的时间。香槟有不同的甜度,糖分越高,价钱越低,而最高等级的香槟几乎是完全没有糖分。对于香槟来说,“无年份”(N.V)的不是指不好的香槟,而是多数香槟的品牌代表作,是由不同年份、不同产区的香槟混制的;有年份(Vintage)指该年份特别好,配制时没有添加其他年份的酒;豪华级(Prestige)是指品质好且知名度高的香槟,而粉红香槟(Rose Vintage)可能是无年份或是有年份的,也可能是豪华级的。酒类专业人士介绍,白酒的年份与人们的认识恰恰相反,人们都以为白酒的年份酒一定是100%的当年酒,实际上大多数白酒的年份酒是勾兑而成的。比如,一瓶30年的白酒,里面掺入的30年白酒可能只占10%、15%、2O%,其余部分则为“年轻的酒”,国产白酒的年份酒的真正概念应该是“调味酒”、“概念酒”。勾兑的目的在于调味,使酒的口味更好、气味更芳香。不过,因国家尚未出台有关标准,目前国内白酒年份酒市场并不规范,厂家夸大酒的年份进行宣传的现象很普遍。据了解,国家质检总局正在组织有关协会和机构,制定关于酒类产品的酒龄标准,该标准制定了国产白酒酒龄的计算方法,还规定了年份酒的勾兑比例等指标。相信该标准的出台,将有利于白酒年份酒市场的规范。
  接下来再来说说洋酒中的蒸馏酒。除了酿造酒外,酒精含量高,经蒸馏制成的蒸馏酒,比如白兰地、威士忌和伏特加,其年份也有不同含义。国外酒业规定,不同储存年份的蒸馏酒可以相互混合,但混合之后只能按照最低酒龄来分级。具体来说,白兰地从蒸馏之日起,在橡木桶中储存2年半以上的酒可以叫VO、VS,储存4年半以上的叫VSOP,储存6年半以上的叫XO,像人们熟知的人头马公司的路易十三,酒龄都在40年以上;威士忌比较讲究酒藏的最佳时间和酒藏年份;伏特加酒不太讲究年代,而是注重清澈、纯度、原料产地和经过多少次蒸馏。
  


  
  年份至上,迷惑了谁的眼
  
  很多人认为越陈的酒越好喝,实际上这是一种错误认识。酒类专家告诉我们,处于成熟期的酒是最好喝的,也是营养价值最高的。
  专家认为,酒在贮存过程中会发生一系列化学变化,所以酒装瓶后应及早饮用,以免氧化而产生老化味,有的酒在地下埋了50多年,香气较浓,但口味却很淡,只能做调香酒,而一些白酒若贮存期过长,香气就要减弱,酒度也要降低。百年老酒除了具有调香价值外,其更多的意义在于纪念和收藏。
  很多消费者认为,年份老的酒才是高档酒,反之为低档酒,就是质量差的劣质酒。实际上,酒的品质、档次并不完全等同于年份,而价格大众化的低档酒也并非都是劣质酒。酒的年份只是决定酒的档次、酒的价格的因素之一,商家广告成本、洋酒的进口关税等也要计入酒的成本并反映在酒的价格上。某知名品牌白酒厂商销售代表向笔者透露,该厂建厂历史为10年,却推出了20年、30年的陈酿,这些酒的价格与普通品种的酒相差天地,但却是销售量最大的,可见人们对年份决定品质论调的盲目跟从。
  然而,与国人热衷追逐高档酒的风尚不同,被称为葡萄酒王国的法国,其国民竟然以饮用中、低档的葡萄酒为主,该国家从意大利、南非等国进口廉价低档葡萄酒,却将国内产的高档葡萄酒大量出口国外,赚取外汇。老外尚且如此,建议我们的同胞也不妨学学人家的务实、勤俭作风。
  
