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深秋的十月，人们收获了苹果，失去了种植苹果的人。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）带着他的光辉与魅力离开人间，却为全世界的苹果迷甚可说是全世界的年轻人留下一颗苹果、一种精神、一段传奇。从某种角度来说，人们出于崇敬与怀念而将这个十月奉献给了乔布斯。乔布斯的一生太适合书写了，所以在全世界最怀念他的月份里，多本关于他的书冲入畅销榜中，也是再自然不过的事情。
10月24日，乔布斯唯一授权的官方传记《史蒂夫·乔布斯传》在全球35个国家同步推出，甫一上市即受到世界范围的热捧，大陆地区更是荣登当月榜首。此书可以说具备了畅销书的必备潜质，乔布斯极度注重隐私，很少接受采访，却单单授权CNN前董事长、《时代》周刊前总编沃尔特·艾萨克森撰写他的传记，目的是想让他的孩子了解他和理解他所做的事情。艾萨克森对乔布斯进行了接近50次采访，并在乔布斯的支持下，完成了对近100人的访问，书中关于乔布斯真实甚至是负面的描述并不鲜见，许多原本讳莫如深的坊间传闻，在书中都得到了解答。读者从书中能了解到他的创新思维，他的自由思考和他对这个世界的颠覆和再造，这是一笔巨大的遗产，值得人们共同来传承。
在唯一授权传记火热销售的带动下，有关乔布斯的另两部传记《乔布斯传：神一样的传奇》和《活着就为改变世界：史蒂夫·乔布斯传》也搭上此轮畅销东风，在本期非虚构榜单上分别位列第7名和第23名。可以说，史蒂夫·乔布斯的一生跌宕起伏、堪称奇迹，但又是那么真实可见、无需虚构，本期的书榜属于乔布斯。
在这种低沉的氛围下，由于销售进入淡季，2011年10月开卷综合指数也黯然下降82.06点（环比降低20.46%），仅为319.09。和上月相比，本月9个主要细分市场中，教辅类、英语类、法律类等6个细分类表现为环比下降。刚刚经过九月旺季的图书市场，仿佛一下子冷淡了许多。
分析开卷数据可见，和去年同期相比，本年10月开卷指数同比上涨5.38%。9个主要细分市场中，有5个细分类表现为同比上涨。其中，少儿类同比上涨7.26%，涨幅最大，此外，经管类同比下降14.01%；英语和生活类分别同比下降8.90%和3.3%。少儿图书市场的进一步稳固和扩大，已是越来越明显的现象，而相比之下，经管类图书的市场仿佛在萎缩。
从地域销售变化来看，2011年10月全国五大地区的图书零售市场均是一片降落声响，环比降幅从11.96%到27.25%不等，然而相较去年，五大区销售仍呈现上升形态，其中中西部地区同比上涨达20.08%——或许，销售淡旺季的规律固然会影响各细分类图书市场的销售结果，但是，中西部地区的例子是否也在反问，已有市场的消费潜力是不是都已或者可以挖掘出来？
虚构之流行与权威
10月的虚构类榜单稍显平淡，并没有出现许多新的销售热点，仅有四本新书上榜，总可见流行和权威对于读者市场的导引作用。
《二号首长》的成功本身已点燃了这部分官场文学阅读的势头，而随着后续图书的不断推出，可以预见，这一系列作品将会继续在本榜单中常见不鲜。流行剧集《步步惊心》，带着读者的视线回到五年前的网络小说，以影像的流行带动图书的销售，是流行文化得以支撑其市场的惯用方式（这一方式也体现在少儿流行读物中），所以，《步步惊心》迅速入榜并升至高位也就显得平常。
