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（兰州大学新闻与传播学院 甘肃 兰州 730000）
摘 要：微信公众平台从2012年上线之后，经过近些年的飞速发展，已成为不可忽视的自媒体平台。与政府、企业等组织类公众号相比，个人类公众号呈现出独有的特征。本文就对个人微信号的内容生产和传播特征两个方面进行了分析，挖掘其独特性，在文章的结尾也提出了自己的思考建议。
关键词：个人微信公众号；内容生产；传播特征
作为近年来才新起的自媒体新秀，微信公众号已经成为了空前活跃的媒体平台，一些政府、企业等组织类公众号因为其本身强大的品牌效应，粉丝倒流能力很强，其关注度超过了500万+。相比而言个人类的公众号在各方面都有明显困境。但是尽管如此，还是有很多个人类的公众号运营的很不错，所以本文以此为研究对象，以期通过对个人微信公众号的内容生产和传播特征两大方面进行分析，挖掘其机制和特色。
一、个人微信公众号的内容生产
（一）内容定位
“个人微信公众号”是运作主体是个人极其小团队的一类微信公众号，与组织类公众号相比在技术、人员、资金方面都有局限性，所以在定位上偏向于个人特长，而非精、专、宏观把握。
根据对“清博指数”基于WCI（微信传播指数）的微信公众号排行榜单进行梳理，笔者发现，位居前列的个人微信公众号在内容定位上，主要偏向于休闲娱乐、行业、情感、新闻、评论等类别。需要特别说明的是，在行业类公众号中，虽是专业的行业划分，但是这类内容多是以软文的形式呈现，表达方式轻松随意，并且加入作者的主观评论，因此对阅听者的背景知识并无特殊需求。
（二）内容制作
1.低成本
需要即时性消息的个人微信公众号，他们所推的内容或是编者自己的即时所见，或转载官方消息，并不需要远赴新闻发生地进行采编；无需即时消息的个人公众号，其内容制作要么是向读者约稿，要么是编者自己撰写编辑，其成本除去外在的硬件设备之外，只需要编者自己的观点和时间，运营成本之低远非政府、企业、媒体类的微信公众号所能及。
2.非专业化
微信公众号作为自媒体的一种形式，其在内容的制作方面依旧有传统媒体的影子，但是个人微信公众号的内容制作显现出非专业化特征。首先，大多数内容制作者并非科班出身的媒体专业人员，多数都是凭借着自己的兴趣和爱好；其次，撰写的新闻稿件内容结构不再拘泥于传统的新闻结构，评论不再限于推理演绎方式。
（三）内容推广
个人微信公众号的内容推广主要依靠以下两个方面：
第一，基于强关系的推广。现今来看，大部分的个人微信公众号的粉丝量还达不到规模。因而常见的是个人公众号生产了内容，首先会转发至自己的朋友圈，附带推广性的文字；或者让好友共同转发，吸纳其人际圈的围观。这样多级传播，粉丝量会逐渐上涨。
第二，做广告。做广告是快速推广和获得关注的捷径，一般有两种方式，一种是做朋友圈广告，以类似于原创内容的形式在他人朋友圈出现，但是左上角会标出“推广”，有兴趣的受众可以直接进入阅读界面；第二种是在一些传播指数很高的公众号内做广告。
（四）品牌塑造
公众号其实是web2.0版的博客，微信公众号就是运营者一种个体人格的展现。内容的原创，叙述语言的幽默流行化，使得用户能从内容中看到活脱脱的作者。这种用人格化的叙述方式将内容组合的手法，使用户在观看内容时重新意识到，其实人比单纯的段子有意义多了，也是达到一种人与人的交流，增加了公众号的用户黏性。
二、个人微信公众号的传播特征
（一）群发推送与人际传播相结合
个人微信公众号在一篇文章或者视频制作完成后，首先要进行群发推送，这一目标受众是已经成为粉丝的受众，消息发出之后在文件夹“订阅号”中的二级界面提示，受众可以自主选择阅听与否，传播力很有限。除此之外，对人际传播的依賴是其主要特征。微信是基于强关系的传播，那么在内容的传播中就主要依靠运营者的人际关系，层层传播，达到扩大影响力的效果。