  炼就一双慧眼
  
  酒的种类五花八门,产地、国家、品牌、档次等条件组合起来构成了复杂纷繁的酒品世界,懂行的人尚能分辨出优劣高下,并从中找到自己喜爱与适合的酒,而对于绝大多数消费者来说就没那么容易了,所以,掌握一些酒的知识并炼就一双能识别真伪、优劣的慧眼十分必要。人们常说,会品酒的人也会品味生活,让我们也在学会选择酒、品味酒的同时,找到属于自己的那一种生活味道。
  专家提醒,消费者在选购葡萄酒时,首先要看酒标或瓶帽上的“生产日期”,如生产日期与酒的年份相差三年以上,你就该打上问号了;如无生产日期,那最简单的方法是看瓶中是否有沉淀物。红葡萄酒在瓶中会出现单宁和色素的沉淀物,一瓶酒龄五年以上的葡萄酒会有明显的沉淀物,如无沉淀物则说明这是“迟装瓶”的“年份”葡萄酒。不过,笔者还要提醒消费者,市面上有一些价格极低的1.5升、2升葡萄酒,只卖十几块钱甚至十块钱以下,这种酒是纯粹的劣质酒,喝起来有水味和酒精味,消费者切不可贪图便宜而购买这种损害健康的劣质酒。
  