文学奖项的权威性作为引导读者阅读方向的重要话语方式，继续引导严肃阅读的潮流。茅盾文学奖、诺贝尔文学奖等，都拥有大批的读者群体。实际上，每年或每次主流文学奖项的颁发，都将带动一段时间内的阅读气氛与相关图书的销售。所以，虚构榜中总是不缺乏严肃的文学书籍。
职场阅读和青春阅读的后劲和活力也在虚构榜中体现得生动清晰。本月上榜的四本新书分别有着自己鲜明的特点。被称为中国白领必读职场修炼小说的“杜拉拉”系列推出了结局篇《与理想有关》，有了前三部累积的人气，《与理想有关》也顺利进入前十名。此外也有一部作品推出了收官之作，明晓溪的“旋风百草”系列依然延续作者的一贯风格，讲述了青春校园中少女的成长与爱情故事，首部曲《心之萌》在2010年1月登上过开卷虚构榜单，大结局《爱之名》也排在了第22位。另外两本新书《冥婚》和《鲁班的诅咒》都主打悬疑、推理的风格，此类图书有着自己固定的读者群体，也属于虚构榜单中常见的类型小说。
非虚构之偶像与名人
除了偶像乔布斯和他的传记们，非虚构榜单上如果出现新书，也一定不是新人的书，如果不是偶像的书，那就一定是名人的书。当然了，因为只有他们才是引人注目的、让大众感兴趣的。
名人于丹的新作《于丹趣品人生》刚一上市即名列前十。作为曾经的超级畅销书作者，于丹在央视百家讲坛上与孔子、庄子跨时空对话，将《论语》、《庄子》两部经典带入寻常百姓家，时至今日，作者的光环效应不减当年。作者此番重登荧屏，与大众畅谈生活感悟和闲话到底什么才是生活，她在《品味人生》栏目的精彩讲说集结成书，带给读者的是心灵的荡涤。
另一部上榜新书《随遇而安》出自江苏卫视主持人孟非，也许大部分人都是通过时下火爆的相亲节目《非诚勿扰》认识的他，他的谈吐和见解带给了观众不同的感受，《随遇而安》是有关他过往四十年岁月的心路历程，对喜欢他的读者而言，自然不会错过这本书。
朱镕基、郎咸平、白岩松、时寒冰、杨澜、林青霞、蔡康永……一个个名字属于一位位各种领域的名人，这些名字也涵盖和浓缩了大众对于现实问题的关注点和兴奋处，由此可见，大众并不满足于影像和媒体形式的信息获得方式，书籍和阅读相比而言具有更加稳定和确信的力量，这种力量是大众永远需求的。以此而言，偶像与名人的书，将继续作为拥有极大生存土壤的出版物，获得普通读者们的认可与喜爱。
少儿读书之惯性与推力
十月的少儿类榜单变化较大，不仅有7种新书入榜，也有7种旧书返榜，榜单替换率达到将近50%，而其变化主要原因即在于少儿读书之推力与惯性并存。
推动少儿书阅读风潮的力量之一，仍然是流行之力。有《喜羊羊与灰太狼》、《奥特曼大电影》等例子在先，“洛克王国”同人影片在国庆上映，理所当然会拉动相关图书的阅读需求。《洛克王国圣龙骑士》的上映并没有选择在暑期或者寒假，而是在十一黄金周期间。虽然这并不是儿童片上映的旺季，但是也少了同类型影片的竞争，3500万的票房佳绩使其成为近五年来国庆档最为卖座的动画电影。结果，在本月首次上榜的7种图书中，有4种都与这部电影有关，分别是“电影经典故事”的上、下册和“电影连环画”的上、下册，其中“经典故事”两册分别定价15元，位居第8位和第11位，“连环画”两册分别定价20元，位居第29位和第30位。可见，定价的差异对于同题材图书的销量确实有所影响。除了电影相关图书以外，“洛克王国”系列第一册《龙骨被盗之谜》在本月首次上榜，这本书在8月份上市，本月首次上榜就排在榜单的第1位。
