数字化不是广告业的威胁,而是机会

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  数字技术似乎降低了广告的门槛,给广告公司带来了危机。不过最近广告公司Y&R的全球CEO David Sable在一场就数字化给广告公司带来的影响的讨论中,非常坚定地表示不应把它看作威胁。
  “数字技术带来了惊人的机会,没有人在这方面有绝对的优势。有意思的是,Google和微软也在报纸上投广告。这并不是说它们找错了门路,问题的关键是不要被锁定在一种模式里。就像人们总觉得有了数字化后零售行业和电影院会走向死亡。但恰恰相反,大家乐于在网上搜索餐馆,看到喜欢的影评之后顺手定张电影票。有了移动数字技术,一些没有人气的小商铺也更容易被人们发现。
  “上世纪初,广告行业靠的是平面设计师和文案。有了收音机后,我们要从登报纸变成写广播稿,所以我们有了编剧。电视出现后,又对那些懂得运用视觉冲击力的人产生了需求,所以我们又把制片人纳入到广告业来。今天,我们有了文案、设计师和制片人,但我们需要了解客户关系管理和交互性。所以在我们的规划中,还需要掌握更多数据资源而不仅仅是能想点子的人。这不是此消彼长的概念。”


   Speeches at a Glance
  英国就是个小岛……根本没人注意他们。
  —传说在9月5日的G20峰会的会谈上,俄罗斯总统普京的发言人佩斯科夫讽刺英国“无足轻重、不值一提”。虽然无法证实真假,但英国首相卡梅伦在接受BBC采访时还是忍不住历数了英国的辉煌成就。
  说起白宫的技术现状,真像是倒退回了30年前一样。我是美国总统啊,可那些超酷的手机啊设备啊,怎么一个都没看到呢?大屏幕、智能按键,这些玩意都在哪儿呢?
  —奥巴马的特制安全手机耗资1800万美元,可功能落伍了不止一点点。最近在芝加哥的一场宴会上,他忍不住还是吐槽了。
  我有信心,我们选出的领导人能够抛开党派分歧,同样把我们带入不想要的战争。
  —叙利亚是最近美国Twitter上的热门话题,百姓当然更盼望和平。这不,政治漫画家Matt Bors就暗示,伊拉克战争的阴影仍若隐若现,并预测叙利亚大多也会是类似的结果。
  一本书的关键在于你进入作者的世界,失去了自己的世界。好的作家创造一个替代性世界。你是通过数字还是印刷品进入这个世界,这并不重要。
  —语出自亚马逊CEO杰夫·贝佐斯。
  如果你拥有一块油田,那么我就无法在同一片油田上进行开采。但知识却不是如此,如果你知道一些东西,你就可以同外界进行分享,然后整个世界都会变得更加富有。
  —马克·扎克伯格最近接受《连线》采访时称,解决世界贫富差距问题的办法是让每个人都接入互联网。
其他文献
每个人都有资格对自己所居住的城市说上几句,但视角不一样,看到的东西也不一样。看这期设计栏目《两个马岩松》,我相信会有一种特别直观的感受。我在看这篇文章的配图—广西北海和安徽黄山的几个建筑效果图的时候,觉得这真算得上是浑然天成,很有中国画的意境……但谁会以这样的角度看这些建筑呢?对于使用者来说,他在这样庞大的建筑面前,恐怕看到的更多的是建筑的扭曲、张扬和不可一世,使用者更多只是感受到渺小和存在感的丧
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6月中旬的一个晚上,Pat Addiss和她女儿去百老汇看Pippin。在6月9号揭晓的托尼奖上,这部戏刚拿下最佳复排音乐剧奖和最佳音乐剧女主角奖。  她们买到了最后一张坐票。身边的人鼓起掌来—她们一直以为自己只能买更便宜的站票。在坐票卖完的情况下,这是看戏的唯一选择。  百老汇是贯穿纽约曼哈顿全岛,长达25公里的一条大街。但当人们说起百老汇的时候,更多时候指的是以时代广场为中心、聚集了39家剧院
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作为康宁公司(Corning Incorporated)最广为人知的产品,“大猩猩”玻璃至少做了两件好事:第一是满足触摸屏手机的操作需求,第二则是多少对付了一些人摔手机的坏习惯。尽管安装了大猩猩玻璃的手机有时仍然会被摔得惨不忍睹,但它的确已经比普通玻璃强韧太多了。  最近康宁公司打算把大猩猩玻璃的这种优良传统进一步发扬光大。在这家公司的工厂内,第三代大猩猩玻璃的生产计划正被排上日程,它将比目前的产
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TBWA\大中华区集团总裁Ian Thubron说他这辈子都没觉得这么累过。  6月22日,第60届戛纳国际创意节结束。在一周时间内,他除了见客户和潜在的客户,还忙着跟一群完全非广告行业出身的大人物探讨“现在发生的一切和将要发生的一切”。“我得说,它绝不仅仅是个广告人的派对,”Ian Thubron对《第一财经周刊》说,“这不再是一群人躺在沙滩上喝啤酒狂欢,反正,我今年连一杯红酒都没顾得上喝。” 
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如果这世界上有一些在某种程度上可称为绝对正确的事,那么多读书应该算一件,当然后面还应该跟一句,读好书。  作为公司人丰富和提高自我的方式之一,职场类图书一直是出版市场的热点。但假如你现在打开当当或是亚马逊的网站,再在职场这个分类下按关注度排序,看一圈下来,你会发现要在这个细分市场里找几本三观“正常”的书并没有想象中那么容易。  读好书是一个问题。当类似《情场不输人,职场不输阵》、《职场潜规则大全》
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