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数字技术似乎降低了广告的门槛,给广告公司带来了危机。不过最近广告公司Y&R的全球CEO David Sable在一场就数字化给广告公司带来的影响的讨论中,非常坚定地表示不应把它看作威胁。
“数字技术带来了惊人的机会,没有人在这方面有绝对的优势。有意思的是,Google和微软也在报纸上投广告。这并不是说它们找错了门路,问题的关键是不要被锁定在一种模式里。就像人们总觉得有了数字化后零售行业和电影院会走向死亡。但恰恰相反,大家乐于在网上搜索餐馆,看到喜欢的影评之后顺手定张电影票。有了移动数字技术,一些没有人气的小商铺也更容易被人们发现。
“上世纪初,广告行业靠的是平面设计师和文案。有了收音机后,我们要从登报纸变成写广播稿,所以我们有了编剧。电视出现后,又对那些懂得运用视觉冲击力的人产生了需求,所以我们又把制片人纳入到广告业来。今天,我们有了文案、设计师和制片人,但我们需要了解客户关系管理和交互性。所以在我们的规划中,还需要掌握更多数据资源而不仅仅是能想点子的人。这不是此消彼长的概念。”
Speeches at a Glance
英国就是个小岛……根本没人注意他们。
—传说在9月5日的G20峰会的会谈上,俄罗斯总统普京的发言人佩斯科夫讽刺英国“无足轻重、不值一提”。虽然无法证实真假,但英国首相卡梅伦在接受BBC采访时还是忍不住历数了英国的辉煌成就。
说起白宫的技术现状,真像是倒退回了30年前一样。我是美国总统啊,可那些超酷的手机啊设备啊,怎么一个都没看到呢?大屏幕、智能按键,这些玩意都在哪儿呢?
—奥巴马的特制安全手机耗资1800万美元,可功能落伍了不止一点点。最近在芝加哥的一场宴会上,他忍不住还是吐槽了。
我有信心,我们选出的领导人能够抛开党派分歧,同样把我们带入不想要的战争。
—叙利亚是最近美国Twitter上的热门话题,百姓当然更盼望和平。这不,政治漫画家Matt Bors就暗示,伊拉克战争的阴影仍若隐若现,并预测叙利亚大多也会是类似的结果。
一本书的关键在于你进入作者的世界,失去了自己的世界。好的作家创造一个替代性世界。你是通过数字还是印刷品进入这个世界,这并不重要。
—语出自亚马逊CEO杰夫·贝佐斯。
如果你拥有一块油田,那么我就无法在同一片油田上进行开采。但知识却不是如此,如果你知道一些东西,你就可以同外界进行分享,然后整个世界都会变得更加富有。
—马克·扎克伯格最近接受《连线》采访时称,解决世界贫富差距问题的办法是让每个人都接入互联网。
“数字技术带来了惊人的机会,没有人在这方面有绝对的优势。有意思的是,Google和微软也在报纸上投广告。这并不是说它们找错了门路,问题的关键是不要被锁定在一种模式里。就像人们总觉得有了数字化后零售行业和电影院会走向死亡。但恰恰相反,大家乐于在网上搜索餐馆,看到喜欢的影评之后顺手定张电影票。有了移动数字技术,一些没有人气的小商铺也更容易被人们发现。
“上世纪初,广告行业靠的是平面设计师和文案。有了收音机后,我们要从登报纸变成写广播稿,所以我们有了编剧。电视出现后,又对那些懂得运用视觉冲击力的人产生了需求,所以我们又把制片人纳入到广告业来。今天,我们有了文案、设计师和制片人,但我们需要了解客户关系管理和交互性。所以在我们的规划中,还需要掌握更多数据资源而不仅仅是能想点子的人。这不是此消彼长的概念。”
Speeches at a Glance
英国就是个小岛……根本没人注意他们。
—传说在9月5日的G20峰会的会谈上,俄罗斯总统普京的发言人佩斯科夫讽刺英国“无足轻重、不值一提”。虽然无法证实真假,但英国首相卡梅伦在接受BBC采访时还是忍不住历数了英国的辉煌成就。
说起白宫的技术现状,真像是倒退回了30年前一样。我是美国总统啊,可那些超酷的手机啊设备啊,怎么一个都没看到呢?大屏幕、智能按键,这些玩意都在哪儿呢?
—奥巴马的特制安全手机耗资1800万美元,可功能落伍了不止一点点。最近在芝加哥的一场宴会上,他忍不住还是吐槽了。
我有信心,我们选出的领导人能够抛开党派分歧,同样把我们带入不想要的战争。
—叙利亚是最近美国Twitter上的热门话题,百姓当然更盼望和平。这不,政治漫画家Matt Bors就暗示,伊拉克战争的阴影仍若隐若现,并预测叙利亚大多也会是类似的结果。
一本书的关键在于你进入作者的世界,失去了自己的世界。好的作家创造一个替代性世界。你是通过数字还是印刷品进入这个世界,这并不重要。
—语出自亚马逊CEO杰夫·贝佐斯。
如果你拥有一块油田,那么我就无法在同一片油田上进行开采。但知识却不是如此,如果你知道一些东西,你就可以同外界进行分享,然后整个世界都会变得更加富有。
—马克·扎克伯格最近接受《连线》采访时称,解决世界贫富差距问题的办法是让每个人都接入互联网。