  白酒的品质主要取决于制酒工艺及发酵周期、勾兑等条件,即使在同一个白酒厂,采用相同的原料及发酵工艺生产的酒,也会由于勾兑状况等因素的不同,而产生不同香气、口味及不同档次的白酒。一位白酒厂家的办事处销售人员告诉笔者,实际上,很多白酒厂的优质品率不足3 O%,其余为中、低档白酒,高档白酒的价格达到数百元甚至近千元,而中、低档白酒的价格为百元左右或几十元、十几元,价格差别很大。这位业内人士透露,其实,只要是正规厂家生产的品牌白酒,质量及卫生、营养方面的指标都可以保证,消费者可以放心饮用,但是一定要到正规的,有信誉保障的商场去购买。
其他文献
澳洲东南角落的墨尔本(Melbourne),虽然是一个因为金矿而致富的城市,但是,却一直被认为是澳洲最欧洲化的地方。欧洲化这样的形容词在澳洲并无关赞美,只是冷眼客观地描述,至少,连一个半世纪以来一直与墨尔本竞争的悉尼人都愿意这样承认时,那应该离事实不会太远。墨尔本作为维多利亚州的首府,确实不太像大部分人心中想象的澳洲,那种豪迈自然,充满活力,热爱运动与阳光的澳洲在这里被一种更优雅、更内蕴的气氛笼罩
期刊
参与度:★★★  关注度:★★★★  期待值:★★★    评:在肯定糖酒会存在价值的同时,业内人士也对目前涉及到的“招商功能”、“会外展”等问题提出了自己的看法。业内专家、媒体普遍都对糖酒会给予较高关注,对其日后对于厂商的作用及服务形式的转型也寄予了期望。    专家视点    期望未来的糖酒会成为行业趋势的发布会  金 炜资深营销专家/中国营销研究中心客座教授    一直以来,糖酒会被行业内称
期刊
特别关注    当前白酒业以及葡萄酒业、黄酒业又陷入了一个新的“陈年困境”。一方面是具备陈年窖藏条件的酒开发年份酒,遭遇市场上的鱼目混珠攻击,使“陈年酒”的价值大打折扣;另一方面是制造年份酒的鱼目混珠者,增添了白酒市场的新乱,使原本就不完全健康和理性的白酒市场,再次面临新的混乱考验。日前,记者带着对“年份酒”现状的忧心忡忡,专程采访了中国首家推出年份酒的名酒企业——安徽古井贡酒股份有限公司董事长王
期刊
出差旅行,不论是国内国外,总要见识一下当地风情,尝尝当地的食品,喝点当地的酒,买点当地的特产。到了北京喝二锅头、去贵州喝茅台、到四川品五粮液、到青岛饮热饮啤酒,安徽的古井贡、陕西的西凤、泸州的老窖,还有武汉曾经的黄鹤楼……太多太多了。可以这么说,中国的每一个省市,几乎都有自己的特色酒。  罗列这些例子只是想表明,酒已经成为一个区域,甚至一个国家的文化符号。所以在制作酒类的广告的过程中,不能把它当作
期刊
朗姆酒又称火酒,它的绰号又叫“海盗之酒”,因为过去横行在加勒比海地区的海盗都喜欢喝朗姆酒。朗姆酒的原料为甘蔗。朗姆酒的产地是西半球的西印度群岛,以及美国、墨西哥、古巴、牙买加、海地、多米尼加、特立尼达和多巴哥、圭亚那、巴西等国家。另外,非洲岛国马达加斯加也出产朗姆酒。    ● 朗姆酒的传奇    18世纪初,伟大的旅行家巴普蒂斯特·拉巴特神父发现古巴岛上的土著人、黑人笨拙地用甘蔗汁制成一种烈性饮
期刊
这山望着那山高,那山还在半山腰。某些民营企业的经营之道就像熊瞎子掰玉米,一路走来一路丢,一路风光无数,到头来,手上可能只剩一个小玉米。    人心不足蛇吞象—民营老板屡屡失策    英雄出身虽各不相同,但成功都是一样。民营老板一般敢想、敢做,对于市场的一些成功者很不服气,别人能做,我为什么不能做?别人能有,我为什么不能有?于是,一些短命的产品在市场上频频出现,一些哗众取宠的促销之举也屡见不鲜。结果
期刊
当中国相声一度进入低迷时,一位名不见经传的人物——郭德纲突然红遍大江南北,使人们不得不开始重新审视相声的魅力与价值。在郭德纲的故乡天津,“锅得缸”酒也粉墨登场,户外广告的夸张,报纸与广播的宣扬,高频率的提示,加上明显的模仿痕迹,使人很自然联想到郭德纲的名字,并迅速产生记忆,据说天津的酒店的铺货率还是蛮高的。对于这个事件的炒作,业内大多数人的评价是嗤之以鼻、不屑一顾或一笑了之,更有人大骂经营者可耻。
期刊
美丽的烟台依山傍海,风景秀丽,素以“人间仙境”著称于世。烟台自然条件优越,地理位置独特,地处山东半岛北海岸,有世界“第七海岸”之美称,是我国优良的酿酒葡萄产地。即将到来的金秋之分—9月23日,是烟台葡萄酒节开幕的日子,烟台人将以何种风貌迎接五湖四海的朋友呢?    烟台现有葡萄种植面积7万亩,具有悠久的葡萄与葡萄酒生产历史,发展葡萄种植及葡萄加工有着得天独厚的优势,已成为我国葡萄与葡萄酒的主要产区
期刊
从调查表中显示,天津白酒市场消费以中低档白酒为主流,占市场份额的60%以上,在这个份额内津酒与黑土地占领了主要地位,其他品牌的白酒只占有一小部分市场,如皖酒、青酒、口子酒、桂月王酒、汾酒、道光廿五等。但这些品牌酒也没有完全分割剩下的40%的市场,因为高档白酒也占据了一部分,茅台、五粮液、剑南春这三个品牌占据了整个市场的18%。  在天津啤酒市场上,同样有三个品牌占领了主导地位:雪花、青岛、百威,它
期刊
古有琼浆,其名曰酒,酿于谷,性烈,味醇,品则香,起先敬神、王,渐流行于世,自古甚喜之。  世人,或喜其烈,由此,英雄传奇流芳百世;或喜其醇,于是,常伴于父子、夫妻、手足之间:或喜其香,所以,流转于文人墨客杯中,心中,笔中。  传至今,酒一说,    酒之媚    “哎呀,董主任真是客气啊,一顿便饭弄得这么丰盛,太破费了!”  “哪里哪里,如有招呼不周之处,还得包涵!”  “这还招呼不周啊?美酒佳肴
期刊