（二）注重表达个人体验式的感受
传播过程中，个人微信公众号立足于个体运营、灵活多样的优势，在标题拟定中和内容的制作中都尽量表达个人体验式的感受。大家在微信的文章的标题中，经常会看到什么“朋友圈转疯了”、“转了上千万次”、“阅后即焚”、“看完泪如泉涌”。在微信上，大家有很强的羊群效应和从众心理，当大家看到有类似煽情的文字以后，都会不自觉地点击和转发。
（三）传者与受者、受者之间的互动弱
与组织类微信公众平台不同，组织类的公众平台粉丝可以通过论坛、贴吧以及企业自建的其他方式进行互动，而个人类的微信公众号很难在这方面满足粉丝的需求。用户无法获知自己所关注的公众号的其他粉丝的情况，和传播者的沟通也只能在平台留言沟通，因此传者与受者、受者之间的互动弱。
（四）传播效果呈“马太效应”
自媒体和新兴媒体极速发展，微信对个人注册微信公众号几乎没有门槛，并且微信公众平台的易操作，内容没有字数限制，使得公号数量几何级增长。数量虽多，但个人微信公众号的传播效果却呈现出“马太效应”。据笔者对“清博指数”的观察发现，排名靠前的个人微信公众号如“任真天”等价活跃粉丝能达到6000000人，然而很多名不见经传的个人微信公众号却因为微信本身的私密、单向的特征而仅仅成为表达自我，抒发感情的平台，粉丝积累困难，完全成为个人空间而非公众平台。
三、结语
个人公众号作为当下自媒体的活跃平台，虽然局限明显，但是优势突出。作为新生力量，个人微信公众平台是公民对自媒体的新尝试，训练了公众发声，活跃了社交媒体。随着微信公众平台的技术完善、公民的媒介素养的提升、以及网络环境的清朗，个人微信公众号所面临的一系列问题也必然会得到有效的解决。而在未来，要把个人微信公众号运行的更好，在内容、创意上也对运营主体提出了更高的要求。
参考文献：
[1]黄楚新，王丹.微信公众号的现状、类型及发展趋势[J].北京：新闻与写作，2015年第7期.
[2]邬晶晶.个人微信公众号的时尚传播新模式[J].新疆：当代传播，2014年第11期.
摘 要：微信公众平台从2012年上线之后，经过近些年的飞速发展，已成为不可忽视的自媒体平台。与政府、企业等组织类公众号相比，个人类公众号呈现出独有的特征。本文就对个人微信号的内容生产和传播特征两个方面进行了分析，挖掘其独特性，在文章的结尾也提出了自己的思考建议。
关键词：个人微信公众号；内容生产；传播特征
作为近年来才新起的自媒体新秀，微信公众号已经成为了空前活跃的媒体平台，一些政府、企业等组织类公众号因为其本身强大的品牌效应，粉丝倒流能力很强，其关注度超过了500万+。相比而言个人类的公众号在各方面都有明显困境。但是尽管如此，还是有很多个人类的公众号运营的很不错，所以本文以此为研究对象，以期通过对个人微信公众号的内容生产和传播特征两大方面进行分析，挖掘其机制和特色。
一、个人微信公众号的内容生产
（一）内容定位
“个人微信公众号”是运作主体是个人极其小团队的一类微信公众号，与组织类公众号相比在技术、人员、资金方面都有局限性，所以在定位上偏向于个人特长，而非精、专、宏观把握。
根据对“清博指数”基于WCI（微信传播指数）的微信公众号排行榜单进行梳理，笔者发现，位居前列的个人微信公众号在内容定位上，主要偏向于休闲娱乐、行业、情感、新闻、评论等类别。需要特别说明的是，在行业类公众号中，虽是专业的行业划分，但是这类内容多是以软文的形式呈现，表达方式轻松随意，并且加入作者的主观评论，因此对阅听者的背景知识并无特殊需求。
（二）内容制作
1.低成本
需要即时性消息的个人微信公众号，他们所推的内容或是编者自己的即时所见，或转载官方消息，并不需要远赴新闻发生地进行采编；无需即时消息的个人公众号，其内容制作要么是向读者约稿，要么是编者自己撰写编辑，其成本除去外在的硬件设备之外，只需要编者自己的观点和时间，运营成本之低远非政府、企业、媒体类的微信公众号所能及。