推动少儿书阅读风潮的力量之二，是阅读惯性。十月的少儿榜中，有两本首次上榜的图书，分别是《爆笑校园 24）》和“萝铃的魔力”系列的第四部《信徒，生命的余响（上下）》。但是说是新书，其实也未必全新，它们都是隶属于某一作品系列的：“爆笑校园”系列漫画是诞生于2006年的一部多格漫画，连载于《信息时报》。从2008年开始，“爆笑校园”出版了单行本，单行本上市以来，一直受到读者青睐，在开卷的监控销量也是节节攀升。本月的少儿榜中，“爆笑校园”系列的最新一本——《爆笑校园 24）》是该系列进入开卷少儿榜Top30的第一本书，排在榜单的第12位。这本书的上榜很容易让我们联想到榜上的另一本畅销书《阿衰online（29）》，2008年9月，“阿衰online”系列的第19册是该系列最早上榜的一本，此后该系的每一本新书上市之后，都会进入到开卷少儿榜的Top30，并维持三到四月左右的上榜时间。《信徒，生命的余响（上下）》是魔幻小说“萝铃的魔力”的第四部。这套书的第一部是在2009年上市，随后每8个月左右出版一部。前三部小说虽然没有进入过开卷的少儿榜榜单，但是一直保持常销，销量和影响力也在稳步的上升，也为本书积攒了相当多的书迷。在第四部小说的上市也必定是所有该系列图书书迷所盼望的，在上市的第二个月就进入到了开卷月度少儿榜，排名第14位。《爆笑校园 24）》和《信徒，生命的余响（上下）》有一个共同的特点，就是在系列图书出版伊始，并没有成为市场瞩目的畅销书，但是在一段时间的销售之后，积攒了越来越多的忠实读者，图书的畅销能量也因此能够厚积薄发，一举进入少儿榜的前列。畅销书榜单中的“阿衰online”系列和“偷星九月天”系列也是属于这种类型。
阅读惯性体现在读者追看同一系列，每出新书，都要买去读。这在本月返榜名录中，可见一斑：返榜7种书，而6种都属于“笑猫日记”系列。
少儿书销售上扬不断的同时，其阅读结构过于单一和重复，这恐怕不是一个小问题，值得我们深深的思考。
10月24日，乔布斯唯一授权的官方传记《史蒂夫·乔布斯传》在全球35个国家同步推出，甫一上市即受到世界范围的热捧，大陆地区更是荣登当月榜首。此书可以说具备了畅销书的必备潜质，乔布斯极度注重隐私，很少接受采访，却单单授权CNN前董事长、《时代》周刊前总编沃尔特·艾萨克森撰写他的传记，目的是想让他的孩子了解他和理解他所做的事情。艾萨克森对乔布斯进行了接近50次采访，并在乔布斯的支持下，完成了对近100人的访问，书中关于乔布斯真实甚至是负面的描述并不鲜见，许多原本讳莫如深的坊间传闻，在书中都得到了解答。读者从书中能了解到他的创新思维，他的自由思考和他对这个世界的颠覆和再造，这是一笔巨大的遗产，值得人们共同来传承。
在唯一授权传记火热销售的带动下，有关乔布斯的另两部传记《乔布斯传：神一样的传奇》和《活着就为改变世界：史蒂夫·乔布斯传》也搭上此轮畅销东风，在本期非虚构榜单上分别位列第7名和第23名。可以说，史蒂夫·乔布斯的一生跌宕起伏、堪称奇迹，但又是那么真实可见、无需虚构，本期的书榜属于乔布斯。
在这种低沉的氛围下，由于销售进入淡季，2011年10月开卷综合指数也黯然下降82.06点（环比降低20.46%），仅为319.09。和上月相比，本月9个主要细分市场中，教辅类、英语类、法律类等6个细分类表现为环比下降。刚刚经过九月旺季的图书市场，仿佛一下子冷淡了许多。
