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加入WTO,中国的影视市场会逐渐开放.中国电视业将面临前所未有的机遇和挑战.在这一机遇和挑战中,中国影视企业不仅面临着自身发展问题,而且还有传统文化走向问题.本文针对进入WTO后中国影视业面临的冲击,提出发展电视品牌战略.从全球文化、中国传统文化、地区性本土文化角度来分析品牌战略的着眼点;提出品牌战略归结于市场,并从市场经营管理的层面分析如何让品牌节目具有可持续发展力.