2.非专业化
微信公众号作为自媒体的一种形式，其在内容的制作方面依旧有传统媒体的影子，但是个人微信公众号的内容制作显现出非专业化特征。首先，大多数内容制作者并非科班出身的媒体专业人员，多数都是凭借着自己的兴趣和爱好；其次，撰写的新闻稿件内容结构不再拘泥于传统的新闻结构，评论不再限于推理演绎方式。
（三）内容推广
个人微信公众号的内容推广主要依靠以下两个方面：
第一，基于强关系的推广。现今来看，大部分的个人微信公众号的粉丝量还达不到规模。因而常见的是个人公众号生产了内容，首先会转发至自己的朋友圈，附带推广性的文字；或者让好友共同转发，吸纳其人际圈的围观。这样多级传播，粉丝量会逐渐上涨。
第二，做广告。做广告是快速推广和获得关注的捷径，一般有两种方式，一种是做朋友圈广告，以类似于原创内容的形式在他人朋友圈出现，但是左上角会标出“推广”，有兴趣的受众可以直接进入阅读界面；第二种是在一些传播指数很高的公众号内做广告。
（四）品牌塑造
公众号其实是web2.0版的博客，微信公众号就是运营者一种个体人格的展现。内容的原创，叙述语言的幽默流行化，使得用户能从内容中看到活脱脱的作者。这种用人格化的叙述方式将内容组合的手法，使用户在观看内容时重新意识到，其实人比单纯的段子有意义多了，也是达到一种人与人的交流，增加了公众号的用户黏性。
二、个人微信公众号的传播特征
（一）群发推送与人际传播相结合
个人微信公众号在一篇文章或者视频制作完成后，首先要进行群发推送，这一目标受众是已经成为粉丝的受众，消息发出之后在文件夹“订阅号”中的二级界面提示，受众可以自主选择阅听与否，传播力很有限。除此之外，对人际传播的依賴是其主要特征。微信是基于强关系的传播，那么在内容的传播中就主要依靠运营者的人际关系，层层传播，达到扩大影响力的效果。
（二）注重表达个人体验式的感受
传播过程中，个人微信公众号立足于个体运营、灵活多样的优势，在标题拟定中和内容的制作中都尽量表达个人体验式的感受。大家在微信的文章的标题中，经常会看到什么“朋友圈转疯了”、“转了上千万次”、“阅后即焚”、“看完泪如泉涌”。在微信上，大家有很强的羊群效应和从众心理，当大家看到有类似煽情的文字以后，都会不自觉地点击和转发。
（三）传者与受者、受者之间的互动弱
与组织类微信公众平台不同，组织类的公众平台粉丝可以通过论坛、贴吧以及企业自建的其他方式进行互动，而个人类的微信公众号很难在这方面满足粉丝的需求。用户无法获知自己所关注的公众号的其他粉丝的情况，和传播者的沟通也只能在平台留言沟通，因此传者与受者、受者之间的互动弱。
（四）传播效果呈“马太效应”
自媒体和新兴媒体极速发展，微信对个人注册微信公众号几乎没有门槛，并且微信公众平台的易操作，内容没有字数限制，使得公号数量几何级增长。数量虽多，但个人微信公众号的传播效果却呈现出“马太效应”。据笔者对“清博指数”的观察发现，排名靠前的个人微信公众号如“任真天”等价活跃粉丝能达到6000000人，然而很多名不见经传的个人微信公众号却因为微信本身的私密、单向的特征而仅仅成为表达自我，抒发感情的平台，粉丝积累困难，完全成为个人空间而非公众平台。
三、结语
个人公众号作为当下自媒体的活跃平台，虽然局限明显，但是优势突出。作为新生力量，个人微信公众平台是公民对自媒体的新尝试，训练了公众发声，活跃了社交媒体。随着微信公众平台的技术完善、公民的媒介素养的提升、以及网络环境的清朗，个人微信公众号所面临的一系列问题也必然会得到有效的解决。而在未来，要把个人微信公众号运行的更好，在内容、创意上也对运营主体提出了更高的要求。
参考文献：
[1]黄楚新，王丹.微信公众号的现状、类型及发展趋势[J].北京：新闻与写作，2015年第7期.
[2]邬晶晶.个人微信公众号的时尚传播新模式[J].新疆：当代传播，2014年第11期.