分析开卷数据可见，和去年同期相比，本年10月开卷指数同比上涨5.38%。9个主要细分市场中，有5个细分类表现为同比上涨。其中，少儿类同比上涨7.26%，涨幅最大，此外，经管类同比下降14.01%；英语和生活类分别同比下降8.90%和3.3%。少儿图书市场的进一步稳固和扩大，已是越来越明显的现象，而相比之下，经管类图书的市场仿佛在萎缩。
从地域销售变化来看，2011年10月全国五大地区的图书零售市场均是一片降落声响，环比降幅从11.96%到27.25%不等，然而相较去年，五大区销售仍呈现上升形态，其中中西部地区同比上涨达20.08%——或许，销售淡旺季的规律固然会影响各细分类图书市场的销售结果，但是，中西部地区的例子是否也在反问，已有市场的消费潜力是不是都已或者可以挖掘出来？
虚构之流行与权威
10月的虚构类榜单稍显平淡，并没有出现许多新的销售热点，仅有四本新书上榜，总可见流行和权威对于读者市场的导引作用。
《二号首长》的成功本身已点燃了这部分官场文学阅读的势头，而随着后续图书的不断推出，可以预见，这一系列作品将会继续在本榜单中常见不鲜。流行剧集《步步惊心》，带着读者的视线回到五年前的网络小说，以影像的流行带动图书的销售，是流行文化得以支撑其市场的惯用方式（这一方式也体现在少儿流行读物中），所以，《步步惊心》迅速入榜并升至高位也就显得平常。
文学奖项的权威性作为引导读者阅读方向的重要话语方式，继续引导严肃阅读的潮流。茅盾文学奖、诺贝尔文学奖等，都拥有大批的读者群体。实际上，每年或每次主流文学奖项的颁发，都将带动一段时间内的阅读气氛与相关图书的销售。所以，虚构榜中总是不缺乏严肃的文学书籍。
职场阅读和青春阅读的后劲和活力也在虚构榜中体现得生动清晰。本月上榜的四本新书分别有着自己鲜明的特点。被称为中国白领必读职场修炼小说的“杜拉拉”系列推出了结局篇《与理想有关》，有了前三部累积的人气，《与理想有关》也顺利进入前十名。此外也有一部作品推出了收官之作，明晓溪的“旋风百草”系列依然延续作者的一贯风格，讲述了青春校园中少女的成长与爱情故事，首部曲《心之萌》在2010年1月登上过开卷虚构榜单，大结局《爱之名》也排在了第22位。另外两本新书《冥婚》和《鲁班的诅咒》都主打悬疑、推理的风格，此类图书有着自己固定的读者群体，也属于虚构榜单中常见的类型小说。
非虚构之偶像与名人
除了偶像乔布斯和他的传记们，非虚构榜单上如果出现新书，也一定不是新人的书，如果不是偶像的书，那就一定是名人的书。当然了，因为只有他们才是引人注目的、让大众感兴趣的。
名人于丹的新作《于丹趣品人生》刚一上市即名列前十。作为曾经的超级畅销书作者，于丹在央视百家讲坛上与孔子、庄子跨时空对话，将《论语》、《庄子》两部经典带入寻常百姓家，时至今日，作者的光环效应不减当年。作者此番重登荧屏，与大众畅谈生活感悟和闲话到底什么才是生活，她在《品味人生》栏目的精彩讲说集结成书，带给读者的是心灵的荡涤。
另一部上榜新书《随遇而安》出自江苏卫视主持人孟非，也许大部分人都是通过时下火爆的相亲节目《非诚勿扰》认识的他，他的谈吐和见解带给了观众不同的感受，《随遇而安》是有关他过往四十年岁月的心路历程，对喜欢他的读者而言，自然不会错过这本书。
