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国内收听率调查源于概率统计学科的日益成熟与广播事业的发展需求。随着广播事业的发展，广播电台迫切需要了解广播听众的规模和特征、收听行为、态度和需求等信息，以便及时调整节目编排，有针对性地为目标受众设置合理的节目，提高收听率。但收听率不直接反映节目品质与受众态度，因为还有其他变量影响。关键是要加强收视分析，提高收视分析的专业性，并在实际运作中勇于创新。本文就此阐述了观点。