朱镕基、郎咸平、白岩松、时寒冰、杨澜、林青霞、蔡康永……一个个名字属于一位位各种领域的名人，这些名字也涵盖和浓缩了大众对于现实问题的关注点和兴奋处，由此可见，大众并不满足于影像和媒体形式的信息获得方式，书籍和阅读相比而言具有更加稳定和确信的力量，这种力量是大众永远需求的。以此而言，偶像与名人的书，将继续作为拥有极大生存土壤的出版物，获得普通读者们的认可与喜爱。
少儿读书之惯性与推力
十月的少儿类榜单变化较大，不仅有7种新书入榜，也有7种旧书返榜，榜单替换率达到将近50%，而其变化主要原因即在于少儿读书之推力与惯性并存。
推动少儿书阅读风潮的力量之一，仍然是流行之力。有《喜羊羊与灰太狼》、《奥特曼大电影》等例子在先，“洛克王国”同人影片在国庆上映，理所当然会拉动相关图书的阅读需求。《洛克王国圣龙骑士》的上映并没有选择在暑期或者寒假，而是在十一黄金周期间。虽然这并不是儿童片上映的旺季，但是也少了同类型影片的竞争，3500万的票房佳绩使其成为近五年来国庆档最为卖座的动画电影。结果，在本月首次上榜的7种图书中，有4种都与这部电影有关，分别是“电影经典故事”的上、下册和“电影连环画”的上、下册，其中“经典故事”两册分别定价15元，位居第8位和第11位，“连环画”两册分别定价20元，位居第29位和第30位。可见，定价的差异对于同题材图书的销量确实有所影响。除了电影相关图书以外，“洛克王国”系列第一册《龙骨被盗之谜》在本月首次上榜，这本书在8月份上市，本月首次上榜就排在榜单的第1位。
推动少儿书阅读风潮的力量之二，是阅读惯性。十月的少儿榜中，有两本首次上榜的图书，分别是《爆笑校园 24）》和“萝铃的魔力”系列的第四部《信徒，生命的余响（上下）》。但是说是新书，其实也未必全新，它们都是隶属于某一作品系列的：“爆笑校园”系列漫画是诞生于2006年的一部多格漫画，连载于《信息时报》。从2008年开始，“爆笑校园”出版了单行本，单行本上市以来，一直受到读者青睐，在开卷的监控销量也是节节攀升。本月的少儿榜中，“爆笑校园”系列的最新一本——《爆笑校园 24）》是该系列进入开卷少儿榜Top30的第一本书，排在榜单的第12位。这本书的上榜很容易让我们联想到榜上的另一本畅销书《阿衰online（29）》，2008年9月，“阿衰online”系列的第19册是该系列最早上榜的一本，此后该系的每一本新书上市之后，都会进入到开卷少儿榜的Top30，并维持三到四月左右的上榜时间。《信徒，生命的余响（上下）》是魔幻小说“萝铃的魔力”的第四部。这套书的第一部是在2009年上市，随后每8个月左右出版一部。前三部小说虽然没有进入过开卷的少儿榜榜单，但是一直保持常销，销量和影响力也在稳步的上升，也为本书积攒了相当多的书迷。在第四部小说的上市也必定是所有该系列图书书迷所盼望的，在上市的第二个月就进入到了开卷月度少儿榜，排名第14位。《爆笑校园 24）》和《信徒，生命的余响（上下）》有一个共同的特点，就是在系列图书出版伊始，并没有成为市场瞩目的畅销书，但是在一段时间的销售之后，积攒了越来越多的忠实读者，图书的畅销能量也因此能够厚积薄发，一举进入少儿榜的前列。畅销书榜单中的“阿衰online”系列和“偷星九月天”系列也是属于这种类型。
阅读惯性体现在读者追看同一系列，每出新书，都要买去读。这在本月返榜名录中，可见一斑：返榜7种书，而6种都属于“笑猫日记”系列。
少儿书销售上扬不断的同时，其阅读结构过于单一和重复，这恐怕不是一个小问题，值得我们深深的思考。